Vì sao cuộc thi ảnh, video và âm nhạc cần kế hoạch riêng?
Vì bài dự thi cũng chính là quảng cáo. Một bức ảnh, một phim ngắn hay một bài hát có thể được cho người lạ xem trực tiếp ngay trên feed, và người lạ quyết định trong vài giây xem có xem tiếp hay không. Điều đó khiến khung hình đầu tiên, dòng caption đầu tiên và ô nhịp âm thanh đầu tiên quan trọng hơn bất kỳ khẩu hiệu nào.
Những cuộc thi này cũng thường có giám khảo là công chúng. Phiếu bầu đến từ những người đã thích tác phẩm, nên độ phủ trong đúng thể loại quan trọng hơn độ phủ ở mọi nơi. Một nhiếp ảnh gia phong cảnh cần người theo dõi nhiếp ảnh phong cảnh, một ca sĩ dân ca cần người nghe dân ca, và một podcast cần những người vốn đã tìm kiếm chủ đề của nó.
Ba câu hỏi chúng tôi hỏi trước tiên
- Cuộc thi có cho phép người ta xem hoặc nghe bài dự thi ngay trên trang của nó, hay chỉ theo một liên kết dẫn đi nơi khác?
- Bình chọn là công khai, do giám khảo chấm, hay kết hợp cả hai? Xem trang về cuộc thi có giám khảo và bình chọn công khai.
- Người ủng hộ phải làm gì sau khi thích tác phẩm: nhấp, đăng ký, xác nhận email, giải captcha?
Câu trả lời quyết định thông điệp và nhịp độ, và dịch vụ tư vấn thể lệ và rủi ro của chúng tôi đọc điều khoản giúp bạn khi câu trả lời không rõ ràng.
Nền tảng nào phù hợp với loại bài dự thi nào?
Ghép nền tảng với cách người ta vốn tiêu thụ loại tác phẩm đó. Một kế hoạch tốt dùng hai hoặc ba nền tảng dưới đây và làm thật tốt.
| Bài dự thi | Nơi đối tượng của nó tụ họp | Lưu ý |
|---|---|---|
| Nhiếp ảnh và nghệ thuật | Instagram, Pinterest, các nhóm Facebook | Hình ảnh gánh bài đăng; caption gánh các bước bình chọn |
| Phim ngắn và video | YouTube và Shorts, TikTok | Một teaser cắt ngắn kèm liên kết đến bài dự thi đầy đủ |
| Âm nhạc | TikTok, YouTube, các nhóm người hâm mộ trên Telegram | Mở đầu bằng đoạn hook mạnh nhất, không phải phần intro |
| Podcast và âm thanh | Cộng đồng Reddit, LinkedIn cho chương trình chuyên môn, email | Một clip ngắn kèm mô tả đơn giản |
| Thủ công, thiết kế và minh họa | Pinterest, Instagram | Ảnh quá trình làm việc rất hiệu quả bên cạnh tác phẩm hoàn chỉnh |
Trả phí hay tự nhiên
Đăng bài tự nhiên là nền tảng, vì những người ủng hộ đã biết bạn sẽ bình chọn trước. Quảng bá trả phí mở rộng độ phủ đó đến đối tượng trong thể loại ngoài vòng tròn của bạn, với nhắm mục tiêu theo sở thích và vị trí. Chúng tôi đề xuất một bài kiểm tra trả phí chỉ khi thể lệ cuộc thi cho phép và trang bình chọn đủ đơn giản để người lạ hoàn thành. Các hướng dẫn nền tảng giải thích vai trò của từng mạng trong một cuộc thi.
Lịch trình quảng bá từ lúc công bố đến hạn chót trông như thế nào?
Nó gồm năm giai đoạn, và độ dài mỗi giai đoạn phụ thuộc vào thời gian cuộc thi diễn ra. Cuộc thi dài kéo giãn phần giữa; cuộc thi ngắn nén mọi thứ vào vài ngày. Lịch trình bảy, mười bốn hoặc ba mươi ngày của chúng tôi cho thấy cùng một cấu trúc ở ba độ dài.
- Trước khi cuộc thi mở. Đọc thể lệ, chọn phiên bản bài dự thi để nộp, chuẩn bị caption, một clip teaser hoặc ảnh bìa, và quyết định liên kết sẽ nằm ở đâu.
- Những ngày mở màn. Báo cho những người vốn đã quan tâm. Tin nhắn cá nhân và bài đăng đầu tiên tới người theo dõi của bạn tạo nên số lượng ban đầu, và đà sớm có ý nghĩa trong bình chọn công khai.
- Giai đoạn giữa. Thử hai hoặc ba phiên bản lời kêu gọi, mở rộng đến đối tượng trong thể loại qua creator hoặc quảng cáo, và giữ nhịp đều thay vì một đợt bùng nổ lớn.
- Những ngày cuối. Nhắc những người đã thấy bài dự thi, nhắc lại hạn chót, và giải thích lại bước xác nhận nếu có.
- Sau hạn chót. Cảm ơn người ủng hộ công khai, lưu ghi chú về đối tượng và giữ lại các tệp cho cuộc thi sau.
Một nhịp độ cố định cũng giúp bạn tránh lỗi thường gặp, đó là đăng dồn dập vào cuối tuần đầu rồi im lặng trong khi cuộc thi còn nhiều tuần nữa.
Làm sao tiếp cận người nghe và người xem ngoài vòng tròn của bạn?
Bạn vay sự chú ý từ những người đã có nó, với sự đồng ý của họ. Với bài dự thi sáng tạo, điều đó thường có nghĩa là ba con đường, dùng theo thứ tự này.
Creator và người tuyển chọn trong thể loại
Một tài khoản nhỏ chia sẻ tác phẩm giống của bạn có thể cho người theo dõi quan tâm thấy bài dự thi. Chúng tôi sàng lọc creator theo độ phù hợp với đối tượng và yêu cầu bài đăng trả phí phải được ghi rõ là trả phí, như trình bày trên trang tiếp cận creator.
Cộng đồng, bản tin và nhóm
Diễn đàn sở thích, nhóm nghệ thuật địa phương và bản tin theo thể loại hoan nghênh tác phẩm tốt khi quản trị viên đồng ý trước. Chúng tôi hỏi trước, đăng một lần và không bao giờ gửi nội dung không được yêu cầu, đó là cách tiếp cận được mô tả trong tiếp cận cộng đồng, email và messenger.
Độ phủ trả phí cho chặng cuối
Khi bài dự thi đã chứng minh được với một nhóm nhỏ, một ngân sách quảng cáo khiêm tốn có thể cho nhiều người cùng gu thấy nó hơn. Chi phí quảng cáo trả cho nền tảng và được xuất hóa đơn riêng ngoài phí của chúng tôi.
Chúng tôi không mua người theo dõi, lượt phát, lượt xem hay phiếu bầu, và không dùng script hay tài khoản giả. Loại lưu lượng đó không trở thành người ủng hộ, và đó là thứ ban tổ chức tìm kiếm khi audit thứ hạng. Chính sách không dùng bot giải thích lập trường của chúng tôi.
Bạn cần chuẩn bị gì, và kế hoạch dừng ở đâu?
Chuẩn bị những điều sau và công việc sẽ diễn ra nhanh chóng: liên kết cuộc thi và thể lệ đầy đủ, liên kết chính xác đến bài dự thi của bạn, hạn chót kèm múi giờ, tư liệu gốc tốt nhất của bạn, tên những người cộng tác xuất hiện trong đó, và quyền cho bất cứ thứ gì bạn không tự làm, như nhạc hay địa điểm. Nếu có người chưa thành niên xuất hiện, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý bằng văn bản trước khi bài dự thi được quảng bá.
Kế hoạch dừng ở nơi cuộc thi tiếp quản. Chúng tôi không thể chọn giám khảo, thay đổi cơ chế bình chọn hay bắt người lạ bình chọn, và chúng tôi không hứa hẹn chiến thắng, thứ hạng hay số phiếu bầu. Điều chúng tôi làm là đưa tác phẩm đến trước đúng người, một cách trung thực và đúng hạn.
Gửi thông tin của bạn qua phân tích cuộc thi miễn phí và chúng tôi sẽ gửi lại thể lệ đã đọc, hai hoặc ba nền tảng đề xuất và báo giá bằng văn bản. Về phạm vi dịch vụ rộng hơn, xem marketing cuộc thi, hoặc hỏi cùng những câu hỏi đó qua công cụ lập ngân sách trước.
Cách hoạt động
- Gửi cuộc thi và bài dự thiLiên kết cuộc thi, thể lệ, liên kết bài dự thi, hạn chót kèm múi giờ, và mọi người cộng tác hoặc người chưa thành niên liên quan.
- Đọc thể lệ và lập bản đồ đối tượngChúng tôi đọc điều khoản và xác định ai sẽ quan tâm đến loại tác phẩm của bạn và họ dành thời gian ở đâu.
- Chọn nền tảng và sáng tạo nội dungChúng tôi chọn hai hoặc ba nền tảng và chuẩn bị teaser, caption và lời kêu gọi bình chọn để bạn duyệt.
- Khởi chạy và quảng bá theo nhịpChúng tôi theo lịch trình, thử các phiên bản lời kêu gọi và thêm creator, cộng đồng hoặc quảng cáo ở nơi thể lệ cho phép.
- Chặng cuối và tổng kếtNhắc hạn chót, bài đăng cảm ơn và báo cáo kèm ghi chú về đối tượng và các tệp.
Câu hỏi thường gặp
Bài dự thi video có cần thông điệp khác bài dự thi ảnh không?
Có. Video có thể tự thể hiện, nên caption có thể ngắn và những giây đầu tiên làm nhiệm vụ thuyết phục. Ảnh cần caption cung cấp bối cảnh, như nơi chụp và ý nghĩa của nó với bạn. Trong cả hai trường hợp, những dòng cuối giải thích cách bình chọn.
Tôi có thể quảng bá một bài hát nếu cuộc thi lưu nó trên trang riêng của họ không?
Có. Chúng tôi dẫn người ủng hộ đến trang cuộc thi, và dùng các clip ngắn từ bài hát trên nền tảng mạng xã hội làm teaser. Chúng tôi kiểm tra điều khoản của cuộc thi về hạn chế đăng bài dự thi ở nơi khác, và xác nhận rằng bạn sở hữu hoặc có quyền với bản thu âm và phần nhạc.
Nếu cuộc thi có cả giám khảo và bình chọn công khai thì sao?
Khi đó bình chọn công khai chỉ là một phần của kết quả, và kế hoạch cũng nên phục vụ giám khảo. Chúng tôi đề xuất làm cho phiên bản tốt nhất của bài dự thi dễ tìm thấy, và dùng chiến dịch công khai để thể hiện sự quan tâm thực sự. Chi tiết có trên trang của chúng tôi về cuộc thi có giám khảo và bình chọn công khai.
Nền tảng nào tốt nhất cho bài dự thi podcast?
Điều đó phụ thuộc vào chủ đề. Âm thanh khó đánh giá trên feed, nên chúng tôi biến một clip ngắn thành teaser video và chia sẻ ở nơi chủ đề được thảo luận, như một cộng đồng Reddit phù hợp, một mạng chuyên môn hoặc một bản tin. Chúng tôi chọn sau khi đọc thể lệ và biết ai bình chọn.
Tôi dự thi cùng một ban nhạc hoặc một nhóm. Điều đó có thay đổi gì không?
Điều đó có lợi, vì nhiều người có thể chia sẻ bài dự thi đến vòng tròn của riêng họ. Chúng tôi xin sự đồng ý của từng thành viên với việc quảng bá, viết một thông điệp chung theo giọng của nhóm, và cấp cho mọi người cùng một liên kết theo dõi để báo cáo cho thấy lượt truy cập đến từ đâu.
Quảng bá bài dự thi sáng tạo tốn bao nhiêu tiền?
Điều đó phụ thuộc vào nền tảng, quốc gia, độ dài cuộc thi và lượng nội dung sáng tạo cần thiết. Chúng tôi báo giá theo yêu cầu, xác nhận báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc, và xuất hóa đơn chi phí quảng cáo riêng vì khoản đó trả cho nền tảng.
Bạn có thể đảm bảo bài dự thi của tôi thắng không?
Không. Chúng tôi không thể hứa hẹn chiến thắng, thứ hạng hay số phiếu bầu, vì những điều đó phụ thuộc vào các bài dự thi khác và vào người bình chọn. Chúng tôi cam kết công việc đã thỏa thuận, báo cáo hằng ngày từ analytics của chính các nền tảng và các dự phóng trung thực được ghi rõ là dự phóng.
Mẫu khởi đầu miễn phí trên WhatsApp
Chọn một mục. Tin nhắn soạn sẵn sẽ mở ra để chúng tôi biết bạn cần gì.
Phản hồi thường đến trong 10-30 phút trong giờ làm việc (T2-T6 09:00-21:00 GMT+3). Chúng tôi không chia sẻ thông tin cuộc thi của bạn.
Cho chúng tôi biết về cuộc thi của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và chúng tôi phản hồi bằng kế hoạch cùng bước tiếp theo. Phân tích cuộc thi miễn phí được thực hiện trước, và mọi báo giá đều được xác nhận bằng văn bản trước khi bắt đầu.
Đang tải biểu mẫu…