Metodologi promosi kontes: bagaimana kami merencanakan, menguji, dan mengukur

Bagaimana cara merencanakan jangkauan untuk satu entri kontes?

Kami merencanakan dari pemilih secara terbalik. Pertama, kami menulis siapa yang mungkin memilih dan di mana mereka sudah menghabiskan waktu, lalu kami mencocokkan platform dengan itu, dan baru setelah itu kami menetapkan anggaran.

Masukan yang paling berguna adalah usaha yang diminta oleh halaman pemungutan suara. Satu klik tanpa login dan suara yang membutuhkan akun adalah permintaan yang berbeda, dan pesan, kecepatan, dan bahkan platform berubah karenanya.

Ringkasan jenis perlindungan pemungutan suara memberikan detail untuk setiap baris. Kami kemudian memilih dua atau tiga saluran dari panduan platform, karena anggaran sederhana yang dibaca di tiga saluran dapat terbaca dan anggaran yang sama yang tersebar di sepuluh saluran tidak.

Bagaimana cara menguji materi iklan tanpa membuang anggaran?

Kami mengubah satu hal pada satu waktu dan membiarkan setiap versi berjalan sampai cukup ditayangkan untuk dibandingkan secara adil. Kemudian kami mempertahankan pemenang dan menghentikan sisanya.

Tiga sudut pandang

• Personal: orang atau tim di balik entri, dengan kata-kata mereka sendiri.
• Keahlian atau tujuan: karya itu sendiri, cerita, atau alasan kontes itu penting bagi mereka.
• Pengingat: pesan sederhana dengan tenggat waktu dan satu langkah yang harus diambil.

Aturan untuk pengujian

• Satu variabel per pengujian: judul, gambar, atau audiens, jangan pernah ketiganya sekaligus.
• Sebuah versi dinilai berdasarkan langkah pemungutan suara yang selesai jika halaman memungkinkan kami melacaknya, dan berdasarkan klik jika tidak.
• Versi yang lemah dihentikan begitu versi yang lebih kuat jelas unggul, dan anggaran yang dihemat dialihkan ke pemimpin.
• Setiap pengujian dicatat dalam log pendek, sehingga alasan di balik setiap perubahan dapat ditunjukkan kepada Anda.

Penulisan dan desain di balik sudut pandang ini dijelaskan di kreatif dan teks iklan, dan template permintaan suara menunjukkan bentuk pesan yang kami mulai.

Apa yang kami ukur, dan dari mana setiap angka berasal?

Kami mengukur apa yang dapat ditunjukkan oleh platform dan halaman Anda sendiri, dan kami menyatakan dengan jelas apa yang tidak dapat mereka tunjukkan. Setiap angka dalam laporan dikaitkan dengan sumber yang disebutkan namanya.

Lonjakan pada penghitung entri tidak diperlakukan sebagai bukti bahwa kampanye berhasil. Kami membacanya bersama belanja, posting, dan pesan yang dikirim pada hari yang sama, dan kami melaporkan ketidakcocokan daripada mengklaimnya. Halaman promosi berbayar kami menunjukkan bagaimana ini terlihat di dalam kampanye iklan.

Apa yang dimaksud dengan proyeksi realistis?

Proyeksi realistis adalah rentang jangkauan dan klik yang dibangun dari perkiraan platform itu sendiri, dengan setiap asumsi ditulis di sampingnya. Ini adalah alat perencanaan, bukan janji.

Tiga hal selalu menyertai proyeksi: audiens yang diasumsikan, anggaran yang diasumsikan, dan materi iklan yang diasumsikan. Jika salah satu dari ketiganya berubah, proyeksi akan diterbitkan ulang.

Contoh ilustratif, bukan klien nyata

Bayangkan sebuah toko roti lokal dalam jajak pendapat terbaik di kota dengan konfirmasi email. Rencananya mungkin mengasumsikan satu kota, dua sudut pandang iklan, dan kampanye singkat. Proyeksi akan memberikan rentang jangkauan dan klik yang diharapkan untuk masukan tersebut, ditambah catatan bahwa konfirmasi email berarti beberapa pengunjung tidak akan menyelesaikannya. Itu tidak akan menyebutkan jumlah suara, karena itu tergantung pada berapa banyak orang yang memilih untuk memilih dan bagaimana perilaku lapangan.

Kami membandingkan proyeksi dengan hasil nyata setiap minggu dan memberi tahu Anda ketika keduanya berbeda dan alasannya. Analisis kontes gratis adalah tempat versi pertama dibuat, dan perencana anggaran memberi Anda rentang dengan panggilan strategi tiga puluh menit.

Bagaimana cara kami melaporkan, dan kapan kami mengubah arah?

Kami melaporkan setiap hari dalam catatan singkat dan mengubah arah hanya pada pemicu yang telah ditentukan. Itu membuat keputusan dapat dijelaskan.

Pemicu perubahan

• Sebuah versi iklan tetap tertinggal jelas dari versi saudaranya setelah menjalani pengujian yang adil: hentikan.
• Klik tiba tetapi suara yang selesai tidak: perbaiki pesan di halaman tujuan atau deskripsi langkah, bukan audiens.
• Jangkauan sehat tetapi audiens salah: ubah penargetan sebelum mengubah materi iklan.
• Penyelenggara mengubah aturan: hentikan belanja baru, baca ulang aturan, dan sesuaikan rencana.

Apa yang Anda terima

Catatan harian dari satu pemilik akun, perbandingan mingguan dengan proyeksi, dan ringkasan dengan file materi iklan dan catatan audiens. Urutan kerja dari panggilan pertama hingga ringkasan ada di halaman proses, dan batasan yang kami jaga saat melakukannya ada di kebijakan tanpa bot.

Kirimkan tautan kontes, aturan, dan tenggat waktu melalui analisis gratis dan kami akan membuat versi pertama dari rencana.