Divulgação com influenciadores e criadores de conteúdo para inscrições em concursos

Como vocês decidem quais criadores vale a pena abordar?

Decidimos por quem os assiste, não por quantos são. Um criador com um público modesto de pessoas que se importam com seu gênero, cidade ou profissão fará mais por um concurso do que uma conta famosa cujos seguidores estão espalhados pelo mundo. Sua inscrição precisa de pessoas que dedicarão um minuto para votar.

A lista de verificação de avaliação

Cada nome na lista final passa por estas verificações, que uma pessoa realiza olhando a própria conta:

• Localização e idioma do público correspondem aos locais onde o concurso aceita votos.
• Sobreposição de tópicos: as postagens recentes do criador são sobre o seu tipo de inscrição, não uma mistura de tudo.
• Qualidade dos comentários: as respostas são de pessoas diferentes dizendo coisas específicas, não uma sequência de frases idênticas.
• Consistência: o alcance e os comentários parecem estáveis em várias postagens, em vez de saltar em uma.
• Histórico de postagens patrocinadas: postagens pagas anteriores foram identificadas e o público reagiu normalmente.
• Analytics sob consulta: o criador pode mostrar os dados de público da própria plataforma para a conta dele.

Qualquer conta cujo público pareça comprado é removida da lista, e explicamos o motivo. Não compramos seguidores, visualizações ou engajamento para criadores, e não colocamos trabalhos com criadores que o fizeram. Nossa política contra bots define o limite completo.

Como as postagens pagas são divulgadas?

Toda postagem pela qual um criador é pago ou recebe algo para publicar diz isso, em palavras que um espectador não pode perder. A divulgação protege o espectador, o criador e sua inscrição, e um organizador ou plataforma que vê uma postagem patrocinada não divulgada tem um bom motivo para examiná-la mais a fundo.

Como lidamos com isso

• O briefing do criador afirma que a postagem é paga e pede um rótulo claro no início da legenda ou do vídeo.
• Onde a plataforma oferece seu próprio rótulo de parceria paga, pedimos ao criador que o ative.
• Nunca pedimos a um criador que apresente uma postagem paga como uma descoberta pessoal ou que esconda o relacionamento.
• Se um criador recebe um produto, ingresso ou serviço gratuito em vez de um honorário, isso também conta, e o mesmo rótulo se aplica.
• Mantemos uma cópia de cada postagem publicada e sua legenda, para que você possa mostrar a um organizador exatamente o que foi dito.

O criador é responsável por seguir as regras de sua própria plataforma e país, e deixamos isso explícito no acordo. Verificamos a divulgação na postagem publicada e pedimos uma correção se estiver faltando. Os próprios termos do concurso podem adicionar mais requisitos, como uma hashtag obrigatória, e o serviço de consultoria de regras e riscos lê esses termos primeiro.

O que vai em um briefing para criador de conteúdo para um concurso?

Um bom briefing dá a um criador tudo o que é necessário para postar uma vez e bem, e deixa espaço para seu próprio estilo. Criadores que soam como eles mesmos ganham confiança, e essa confiança é o que traz votos.

Nosso briefing para cada criador contém:

1. O nome do concurso, link e prazo final, com o fuso horário.
2. A inscrição a ser destacada, com as etapas de votação em ordem, incluindo qualquer e-mail de confirmação, login ou captcha, para que os espectadores não sejam surpreendidos.
3. O que é fixo: o rótulo de divulgação, o link de rastreamento exclusivo, qualquer hashtag que o concurso exija.
4. O que é livre: a abertura, a história, o formato e a opinião honesta do criador sobre a inscrição.
5. O que é proibido: alegações sobre o prêmio, alegações de que um voto certamente importará e qualquer pressão para votar mais do que o concurso permite.
6. Aprovação: quando o rascunho deve ser entregue, quem o lê, quantas alterações são possíveis e a data em que vai ao ar.

Se o participante for menor de idade, o briefing também registra que um pai ou responsável concordou com a inscrição ser destacada. O texto para o proprietário da inscrição enviar aos apoiadores está nos modelos para pedir votos.

Qual formato de colaboração se adequa a qual concurso?

O formato deve seguir a inscrição, porque um criador pode apresentar um clipe, uma foto, um produto ou uma causa de maneiras muito diferentes.

Correspondendo criadores aos canais

Criadores de vídeo no TikTok e YouTube se encaixam em inscrições que são clipes. Criadores de foto e estilo de vida no Instagram se encaixam em inscrições visuais. Profissionais no LinkedIn se encaixam em prêmios de negócios, que são abordados com mais profundidade na página de prêmios de negócios. Raramente trabalhamos com mais de um punhado de criadores ao mesmo tempo, para que cada um possa ser orientado, verificado e reportado adequadamente.

Como os resultados são rastreados, reportados e cobrados?

Cada criador recebe um link exclusivo para sua página de inscrição, para que as visitas da postagem deles sejam contadas separadamente de qualquer outra fonte. Onde a página de votação nos permite vincular visitas a votos concluídos, fazemos isso, e onde não permite, dizemos isso e confiamos nos cliques e no contador de inscrições que você pode ver.

O que o relatório mostra

• A postagem, sua data e legenda, com o rótulo de divulgação visível.
• Visitas do link daquele criador e o que a própria plataforma de analytics registrou para a postagem.
• Uma breve nota sobre o que o público disse nos comentários, porque os comentários geralmente mostram se as etapas de votação estavam claras.
• Uma recomendação: repetir, ajustar ou parar com aquele criador.

Faturamento

Há linhas separadas na fatura. Nossa taxa cobre avaliação, prospecção, briefing, coordenação, aprovação e relatórios. Os honorários dos criadores são acordados com cada criador antes de qualquer coisa ser publicada e são mostrados separadamente. Se você quiser impulsionar a postagem de um criador como um anúncio, esse gasto com anúncio é pago à plataforma e faturado separadamente de nossa taxa, conforme descrito em promoção paga. Confirmamos o orçamento completo por escrito antes do início do trabalho; o planejador de orçamento fornece uma faixa primeiro.

O que uma campanha com criador não pode fazer, e o que vocês enviam primeiro?

Um criador controla sua própria postagem, sua própria agenda e seu próprio público, e nós não. Um criador pode recusar, postar tarde ou ter uma postagem removida por sua plataforma; o acordo diz o que acontece então, e nunca tratamos uma única postagem como uma certeza. Os seguidores que veem uma postagem ainda fazem sua própria escolha sobre votar.

Para começar, envie o link e as regras do concurso, o link da sua inscrição, o prazo final, os países que podem votar e quaisquer criadores que você já conheça, através da análise gratuita de concurso. Respondemos com as regras lidas, uma abordagem de lista final e um orçamento por escrito. Nossa visão geral de toda a oferta está na página de marketing de concursos.

Como funciona

1. Leitura das regras e do públicoLemos os termos do concurso e definimos quem são seus eleitores, onde moram e onde passam tempo.
2. Lista final com notas de avaliaçãoUma pessoa verifica o público, os comentários e as postagens pagas anteriores de cada criador, e você vê as anotações.
3. Acordo e briefingTermos, honorário, divulgação e o briefing do criador são acordados por escrito antes de qualquer conteúdo ser criado.
4. Aprovação do rascunho e publicaçãoVocê e nós lemos o rascunho em relação às regras do concurso, e então ele vai ao ar com o rótulo de pago.
5. Rastreamento e encerramentoLinks por postagem alimentam um relatório claro e uma recomendação para repetir, ajustar ou parar.