Promoção de concurso no TikTok: vídeo curto, criadores e anúncios

Quando o TikTok faz sentido para uma inscrição de concurso?

O TikTok faz sentido quando sua inscrição é uma performance, uma personalidade ou uma história que pode ser contada em vídeo curto. Concursos de música e dança, comédia, talent shows, filmes de estudantes, desafios criativos e qualquer coisa com um rosto e um gancho se encaixam aqui. Também se encaixam concursos cujas próprias inscrições são postadas no TikTok.

Faz menos sentido quando a votação está em um formato longo em um site apenas para desktop, quando os eleitores são profissionais mais velhos, ou quando o organizador proíbe a promoção de inscrições em formato de vídeo. Para esses casos, Facebook ou e-mail geralmente têm mais peso.

O que torna um clipe digno de apoio

O clipe vencedor raramente é o mais bem produzido. É aquele que um estranho entende antes de decidir passar adiante, então construímos em torno de três momentos:

• Um gancho de primeiro momento que mostra a pessoa, a inscrição ou a pergunta.
• Um motivo para se importar em uma frase: quem você é, qual é a inscrição, o que está em jogo.
• Um único pedido: veja a inscrição e vote, com o jeito de fazer isso na tela.

Isso se encaixa de perto com a lógica de concursos de foto, vídeo e música, e a visão geral da plataforma mostra onde o TikTok se encaixa ao lado de outros canais.

Conta própria, criadores ou anúncios no TikTok: qual caminho você escolhe?

A maioria das campanhas de concurso usa os três em uma ordem medida, porque cada um responde a uma pergunta diferente.

Sua própria conta

O caminho mais barato e o primeiro a tentar. Uma curta série de vídeos na conta do participante, postados ao longo de vários dias, nos diz qual linguagem funciona. Também dá aos apoiadores um lugar para ver a inscrição. Se a conta tem poucos seguidores, os vídeos fazem o trabalho de testar, não de alcançar.

Criadores

Criadores alcançam pessoas que nunca encontrariam sua conta. Combinamos o concurso com criadores cujo público plausivelmente se importa, propomos eles para você, concordamos com o briefing e fazemos a postagem ser marcada como paga usando a própria configuração de divulgação do TikTok. Você vê o vídeo antes de ele ir ao ar, onde o criador concorda com isso. Mais sobre o modelo está na página de divulgação com influenciadores.

Anúncios no TikTok

Os anúncios colocam o vídeo de melhor desempenho na frente de um público definido por localização, idioma e interesse, e os enviam para sua página de votação. Eles precisam de uma landing page pronta, um clipe que funcione sem som e orçamento para testes. A configuração e o faturamento seguem nosso modelo de promoção paga: gasto com anúncios pago para a plataforma, nossa taxa separada.

Geralmente testamos o clipe organicamente primeiro e colocamos dinheiro apenas no que já ganhou atenção.

Quais imagens e detalhes você deve fornecer?

Você não precisa de um estúdio. Você precisa de material honesto e fatos claros. Aqui está a lista de verificação:

• Clipes brutos na orientação vertical, se você os tiver, e os arquivos originais de qualquer coisa já postada.
• A inscrição em si, mostrada claramente, mais uma frase sobre o que é e por que é importante para você.
• Passos da votação em ordem, para que possamos dizer aos espectadores o que esperar: um e-mail de confirmação, um login, um limite diário.
• Liberação de música: se um clipe usa uma faixa, diga-nos de onde veio. Sons em um anúncio comercial seguem regras diferentes de sons em um vídeo pessoal.
• Formulários de autorização para qualquer pessoa reconhecível. Para menores, um pai ou responsável concorda primeiro, e seguimos as regras de idade do TikTok.
• Uma preferência de tom: sério, engraçado, grato, nos bastidores. Combinamos a voz que você usaria com amigos.

Se você quiser os vídeos roteirizados e editados para você, o serviço criativo e de textos cobre isso. Se você quiser redigir seus próprios pedidos primeiro, os modelos de pedido de voto no WhatsApp são um ponto de partida. Cada vídeo e anúncio é aprovado por você antes de ir ao ar.

Quais regras do TikTok e do concurso a campanha deve respeitar?

As diretrizes da comunidade do TikTok, suas políticas de publicidade e os próprios termos do concurso se aplicam, e os lemos nessa ordem de rigor.

• Regras da comunidade cobrem o que um vídeo pode mostrar e dizer. Pedidos enganosos ou falsos são uma maneira rápida de perder um vídeo, então mantemos a afirmação honesta e o pedido simples.
• Políticas de anúncios são verificadas na revisão. Se um anúncio for recusado, mudamos o vídeo ou a landing page e reenviamos; não tentamos passar o mesmo anúncio novamente sem alterações.
• Postagens pagas de criadores são marcadas como conteúdo pago usando a própria configuração de divulgação da plataforma, para que o público saiba que é uma parceria.
• Os termos do concurso decidem se a promoção externa, anúncios pagos ou postagens de criadores são aceitos. Se não forem, avisamos você e recusamos.

Regras para vídeos com pessoas

Pessoas que são reconhecíveis precisam saber e concordar. Crianças precisam do consentimento de um pai ou responsável, e não segmentamos menores com anúncios pagos. Concursos para menores são cobertos mais completamente na página de concursos juvenis, e a verificação de regras e riscos é a maneira mais rápida de ver onde seu concurso está antes de qualquer vídeo ser gravado.

Como lemos os resultados do TikTok sem perseguir visualizações?

Visualizações são o número fácil e o mais fraco. Um clipe pode alcançar muitas pessoas e não enviar nenhuma para o voto. Usamos visualizações como um primeiro sinal e julgamos o resto pelo que acontece depois.

Como as decisões seguem

Um clipe com forte tempo de exibição e sem cliques recebe um pedido mais claro. Um clipe com cliques e sem votos concluídos nos envia para a página de votação para encontrar o atrito. O orçamento se move para o público e o vídeo que trazem apoiadores, não apenas espectadores. O método é descrito na página de metodologia, e os dias finais seguem o ritmo do calendário da campanha. Você recebe um relatório diário curto e um resumo quando o concurso termina.

O que a CoinMarketing Pro se recusa a fazer no TikTok?

Não compramos visualizações, curtidas, comentários, seguidores ou votos, e não usamos scripts, contas falsas ou fazendas de cliques para fazer um clipe parecer popular. Não pagamos para que seções de comentários sejam preenchidas com elogios roteirizados, e não encenamos reações dirigidas que fingem ser espontâneas. A política sem bots estabelece o limite completo.

Um limite é específico para este canal. O TikTok decide quais vídeos mostra para quem, e os anúncios são revisados antes da veiculação, então planejamos o lançamento com espaço para um anúncio rejeitado e um primeiro dia lento, e relatamos o que os analytics registram.

Para começar, envie o link do concurso, as regras, sua inscrição e o prazo final através da análise gratuita de concurso. Respondemos se o TikTok merece um lugar entre seus dois ou três canais, quais caminhos de vídeo e criador parecem certos e um orçamento por escrito.

Como funciona

1. Verificação de regras e adequaçãoLemos os termos do concurso e as regras do TikTok, e decidimos se a inscrição pertence a este canal.
2. Conceito do vídeoConcordamos com o gancho, a história e o único pedido, e planejamos uma curta série.
3. Gravar e aprovarVocê fornece ou ajudamos a moldar os clipes; você aprova cada vídeo antes da postagem.
4. Criadores e anúnciosBriefing para criadores com divulgação em vigor e lançamos anúncios no TikTok para o clipe mais forte.
5. Ler resultados e ajustarLemos os analytics do TikTok diariamente, deslocamos o orçamento para o que traz apoiadores e relatamos.