Продвижение конкурса в Pinterest: пины и реклама для визуальных работ

Какие конкурсные работы подходят для Pinterest, а какие лучше пропустить?

Работы, которые хорошо выглядят как одно изображение, подходят для Pinterest: фотография, интерьерный и графический дизайн, рукоделие, выпечка и фуд-стайлинг, мода, свадьбы, иллюстрация и изделия ручной работы. Работы, которые зависят от звука, речи или длинной истории, редко подходят.

Пин — это изображение, которое ведет на страницу. Это делает платформу хорошим мостом между картинкой и голосованием, но плохим выбором для конкурсов, где оценивается выступление.

Выбирайте Pinterest, когда

• Работу можно понять по изображению за секунду-две.
• Конкурс принимает голоса от публики, и страница голосования легко доступна по ссылке.
• У вас есть несколько хороших изображений одной работы, что дает пинам возможность отличаться.
• Ваш дедлайн оставляет время для того, чтобы пины были найдены, или вы готовы вложить бюджет в рекламу.

Ищите другое место, когда

• Работа — это песня или танцевальный номер, которым место на TikTok или YouTube.
• Голосование требует длинной формы, телефонного кода или логина, которые не понравятся стороннику. Гид по конкурсам с телефонной или SMS-верификацией показывает, что это делает с кампанией.

Наша страница о фото, видео и музыкальных конкурсах ставит Pinterest рядом с другими каналами, чтобы вы могли увидеть, где визуальные работы подходят.

Что делает пин достойным клика на пути к голосованию?

Пин получает клик, когда изображение четко показывает работу, а слова говорят зрителю, что будет дальше. Это постер с пунктом назначения.

Четыре части пина для конкурса

• Изображение. Четкое, хорошо освещенное фото самой работы в вертикальном формате, который заполняет экран телефона. Текст, наложенный на изображение, короткий и читаемый.
• Заголовок. Что это за работа, словами, которые человек ищет или говорит. Конкурс — это не заголовок.
• Описание. Два-три простых предложения: кто сделал, в каком конкурсе участвует и что включает голосование.
• Ссылка. Ведет на работу или на короткую страницу, объясняющую шаги голосования, с меткой отслеживания, чтобы мы видели, откуда пришли посетители.

Разнообразие вместо повторения

Мы готовим несколько пинов для одной работы, каждый с другим изображением или ракурсом: готовое изделие, деталь, процесс, обстановка. Пины, которые выглядят одинаково, не добавляют ценности. Разные пины достигают разных вкусов.

Чего мы избегаем

Изображения, которые искажают работу, текст, обещающий приз или результат, и любые картинки с человеком, который не согласился на появление. Если конкурс требует, чтобы работы показывались определенным образом, пин следует правилу конкурса. Написание текстов и дизайн пинов покрываются креативом и текстами, и вы одобряете каждый пин перед публикацией.

Органические пины или реклама Pinterest: как мы выбираем под ваш дедлайн?

Используйте оставшееся время как решающий фактор. Органические пины не требуют рекламного бюджета, но их время появления никто не контролирует, в то время как реклама позволяет выбирать даты и аудиторию.

Как настраивается реклама

Мы выбираем аудиторию из опций в рекламной системе, таких как интересы, соответствующие теме работы, и страны, где открыто голосование. Две-три версии пинов конкурируют друг с другом в первые дни, и мы оставляем те, которые приводят к завершенным голосованиям, а не только к кликам.

Рекламный аккаунт принадлежит вам, и рекламный бюджет оплачивается напрямую Pinterest отдельной строкой от нашего гонорара. Для более широкого метода см. платное продвижение конкурсных работ, а для способов бюджетирования кампании — планировщик бюджета с его тридцатиминутным стратегическим звонком.

Какие изображения и разрешения вам нужно предоставить?

Пришлите оригинальные изображения высокого качества, которые вам принадлежат или на которые у вас есть разрешение, вместе с правилами конкурса. Это весь список, но каждый пункт важен, потому что пин — это публичная копия вашей картинки.

Перед началом дизайна

• Оригинальные файлы изображений, не скриншоты, в лучшем качестве, которое у вас есть.
• Подтверждение, что вы владеете изображениями или что фотограф или дизайнер согласен на их использование в продвижении.
• Письменное согласие от любого узнаваемого человека на фотографиях. Для детей согласие должно дать родитель или опекун, и мы объясняем это на странице для конкурсов красоты, детей, питомцев и школы.
• Ссылка на конкурс, ссылка на работу, правила и дедлайн с часовым поясом.
• Любые формулировки, которые требует организатор, например хэштег или обязательный кредит.

Что мы с ними делаем

Мы обрезаем и адаптируем изображения для пинов, не меняя того, что они показывают. Мы не ретушируем работу так, чтобы она отличалась от версии, которую видит организатор. Если конкурс запрещает продвижение с измененными изображениями, мы используем оригиналы.

Если вы не уверены, разрешают ли правила что-либо из этого, проверка правил конкурса и рисков бесплатна и ответит на это до того, как будет потрачено время на дизайн.

Как мы отчитываемся о кампании в Pinterest и где она заканчивается?

Вы получаете ежедневную заметку из собственной аналитики Pinterest: рекламный бюджет, охват, клики по вашей ссылке и сохранения каждого пина. Там, где страница голосования позволяет связать посещения с завершенными голосованиями, мы это делаем. Где нет — мы говорим об этом и используем клики и счетчик работ, который вы видите сами.

Ни один отчет не может обещать, сколько людей проголосует после клика, так как это зависит от шагов голосования и других работ. Мы планируем это, объясняя шаги на пине и лендинге и сохраняя просьбу простой.

Следующий шаг — бесплатный анализ конкурса. Пришлите ссылку на конкурс, правила, изображения вашей работы и дедлайн, и мы ответим, что разрешают правила, подходит ли Pinterest для плана вместе с Instagram, и предоставим письменное предложение, которое вы можете принять или отклонить.

Как мы работаем

1. Бесплатный анализ конкурсаВы присылаете ссылку на конкурс, правила, изображения работы и дедлайн. Мы говорим, подходит ли Pinterest для этой работы.
2. Проверка прав и согласийМы подтверждаем, что вы владеете изображениями и что все изображенные согласны, затем согласовываем план и предложение.
3. Дизайн пинов и рекламыМы готовим несколько пинов с разными изображениями и текстами, плюс отслеживаемые ссылки. Вы одобряете каждый.
4. Запуск и ежедневный анализПины и реклама запускаются, мы ежедневно читаем аналитику и перераспределяем бюджет в пользу пинов, ведущих к голосованиям.
5. Напоминания о дедлайне и итогиМы запускаем финальные пины-напоминания и отправляем итоговый отчет с креативными файлами и заметками об аудитории.