Promoção de concursos no LinkedIn para prêmios empresariais e enquetes profissionais

O LinkedIn é o canal certo para o seu prêmio ou concurso profissional?

O LinkedIn é adequado quando as pessoas que votam podem ser descritas pelo que fazem: clientes de um setor, parceiros, ex-colegas, membros de uma associação comercial. É inadequado quando a votação é aberta ao público geral e a inscrição é uma foto, um clipe ou um animal de estimação.

Use estas regras de decisão antes de gastar qualquer valor.

Sinais de que o LinkedIn é o lugar certo

• O prêmio é para uma empresa, uma equipe, um produto ou um profissional, e os eleitores conhecem esse universo.
• Você tem clientes, fornecedores ou funcionários que atenderiam a um pedido direto e educado.
• A inscrição pode ser explicada em algumas frases simples sobre o trabalho realizado, não sobre uma personalidade.
• A página de votação não pede mais do que um nome, um endereço de e-mail ou um login de trabalho.

Sinais de que outro canal é melhor

• A enquete é uma votação de melhor da cidade entre residências locais, que geralmente vive no Facebook e por e-mail. Veja Facebook.
• A inscrição é um clipe criativo que as pessoas assistem, compartilham e reagem. Veja TikTok.
• A votação é limitada ao aplicativo do próprio concurso ou a um pequeno painel.

A maioria dos prêmios empresariais é decidida por relacionamentos, então o LinkedIn costuma ser o primeiro canal que planejamos, e depois o combinamos com mais um. O panorama geral de prêmios empresariais e enquetes de melhor da cidade mostra como os canais se combinam.

Postagem na página da empresa ou postagem pessoal: quem deve pedir o voto?

Ambos, com funções diferentes. A página da empresa registra o pedido oficial; pessoas nomeadas dão a ele uma voz humana. Uma postagem de um fundador ou líder de equipe que explica por que a inscrição é importante tende a ser lida como um pedido de um colega, enquanto uma postagem na página da empresa soa como um anúncio.

Regras que seguimos

As pessoas publicam de suas próprias contas, com suas próprias palavras, porque querem. Ninguém é obrigado a publicar, e ninguém é publicado sem permissão. Nunca pedimos senhas; o acesso a uma página da empresa ou conta de anúncios passa pelas funções que a plataforma oferece, e você pode retirá-lo a qualquer momento. Não usamos ferramentas de automação para postar, comentar ou enviar mensagens.

Se o concurso pedir que os eleitores declarem uma conexão com o inscrito, a postagem diz isso nas primeiras linhas.

O que envolve uma campanha de anúncios no LinkedIn para uma inscrição em concurso?

Significa pagar ao LinkedIn para mostrar uma mensagem curta e honesta sobre sua inscrição para um público profissional definido e, em seguida, enviar quem clicar para a página de votação. Você compra atenção por um período escolhido; o que as pessoas fazem depois de ler é decisão delas.

Construímos a campanha em torno de três escolhas que você pode ver e aprovar.

Público-alvo

O sistema de anúncios permite definir pessoas pelo tipo de trabalho que fazem, o tipo de empresa para a qual trabalham, onde estão e qual idioma leem. Para um prêmio, geralmente começamos com o setor que o prêmio atende e com os setores dos seus próprios clientes, depois testamos um segundo público contra o primeiro.

Mensagem

Profissionais não gostam de exageros. Um bom anúncio de concurso nomeia o prêmio, diz o que a inscrição fez em uma frase concreta, informa ao leitor o que a votação envolve e dá o prazo. Se o concurso pedir uma confirmação por e-mail, o anúncio diz isso.

Página de destino

O anúncio deve levar à página onde o voto é efetivamente dado, ou a uma página curta que explique as etapas. Cada link carrega uma tag de rastreamento, para que o relatório diário possa separar os cliques de anúncios, postagens da empresa e postagens pessoais.

Como o orçamento de anúncios vai para o LinkedIn e nossa taxa é uma linha separada, você pode ver os dois números. Leia a abordagem geral sobre promoção paga de inscrições em concursos.

O que você deve preparar antes da primeira postagem no LinkedIn ser publicada?

Prepare os fatos que um apoiador precisará em um minuto ou menos. Uma postagem vaga recebe um like e nenhum voto; uma postagem precisa recebe um voto porque o leitor sabe exatamente o que fazer.

Sua lista de preparação

• O link do concurso, as regras completas e o prazo com fuso horário.
• O link direto para sua inscrição e uma captura de tela de cada etapa que um eleitor encontrará.
• Uma declaração curta do que é a inscrição e por que ela merece o prêmio, em suas próprias palavras.
• Nomes das pessoas que estariam dispostas a publicar e uma nota sobre quem está impedido de votar pelo organizador.
• Uma lista de clientes e parceiros para quem você pode escrever diretamente. Esse tipo de mensagem pertence ao alcance comunitário, por e-mail e mensageiro, e só vai para pessoas que ficam felizes em ouvir de você.
• Aprovação de quem é o responsável pela página da empresa.

Uma verificação rápida das regras

Prêmios empresariais frequentemente limitam como funcionários, fornecedores ou patrocinadores podem participar. A verificação de regras e riscos do concurso lista as perguntas que fazemos, e é gratuita. Se as regras proibirem a promoção externa, dizemos isso e recusamos o projeto, conforme explicado na página sobre projetos que recusamos.

O que você não puder fornecer, nós podemos escrever: veja criativo e textos.

Como uma campanha de concurso no LinkedIn funciona do início ao último lembrete?

Ela funciona em quatro momentos: uma postagem de abertura, comprovação do trabalho no meio, um lembrete de prazo e um agradecimento. Cada momento tem sua própria mensagem, para que os seguidores não vejam o mesmo pedido repetido.

No início, a CoinMarketing Pro lê as regras, a página de votação e seu público junto com você, e o resultado é um plano que você aprova. A postagem de abertura anuncia a lista de finalistas ou a inscrição, e a campanha de anúncios começa junto com ela. Nas semanas intermediárias, as postagens mostram o que a inscrição alcançou para os clientes, usando apenas fatos que você pode documentar. Uma semana antes do prazo, passamos para os lembretes e, nos últimos dias, a mensagem é curta: a data, o link e as etapas.

Leitura diária

Cada dia você recebe um relatório curto: gasto, alcance, cliques e a divisão entre anúncios, postagens da empresa e postagens pessoais. Onde a página de votação permite rastreamento, conectamos cliques a votos concluídos. Onde não permite, dizemos isso e usamos o contador de inscrições que você pode ver.

Um exemplo ilustrativo, não um cliente real

Uma empresa regional de engenharia é finalista de um prêmio do setor com votação pública. O plano tem um anúncio da empresa, três postagens pessoais do diretor-presidente durante a campanha, uma mensagem de cliente enviada pelo gerente de contas e um conjunto de anúncios direcionado aos setores que a empresa atende. O calendário para isso se assemelha aos nossos planos de sete, quatorze e trinta dias. Todo o fluxo é descrito em como uma campanha de concurso funciona.

Onde a promoção no LinkedIn para, e o que você nos envia primeiro?

Duas coisas no LinkedIn estão fora do controle de qualquer um: se o feed mostra uma postagem específica para um contato específico e se um profissional está disposto a confirmar um e-mail ou fazer login apenas para dar um voto. Planejamos para ambos mantendo o pedido curto e as etapas explícitas, e não prometemos um número de votos ou um lugar na lista de finalistas.

O primeiro passo é pequeno. Envie o link do concurso, as regras, sua inscrição e o prazo por meio da análise gratuita do concurso. Você recebe uma leitura do que as regras permitem, se o LinkedIn merece um lugar no plano, quais pessoas devem publicar e um orçamento que você pode aprovar ou recusar. Para faixas de orçamento antes de você se comprometer, o planejador de orçamento inclui uma ligação estratégica de trinta minutos, e os modelos de pedido de voto fornecem texto para você tentar por conta própria.

Como funciona

1. Envie o concurso e as regrasVocê compartilha o link do concurso, o link da inscrição e o prazo. Nós lemos as regras e informamos se a promoção externa é permitida.
2. Escolha as pessoas e o públicoAcordamos quem publica de suas próprias contas, para quais clientes você pode escrever e qual público profissional os anúncios devem alcançar.
3. Elabore e aproveEscrevemos a postagem da empresa, os rascunhos pessoais e o criativo do anúncio, e nada é publicado até que você aprove.
4. Lance e leia diariamentePostagens e anúncios vão ao ar, e cada dia você recebe um relatório dos analytics do LinkedIn com notas sobre o que mudar.
5. Lembrete final e encerramentoExecutamos os lembretes de prazo e o agradecimento, e entregamos um relatório de encerramento com arquivos criativos e notas sobre o público.