Promotion de concours sur Pinterest : épingles et publicités pour les participations visuelles

Quelles participations à un concours conviennent à Pinterest, et lesquelles devraient l'éviter ?

Les participations qui se présentent bien sous forme d'une seule image conviennent à Pinterest : photographie, design d'intérieur et graphique, artisanat, pâtisserie et stylisme culinaire, mode, mariages, illustration et produits faits main. Les participations qui dépendent du son, de la parole ou d'une longue histoire le font rarement.

Une épingle est une image qui renvoie vers une page. Cela fait de la plateforme un bon pont entre une image et un vote, et un mauvais choix pour les concours jugés sur une performance.

Choisissez Pinterest quand

• La participation peut être comprise à partir de l'image en une seconde ou deux.
• Le concours accepte les votes du public, et la page de vote est facile d'accès depuis un lien.
• Vous avez plusieurs bonnes images de la même participation, ce qui donne aux épingles de la variété.
• Votre date limite laisse du temps pour que les épingles soient trouvées, ou vous êtes prêt à investir un budget dans les publicités.

Cherchez ailleurs quand

• La participation est une chanson ou une chorégraphie, qui a sa place sur TikTok ou YouTube.
• Le vote nécessite un formulaire long, un code par téléphone ou une connexion que le supporter n'appréciera pas. Notre guide sur les concours avec vérification par téléphone ou SMS montre l'effet que cela a sur une campagne.

Notre page sur les concours photo, vidéo et musique place Pinterest à côté des autres canaux, afin que vous puissiez voir où les participations visuelles s'intègrent.

Qu'est-ce qui rend une épingle digne d'être cliquée sur le chemin du vote ?

Une épingle mérite un clic lorsque l'image montre clairement la participation et que les mots indiquent au spectateur ce qui se passe ensuite. C'est une affiche avec une destination.

Les quatre parties d'une épingle de concours

• L'image. Une photo claire et bien éclairée de la participation elle-même, dans un format vertical qui remplit l'écran d'un téléphone. Le texte superposé à l'image est court et lisible.
• Le titre. Ce qu'est la participation, en des mots qu'une personne rechercherait ou dirait. Le concours n'est pas le titre.
• La description. Deux ou trois phrases simples : qui l'a faite, le concours auquel elle participe, et ce qu'implique le vote.
• Le lien. Il mène à la participation ou à une courte page qui explique les étapes du vote, avec une balise de suivi pour que nous puissions voir d'où viennent les visiteurs.

La variété plutôt que la répétition

Nous préparons plusieurs épingles pour une seule participation, chacune utilisant une image différente ou un angle différent : la pièce finie, un détail, le processus, le contexte. Les épingles qui se ressemblent n'apportent rien. Des épingles différentes atteignent des goûts différents.

Ce que nous évitons

Les images qui dénaturent la participation, les textes qui promettent un prix ou un résultat, et toute image qui inclut une personne qui n'a pas accepté d'apparaître. Si un concours exige que les participations soient présentées d'une certaine manière, l'épingle suit la règle du concours. La rédaction et le design des épingles sont couverts par la création et les textes, et vous approuvez chaque épingle avant qu'elle ne soit mise en ligne.

Épingles organiques ou publicités Pinterest : comment choisir en fonction de votre date limite ?

Utilisez le temps restant comme facteur décisif. Les épingles organiques ne coûtent pas de budget publicitaire, mais leur timing n'est pas contrôlable, tandis que les publicités vous permettent de choisir les dates et l'audience.

Comment les publicités sont configurées

Nous choisissons l'audience parmi les options du système publicitaire, comme les centres d'intérêt correspondant au sujet de la participation et les pays où le vote est ouvert. Deux ou trois versions d'épingles s'affrontent pendant les premiers jours, et nous conservons celles qui mènent à des votes complétés, pas seulement à des clics.

Le compte publicitaire vous appartient, et les dépenses publicitaires sont payées directement à Pinterest, séparément de nos honoraires. Pour la méthode plus large, voir la promotion payante des participations à un concours, et pour les façons de budgétiser une campagne, le planificateur de budget avec son appel stratégique de trente minutes.

Quelles images et quelles autorisations devez-vous fournir ?

Envoyez des images originales de haute qualité que vous possédez ou pour lesquelles vous avez l'autorisation d'utiliser, ainsi que les règles du concours. C'est toute la liste, mais chaque élément compte, car une épingle est une copie publique de votre image.

Avant le début du design

• Fichiers image originaux, pas de captures d'écran, dans la meilleure qualité possible.
• Confirmation que vous possédez les images, ou que le photographe ou le designer accepte leur utilisation à des fins de promotion.
• Consentement écrit de toute personne identifiable sur les photos. Pour les enfants, un parent ou un tuteur doit accepter, et nous l'expliquons sur la page des concours de beauté, enfants, animaux et scolaires.
• Le lien du concours, le lien de la participation, les règles et la date limite avec un fuseau horaire.
• Tout libellé exigé par l'organisateur, comme un hashtag ou un crédit obligatoire.

Ce que nous en faisons

Nous recadrons et adaptons les images pour les épingles sans modifier ce qu'elles montrent. Nous ne retouchons pas une participation d'une manière qui la ferait différer de la version vue par l'organisateur. Si le concours interdit la promotion avec des images modifiées, nous utilisons les originales.

Si vous n'êtes pas sûr que les règles permettent tout cela, la vérification des règles et des risques du concours est gratuite et répond à la question avant que du temps de design ne soit consacré.

Comment rapportons-nous sur une campagne Pinterest, et où s'arrête-t-elle ?

Vous recevez une note quotidienne tirée des analytics de Pinterest : dépenses publicitaires, portée, clics vers votre lien et enregistrements reçus par chaque épingle. Là où la page de vote nous permet de lier les visites aux votes complétés, nous le faisons. Là où ce n'est pas le cas, nous le disons, et nous utilisons les clics et le compteur de participations que vous pouvez voir vous-même.

Ce qu'aucun rapport ne peut promettre, c'est le nombre de personnes qui voteront après avoir cliqué, car cela dépend des étapes de vote et des autres participations. Nous le planifions en expliquant les étapes sur l'épingle et la landing page, et en gardant la demande simple.

La prochaine étape est l'analyse gratuite du concours. Envoyez le lien du concours, les règles, les images de votre participation et la date limite, et nous répondons avec ce que les règles permettent, si Pinterest a sa place dans le plan aux côtés d'Instagram, et un devis écrit que vous pouvez accepter ou refuser.

Comment ça marche

1. Analyse gratuite du concoursVous envoyez le lien du concours, les règles, les images de la participation et la date limite. Nous vous disons si Pinterest convient à la participation.
2. Vérification des droits et du consentementNous confirmons que vous possédez les images et que toute personne montrée a accepté, puis nous convenons du plan et du devis.
3. Design des épingles et des publicitésNous préparons plusieurs épingles avec différentes images et formulations, ainsi que des liens de suivi. Vous approuvez chacune d'elles.
4. Lancement et lecture quotidienneLes épingles et les publicités sont mises en ligne, nous lisons les analytics chaque jour et déplaçons le budget vers les épingles qui mènent à des votes.
5. Rappels d'échéance et bilanNous diffusons les épingles de rappel final et envoyons un rapport de bilan avec les fichiers créatifs et les notes d'audience.