Pinterest 竞赛推广：为视觉类参赛作品打造图文并茂的广告

哪些竞赛参赛作品适合 Pinterest，哪些应该避开？

适合以单张图片呈现的参赛作品：摄影、室内与平面设计、手工艺、烘焙与食物造型、时尚、婚礼、插画和手工制品。依赖声音、演讲或长篇故事的参赛作品通常不适合。

图文广告是一张链接到页面的图片。这使得该平台成为连接图片与投票的良好桥梁，但对于以表演为评判标准的竞赛则效果不佳。

选择 Pinterest 的情况

• 参赛作品能在一两秒内从图片中理解。
• 竞赛接受公众投票，且投票页面易于通过链接访问。
• 您有同一参赛作品的几张优质图片，这为图文广告提供了差异化空间。
• 您的截止日期留有足够时间让图文广告被用户发现，或者您愿意投入广告预算。

考虑其他渠道的情况

• 参赛作品是歌曲或舞蹈，这类内容更适合 TikTok 或 YouTube。
• 投票需要填写长表格、输入电话验证码或登录，这会让支持者感到不便。关于 需要电话或短信验证的竞赛 指南展示了这对活动的影响。

我们的 摄影、视频和音乐竞赛 页面将 Pinterest 与其他渠道并列对比，方便您了解视觉参赛作品的定位。

什么样的图文广告值得在投票途中被点击？

当图片清晰展示参赛作品，且文案告诉用户下一步行动时，图文广告就能获得点击。它是一张带有目的地信息的海报。

竞赛图文广告的四个部分

• 图片。 参赛作品本身清晰、光线充足的图片，采用适合手机屏幕的竖版格式。图片上的文字简短且清晰可读。
• 标题。 用人们会搜索或提及的词语来描述参赛作品是什么。标题不是竞赛名称。
• 描述。 两到三句简洁的陈述：谁创作的、参加的竞赛、以及投票涉及的内容。
• 链接。 指向参赛作品页面或一个简短说明投票步骤的页面，并带有追踪标签以便我们了解访客来源。

多样性而非重复性

我们会为同一参赛作品准备多个图文广告，每个使用不同的图片或角度：成品、细节、创作过程、场景。看起来完全相同的图文广告毫无意义。不同的图文广告能吸引不同的品味。

我们避免的内容

歪曲参赛作品的图片、承诺奖品或结果的文案，以及包含未经同意人物的照片。如果竞赛要求以特定方式展示参赛作品，图文广告将遵循竞赛规则。图文广告的文案和设计包含在 创意与文案 服务中，每个图文广告上线前都会经过您的批准。

自然图文广告还是 Pinterest 广告：如何根据截止日期选择？

将剩余时间作为决定因素。自然图文广告无需广告预算，但其发布时间无法人为控制；而广告则允许您选择投放日期和受众。

广告如何设置

我们从广告系统的选项中选择受众，例如与参赛作品主题匹配的兴趣以及投票开放的国家。最初几天，我们会投放两到三个图文广告版本进行对比测试，并保留那些能带来完整投票（而不仅仅是点击）的版本。

广告账户归您所有，广告费用直接支付给 Pinterest，与我们的服务费分开结算。关于更广泛的方法，请参阅 竞赛参赛作品的付费推广；关于活动预算规划，请参阅 预算规划工具 及其三十分钟策略通话。

您需要提供哪些图片和授权？

提供您拥有或有权使用的原始高质量图片，以及竞赛规则。这就是全部要求，但每一项都很重要，因为图文广告是您图片的公开副本。

设计开始前

• 原始图片文件，非截图，且为您拥有的最佳质量。
• 确认您拥有图片所有权，或摄影师/设计师同意将其用于推广。
• 图片中可识别人员的书面同意书。对于儿童，必须获得父母或监护人的同意，我们在 美容、儿童、宠物和学校竞赛 页面中对此进行了说明。
• 竞赛链接、参赛作品链接、规则以及截止日期（含时区）。
• 组织者要求的任何措辞，例如话题标签或必要的署名。

我们如何处理这些材料

我们会在不改变图片内容的前提下，对图片进行裁剪和调整以适应图文广告格式。我们不会以任何使参赛作品与组织者看到的版本不同的方式进行修饰。如果竞赛禁止使用经过修改的图片进行推广，我们将使用原始图片。

如果您不确定规则是否允许上述任何操作，竞赛规则与风险检查 是免费的，可以在投入设计时间之前给出答案。

我们如何报告 Pinterest 活动，以及活动何时结束？

您将收到一份基于 Pinterest 数据分析的每日简报：广告支出、覆盖人数、链接点击次数以及每条图文广告获得的收藏次数。如果投票页面允许我们将访问与完成的投票关联起来，我们会这样做。如果无法关联，我们会明确说明，并使用您自己也能看到的点击次数和参赛作品计数器。

任何报告都无法承诺点击后会有多少人投票，因为这取决于投票步骤和其他参赛作品。我们通过在图文广告和落地页上解释步骤，并保持要求简单来为此进行规划。

下一步是 免费竞赛分析。发送竞赛链接、规则、您的参赛图片和截止日期，我们将回复说明规则允许什么、Pinterest 是否应与其他渠道（如 Instagram）一同纳入计划，并提供一份您可以接受或拒绝的书面报价。

如何操作

1. 免费竞赛分析您发送竞赛链接、规则、参赛图片和截止日期。我们告知您 Pinterest 是否适合该参赛作品。
2. 权利与同意检查我们确认您拥有图片所有权，且图片中的人物已同意，然后商定计划和报价。
3. 图文广告设计我们准备多个使用不同图片和文案的图文广告，并设置追踪链接。您批准每一个。
4. 投放与每日数据分析图文广告上线，我们每日分析数据，并将预算转向能带来投票的图文广告。
5. 截止日期提醒与总结我们投放最终的提醒图文广告，并发送一份包含创意文件和受众分析的总结报告。