YouTube 与 Shorts 竞赛推广：用视频引导用户投票

YouTube 是推广参赛作品的合适渠道吗？

当参赛作品本身是视频、需要几分钟的故事才能被理解、或者您的投票者会搜索答案并观看解释时，它就是合适的。电影和音乐竞赛、学生项目、烹饪、手工艺、体育、游戏以及任何需要有人在镜头前讲述的内容，都是天然适合的。

它比信息流渠道更慢。一个视频需要几天时间来积累观众，但之后会持续被发现，这适合持续数周的竞赛，而不太适合明天就截止的竞赛。

一个简单的判断方法

• 如果参赛作品本身就是 YouTube 上的视频，那么这个渠道是强有力的首选。
• 如果参赛作品是照片或提名，则仅使用 YouTube 来讲述其背后的故事，同时搭配一个更快的渠道，例如 Instagram。
• 如果通过搜索最能接触到投票者，请考虑同时使用 Google Ads。
• 如果竞赛在几天内结束，请从广告和提醒开始，而不是开启一个新渠道。

创意类参赛作品在 照片、视频和音乐竞赛指南 中有进一步探讨，而 所有平台概览 则将 YouTube 与其相邻平台进行了比较。

长视频、Shorts 还是 Google 视频广告：哪种格式适合哪种任务？

每种格式回答不同的问题，因此我们很少只选择一种。

链接指向何处

在 YouTube 上，观众并不总能点击视频本身的链接，因此我们将投票链接放置在几个有效的位置：描述的前几行、一条固定评论，以及在广告中，作为广告发送的目标页面。标题和缩略图负责承诺视频将提供的内容，因此它们必须准确无误，不能夸大。

我们如何搭配使用它们

一个常规视频是核心。Shorts 从中剪辑出来，并在整个活动期间发布，每个都以相同的请求结尾。然后，Google 视频广告支持其中表现最好的那些。广告的计费遵循 付费推广 下描述的常规拆分方式：费用支付给平台，我们的服务费单独计算。

在我们规划您的 YouTube 活动之前，需要准备什么？

准备好这些项目，我们就可以快速开始：

• 参赛视频或其源文件，使用您拥有的最佳质量。
• 您的频道链接（如果您有的话）。如果没有，我们会以您的名义创建一个简单的频道，并设置清晰的名称、描述和横幅。
• 参赛作品的一句话描述以及用您自己的话讲述的简短故事。
• 按顺序的投票步骤，包括任何确认邮件或登录要求，以便我们告知观众预期内容。
• 您展示的所有内容的版权：音乐、剪辑、字体和图片需要获得许可，竞赛本身可能对第三方材料有自己的规定。
• 镜头中人物的同意书。对于未成年人，需要父母或监护人首先同意，并且我们遵循 YouTube 关于涉及儿童内容的规定。
• 字幕或脚本（如果您的视频有旁白）。字幕有助于无声观看者，也是良好的实践。

如果您需要预告片、Shorts 系列或剪辑帮助，创意与文案服务 负责处理脚本、吸引点和缩略图。任何视频或广告在发布前都会向您展示以供批准。要规划上传的节奏，请使用 七天、十四天或三十天日历。

该活动遵循哪些 YouTube、Google 和竞赛规则？

有三套规则适用，我们在上传任何内容之前都会阅读它们。

1. YouTube 的社区准则和内容政策 涵盖了视频可以展示的内容，以及标题、缩略图和描述如何描述它。误导性的标题和缩略图是视频受到限制的常见原因，因此我们的内容必须匹配。
2. Google 的广告政策 适用于每个视频广告，广告在投放前都会经过审核。如果某个广告被拒，我们会更改视频或落地页并重新提交，而不是重复提交相同的内容。
3. 竞赛自身的条款 决定了是否允许付费广告、外部视频或赞助创作者内容。

披露与创作者

当创作者因发布您的参赛作品而获得报酬时，我们会确保视频使用平台自身的工具标记为付费推广，并且如果竞赛或平台要求，创作者会在镜头前说明这一点。创作者途径在 网红推广页面 上有描述。

评论

您会在公开视频上看到评论。我们会回复真正的问题，并让批评性评论保留。我们不会为了美化视频而删除诚实的评论，也绝不会用脚本化的赞美填满评论区。规则与风险检查 显示了需要提前与组织者确认的内容。

YouTube 的数据分析告诉我们什么？我们如何利用它们？

它们告诉我们谁看了、看了多久、从哪里来，这比大多数渠道展示的信息更多。我们将这些转化为日常决策。

• 展示次数和点击率：标题和缩略图是否承诺了人们想要的东西？如果没有，我们会重写它们。
• 平均观看时长和观众留存率：观众在哪里离开？开头几秒的下降意味着吸引点较弱；接近结尾的下降意味着请求来得太晚。
• 流量来源：搜索、推荐视频、外部链接和广告，因此我们知道哪条途径带来了支持者。
• 来自描述和固定评论的链接点击，通过为此渠道设置的专用跟踪链接。
• Google 视频广告结果：花费、观看次数、点击次数以及做出回应的受众。
• 归因于 YouTube 的已完成投票，前提是投票页面允许我们看到这些数据。如果不行，我们会明确说明。

我们会改变什么

我们会重新剪辑失去观众的开头，如果人们在请求出现之前就离开，我们会将请求提前，并将广告预算投入到留存率最高的视频上。推理过程在 方法论页面 中有阐述。每天会提供一份简短的书面报告，竞赛结束时会提供一份包含文件和受众说明的总结报告。

CoinMarketing Pro 在 YouTube 上不会做什么？

我们不会购买观看次数、点赞、订阅者或评论，也不会使用脚本、虚假账户或点击农场来夸大 YouTube 上的任何数据。我们不会发布误导性的缩略图来骗取点击，不会隐藏视频是付费的，也不会将相同的参赛视频上传到数十个并未要求这样做的频道。我们的完整立场在 无机器人政策 页面上。

这个渠道有一个特定的限制。YouTube 决定它推荐什么以及何时推荐，并且每个广告在投放前都会经过审核。因此，一个视频可能需要几天时间才能找到它的观众，而一个被拒的广告可能会浪费一天时间，这就是为什么我们要尽早开始，并在当天告知您是否有任何内容被搁置。

如果您的竞赛是视频参赛，请通过 免费竞赛分析 向我们发送竞赛链接、规则、参赛链接和截止日期。我们会回复您，说明 YouTube 是否值得在您的两到三个渠道中占有一席之地，Shorts 和广告部分应如何排序，以及一份您可以批准的书面报价。

如何操作

1. 规则与适配性检查我们阅读竞赛条款和 YouTube 政策，并决定应如何使用视频。
2. 频道与链接设置我们准备频道、描述和固定评论，并创建一个可追踪的参赛链接。
3. 剪辑视频集我们编写脚本或剪辑一个核心视频和一系列 Shorts；您在每次上传前进行批准。
4. 为最佳视频投放广告我们为留存率最高的视频启动 Google 视频广告，在您同意的预算范围内。
5. 分析与调整我们每日审查 YouTube 数据分析，重新剪辑效果不佳的开头，并发送报告。
6. 收尾与交付我们发送截止日期提醒，并交付一份包含文件和受众说明的总结报告。