Quảng bá cuộc thi trên TikTok: video ngắn, nhà sáng tạo và quảng cáo

Khi nào nên dùng TikTok để quảng bá bài dự thi?

TikTok phù hợp khi bài dự thi của bạn là một màn trình diễn, một cá tính hoặc một câu chuyện có thể kể trong video ngắn. Các cuộc thi âm nhạc và nhảy, hài, tìm kiếm tài năng, phim sinh viên, thử thách sáng tạo và bất cứ thứ gì có gương mặt và điểm thu hút đều thuộc nhóm này. Cả những cuộc thi mà bài dự thi được đăng ngay trên TikTok cũng vậy.

Ít phù hợp hơn khi việc bình chọn nằm trong một biểu mẫu dài trên trang chỉ dùng được trên máy tính, khi người bình chọn là những chuyên gia lớn tuổi, hoặc khi ban tổ chức cấm quảng bá bài dự thi dưới dạng video. Với những trường hợp đó, Facebook hoặc email thường hiệu quả hơn.

Điều gì làm nên một clip đáng để ủng hộ

Clip thắng hiếm khi là clip được sản xuất đẹp nhất. Đó là clip mà một người lạ hiểu được trước khi quyết định lướt tiếp, nên chúng tôi xây dựng quanh ba nhịp:

• Điểm thu hút ngay từ giây đầu cho thấy con người, bài dự thi hoặc câu hỏi.
• Lý do để quan tâm trong một câu: bạn là ai, bài dự thi là gì, điều gì đang được đặt cược.
• Một lời kêu gọi duy nhất: xem bài dự thi và bình chọn, kèm cách làm hiện ngay trên màn hình.

Điều này gắn chặt với logic của cuộc thi ảnh, video và âm nhạc, và tổng quan nền tảng cho thấy TikTok đứng ở đâu so với các kênh khác.

Tài khoản riêng, nhà sáng tạo hay quảng cáo TikTok: bạn chọn hướng nào?

Hầu hết chiến dịch cuộc thi đều dùng cả ba theo một thứ tự có tính toán, vì mỗi hướng trả lời một câu hỏi khác nhau.

Tài khoản của bạn

Hướng rẻ nhất và nên thử đầu tiên. Một chuỗi video ngắn trên tài khoản của người dự thi, đăng trong vài ngày, cho biết ngôn ngữ nào hiệu quả. Nó cũng cho người ủng hộ một nơi để xem bài dự thi. Nếu tài khoản ít người theo dõi, các video làm nhiệm vụ thử nghiệm chứ không phải tiếp cận.

Nhà sáng tạo

Nhà sáng tạo tiếp cận những người sẽ không bao giờ tìm thấy tài khoản của bạn. Chúng tôi ghép cuộc thi với những nhà sáng tạo có tệp khán giả nhiều khả năng quan tâm, đề xuất họ với bạn, thống nhất brief và để bài đăng được đánh dấu là nội dung trả phí bằng cài đặt công bố của chính TikTok. Bạn xem video trước khi đăng ở nơi nhà sáng tạo đồng ý điều đó. Thông tin thêm về mô hình này có trên trang tiếp cận nhà sáng tạo.

Quảng cáo TikTok

Quảng cáo đưa video hiệu quả nhất đến trước một tệp khán giả xác định theo vị trí, ngôn ngữ và mối quan tâm, rồi dẫn họ đến trang bình chọn của bạn. Chúng cần một landing page sẵn sàng, một clip xem được khi tắt tiếng và ngân sách để thử nghiệm. Việc thiết lập và thanh toán theo mô hình quảng bá trả phí của chúng tôi: chi phí quảng cáo trả cho nền tảng, phí của chúng tôi tách riêng.

Chúng tôi thường thử clip một cách tự nhiên trước và chỉ đổ tiền vào thứ đã thu hút được sự chú ý.

Bạn cần bàn giao những tư liệu và thông tin gì?

Bạn không cần phòng thu. Bạn cần tư liệu chân thực và thông tin rõ ràng. Đây là danh sách kiểm tra:

• Clip gốc ở dạng dọc nếu bạn có, và tệp gốc của bất cứ thứ gì đã đăng.
• Chính bài dự thi, được thể hiện rõ, kèm một câu về nó là gì và vì sao nó quan trọng với bạn.
• Các bước bình chọn theo thứ tự, để chúng tôi cho người xem biết điều gì sẽ xảy ra: email xác nhận, đăng nhập, giới hạn mỗi ngày.
• Bản quyền âm nhạc: nếu một clip dùng một bản nhạc, hãy cho chúng tôi biết nó đến từ đâu. Âm thanh trong quảng cáo thương mại tuân theo quy định khác với âm thanh trong video cá nhân.
• Giấy đồng ý cho bất kỳ ai nhận diện được. Với người chưa thành niên, cha mẹ hoặc người giám hộ đồng ý trước, và chúng tôi tuân theo quy định độ tuổi của TikTok.
• Sở thích về giọng điệu: nghiêm túc, hài hước, biết ơn, hậu trường. Chúng tôi khớp với giọng bạn dùng với bạn bè.

Nếu bạn muốn chúng tôi viết kịch bản và dựng video cho bạn, dịch vụ sáng tạo và nội dung đáp ứng việc đó. Nếu bạn muốn tự soạn lời kêu gọi trước, mẫu xin bình chọn trên WhatsApp là điểm khởi đầu. Mọi video và quảng cáo đều được bạn duyệt trước khi đăng.

Chiến dịch phải tuân thủ những quy định nào của TikTok và của cuộc thi?

Nguyên tắc cộng đồng của TikTok, chính sách quảng cáo của nền tảng và điều khoản của chính cuộc thi đều áp dụng, và chúng tôi đọc chúng theo thứ tự nghiêm ngặt đó.

• Quy tắc cộng đồng quy định video được phép thể hiện và nói gì. Lời kêu gọi gây nhầm lẫn hoặc đánh lừa là cách nhanh nhất để mất một video, nên chúng tôi giữ tuyên bố trung thực và lời kêu gọi rõ ràng.
• Chính sách quảng cáo được kiểm tra khi duyệt. Nếu một quảng cáo bị từ chối, chúng tôi sửa video hoặc landing page rồi gửi lại; chúng tôi không cố đưa lại nguyên xi cùng một quảng cáo.
• Bài đăng trả phí của nhà sáng tạo được đánh dấu là nội dung trả phí bằng cài đặt công bố của chính nền tảng, để khán giả biết đó là một hợp tác.
• Điều khoản của cuộc thi quyết định việc quảng bá bên ngoài, quảng cáo trả phí hoặc bài đăng của nhà sáng tạo có được chấp nhận hay không. Nếu không, chúng tôi nói với bạn và từ chối.

Quy định cho video có người xuất hiện

Người nhận diện được cần biết và đồng ý. Trẻ em cần sự đồng ý của cha mẹ hoặc người giám hộ, và chúng tôi không nhắm quảng cáo trả phí đến người chưa thành niên. Cuộc thi dành cho người chưa thành niên được trình bày đầy đủ hơn trên trang cuộc thi dành cho giới trẻ, và kiểm tra quy định và rủi ro là cách nhanh nhất để biết cuộc thi của bạn đang ở đâu trước khi quay bất kỳ video nào.

Làm sao đọc kết quả TikTok mà không chạy theo lượt xem?

Lượt xem là con số dễ thấy nhất và cũng yếu nhất. Một clip có thể tiếp cận nhiều người mà không đưa được ai đến chỗ bình chọn. Chúng tôi dùng lượt xem làm tín hiệu đầu tiên và đánh giá phần còn lại bằng những gì xảy ra tiếp theo.

Các quyết định tiếp theo diễn ra thế nào

Một clip có thời gian xem cao mà không có lượt nhấn sẽ được làm rõ lời kêu gọi hơn. Một clip có lượt nhấn mà không có lượt bình chọn hoàn tất sẽ khiến chúng tôi xem lại trang bình chọn để tìm điểm cản trở. Ngân sách chuyển sang tệp khán giả và video đưa người ủng hộ đi qua, chứ không chỉ người xem. Phương pháp được mô tả trên trang phương pháp, và những ngày cuối theo nhịp của lịch chiến dịch. Bạn nhận báo cáo ngắn hằng ngày và bản tổng kết khi cuộc thi kết thúc.

CoinMarketing Pro từ chối làm gì trên TikTok?

Chúng tôi không mua lượt xem, lượt thích, bình luận, người theo dõi hay phiếu bầu, và không dùng script, tài khoản giả hay click farm để làm một clip trông như phổ biến. Chúng tôi không trả tiền để lấp đầy phần bình luận bằng lời khen có kịch bản, và không dàn dựng những phản ứng đạo diễn sẵn giả vờ là tự nhiên. Chính sách không dùng bot nêu rõ toàn bộ ranh giới.

Có một giới hạn riêng cho kênh này. TikTok quyết định video nào hiển thị cho ai, và quảng cáo được duyệt trước khi phân phối, nên chúng tôi lên kế hoạch khởi chạy có chừa chỗ cho một quảng cáo bị từ chối và một ngày đầu chậm, và chúng tôi báo cáo đúng những gì analytics ghi nhận.

Để bắt đầu, hãy gửi liên kết cuộc thi, thể lệ, bài dự thi và hạn chót qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi phản hồi xem TikTok có xứng đáng một chỗ trong hai hoặc ba kênh của bạn không, hướng video và nhà sáng tạo nào có vẻ phù hợp, kèm báo giá bằng văn bản.

Cách hoạt động

1. Kiểm tra quy định và độ phù hợpChúng tôi đọc điều khoản cuộc thi và quy định của TikTok, rồi quyết định bài dự thi có thuộc kênh này không.
2. Ý tưởng videoChúng tôi thống nhất điểm thu hút, câu chuyện và lời kêu gọi duy nhất, rồi lên kế hoạch một chuỗi ngắn.
3. Quay và duyệtBạn cung cấp hoặc chúng tôi giúp định hình các clip; bạn duyệt mọi video trước khi đăng.
4. Nhà sáng tạo và quảng cáoChúng tôi brief nhà sáng tạo với công bố nội dung trả phí sẵn sàng và chạy quảng cáo TikTok sau clip mạnh nhất.
5. Đọc kết quả và điều chỉnhChúng tôi đọc analytics TikTok hằng ngày, chuyển ngân sách sang thứ mang lại người ủng hộ, và báo cáo.