प्रतियोगिता प्रचार कार्यप्रणाली: हम योजना, परीक्षण और मापन कैसे करते हैं

एक प्रतियोगिता प्रविष्टि के लिए हम पहुंच की योजना कैसे बनाते हैं?

हम मतदाता से उल्टी दिशा में योजना बनाते हैं। पहले हम लिखते हैं कि कौन वोट देने की संभावना रखता है और वे पहले से कहां समय बिताते हैं, फिर हम उससे प्लेटफॉर्म मिलाते हैं, और उसके बाद ही बजट तय करते हैं।

सबसे उपयोगी इनपुट वह मेहनत है जो वोटिंग पेज मांगता है। एक-क्लिक वोट और खाते की आवश्यकता वाला वोट अलग-अलग मांगें हैं, और संदेश, गति और यहां तक कि प्लेटफॉर्म भी उनके साथ बदलते हैं।

वोटिंग सुरक्षा प्रकारों का अवलोकन प्रत्येक पंक्ति का विवरण देता है। फिर हम प्लेटफॉर्म गाइड से दो या तीन चैनल चुनते हैं, क्योंकि तीन चैनलों पर पढ़ा गया मामूली बजट पठनीय होता है और दस पर फैलाया गया वही बजट नहीं।

बजट बर्बाद किए बिना हम क्रिएटिव का परीक्षण कैसे करते हैं?

हम एक बार में एक चीज बदलते हैं और प्रत्येक संस्करण को तब तक चलने देते हैं जब तक उसे निष्पक्ष तुलना के लिए पर्याप्त लोगों को न दिखाया जाए। फिर हम विजेता रखते हैं और बाकी हटा देते हैं।

तीन एंगल

• व्यक्तिगत: प्रविष्टि के पीछे का व्यक्ति या टीम, अपने शब्दों में।
• शिल्प या उद्देश्य: कार्य स्वयं, कहानी या कारण जिससे प्रतियोगिता उनके लिए मायने रखती है।
• अनुस्मारक: समय सीमा और उठाए जाने वाले एक कदम के साथ सादा संदेश।

परीक्षण के नियम

• प्रति परीक्षण एक चर: हेडलाइन, छवि या दर्शक, कभी भी तीनों एक साथ नहीं।
• एक संस्करण का मूल्यांकन पूर्ण वोटिंग चरणों पर किया जाता है जहां पेज हमें ट्रैक करने देता है, और जहां नहीं देता वहां क्लिक पर।
• कमजोर संस्करण को रोक दिया जाता है जब मजबूत स्पष्ट रूप से आगे हो, और बचा हुआ बजट अग्रणी को जाता है।
• प्रत्येक परीक्षण एक संक्षिप्त लॉग में लिखा जाता है, ताकि प्रत्येक बदलाव के पीछे का कारण आपको दिखाया जा सके।

इन एंगलों के पीछे की लेखन और डिजाइन क्रिएटिव और कॉपी के अंतर्गत वर्णित है, और वोट-अनुरोध टेम्पलेट उस संदेश का आकार दिखाते हैं जिससे हम शुरू करते हैं।

हम क्या मापते हैं, और प्रत्येक आंकड़ा कहां से आता है?

हम वही मापते हैं जो प्लेटफॉर्म और आपके अपने पेज दिखा सकते हैं, और हम स्पष्ट रूप से बताते हैं कि वे क्या नहीं दिखा सकते। रिपोर्ट में प्रत्येक आंकड़ा एक नामित स्रोत से जुड़ा होता है।

प्रविष्टि काउंटर पर उछाल को अभियान के काम करने का प्रमाण नहीं माना जाता। हम इसे उसी दिन के खर्च, पोस्ट और भेजे गए संदेशों के साथ पढ़ते हैं, और बेमेल होने पर दावा करने के बजाय रिपोर्ट करते हैं। हमारा पेड प्रमोशन पेज दिखाता है कि विज्ञापन अभियान के अंदर यह कैसा दिखता है।

यथार्थवादी प्रक्षेपण का क्या अर्थ है?

यथार्थवादी प्रक्षेपण प्लेटफॉर्म के अपने अनुमानों से बनी पहुंच और क्लिक की एक सीमा है, जिसके साथ हर मान्यता लिखी होती है। यह एक योजना उपकरण है, वादा नहीं।

प्रक्षेपण के साथ हमेशा तीन चीजें चलती हैं: वह दर्शक जिसे यह मानता है, वह बजट जिसे यह मानता है और वह क्रिएटिव जिसे यह मानता है। यदि तीनों में से कोई भी बदलता है, तो प्रक्षेपण फिर से जारी किया जाता है।

एक उदाहरण, वास्तविक ग्राहक नहीं

एक स्थानीय बेकरी की कल्पना करें जो शहर के सर्वश्रेष्ठ सर्वेक्षण में ईमेल पुष्टि के साथ है। योजना एक शहर, दो विज्ञापन एंगल और एक छोटे अभियान को मान सकती है। प्रक्षेपण उन इनपुट के लिए अपेक्षित पहुंच और क्लिक की एक सीमा देगा, साथ ही एक नोट कि ईमेल पुष्टि का मतलब है कि कुछ आगंतुक पूरा नहीं करेंगे। यह वोटों की संख्या नहीं बताएगा, क्योंकि यह इस पर निर्भर करता है कि कितने लोग वोट देना चुनते हैं और मैदान कैसा व्यवहार करता है।

हम प्रत्येक सप्ताह प्रक्षेपण की वास्तविक परिणामों से तुलना करते हैं और बताते हैं कि वे कब और क्यों भिन्न होते हैं। नि:शुल्क प्रतियोगिता विश्लेषण में पहला संस्करण तैयार किया जाता है, और बजट प्लानर आपको तीस मिनट की रणनीति कॉल के साथ एक सीमा देता है।

हम रिपोर्ट कैसे करते हैं, और हम मार्ग कब बदलते हैं?

हम प्रतिदिन एक संक्षिप्त नोट में रिपोर्ट करते हैं और केवल बताए गए ट्रिगर पर मार्ग बदलते हैं। इससे निर्णय स्पष्ट रहते हैं।

परिवर्तन ट्रिगर

• एक विज्ञापन संस्करण उचित रन के बाद स्पष्ट रूप से अपने साथी से पीछे रहता है: इसे रोकें।
• क्लिक आते हैं लेकिन पूर्ण वोट नहीं: लैंडिंग संदेश या चरणों का विवरण ठीक करें, दर्शक नहीं।
• पहुंच स्वस्थ है लेकिन दर्शक गलत है: क्रिएटिव बदलने से पहले लक्ष्यीकरण बदलें।
• आयोजक नियम बदलता है: नया खर्च रोकें, नियम फिर से पढ़ें और योजना समायोजित करें।

आपको क्या मिलता है

एक खाता जिम्मेदार व्यक्ति से दैनिक नोट, प्रक्षेपण के साथ साप्ताहिक तुलना, और क्रिएटिव फाइलों और दर्शक नोट्स के साथ समापन। पहली कॉल से समापन तक कार्य का क्रम प्रक्रिया पेज पर है, और इसे करते समय हम जो सीमाएं रखते हैं वे नो-बॉट्स नीति पर हैं।

प्रतियोगिता लिंक, नियम और समय सीमा नि:शुल्क विश्लेषण के माध्यम से भेजें और हम योजना का पहला संस्करण तैयार करेंगे।