مخطط ميزانية حملة المسابقة: كيف يتم تقسيم الإنفاق الإعلاني والرسوم، وما الذي يحرك عرض السعر

كيف تنقسم ميزانية المسابقة بين الإنفاق الإعلاني ورسوم الشركة؟

إلى بندين يُدفعان لأطراف مختلفة ولا يتم خلطهما أبدًا. يذهب الإنفاق الإعلاني إلى منصة الإعلان. تذهب الرسوم إلى الشركة مقابل العمل.

لماذا الفصل مهم

يمكنك رؤية الإنفاق على لوحة تحكم المنصة نفسها، ويمكنك مقارنته بتقريرنا. نحن لا نخفي الإنفاق الإعلاني داخل الرسوم، ولا ننقل ميزانيتك بين المنصات دون إبلاغك. إذا غيرت منصة ما تكلفة عرض الإعلان، فإن بند الإنفاق فقط هو الذي يتحرك.

يظهر البند الثالث فقط عندما تضيف التواصل مع المؤثرين والمبدعين. بدون ذلك، تتكون الميزانية من بندين، وهذه هي الطريقة التي يبدأ بها معظم المشاركين.

ما الذي يحرك ميزانية الإعلان صعودًا أو هبوطًا؟

ستة مدخلات تقوم بمعظم العمل، ويمكنك قراءتها جميعًا من صفحة المسابقة قبل أن تطلب من أي شخص عرض سعر.

أنفق لتتعلم أولاً

الأيام الأولى للحملة تشتري معلومات: أي زاوية تكسب نقرات، أي جمهور يكمل التصويت. الميزانية الضيقة جدًا بحيث لا يمكن التعلم منها تنتج أرقامًا لا يمكن لأحد قراءتها. لهذا السبب نادرًا ما نوصي بأكثر من ثلاث منصات في وقت واحد، ونوافق على سقف الإنفاق قبل الإطلاق. كيفية بناء الخطة مغطاة في الترويج المدفوع لمشاركات المسابقة.

ما الذي يحدد رسوم الشركة؟

النطاق والسرعة. الرسوم تدفع مقابل وقت الأشخاص، لذا فهي تتبع مقدار العمل الذي تحتاجه الحملة ومدى السرعة المطلوبة.

الأشياء التي ترفع النطاق

• التحقق المعقد من القواعد، على سبيل المثال مرحلة تحكيم، أو تصويت بالمحفظة، أو وجود قاصرين.
• عدد المنصات التي تتم إدارتها.
• عدد القطع الإبداعية: منشورات ثابتة، فيديو قصير، لافتات والرسالة التي تطلب التصويت، من خدمة الإبداع والنصوص.
• التواصل مع المجتمعات أو القوائم البريدية أو تطبيقات المراسلة، بموافقة، من خدمة التواصل مع المجتمع والبريد الإلكتروني وتطبيقات المراسلة.
• عمق التقارير: الملخص اليومي هو المعيار، بينما التحليلات الإضافية حسب الدولة أو الجمهور تستغرق وقتًا أطول.

ما تفعله السرعة

الموعد النهائي القريب يضغط وقت الإعداد والموافقة والتعلم في أيام أقل، ويحتاج إلى أشخاص متاحين بوقت قصير. إخبارنا بالتاريخ من البداية يسمح لنا بتخطيط العمل بشكل متساوٍ.

ما لا تتضمنه الرسوم

الإنفاق الإعلاني، رسوم المبدعين، المواد المخزنة المدفوعة، وأي أداة تطلب منا شراءها لك. كل منها يظهر كبند خاص به في عرض السعر، لذا لا تتحول الرسوم أبدًا إلى حزمة لا يمكنك قراءتها.

كيف يتم بناء النطاق السعري قبل أن تلتزم؟

من حقائق مسابقتك، في ثلاثة سيناريوهات، ثم يتم تضييقه إلى سيناريو واحد. نبنيها مما تخبرنا به ومما تسمح به القواعد، بحيث يمكن إعادة التحقق منها بندًا بندًا.

كيف يضيق النطاق

1. نقرأ قواعدك وخطوات التصويت، مما يحدد ما هو مسموح به.
2. نقدر حجم الجمهور والمنافسة عليه.
3. نختار السيناريو الذي يتوافق مع هدفك وموعدك النهائي.
4. نكتب عرض السعر مع الإنفاق الإعلاني والرسوم في سطرين منفصلين، ونضع علامة على أي توقع بأنه توقع. النتيجة هي نطاق يمكنك الموافقة عليه أو الانسحاب منه. لا يبدأ شيء حتى يتم تأكيد عرض السعر المكتوب. إذا كنت تريد رؤية تسلسل الحملة قبل الاختيار، اقرأ المنهجية.

ما الذي يجب أن تحضره إلى مكالمة الاستراتيجية التي مدتها ثلاثون دقيقة؟

ورقة مملوءة. تجعل المكالمة حول القرارات، وليس حول جمع الحقائق، ومعظم الإجابات موجودة على صفحة المسابقة.

المسابقة والموعد النهائي (مع المنطقة الزمنية):
خطوات التصويت التي يجب على المؤيد إكمالها:
من يجب أن يصوت (مدينة، مهنة، هواية، لغة):
أين يقضي هؤلاء الأشخاص وقتهم بالفعل:
المواد التي لدي (صور، مقاطع فيديو، نصوص):
سقف الإنفاق الإعلاني الذي أرتاح له:
احتياطي محجوز للأيام الأخيرة (نعم / لا):
من يوافق على المواد الإبداعية، وبأي سرعة:
أي شيء تحظره القواعد:

السقف هو رقمك. نحن لا نطلب منك تحديد رقم مقدمًا، ولا نقترح رقمًا قبل أن نرى القواعد. نخبرك بما يمكن لكل سيناريو تغطيته بشكل معقول.

التحقق من القواعد والمخاطر يملأ خطوات التصويت والعناصر المحظورة، وتقويم 7 و 14 و 30 يومًا يساعدك في تحديد المدة التي يجب أن تستمر فيها الحملة. اطلب المكالمة من خلال بداية واتساب في أسفل هذه الصفحة.

ما هي قرارات الميزانية التي يجب أن تحتفظ بها لنفسك؟

خمسة، ولا يحتاج أي منها إلى معرفة خبيرة.

• حدد حدًا أقصى. اختر حدًا أقصى إجماليًا ويوميًا قبل الإطلاق، وضعه كتابيًا. المنصات تتقاضى مقابل ما يتم تسليمه حتى الحد الأقصى الذي حددته.
• حافظ على وتيرة متساوية. الإنفاق اليومي الثابت يناسب المسابقات التي تستمر لأسابيع. الاندفاعات تترك أيامًا هادئة بينها.
• احتفظ باحتياطي للأيام الأخيرة. تميل التذكيرات للأشخاص الذين شاهدوا مشاركتك بالفعل إلى أن تكون أقل تكلفة للوصول في الحملة، لذا يجب أن يظل جزء من الميزانية متاحًا عندما يقترب الموعد النهائي.
• قرر متى توقف مؤقتًا. اتفق مسبقًا على أن الإعلان الذي يحقق نقرات ولكن لا يحقق تصويتات مكتملة يتم إيقافه مؤقتًا، مهما كان جيدًا.
• لا تطارد لوحة المتصدرين بالإنفاق. قفزة المنافس ليست سببًا لمضاعفة الميزانية. راجع البيانات في يوم محدد، ووافق على أي تغيير كتابيًا.

نحن نسجل كل تغيير في الخطة والميزانية، بحيث يتطابق التقرير في النهاية مع ما تم الاتفاق عليه. إذا تغيرت وتيرتك، قل ذلك قبل التقرير اليومي التالي، وليس بعده.

كيف تعرف ما إذا كانت الميزانية تعمل؟

اقرأ السلسلة من مرات الوصول إلى التصويتات المكتملة، وابحث عن الحلقة التي تنكسر.

1. مرات الوصول والنقرات. إذا كان عدد قليل من الناس يرون الإعلان أو ينقرون عليه، فإن الجمهور أو الرسالة خاطئة.
2. الزيارات لصفحة التصويت. إذا وصلت النقرات لكن المشاركة لم تتحرك، فالمشكلة في الصفحة أو الشاشة الأولى.
3. التصويتات المكتملة. حيث تسمح صفحة التصويت بالتتبع، نربط الزيارات بالتصويتات المكتملة. حيث لا تسمح، نقول ذلك ونستخدم عداد المشاركات الذي يمكنك رؤيته بنفسك.
4. الانسحاب في خطوة. عندما يبدأ الأشخاص التصويت ولا يكملونه، يكون الحل في صياغة التذكير، وليس في الميزانية.

ما نفعله بالقراءة

نوقف الإعلانات التي لا تكسب إنفاقها مؤقتًا، وننقل الميزانية إلى تلك التي تفعل، ونضبط الرسالة وفقًا للخطوة التي يغادر عندها المؤيدون. يتم وضع علامة على التوقعات على أنها توقعات.

شيئان يقعان خارج أي ميزانية: كيفية تطبيق المنظم لقواعده الخاصة، ومراجعة الإعلان التي تجريها كل منصة قبل أن يتم تشغيل الإعلان. التأخير هناك هو مسألة جدولة نبلغ عنها، وليس سببًا للإفراط في الإنفاق.

ابدأ بـ تحليل المسابقة المجاني، وسنرد بعرض سعر يمكنك الموافقة عليه أو رفضه.

كيف نعمل

1. اجمع حقائق المسابقةاجمع الرابط والقواعد والموعد النهائي وخطوات التصويت والأشخاص الذين يجب أن يصوتوا.
2. تحقق من القواعدقرر ما هو الترويج الخارجي المسموح به قبل مناقشة أي ميزانية.
3. اختر سيناريواختر بسيطًا أو قياسيًا أو كاملاً بناءً على الجمهور واحتكاك التصويت والوقت المتبقي.
4. عقد مكالمة الاستراتيجيةناقش ورقة العمل وحدد الحد الأقصى والوتيرة والاحتياطي.
5. وافق على عرض السعر المكتوبيظهر الإنفاق الإعلاني والرسوم كبندين منفصلين، ويبدأ العمل فقط بعد تأكيدك.