Pinterestでのコンテスト集客：ビジュアル作品のためのピンと広告

Pinterestに向くコンテスト作品と、向かない作品はどれですか？

1枚の画像として映える作品はPinterestに向いています。写真、インテリアやグラフィックのデザイン、クラフト、焼き菓子やフードスタイリング、ファッション、ウェディング、イラスト、ハンドメイド商品などです。音声や話、長い物語に依存する作品はほとんど向きません。

ピンは画像で、外部のページへリンクします。だからこそ、このプラットフォームは画像と投票をつなぐ橋として適しており、パフォーマンスで評価されるコンテストには不向きです。

Pinterestを選ぶべきとき

• 作品が1〜2秒で画像から理解できる。
• コンテストが一般投票を受け付けており、投票ページにリンクから簡単にたどり着ける。
• 同じ作品の良い画像が複数あり、ピンに違いを出せる。
• 締め切りまでにピンが見つけられる時間がある、または広告に予算をかける用意がある。

別の場所を検討すべきとき

• 作品が歌やダンスで、TikTokやYouTubeが向いている。
• 投票に長いフォーム、電話認証コード、ログインが必要で、支持者が負担に感じる。電話番号やSMS認証が必要なコンテストのガイドで、それがキャンペーンに何をもたらすかを説明しています。

写真・動画・音楽のコンテストのページでは、Pinterestを他のチャネルと並べて比較しており、ビジュアル作品がどこに合うかが分かります。

投票につながるクリックを得るピンとは、どんなものですか？

ピンがクリックを得るのは、画像が作品をはっきり見せ、言葉が次に何が起きるかを伝えているときです。行き先のあるポスターのようなものです。

コンテスト用ピンの4つの要素

• 画像。 作品そのものを写した、明るくはっきりした写真。スマートフォンの画面を埋める縦長の形式にします。画像に重ねるテキストは短く読みやすくします。
• タイトル。 作品が何かを、人が検索したり口にしたりする言葉で表します。コンテスト名はタイトルではありません。
• 説明文。 2〜3文の平易な文章で、誰が作ったか、どのコンテストか、投票に何が必要かを伝えます。
• リンク。 作品、または投票手順を説明する短いページへつなぎます。訪問者がどこから来たか分かるよう、トラッキングタグを付けます。

繰り返しではなくバリエーション

1つの作品に対して複数のピンを用意し、それぞれ違う画像や違う切り口を使います。完成品、ディテール、制作過程、置かれている場面などです。見た目が同じピンは何も加えません。違うピンは違う好みに届きます。

避けること

作品を偽って見せる画像、賞や結果を約束する文言、出演に同意していない人が写った画像は使いません。コンテストが作品の見せ方を定めている場合は、ピンはその規約に従います。ピンの文章とデザインはクリエイティブとコピーに含まれ、公開前にすべてのピンを承認いただきます。

オーガニックピンとPinterest広告、締め切りに合わせてどう選びますか？

残り時間を判断材料にします。オーガニックピンは広告予算がかかりませんが、いつ見られるかを誰もコントロールできません。一方、広告は日程とオーディエンスを選べます。

広告の設定方法

広告システムの選択肢から、作品のテーマに合う興味関心や投票が可能な国などをもとにオーディエンスを選びます。最初の数日間は2〜3種類のピンを競わせ、クリックだけでなく投票完了につながるピンを残します。

広告アカウントはお客様のもので、広告費は私たちの報酬とは別に、Pinterestへ直接お支払いいただきます。より広い手法はコンテスト作品の有料プロモーションを、キャンペーンの予算の組み方は予算プランナーとその30分の戦略相談をご覧ください。

用意していただく画像と許可は何ですか？

ご自身が所有する、または使用許可を得たオリジナルの高品質な画像と、コンテスト規約をお送りください。リストはこれだけですが、ピンは作品の公開コピーなので、一つひとつが重要です。

デザイン開始前に

• スクリーンショットではなく、お持ちの最高品質のオリジナル画像ファイル。
• 画像を所有していること、または写真家やデザイナーがプロモーションでの使用に同意していることの確認。
• 写真に識別できる人が写っている場合は、その人からの書面による同意。子どもの場合は親または保護者の同意が必要で、美容・キッズ・ペット・学校のコンテストのページで説明しています。
• コンテストのリンク、作品のリンク、規約、タイムゾーンを含む締め切り。
• ハッシュタグや必須のクレジットなど、主催者が指定する文言。

受け取った画像の扱い

ピン用に画像をトリミングし調整しますが、写っている内容は変えません。主催者が見る版と異なるようになるレタッチはしません。コンテストが加工画像でのプロモーションを禁じている場合は、オリジナルを使います。

規約でこれらが認められるか不明な場合は、コンテスト規約とリスクチェックが無料で、デザインに時間を使う前に答えます。

Pinterestキャンペーンのレポートはどう行い、どこで終わりますか？

Pinterest公式の分析から毎日レポートをお届けします。広告費、リーチ、リンクへのクリック、各ピンが受け取った保存数です。投票ページで訪問を投票完了と結びつけられる場合はそうします。できない場合はその旨を伝え、クリック数とご自身でも確認できる作品のカウンターを使います。

どのレポートも約束できないのは、クリックした人のうち何人が投票するかです。それは投票手順と他の作品次第だからです。私たちはピンとLPで手順を説明し、お願いをシンプルに保つことで備えます。

次のステップは無料のコンテスト分析です。コンテストのリンク、規約、作品画像、締め切りをお送りください。規約上何が認められるか、Instagramと並べてPinterestを計画に入れるべきか、承諾または辞退いただける書面の見積もりをお返しします。

仕組み

1. コンテストの無料分析コンテストのリンク、規約、作品画像、締め切りをお送りください。Pinterestがその作品に合うかをお伝えします。
2. 権利と同意の確認画像を所有していること、写っている人が同意していることを確認し、計画と見積もりを合意します。
3. ピンと広告のデザイン違う画像と言葉を使った複数のピンとトラッキングリンクを用意します。すべて承認いただきます。
4. 公開と毎日の確認ピンと広告を公開し、毎日分析を確認して、投票につながるピンへ予算を移します。
5. 締め切り前のリマインダーと総括最後のリマインダーピンを配信し、クリエイティブファイルとオーディエンスの記録を含む総括レポートをお送りします。