Promoción de concursos en Pinterest: pines y anuncios para participaciones visuales

¿Qué participaciones de concursos encajan en Pinterest y cuáles deberían evitarlo?

Las participaciones que se ven bien como una sola imagen encajan en Pinterest: fotografía, diseño de interiores y gráfico, manualidades, repostería y estilismo de comida, moda, bodas, ilustración y productos hechos a mano. Las participaciones que dependen del sonido, el habla o una historia larga rara vez funcionan.

Un pin es una imagen que enlaza a una página. Eso convierte a la plataforma en un buen puente entre una imagen y un voto, y en una mala opción para concursos que se juzgan por una actuación.

Elige Pinterest cuando

• La participación se entiende a partir de la imagen en uno o dos segundos.
• El concurso acepta votos del público y la página de votación es fácil de alcanzar desde un enlace.
• Tienes varias imágenes buenas de la misma participación, lo que da margen para que los pines sean diferentes.
• Tu plazo deja tiempo para que los pines sean encontrados, o estás dispuesto a invertir presupuesto en anuncios.

Busca otra opción cuando

• La participación es una canción o un baile, que pertenecen a TikTok o YouTube.
• El voto requiere un formulario largo, un código por teléfono o un inicio de sesión que el seguidor no disfrutará. La guía sobre concursos con verificación telefónica o SMS muestra lo que eso hace a una campaña.

Nuestra página sobre concursos de foto, vídeo y música sitúa a Pinterest junto a los otros canales, para que puedas ver dónde encajan las participaciones visuales.

¿Qué hace que un pin merezca un clic de camino al voto?

Un pin consigue un clic cuando la imagen muestra la participación con claridad y las palabras le dicen al espectador qué ocurre a continuación. Es un cartel con un destino.

Las cuatro partes de un pin de concurso

• La imagen. Una foto clara y bien iluminada de la participación en sí, en formato vertical que llene la pantalla de un móvil. El texto superpuesto a la imagen es breve y legible.
• El título. Qué es la participación, en palabras que una persona buscaría o diría. El concurso no es el título.
• La descripción. Dos o tres frases sencillas: quién la hizo, el concurso en el que está y en qué consiste votar.
• El enlace. Lleva a la participación o a una página corta que explica los pasos para votar, con una etiqueta de seguimiento para que podamos ver de dónde vinieron los visitantes.

Variedad en lugar de repetición

Preparamos varios pines para una misma participación, cada uno con una imagen o un ángulo diferente: la pieza terminada, un detalle, el proceso, el entorno. Los pines que se ven idénticos no aportan nada. Pines diferentes llegan a gustos distintos.

Lo que evitamos

Imágenes que tergiversan la participación, texto que promete un premio o un resultado, y cualquier foto que incluya a una persona que no haya aceptado aparecer. Si un concurso exige que las participaciones se muestren de una forma determinada, el pin sigue la regla del concurso. La redacción y el diseño de los pines están cubiertos por creatividad y textos, y tú apruebas cada pin antes de que se publique.

Pines orgánicos o anuncios de Pinterest: ¿cómo elegimos según tu plazo?

Usa el tiempo restante como factor decisivo. Los pines orgánicos no cuestan presupuesto publicitario, pero su momento no es algo que nadie controle, mientras que los anuncios te permiten elegir las fechas y la audiencia.

Cómo se configuran los anuncios

Elegimos la audiencia entre las opciones del sistema publicitario, como intereses que coincidan con el tema de la participación y los países donde la votación está abierta. Durante los primeros días, dos o tres versiones de pines compiten entre sí, y nos quedamos con las que generan votos completados, no solo clics.

La cuenta publicitaria te pertenece y la inversión publicitaria se paga directamente a Pinterest como una línea separada de nuestros honorarios. Para el método general, consulta promoción paga de participaciones en concursos, y para formas de presupuestar una campaña, el planificador de presupuesto con su llamada estratégica de treinta minutos.

¿Qué imágenes y permisos necesitas proporcionar?

Envía imágenes originales de alta calidad que poseas o para las que tengas permiso de uso, junto con las reglas del concurso. Esa es toda la lista, pero cada elemento importa, porque un pin es una copia pública de tu imagen.

Antes de que comience el diseño

• Archivos de imagen originales, no capturas de pantalla, en la mejor calidad que tengas.
• Confirmación de que posees las imágenes, o de que el fotógrafo o diseñador acepta su uso en la promoción.
• Consentimiento por escrito de cualquier persona identificable en las fotos. Para niños, un padre o tutor debe aceptar, y lo explicamos en la página sobre concursos de belleza, niños, mascotas y colegios.
• El enlace del concurso, el enlace de la participación, las reglas y la fecha límite con la zona horaria.
• Cualquier redacción que el organizador exija, como un hashtag o un crédito obligatorio.

Qué hacemos con ellas

Recortamos y adaptamos las imágenes para los pines sin cambiar lo que muestran. No retocamos una participación de forma que la haga diferente de la versión que ve el organizador. Si el concurso prohíbe la promoción con imágenes alteradas, usamos las originales.

Si no estás seguro de si las reglas permiten todo esto, la revisión de reglas y riesgos del concurso es gratuita y responde antes de que se invierta tiempo en el diseño.

¿Cómo informamos sobre una campaña de Pinterest y dónde termina?

Recibes una nota diaria extraída de la analítica propia de Pinterest: inversión publicitaria, alcance, clics a tu enlace y los guardados que recibió cada pin. Cuando la página de votación nos permite vincular visitas con votos completados, lo hacemos. Cuando no, lo decimos, y usamos los clics y el contador de participaciones que tú mismo puedes ver.

Lo que ningún informe puede prometer es cuántas personas votarán después de hacer clic, ya que eso depende de los pasos de votación y de las demás participaciones. Lo planificamos explicando los pasos en el pin y en la landing page, y manteniendo la petición simple.

El siguiente paso es el análisis gratuito del concurso. Envía el enlace del concurso, las reglas, las imágenes de tu participación y la fecha límite, y te respondemos con lo que permiten las reglas, si Pinterest encaja en el plan junto a Instagram, y un presupuesto por escrito que puedes aceptar o rechazar.

Cómo trabajamos

1. Análisis gratuito del concursoEnvías el enlace del concurso, las reglas, las imágenes de la participación y la fecha límite. Te decimos si Pinterest es adecuado para la participación.
2. Verificación de derechos y consentimientoConfirmamos que posees las imágenes y que cualquier persona mostrada ha aceptado, luego acordamos el plan y el presupuesto.
3. Diseño de pines y anunciosPreparamos varios pines con diferentes imágenes y redacción, más enlaces de seguimiento. Tú apruebas cada uno.
4. Lanzamiento y lectura diariaLos pines y anuncios se publican, leemos la analítica cada día y desplazamos el presupuesto hacia los pines que generan votos.
5. Recordatorios de plazo y cierrePublicamos los pines de recordatorio final y enviamos un informe de cierre con los archivos creativos y notas de audiencia.