Продвижение работы на конкурсе фото, видео или музыки

Почему конкурсам фото, видео и музыки нужен отдельный план?

Потому что работа — это и есть реклама. Фотографию, короткометражный фильм или песню можно показать незнакомцу прямо в ленте, и он за несколько секунд решает, смотреть ли дальше. Поэтому первый кадр, первая строка подписи и первый такт аудио важнее любого слогана.

В таких конкурсах судьи часто — это публика. Голоса приходят от людей, которым понравилась работа, поэтому охват внутри жанра важнее, чем охват везде. Пейзажному фотографу нужны люди, которые следят за пейзажной фотографией, фолк-певцу — слушатели фолка, а подкасту — те, кто уже ищет его тему.

Три вопроса, которые мы задаём первыми

• Позволяет ли конкурс смотреть или слушать работу на своей странице, или только по ссылке?
• Голосование публичное, жюри или смешанное? См. страницу о конкурсах с жюри и публичным голосованием.
• Что нужно сделать поддержавшему после того, как он оценил работу: нажать, зарегистрироваться, подтвердить email, решить капчу?

Ответы определяют сообщение и темп, а наш сервис консультации по правилам и рискам читает условия за вас, когда ответы не очевидны.

Какие площадки подходят для какого типа работ?

Подбирайте площадку под то, как люди уже потребляют такой контент. Хороший план использует две-три из них и делает это качественно.

Платно или органически

Органические посты — это база, потому что поддержавшие, которые уже знают вас, голосуют первыми. Платное продвижение расширяет охват на аудиторию жанра за пределами вашего круга, с таргетингом по интересам и гео. Мы рекомендуем платный тест только если правила конкурса это позволяют, а страница голосования достаточно проста, чтобы незнакомец мог завершить действие. Гайды по площадкам объясняют роль каждой сети в конкурсе.

Как выглядит график продвижения от анонса до дедлайна?

Он состоит из пяти фаз, и длительность каждой зависит от того, как долго идёт конкурс. Более длинный конкурс растягивает середину; короткий сжимает всё в несколько дней. Наш календарь на семь, четырнадцать или тридцать дней показывает ту же структуру в трёх вариантах длины.

1. До открытия конкурса. Прочитайте правила, выберите версию работы для подачи, подготовьте подписи, тизер-клип или обложку и решите, где будет жить ссылка.
2. Первые дни. Сообщите тем, кому уже не всё равно. Личные сообщения и первый пост для своих подписчиков задают начальный счёт, а ранний импульс важен в публичном голосовании.
3. Середина. Протестируйте две-три версии просьбы, добавьте аудиторию жанра через создателей или рекламу и поддерживайте ровный ритм вместо одного большого всплеска.
4. Финальные дни. Напомните тем, кто уже видел работу, повторите дедлайн и ещё раз объясните шаг подтверждения.
5. После дедлайна. Публично поблагодарите поддержавших, сохраните заметки об аудитории и файлы для следующего конкурса.

Ровный ритм также защищает вас от типичной ошибки — активно постить в первые выходные, а потом замолчать, пока конкурс ещё идёт неделями.

Как привлечь слушателей и зрителей за пределами своего круга?

Вы заимствуете внимание у тех, кто уже его имеет, с их согласия. Для творческих работ обычно есть три пути, и они используются в таком порядке.

Создатели и кураторы в жанре

Небольшой аккаунт, который делится похожими работами, может показать вашу работу подписчикам, которым это интересно. Мы проверяем создателей на соответствие аудитории и требуем, чтобы платные посты были помечены как реклама, как описано на странице работа с создателями.

Сообщества, рассылки и группы

Хобби-форумы, местные арт-группы и жанровые рассылки приветствуют хорошие работы, если администратор согласен. Мы спрашиваем, публикуем один раз и никогда не отправляем ничего без запроса — это подход, описанный в разделе работа с сообществами, email и мессенджерами.

Платный охват для финального рывка

Когда работа доказала себя на небольшой аудитории, скромный рекламный бюджет может показать её большему числу людей с тем же вкусом. Рекламные расходы оплачиваются площадке и выставляются отдельно от нашего гонорара.

Мы не покупаем подписчиков, просмотры, прослушивания или голоса и не используем скрипты или фейковые аккаунты. Такой трафик не становится поддержкой, и именно его организаторы ищут при аудите рейтинга. Политика против ботов объясняет нашу позицию.

Что нужно подготовить и где заканчивается план?

Подготовьте следующее, и работа пойдёт быстро: ссылку на конкурс и полные правила, точную ссылку на вашу работу, дедлайн с часовым поясом, лучшие оригинальные материалы, имена соавторов, которые в ней указаны, и разрешение на всё, что вы не создавали сами, например музыку или локации. Если в работе участвует несовершеннолетний, родитель или опекун должен дать письменное согласие до начала продвижения.

План заканчивается там, где начинается конкурс. Мы не можем выбрать жюри, изменить механику голосования или заставить незнакомца голосовать, и мы не обещаем победу, рейтинг или количество голосов. Что мы делаем — это честно и вовремя показываем работу нужным людям.

Отправьте свои данные через бесплатный анализ конкурса, и мы вернёмся с прочитанными правилами, двумя-тремя предложенными площадками и письменным расчётом. Для более широкого спектра услуг см. маркетинг конкурсов или задайте те же вопросы через планировщик бюджета.

Как мы работаем

1. Отправьте конкурс и работуСсылка на конкурс, правила, ссылка на работу, дедлайн с часовым поясом, а также соавторы или несовершеннолетние участники.
2. Чтение правил и карта аудиторииМы читаем условия и определяем, кому может быть интересна ваша работа и где эти люди проводят время.
3. Выбор площадок и креативМы выбираем две-три площадки и готовим тизер, подписи и просьбу о голосе для вашего одобрения.
4. Запуск и размеренное продвижениеМы следуем графику, тестируем версии просьбы и добавляем создателей, сообщества или рекламу там, где позволяют правила.
5. Финальный рывок и завершениеНапоминания о дедлайне, благодарственный пост и отчёт с заметками об аудитории и файлами.