Promoción de concursos en YouTube y Shorts: el video que lleva a votar

¿Es YouTube el canal adecuado para una participación en un concurso?

Lo es cuando la participación es un video, cuando necesita unos minutos de historia para entenderse, o cuando tus votantes buscan respuestas y ven explicaciones. Los concursos de cine y música, proyectos de estudiantes, cocina, manualidades, deporte, videojuegos y todo lo que se beneficia de que una persona hable a cámara encajan de forma natural.

Es un canal más lento que un feed. Un video construye su audiencia a lo largo de días y sigue encontrándose después, lo que funciona para concursos que duran semanas y menos para un concurso que cierra mañana.

Una forma sencilla de decidir

• Si la participación es en sí misma un video en YouTube, este canal es una opción fuerte y prioritaria.
• Si la participación es una foto o una nominación, usa YouTube solo para contar la historia que la rodea, junto con un canal más rápido como Instagram.
• Si se llega mejor a los votantes mediante búsqueda, considera Google Ads además.
• Si el concurso cierra en pocos días, empieza con anuncios y recordatorios, no con un canal nuevo.

Las participaciones creativas se exploran más a fondo en la guía de concursos de foto, video y música, y la visión general de todas las plataformas compara YouTube con sus vecinos.

Video largo, Shorts o anuncios de video de Google: ¿qué formato se adapta a cada tarea?

Cada formato responde a una pregunta diferente, por lo que rara vez elegimos solo uno.

Adónde va el enlace

En YouTube, los espectadores no siempre pueden hacer clic en un enlace desde el propio video, así que colocamos el enlace de votación en varios lugares que funcionan: las primeras líneas de la descripción, un comentario fijado y, en los anuncios, el destino al que envía el anuncio. El título y la miniatura tienen la tarea de prometer lo que el video entrega, por lo que deben ser precisos y no una exageración.

Cómo los combinamos

Un video normal es el ancla. Los Shorts se extraen de él y se publican durante la campaña, cada uno terminando con la misma petición. Luego, los anuncios de video de Google apoyan al que tenga mejor rendimiento. La facturación de los anuncios sigue la división habitual descrita en promoción de pago: gasto en la plataforma, nuestros honorarios aparte.

¿Qué preparar antes de que planifiquemos tu campaña en YouTube?

Trae estos elementos y podemos empezar rápido:

• El video de la participación o sus archivos fuente, en la mejor calidad que tengas.
• El enlace de tu canal, si tienes uno. Si no, configuramos un canal sencillo a tu nombre con un nombre, descripción y banner claros.
• Una descripción de una frase de la participación y una historia breve con tus propias palabras.
• Los pasos para votar en orden, incluido cualquier correo de confirmación o inicio de sesión, para poder decir a los espectadores qué esperar.
• Derechos sobre todo lo que muestres: la música, los clips, las fuentes y las imágenes necesitan autorización, y el concurso puede tener sus propias reglas sobre material de terceros.
• Formularios de consentimiento para las personas que aparecen en cámara. Para menores, un padre o tutor acepta primero y seguimos las reglas de YouTube para contenido con menores.
• Subtítulos o un guion, si tu video tiene voz. Los subtítulos ayudan a los espectadores que ven sin sonido y son una buena práctica.

Si necesitas un avance, una serie de Shorts o ayuda con la edición, el servicio creativo y de textos se encarga de guiones, ganchos y miniaturas. Cualquier video o anuncio se te muestra para su aprobación antes de publicarse. Para planificar el ritmo de las publicaciones, usa el calendario de siete, catorce o treinta días.

¿Qué reglas de YouTube, Google y del concurso sigue la campaña?

Se aplican tres conjuntos de reglas, y los leemos antes de subir nada.

1. Las normas de la comunidad y las políticas de contenido de YouTube cubren lo que un video puede mostrar y cómo el título, la miniatura y la descripción pueden describirlo. Los títulos y las miniaturas engañosos son una razón común por la que los videos se restringen, así que los nuestros coinciden con el contenido.
2. Las políticas publicitarias de Google se aplican a cada anuncio de video, que se revisa antes de que se publique. Si uno es rechazado, cambiamos el video o la página de destino y lo volvemos a enviar, en lugar de repetir la misma solicitud.
3. Las condiciones propias del concurso deciden si se permiten anuncios de pago, videos externos o contenido de creadores patrocinado.

Divulgación y creadores

Cuando un creador publica sobre tu participación a cambio de un pago, nos aseguramos de que el video esté marcado como promoción de pago con las herramientas propias de la plataforma y de que el creador lo diga en cámara si el concurso o la plataforma lo pide. Las vías con creadores se describen en la página de alcance a influencers.

Comentarios

Verás comentarios en un video público. Respondemos a preguntas genuinas y dejamos que las críticas se mantengan. No eliminamos comentarios honestos para que un video parezca mejor, y nunca llenamos una sección de comentarios con elogios escritos. La revisión de reglas y riesgos muestra qué confirmar con el organizador con antelación.

¿Qué nos dice la analítica de YouTube y qué hacemos con ella?

Nos dice quién vio, durante cuánto tiempo y de dónde vino, que es más de lo que muestran la mayoría de los canales. Convertimos eso en decisiones diarias.

• Impresiones y porcentaje de clics: ¿el título y la miniatura prometen algo que la gente quiere? Si no, los reescribimos.
• Duración media de visualización y retención de audiencia: ¿dónde se van los espectadores? Una caída en los primeros segundos indica un gancho más débil; una caída cerca del final significa que la petición llega demasiado tarde.
• Fuentes de tráfico: búsqueda, videos sugeridos, enlaces externos y anuncios, para saber qué ruta trae seguidores.
• Clics en enlaces desde la descripción y el comentario fijado, a través de un enlace de seguimiento dedicado para este canal.
• Resultados de anuncios de video de Google: gasto, visualizaciones, clics y las audiencias que respondieron.
• Votos completados atribuidos a YouTube, cuando la página de votación nos permite verlos. Cuando no es así, lo indicamos claramente.

Qué cambiamos

Reeditamos una apertura que pierde espectadores, adelantamos la petición si la gente se va antes de llegar a ella y ponemos el presupuesto de anuncios detrás del video con mejor retención. El razonamiento se expone en la página de metodología. Llega un informe escrito breve cada día, y un informe de cierre con archivos y notas de la audiencia cuando termina el concurso.

¿Qué no hará CoinMarketing Pro en YouTube?

No compramos visualizaciones, 'me gusta', suscriptores ni comentarios, y no usamos scripts, cuentas falsas ni granjas de clics para inflar ninguna cifra en YouTube. No publicaremos una miniatura engañosa para ganar clics, ocultaremos que un video es de pago ni subiremos el mismo video de participación a docenas de canales que no lo pidieron. Nuestra postura completa está en la página de política sin bots.

Hay un límite específico de este canal. YouTube decide qué sugiere y cuándo, y cada anuncio se revisa antes de publicarse. Por lo tanto, un video puede tardar días en encontrar su audiencia, y un anuncio rechazado puede costar un día, por lo que empezamos temprano y te informamos el mismo día si algo se retiene.

Si tu concurso es una participación en video, envíanos el enlace del concurso, las reglas, el enlace de participación y la fecha límite a través del análisis gratuito de concursos. Respondemos indicando si YouTube merece un lugar en tus dos o tres canales, cómo secuenciar las partes de Shorts y anuncios, y un presupuesto por escrito que puedes aprobar.

Cómo trabajamos

1. Revisión de reglas y adecuaciónLeemos las condiciones del concurso y las políticas de YouTube y decidimos cómo se debe usar el video.
2. Configuración del canal y del enlacePreparamos el canal, la descripción y el enlace fijado, y creamos un enlace de participación con seguimiento.
3. Edición del conjunto de videosEscribimos el guion o editamos un video ancla y una serie de Shorts; apruebas cada uno antes de subirlo.
4. Lanzamiento de anuncios detrás del mejorIniciamos anuncios de video de Google detrás del de mejor retención, dentro del presupuesto que acordaste.
5. Lectura y ajusteRevisamos la analítica de YouTube a diario, reeditamos aperturas débiles y enviamos un informe.
6. Cierre y entregaEnviamos recordatorios de la fecha límite y entregamos un informe de cierre con archivos y notas de la audiencia.