Công cụ lập ngân sách chiến dịch cuộc thi: chi phí quảng cáo và phí agency phân chia thế nào, và điều gì làm thay đổi báo giá

Ngân sách cuộc thi phân chia giữa chi phí quảng cáo và phí agency như thế nào?

Thành hai dòng được trả cho các bên khác nhau và không bao giờ trộn lẫn. Chi phí quảng cáo trả cho nền tảng quảng cáo. Phí trả cho agency cho công việc.

Tại sao việc tách biệt quan trọng

Bạn có thể xem chi phí trên bảng điều khiển của nền tảng và so sánh với báo cáo của chúng tôi. Chúng tôi không giấu chi phí quảng cáo trong phí, và không chuyển ngân sách của bạn giữa các nền tảng mà không thông báo. Nếu nền tảng thay đổi chi phí hiển thị quảng cáo, chỉ dòng chi phí thay đổi.

Dòng thứ ba chỉ xuất hiện khi bạn thêm tiếp cận influencer và creator. Không có nó, ngân sách chỉ có hai dòng, và đó là cách hầu hết người tham gia bắt đầu.

Điều gì làm ngân sách quảng cáo tăng hoặc giảm?

Sáu yếu tố quyết định phần lớn, và bạn có thể đọc tất cả từ trang cuộc thi trước khi hỏi ai đó báo giá.

Chi tiêu để học trước

Những ngày đầu của chiến dịch mua thông tin: góc nào thu hút nhấp chuột, đối tượng nào hoàn thành bình chọn. Ngân sách quá mỏng để học sẽ tạo ra con số không ai đọc được. Vì lý do này, chúng tôi hiếm khi khuyến nghị nhiều hơn ba nền tảng cùng lúc, và chúng tôi thống nhất mức trần chi tiêu trước khi khởi chạy. Cách lập kế hoạch được trình bày trong quảng cáo trả phí cho bài dự thi.

Điều gì quyết định phí agency?

Phạm vi và tốc độ. Phí trả cho thời gian của con người, nên nó phụ thuộc vào khối lượng công việc chiến dịch cần và mức độ gấp gáp.

Những điều làm tăng phạm vi

• Kiểm tra quy tắc phức tạp, ví dụ giai đoạn giám khảo, bình chọn bằng wallet hoặc có người chưa thành niên tham gia.
• Số lượng nền tảng được quản lý.
• Số lượng nội dung sáng tạo: bài đăng tĩnh, video ngắn, banner và thông điệp kêu gọi bình chọn, từ dịch vụ sáng tạo nội dung và copy.
• Tiếp cận cộng đồng, danh sách hoặc messenger, có sự đồng ý, từ tiếp cận cộng đồng, email và messenger.
• Độ sâu báo cáo: tóm tắt hàng ngày là tiêu chuẩn, trong khi phân tích thêm theo quốc gia hoặc đối tượng mất nhiều thời gian hơn.

Tốc độ ảnh hưởng thế nào

Hạn chót gần kề nén việc thiết lập, phê duyệt và học hỏi vào ít ngày hơn, và cần người sẵn sàng trong thời gian ngắn. Cho chúng tôi biết ngày từ đầu giúp chúng tôi lập kế hoạch công việc đồng đều.

Phí không bao gồm gì

Chi phí quảng cáo, phí creator, tài liệu stock trả phí và bất kỳ công cụ nào bạn yêu cầu chúng tôi mua hộ. Mỗi khoản này xuất hiện thành dòng riêng trong báo giá, để phí không bao giờ trở thành gói bạn không đọc được.

Khoảng giá được xây dựng trước khi bạn cam kết như thế nào?

Từ thông tin thực tế về cuộc thi của bạn, trong ba kịch bản, sau đó thu hẹp thành một. Chúng tôi xây dựng từ những gì bạn cho biết và những gì quy tắc cho phép, để có thể kiểm tra lại từng dòng.

Cách thu hẹp khoảng giá

1. Chúng tôi đọc quy tắc và các bước bình chọn của bạn, điều này xác định những gì được phép.
2. Chúng tôi ước tính đối tượng và cạnh tranh cho đối tượng đó.
3. Chúng tôi chọn kịch bản phù hợp với mục tiêu và hạn chót của bạn.
4. Chúng tôi viết báo giá với chi phí quảng cáo và phí trên các dòng riêng, và đánh dấu mọi dự báo là dự báo.

Kết quả là một khoảng giá bạn có thể phê duyệt hoặc từ chối. Không có gì bắt đầu cho đến khi báo giá bằng văn bản được xác nhận. Nếu bạn muốn xem trình tự của một chiến dịch trước khi chọn, hãy đọc phương pháp luận.

Bạn nên mang gì đến buổi tư vấn chiến lược ba mươi phút?

Một bảng đã điền. Nó làm cho buổi gọi tập trung vào quyết định, không phải thu thập thông tin, và hầu hết câu trả lời có trên trang cuộc thi.

Cuộc thi và hạn chót (kèm múi giờ):
Các bước bình chọn mà người ủng hộ phải hoàn thành:
Ai nên bình chọn (thành phố, nghề nghiệp, sở thích, ngôn ngữ):
Những người đó đã dành thời gian ở đâu:
Tài liệu tôi có (ảnh, clip, copy):
Mức trần chi phí quảng cáo tôi thấy thoải mái:
Dự phòng giữ cho những ngày cuối (có / không):
Ai phê duyệt nội dung sáng tạo, và nhanh thế nào:
Bất cứ điều gì quy tắc cấm:

Mức trần là con số của bạn. Chúng tôi không yêu cầu bạn nêu con số trước, và chúng tôi không gợi ý trước khi xem quy tắc. Chúng tôi cho bạn biết mỗi kịch bản có thể bao phủ hợp lý những gì.

Kiểm tra quy tắc và rủi ro điền các bước bình chọn và các mục bị cấm, và lịch 7, 14 và 30 ngày giúp bạn quyết định chiến dịch nên chạy bao lâu. Yêu cầu buổi gọi qua WhatsApp starter ở cuối trang này.

Những quyết định ngân sách nào bạn nên tự giữ?

Năm quyết định, và không quyết định nào cần kiến thức chuyên môn.

• Đặt giới hạn. Chọn tổng và mức trần hàng ngày trước khi khởi chạy, và ghi bằng văn bản. Nền tảng tính phí cho những gì được phân phối đến mức trần bạn đặt.
• Giữ nhịp độ đều. Chi tiêu hàng ngày ổn định phù hợp với cuộc thi chạy trong nhiều tuần. Các đợt bùng nổ để lại những ngày im lặng giữa chúng.
• Giữ dự phòng cho những ngày cuối. Nhắc nhở những người đã thấy bài dự thi của bạn có xu hướng là tiếp cận rẻ nhất của chiến dịch, nên một phần ngân sách vẫn nên có sẵn khi hạn chót đến gần.
• Quyết định những gì tạm dừng. Thỏa thuận trước rằng quảng cáo thu hút nhấp chuột nhưng không có bình chọn hoàn thành sẽ bị tạm dừng, dù trông có tốt đến đâu.
• Không đuổi theo bảng xếp hạng bằng chi tiêu. Sự nhảy vọt của đối thủ không phải lý do để tăng gấp đôi ngân sách. Xem xét dữ liệu vào ngày cố định, và phê duyệt mọi thay đổi bằng văn bản.

Chúng tôi ghi lại mọi thay đổi đối với kế hoạch và ngân sách, để báo cáo cuối cùng khớp với những gì đã thỏa thuận. Nếu nhịp độ của bạn thay đổi, hãy nói trước báo cáo hàng ngày tiếp theo, không phải sau.

Làm thế nào để biết ngân sách có hiệu quả?

Đọc chuỗi từ tiếp cận đến bình chọn hoàn thành, và tìm mắt xích bị đứt.

1. Tiếp cận và nhấp chuột. Nếu ít người thấy hoặc nhấp quảng cáo, đối tượng hoặc thông điệp sai.
2. Lượt truy cập trang bình chọn. Nếu nhấp chuột đến nhưng bài dự thi không nhúc nhích, trang hoặc màn hình đầu tiên là vấn đề.
3. Bình chọn hoàn thành. Nơi trang bình chọn cho phép theo dõi, chúng tôi liên kết lượt truy cập với bình chọn hoàn thành. Nơi không, chúng tôi nói rõ và dùng bộ đếm bài dự thi bạn có thể tự thấy.
4. Bỏ ngang ở một bước. Khi mọi người bắt đầu bình chọn và không hoàn thành, cách khắc phục nằm ở từ ngữ nhắc nhở, không phải ngân sách.

Chúng tôi làm gì với kết quả đọc

Chúng tôi tạm dừng quảng cáo không kiếm được chi tiêu, chuyển ngân sách sang những quảng cáo có, và điều chỉnh thông điệp theo bước người ủng hộ rời đi. Dự báo được dán nhãn là dự báo.

Hai điều nằm ngoài mọi ngân sách: cách ban tổ chức áp dụng quy tắc của họ, và việc xét duyệt quảng cáo mà mỗi nền tảng thực hiện trước khi quảng cáo chạy. Sự chậm trễ ở đó là vấn đề lịch trình chúng tôi báo cáo, không bao giờ là lý do để chi tiêu quá mức.

Bắt đầu với phân tích cuộc thi miễn phí, và chúng tôi trả về báo giá bạn có thể phê duyệt hoặc từ chối.

Cách hoạt động

1. Thu thập thông tin cuộc thiTập hợp liên kết, quy tắc, hạn chót, các bước bình chọn và những người nên bình chọn.
2. Kiểm tra quy tắcQuyết định những gì được phép quảng bá bên ngoài trước khi thảo luận bất kỳ ngân sách nào.
3. Chọn kịch bảnChọn tinh gọn, tiêu chuẩn hoặc đầy đủ dựa trên đối tượng, ma sát bình chọn và thời gian còn lại.
4. Tổ chức buổi tư vấn chiến lượcĐi qua bảng tính và đặt giới hạn, nhịp độ và dự phòng của bạn.
5. Phê duyệt báo giá bằng văn bảnChi phí quảng cáo và phí xuất hiện thành các dòng riêng, và công việc chỉ bắt đầu sau khi bạn xác nhận.