Comment planifions-nous la portée pour une seule participation à un concours ?
Nous planifions en partant de l'électeur. D'abord, nous notons qui est susceptible de voter et où il passe déjà son temps, puis nous faisons correspondre les plateformes à cela, et ce n'est qu'ensuite que nous fixons un budget.
L'élément le plus utile est l'effort que la page de vote exige. Un vote en un clic et un vote qui nécessite un compte sont des demandes différentes, et le message, le rythme et même la plateforme changent en conséquence.
| Ce que la page de vote demande | Ce qui change dans le plan |
|---|---|
| Un clic, pas de connexion | Annonces courtes, liens directs, un rappel juste avant la date limite |
| Confirmation par e-mail | L'annonce informe les gens qu'un message de confirmation arrive et leur demande de le finaliser |
| Compte ou connexion sociale | Un message d'atterrissage qui explique la connexion et pourquoi elle est sûre |
| Limite quotidienne | Un rythme de rappel qui correspond à un vote par jour |
| Code téléphonique | Avertissement clair sur le code, jamais d'incitation à des tentatives supplémentaires |
L'aperçu des types de protection de vote donne le détail pour chaque ligne. Nous choisissons ensuite deux ou trois canaux parmi les guides de plateformes, car un budget modeste réparti sur trois canaux est lisible, alors que le même budget réparti sur dix ne l'est pas.
Comment testons-nous le contenu créatif sans gaspiller le budget ?
Nous changeons une chose à la fois et laissons chaque version tourner jusqu'à ce qu'elle ait été suffisamment montrée pour être comparée équitablement. Ensuite, nous conservons la gagnante et retirons le reste.
Les trois angles
- Personnel : la personne ou l'équipe derrière la participation, en ses propres mots.
- Métier ou cause : le travail lui-même, l'histoire ou la raison pour laquelle le concours compte pour eux.
- Rappel : un message simple avec la date limite et l'unique étape à suivre.
Règles pour le test
- Une variable par test : le titre, l'image ou l'audience, jamais les trois à la fois.
- Une version est jugée sur les étapes de vote complétées lorsque la page le permet, et sur les clics lorsque ce n'est pas le cas.
- Une version faible est mise en pause dès que la plus forte est clairement en tête, et le budget économisé va à la leader.
- Chaque test est consigné dans un court journal, afin que la raison de chaque changement puisse vous être montrée.
La rédaction et le design derrière ces angles sont décrits dans création et textes, et les modèles de demande de vote montrent la forme du message dont nous partons.
Que mesurons-nous, et d'où vient chaque chiffre ?
Nous mesurons ce que les plateformes et vos propres pages peuvent montrer, et nous disons clairement ce qu'elles ne peuvent pas montrer. Chaque chiffre dans un rapport est lié à une source nommée.
| Mesure | Source | Décision qu'elle oriente |
|---|---|---|
| Dépenses, portée, impressions | Les analytics de la plateforme publicitaire | Rythme et répartition du budget |
| Clics et provenance des visiteurs | Les mêmes analytics et nos liens de suivi | Quelle audience et quel angle conserver |
| Visites jusqu'aux votes complétés | Suivi, lorsque la page de vote le permet | Si le message prépare les gens aux étapes |
| Compteur de participations | La page publique que vous pouvez aussi voir | Une vérification croisée de nos chiffres |
| Vues des posts du créateur | Les écrans d'analytics du créateur lui-même | Si réserver à nouveau un créateur |
Un bond sur le compteur de participations n'est pas traité comme une preuve qu'une campagne a fonctionné. Nous le lisons en parallèle des dépenses, des posts et des messages envoyés le même jour, et nous rapportons les écarts plutôt que de les revendiquer. Notre page de promotion payante montre à quoi cela ressemble dans une campagne publicitaire.
Que signifie une projection réaliste ?
Une projection réaliste est une fourchette de portée et de clics construite à partir des propres estimations des plateformes, avec chaque hypothèse écrite à côté. C'est un outil de planification, pas une promesse.
Trois choses accompagnent toujours une projection : l'audience qu'elle suppose, le budget qu'elle suppose et le contenu créatif qu'elle suppose. Si l'un des trois change, la projection est réémise.
Un exemple illustratif, pas un vrai client
Imaginez une boulangerie locale dans un sondage pour la meilleure de la ville avec confirmation par e-mail. Le plan pourrait supposer une ville, deux angles publicitaires et une campagne courte. La projection donnerait une fourchette de portée et de clics attendus pour ces intrants, plus une note indiquant que la confirmation par e-mail signifie que certains visiteurs ne termineront pas. Elle ne nommerait pas un nombre de votes, car cela dépend du nombre de personnes qui choisissent de voter et du comportement du champ.
Nous comparons la projection avec les résultats réels chaque semaine et vous disons quand ils divergent et pourquoi. La première analyse de concours gratuite est l'endroit où la première version est dessinée, et le planificateur de budget vous donne une fourchette avec un appel stratégique de trente minutes.
Comment faisons-nous un rapport, et quand changeons-nous de cap ?
Nous faisons un rapport chaque jour dans une courte note et ne changeons de cap que sur un déclencheur énoncé. Cela maintient les décisions explicables.
Les déclencheurs de changement
- Une version d'annonce reste clairement derrière sa concurrente après un passage équitable : mettez-la en pause.
- Les clics arrivent mais les votes complétés non : corrigez le message d'atterrissage ou la description des étapes, pas l'audience.
- La portée est bonne mais l'audience est mauvaise : changez le ciblage avant de changer le contenu créatif.
- L'organisateur modifie une règle : arrêtez les nouvelles dépenses, relisez la règle et ajustez le plan.
Ce que vous recevez
Une note quotidienne d'un responsable de compte, une comparaison hebdomadaire avec la projection, et une synthèse avec les fichiers créatifs et les notes d'audience. L'ordre de travail du premier appel à la synthèse se trouve sur la page processus, et les limites que nous respectons en le faisant sont sur la politique anti-bots.
Envoyez le lien du concours, les règles et la date limite via l'analyse gratuite et nous dessinerons la première version du plan.
Questions fréquentes
Pourquoi planifiez-vous à partir de l'électeur plutôt qu'à partir de la plateforme ?
Parce que l'électeur décide si la campagne fonctionne. Si la page de vote nécessite une confirmation par e-mail ou un compte, le message et le canal doivent préparer les gens à cela. Partir d'une plateforme a tendance à produire des clics qui ne deviennent jamais des votes complétés.
Combien de temps testez-vous une annonce avant de la juger ?
Jusqu'à ce qu'elle ait été montrée à suffisamment de personnes pour être comparée équitablement à sa concurrente. Nous ne fixons pas un nombre de jours précis, car les durées des concours diffèrent. Nous écrivons la règle de jugement dans le plan avant le lancement, afin que la décision ne soit pas prise sur une humeur.
Pouvez-vous montrer combien de votes une annonce a produits ?
Uniquement là où la page de vote permet le suivi d'une visite jusqu'à un vote terminé. Là où ce n'est pas le cas, nous le disons, rapportons les clics et le compteur public, et évitons les suppositions. Vous obtenez la limite honnête des données, pas un chiffre de conversion inventé.
Que se passe-t-il si les résultats sont inférieurs à la projection ?
Nous vous le disons dans la comparaison hebdomadaire et expliquons pourquoi : une audience plus petite que supposée, un angle plus faible ou un changement de règle. Ensuite, nous proposons un changement dans le plafond convenu. Nous ne cachons pas l'écart et ne promettons pas de le combler.
Utilisez-vous la même méthode pour chaque type de concours ?
La méthode est la même, les intrants diffèrent. Un prix professionnel s'appuie sur les clients et les communautés locales, tandis qu'un concours musical s'appuie sur une vidéo courte. Le plan, le test et le rapport suivent le même ordre.
Starters gratuits sur WhatsApp
Choisissez-en un. Cela ouvre un message préparé pour que nous sachions ce dont vous avez besoin.
Les réponses arrivent généralement dans les 10 à 30 minutes pendant les heures de travail (lun-ven 09:00-21:00 GMT+3). Nous ne partageons pas les détails de votre concours.
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Répondez à quatre questions rapides et nous vous répondons avec un plan et la prochaine étape. L'analyse gratuite du concours vient en premier, et tout devis est confirmé par écrit avant le début du travail.
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