Как проходит конкурсная кампания: от первого звонка до итогового отчета

Каковы пять этапов конкурсной кампании?

Пять этапов: ознакомление с анализом правил, план и прогноз, креатив, запуск и ежедневные отчеты с итоговым отчетом. Каждый этап завершается тем, что вы можете прочитать или утвердить, поэтому вы всегда знаете, на каком этапе находится кампания и что будет дальше.

Один человек с нашей стороны отвечает за ваш аккаунт от первого звонка до последнего отчета. Этот человек пишет ежедневную заметку, поэтому вы объясняете условия конкурса один раз и не повторяете это незнакомцу. Первый этап — это бесплатный анализ конкурса, с которого начинается почти каждое сотрудничество.

Что мы читаем в правилах перед планированием?

Мы читаем шесть пунктов в таком порядке и записываем ответ на каждый. Правила определяют, что возможно, поэтому план никогда не начинается, пока этот список не будет завершен.

• Разрешает ли конкурс продвижение участником и разрешает ли он платную рекламу?
• Как работает голосование: открытое голосование, жюри или оценка жюри в сочетании с открытым голосованием?
• Что защищает голосование: подтверждение по электронной почте, вход, капча, код по телефону, ограничения на устройства или ежедневный лимит? Наш обзор типов защиты голосования объясняет, как каждый из них меняет сообщение.
• Кто может участвовать, и участвуют ли лица младше совершеннолетия?
• Каков дедлайн, включая часовой пояс, и закрывается ли голосование раньше, чем прием заявок?
• Как организатор относится к необычной активности и куда сторонники сообщают о проблемах?

Три возможных исхода

Анализ завершается решением: запускать, запускать с изменениями или отказаться. Запуск с изменениями может означать только органическую работу с аудиторией или запрет на рекламу, упоминающую приз. Отказ объясняется простыми словами на нашей странице о проектах, от которых мы отказываемся. Проверка правил и рисков в WhatsApp — самый быстрый способ начать этот этап.

Как работают план и прогноз до того, как потрачены деньги?

План определяет платформы, аудитории, креативные подходы и распределение бюджета. Прогноз показывает, чего может достичь этот план, в диапазонах, основанных на оценках внутри рекламных инструментов каждой платформы. Оба документа отправляются вам в письменном виде вместе с предложением до запуска.

Три правила обеспечивают честность прогноза:

• Он охватывает охват и клики, которые рекламная система может оценить. Он никогда не указывает количество голосов или место в рейтинге, потому что это зависит от конкурентов и избирателей.
• Каждое допущение указано рядом с цифрой, например страна, язык и ежедневный бюджет, чтобы вы могли видеть, что может изменить результат.
• Он помечен как прогноз на странице и в каждом отчете, и мы сравниваем его с фактическими результатами каждую неделю.

Что содержит предложение

Есть две строки. Рекламный бюджет выплачивается платформе и согласовывается как ежедневный или общий бюджет. Наш гонорар покрывает планирование, креатив, управление и отчетность и зависит от платформ, стран, продолжительности кампании и объема креатива. Если вы хотите приблизительный диапазон бюджета до принятия решения, планировщик бюджета включает тридцатиминутный стратегический звонок. На странице методологии показано, как планируется охват.

Как проходят утверждение креатива и запуск?

Креатив готовится сначала, утверждается вами и только затем загружается в рекламный аккаунт. Запуск — это короткий чек-лист, а не прыжок в неизвестность.

Перед утверждением

Мы отправляем каждое объявление и сообщение на лендинге в том виде, в котором их увидит аудитория. Проверьте четыре вещи:

• Название, написание и категория вашей заявки точно соответствуют тому, как их показывает организатор.
• Вы владеете или имеете разрешение на использование каждого фото, клипа и музыкального фрагмента.
• Если на изображении есть лицо младше совершеннолетия, согласие дали родители или опекуны.
• Призыв к действию ясен: одно предложение о том, что нужно сделать и какой шаг следует дальше, например подтверждение по электронной почте.

Услуга по созданию креатива и текстов покрывает написание и дизайн, если вы хотите, чтобы мы это сделали.

День запуска

Мы открываем страницу голосования на телефоне и проходим каждый шаг так, как это сделал бы сторонник, чтобы сообщение соответствовало реальности. Трекинговые ссылки тестируются, и первые объявления запускаются. Мы проверяем статус показа и одобрения в первый день и сообщаем вам, что видим, до того, как придет первый ежедневный отчет.

Что меняется, когда дедлайн конкурса уже близок?

Близкий дедлайн сокращает план, но не отменяет анализ правил. Правило принятия решений простое: чем меньше времени, тем меньше каналов мы используем и тем больше полагаемся на людей, которые уже знают вашу заявку.

• Много времени до дедлайна: тестируйте два-три креативных подхода на двух-трех платформах, затем масштабируйте лучший.
• Времени мало: выберите одну платформу, где уже есть ваши избиратели, запустите один сильный подход и добавьте напоминания тем, кто видел заявку.
• Голосование закрывается через несколько дней: сосредоточьтесь на сообщениях с согласия для ваших контактов и сообществ, а рекламу используйте только как напоминание. Календарь на семь, четырнадцать или тридцать дней показывает, как распределяется каждый срок.

Организатор контролирует правила и может изменить их или пересмотреть голоса во время конкурса. Если правило меняется, мы останавливаемся, перечитываем его, объясняем, что это значит для плана, и корректируем действия до дальнейших трат.

Что попадает в ваш почтовый ящик каждый день и что в конце?

Каждый день вы получаете короткую заметку, написанную вашим ответственным, на основе аналитики платформ. В конце вы получаете итоговый отчет, который можно использовать для следующего конкурса.

Ежедневная заметка

• Расходы и охват за день по платформам.
• Клики и источники переходов.
• Какой рекламный подход лидирует и какой был приостановлен.
• Счетчик заявок, который вы видите сами, рядом с нашими цифрами, с четким пояснением, где трекинг не может связать посещение с голосованием.

Итоговый отчет

В итоговом отчете перечислено, что было запущено, на каких платформах, с каким креативом, в сравнении с прогнозом, который мы вам дали. Вы также получаете файлы креатива и заметки об аудитории, а рекламный аккаунт остается вашим.

Следующий шаг прост. Отправьте ссылку на конкурс, правила, ссылку на вашу заявку, дедлайн и то, что вы хотите получить в результате, на бесплатный анализ конкурса. Мы ответим с разбором правил, рисками, которые видим, и планом, который вы можете принять или отклонить.