So läuft eine Gewinnspiel-Kampagne ab – vom ersten Gespräch bis zum Abschlussbericht

Was sind die fünf Phasen einer Gewinnspiel-Kampagne?

Die fünf Phasen sind Erstgespräch mit Regelanalyse, Plan und Prognose, Kreation, Start sowie tägliche Berichte mit Abschluss. Jede endet mit etwas, das Sie lesen oder freigeben können, sodass Sie immer wissen, wo die Kampagne steht und was als Nächstes passiert.

Eine Person auf unserer Seite betreut Ihr Konto vom ersten Gespräch bis zum letzten Bericht. Diese Person schreibt die tägliche Notiz, sodass Sie das Gewinnspiel einmal erklären und nie einem Fremden. Die erste Phase ist die kostenlose Gewinnspiel-Analyse, mit der fast jede Zusammenarbeit beginnt.

Was lesen wir in den Regeln, bevor wir irgendetwas planen?

Wir lesen sechs Dinge, in dieser Reihenfolge, und halten die Antwort zu jedem Punkt fest. Die Regeln entscheiden, was möglich ist, daher beginnt der Plan nie, bevor diese Liste vollständig ist.

• Erlaubt das Gewinnspiel die Bewerbung durch den Teilnehmer, und erlaubt es bezahlte Werbung?
• Wie funktioniert eine Stimme: öffentliche Abstimmung, Jury oder eine Jury-Wertung kombiniert mit einer öffentlichen Abstimmung?
• Was schützt die Abstimmung: E-Mail-Bestätigung, Login, Captcha, Telefoncode, Gerätebeschränkungen oder ein Tageslimit? Unsere Übersicht über Arten des Abstimmungsschutzes erklärt, wie jede davon die Botschaft verändert.
• Wer darf teilnehmen, und sind Minderjährige beteiligt?
• Was ist die Frist, einschließlich Zeitzone, und schließt die Abstimmung früher als die Teilnahme?
• Wie geht der Veranstalter mit ungewöhnlichen Aktivitäten um, und wo melden Unterstützer Probleme?

Drei mögliche Ergebnisse

Die Analyse endet mit einem Go, einem Go mit Änderungen oder einer Absage. Ein Go mit Änderungen könnte bedeuten: nur organische Ansprache oder keine Anzeigen, die den Preis nennen. Eine Absage wird in klaren Worten auf unserer Seite über Projekte, die wir ablehnen erklärt. Der Regel- und Risiko-Check auf WhatsApp ist der schnellste Weg, diese Phase zu starten.

Wie funktionieren Plan und Prognose, bevor Geld ausgegeben wird?

Der Plan nennt die Plattformen, die Zielgruppen, die kreativen Ansätze und die Budgetaufteilung. Die Prognose sagt, was dieser Plan erreichen könnte, in Bereichen, die aus den Schätzungen in den Werbetools der jeweiligen Plattform stammen. Beides geht Ihnen schriftlich zu, zusammen mit dem Angebot, bevor irgendetwas gestartet wird.

Drei Regeln halten die Prognose ehrlich:

• Sie umfasst Reichweite und Klicks, die ein Werbesystem schätzen kann. Sie nennt nie eine Anzahl von Stimmen oder einen Platz im Ranking, denn diese hängen vom Teilnehmerfeld und den Wählern ab.
• Jede Annahme steht neben der Zahl, etwa Land, Sprache und Tagesbudget, sodass Sie sehen, was sie verändern würde.
• Sie ist auf der Seite und in jedem Bericht als Prognose gekennzeichnet, und wir vergleichen sie wöchentlich mit den tatsächlichen Ergebnissen.

Was das Angebot enthält

Es gibt zwei Posten. Die Werbeausgaben werden an die Plattform gezahlt und als Tages- oder Gesamtbudget vereinbart. Unsere Gebühr deckt Planung, Kreation, Management und Berichterstattung ab und hängt von den Plattformen, den Ländern, der Dauer der Kampagne und dem Umfang der benötigten Kreation ab. Wenn Sie vor der Zusage eine grobe Budgetspanne wünschen, erhalten Sie mit dem Budget-Planer ein dreißigminütiges Strategiegespräch. Die Methodik-Seite zeigt, wie die Reichweite geplant wird.

Wie laufen Kreationsfreigabe und Start ab?

Die Kreation wird zuerst erstellt, von Ihnen freigegeben und erst dann ins Werbekonto geladen. Der Start ist eine kurze Checkliste, kein Sprung ins Ungewisse.

Vor Ihrer Freigabe

Wir senden jede Anzeige und die Landingpage-Botschaft in der Form, die Unterstützer sehen werden. Prüfen Sie diese vier Dinge:

• Name, Schreibweise und Kategorie Ihres Beitrags stimmen genau mit dem überein, was der Veranstalter zeigt.
• Sie besitzen jedes Foto, jeden Clip und jede Musik oder haben die Erlaubnis, sie zu verwenden.
• Wenn eine minderjährige Person erscheint, hat ein Elternteil oder Erziehungsberechtigter zugestimmt.
• Die Aufforderung ist klar: ein Satz, was zu tun ist und welcher Schritt folgt, etwa eine Bestätigungs-E-Mail.

Der Service für Kreation und Texte umfasst das Schreiben und Design, wenn Sie uns mit der Erstellung beauftragen.

Starttag

Wir öffnen die Abstimmungsseite auf einem Telefon und gehen jeden Schritt durch, wie es ein Unterstützer tun würde, damit die Botschaft der Realität entspricht. Tracking-Links werden getestet, und die ersten Anzeigen gehen live. Wir prüfen am ersten Tag den Auslieferungs- und Freigabestatus und sagen Ihnen, was wir sehen, bevor der erste Tagesbericht eintrifft.

Was ändert sich, wenn die Gewinnspiel-Frist bereits nahe ist?

Eine nahe Frist verkürzt den Plan, überspringt aber nicht die Regelanalyse. Die Entscheidungsregel ist einfach: Je weniger Zeit bleibt, desto weniger Kanäle nutzen wir und desto mehr setzen wir auf Menschen, die Ihren Beitrag bereits kennen.

• Viel Zeit bis zur Frist: Testen Sie zwei oder drei kreative Ansätze auf zwei oder drei Plattformen und skalieren Sie dann den besten.
• Wenig Zeit: Wählen Sie eine Plattform, auf der Ihre Wähler bereits sind, fahren Sie einen einzigen starken Ansatz und ergänzen Sie Erinnerungen für Menschen, die den Beitrag gesehen haben.
• Die Abstimmung schließt in wenigen Tagen: Konzentrieren Sie sich auf einwilligungsbasierte Nachrichten an Ihre eigenen Kontakte und Communities und nutzen Sie Anzeigen nur als Erinnerungsebene. Der Kalender für sieben, vierzehn oder dreißig Tage zeigt, wie jede Länge getaktet wird.

Der Veranstalter bestimmt die Regeln, und der Veranstalter kann sie während des Gewinnspiels ändern oder Stimmen überprüfen. Wenn sich eine Regel ändert, halten wir inne, lesen sie erneut, erklären Ihnen, was das für den Plan bedeutet, und passen an, bevor weiter ausgegeben wird.

Was landet täglich in Ihrem Postfach und was am Ende?

Jeden Tag erhalten Sie eine kurze Notiz von Ihrem Ansprechpartner, erstellt aus den Analysedaten der Plattformen selbst. Am Ende erhalten Sie einen Abschlussbericht, den Sie für das nächste Gewinnspiel nutzen können.

Die tägliche Notiz

• Ausgaben und Reichweite des Tages, pro Plattform.
• Klicks und woher die Besucher kamen.
• Welcher Anzeigenansatz vorne liegt und welcher pausiert wurde.
• Der Teilnehmerzähler, den Sie selbst sehen können, neben unseren Zahlen notiert, mit einer klaren Zeile, wo das Tracking einen Besuch nicht einer Stimme zuordnen kann.

Der Abschlussbericht

Der Abschlussbericht listet auf, was gelaufen ist, auf welchen Plattformen, mit welcher Kreation, im Vergleich zur Prognose, die wir Ihnen gegeben haben. Sie erhalten außerdem die Kreativdateien und die Zielgruppen-Notizen, und das Werbekonto bleibt Ihr.

Der nächste Schritt ist klein. Senden Sie den Gewinnspiel-Link, die Regeln, Ihren Teilnahme-Link, die Frist und was Sie vom Ergebnis erwarten an die kostenlose Gewinnspiel-Analyse. Wir antworten mit der Regelauswertung, den Risiken, die wir sehen, und einem Plan, den Sie annehmen oder ablehnen können.