Tek bir yarışma katılımı için erişimi nasıl planlarız?
Seçmenden geriye doğru planlarız. Önce kimin oy verme ihtimali olduğunu ve nerede vakit geçirdiklerini yazarız, sonra platformları buna eşleştiririz ve ancak ondan sonra bütçe belirleriz.
En faydalı girdi, oylama sayfasının talep ettiği çabadır. Tek tıkla oy verme ile hesap gerektiren bir oy verme farklı taleplerdir; mesaj, tempo ve hatta platform bunlarla değişir.
| Oylama sayfasının istediği | Planda ne değişir |
|---|---|
| Tek tık, giriş yok | Kısa reklamlar, doğrudan linkler, son tarihten hemen önce bir hatırlatma |
| E-posta onayı | Reklam, bir onay mesajının geleceğini söyler ve bitirmelerini ister |
| Hesap veya sosyal giriş | Girişi ve neden güvenli olduğunu açıklayan bir açılış mesajı |
| Günlük limit | Günde bir oya uygun bir hatırlatma ritmi |
| Telefon kodu | Kod hakkında net uyarı, asla ekstra denemeler için baskı yapma |
Oylama koruma türlerine genel bakış her satır için ayrıntıyı verir. Ardından platform rehberlerinden iki veya üç kanal seçeriz, çünkü üç kanala yayılmış mütevazı bir bütçe okunabilir ve aynı bütçe ona yayılmış değildir.
Yaratıcıyı bütçeyi boşa harcamadan nasıl test ederiz?
Her seferinde tek bir şeyi değiştiririz ve her sürümün adil bir şekilde karşılaştırılabilecek kadar gösterilene kadar çalışmasına izin veririz. Sonra kazananı tutar ve gerisini emekliye ayırırız.
Üç açı
- Kişisel: katılımın arkasındaki kişi veya ekip, kendi sözleriyle.
- Zanaat veya neden: işin kendisi, hikaye veya yarışmanın onlar için neden önemli olduğu.
- Hatırlatma: son tarih ve atılacak tek adımla sade bir mesaj.
Test kuralları
- Test başına tek değişken: başlık, görsel veya kitle, asla üçü aynı anda değil.
- Bir sürüm, sayfanın takip etmemize izin verdiği yerlerde tamamlanan oylama adımlarına ve izin vermediği yerlerde tıklamalara göre değerlendirilir.
- Zayıf bir sürüm, güçlü olan açıkça öne geçtiğinde duraklatılır ve kurtarılan bütçe lidere gider.
- Her test kısa bir günlüğe yazılır, böylece her değişikliğin arkasındaki neden size gösterilebilir.
Bu açıların arkasındaki yazım ve tasarım yaratıcı ve metin altında açıklanır ve oy isteme şablonları başladığımız mesajın şeklini gösterir.
Ne ölçüyoruz ve her rakam nereden geliyor?
Platformların ve kendi sayfalarınızın gösterebildiklerini ölçeriz ve gösteremediklerini açıkça söyleriz. Bir rapordaki her rakam adlandırılmış bir kaynağa bağlıdır.
| Ölçüm | Kaynak | Yönlendirdiği karar |
|---|---|---|
| Harcama, erişim, gösterimler | Reklam platformunun analitiği | Hız ve bütçe dağılımı |
| Tıklamalar ve ziyaretçilerin nereden geldiği | Aynı analitik ve takip linklerimiz | Hangi kitle ve açıyı tutacağımız |
| Tamamlanan oylara ziyaretler | Takip, oylama sayfasının izin verdiği yerlerde | Mesajın insanları adımlara hazırlayıp hazırlamadığı |
| Katılım sayacı | Sizin de görebildiğiniz genel sayfa | Rakamlarımıza karşı bir çapraz kontrol |
| İçerik üreticisi gönderi görüntülemeleri | İçerik üreticisinin kendi analitik ekranları | Bir içerik üreticisini tekrar kiralamak |
Katılım sayacındaki bir sıçrama, bir kampanyanın işe yaradığının kanıtı olarak ele alınmaz. Aynı gün gönderilen harcama, gönderiler ve mesajların yanında okuruz ve uyumsuzlukları sahiplenmek yerine raporlarız. Ücretli tanıtım sayfamız bunun bir reklam kampanyasında nasıl göründüğünü gösterir.
Gerçekçi bir projeksiyon ne anlama gelir?
Gerçekçi bir projeksiyon, platformların kendi tahminlerinden oluşturulmuş, her varsayımın yanına yazıldığı bir erişim ve tıklama aralığıdır. Bir planlama aracıdır, bir vaat değildir.
Bir projeksiyonla her zaman üç şey gider: varsaydığı kitle, varsaydığı bütçe ve varsaydığı yaratıcı. Üçünden herhangi biri değişirse, projeksiyon yeniden yayınlanır.
Örnek bir örnek, gerçek bir müşteri değil
E-posta onaylı bir şehir birincisi anketinde yerel bir fırın hayal edin. Plan bir şehir, iki reklam açısı ve kısa bir kampanya varsayabilir. Projeksiyon, bu girdiler için beklenen erişim ve tıklama aralığı artı e-posta onayının bazı ziyaretçilerin bitirmeyeceği anlamına geldiğine dair bir not verir. Bir oy sayısı belirtmez, çünkü bu kaç kişinin oy vermeyi seçtiğine ve alanın nasıl davrandığına bağlıdır.
Projeksiyonu her hafta gerçek sonuçlarla karşılaştırırız ve saptıklarında size nedenini söyleriz. Ücretsiz yarışma analizi ilk sürümün çizildiği yerdir ve bütçe planlayıcı size otuz dakikalık bir strateji görüşmesiyle bir aralık verir.
Nasıl raporlarız ve rotayı ne zaman değiştiririz?
Her gün kısa bir notla raporlarız ve yalnızca belirtilmiş bir tetikleyicide rota değiştiririz. Bu, kararları açıklanabilir tutar.
Değişim tetikleyicileri
- Bir reklam sürümü, adil bir çalışmanın ardından kardeşinin açıkça gerisinde kalır: duraklatın.
- Tıklamalar gelir ancak tamamlanan oylar gelmez: kitleyi değil, açılış mesajını veya adım açıklamasını düzeltin.
- Erişim sağlıklı ancak kitle yanlış: yaratıcıyı değiştirmeden önce hedeflemeyi değiştirin.
- Organizatör bir kuralı değiştirir: yeni harcamayı durdurun, kuralı yeniden okuyun ve planı ayarlayın.
Ne alırsınız
Tek bir hesap sorumlusundan günlük bir not, projeksiyonla haftalık bir karşılaştırma ve yaratıcı dosyalar ve kitle notlarıyla bir özet. İlk görüşmeden özete kadar iş sırası süreç sayfasında ve bunu yaparken koruduğumuz sınırlar bot yok politikasında yer alır.
Yarışma linkini, kuralları ve son tarihi ücretsiz analiz üzerinden gönderin, planın ilk sürümünü çizelim.
Sık sorulan sorular
Neden platformdan değil de seçmenden planlıyorsunuz?
Çünkü kampanyanın işe yarayıp yaramadığına seçmen karar verir. Oylama sayfası bir e-posta onayı veya hesap gerektiriyorsa, mesaj ve kanal insanları buna hazırlamak zorundadır. Bir platformdan başlamak, tamamlanmış oylara dönüşmeyen tıklamalar üretme eğilimindedir.
Bir reklamı yargılamadan önce ne kadar süre test edersiniz?
Kardeşiyle adil bir şekilde karşılaştırılabilecek kadar çok kişiye gösterilene kadar. Sabit bir gün sayısı belirlemiyoruz çünkü yarışma süreleri farklıdır. Yargılama kuralını lansmandan önce plana yazarız, böylece karar bir ruh haline göre verilmez.
Bir reklamın kaç oy ürettiğini gösterebilir misiniz?
Yalnızca oylama sayfasının bir ziyaretten bitmiş bir oya kadar takibe izin verdiği yerlerde. İzin vermediği yerlerde, bunu söyleriz, tıklamaları ve genel sayacı raporlarız ve tahmin yürütmekten kaçınırız. Verinin dürüst sınırını alırsınız, uydurma bir dönüşüm rakamı değil.
Sonuçlar projeksiyonun altında kalırsa ne olur?
Haftalık karşılaştırmada size söyler ve nedenini açıklarız: varsayılandan daha küçük bir kitle, daha zayıf bir açı veya bir kural değişikliği. Ardından kararlaştırılan tavan içinde bir değişiklik öneririz. Farkı gizlemeyiz veya kapatmayı vaat etmeyiz.
Her yarışma türü için aynı yöntemi kullanıyor musunuz?
Yöntem aynıdır, girdiler farklıdır. Bir iş ödülü müşterilere ve yerel topluluklara dayanırken, bir müzik yarışması kısa videoya dayanır. Plan, test ve raporlama aynı sırayı izler.
WhatsApp'ta ücretsiz başlangıç
Birini seçin: hazır bir mesaj açılır, ne istediğinizi anlarız.
Yanıt genellikle çalışma saatlerinde 10-30 dakika içinde gelir (Pzt-Cum 09:00-21:00 GMT+3). Yarışma bilgilerinizi kimseyle paylaşmayız.
Yarışmanızı anlatın
Dört kısa soruyu yanıtlayın, size bir plan ve sonraki adımı gönderelim. Önce ücretsiz yarışma analizi gelir; her teklif iş başlamadan önce yazılı olarak onaylanır.
Form yükleniyor…