الإعلانات المدفوعة لمشاركات المسابقات

ماذا تشتري الإعلانات المدفوعة لمشاركة في مسابقة؟

تشتري انتباه جمهور محدد لفترة زمنية محدودة. تعرض منصة الإعلانات إعلانك لأشخاص يتطابقون مع الاهتمامات والمواقع واللغات التي اخترتها، وتتقاضى أجرًا مقابل مرات الظهور أو النقرات. لا يُشترى أي شيء آخر: لا أصوات، ولا متابعون، ولا تفاعلات.

لهذا السبب، يجب أن يؤدي الإعلان عملاً حقيقيًا. يجب أن يشرح في بضع ثوانٍ من أنت، وماذا قدمت، ولماذا يجب أن يقضي شخص دقيقة في التصويت. يجب أن تجعل الصفحة التي يصل إليها التصويت سهلاً. إذا طلبت المسابقة تأكيدًا عبر البريد الإلكتروني أو تسجيل دخول، فيجب أن يهيئ الإعلان والرسالة على صفحة الهبوط الداعم لتلك الخطوة.

ما تفيد فيه الحملة المدفوعة

• الوصول إلى أشخاص خارج دائرتك الخاصة، مثل جمهور هواية أو مدينة أو مهنة.
• تذكير الداعمين الذين أعجبوا بمشاركتك بالفعل باقتراب الموعد النهائي.
• اختبار أي رسالة تحقق نقرات قبل إنفاق المزيد عليها.

ما لا يمكنها فعله

لا يمكنها جعل شخص غريب يصوت، ولا يمكنها تغيير قاعدة. مهمتنا هي وضع عرض واضح وصادق أمام الأشخاص المناسبين وإظهار ما حدث لك. لمعرفة كيف يتناسب هذا مع الخدمة الكاملة، راجع تسويق المسابقات.

كيف تُدار حملة إعلانية لمسابقة من أول اتصال إلى آخر تذكير؟

تتبع الحملة شكل المسابقة: تحضير قصير، إطلاق، فترة وسطى من الاختبار والتحسين، ودفعة أخيرة قبل الموعد النهائي.

نبدأ بالقواعد، لأن القواعد تحدد المسموح به. نقرأ آليات التصويت: عام أم تحكيم، حدود يومية، تسجيل، فحوصات البريد الإلكتروني أو الهاتف. يُظهر فحص القواعد والمخاطر الأسئلة التي نطرحها. ثم نختار الجماهير ونكتب زاويتين أو ثلاث زوايا إعلانية. قد تكون واحدة شخصية، وأخرى عن الحرفة أو القضية، وثالثة تذكير بسيط بالموعد النهائي.

فترة الاختبار

في الأيام الأولى، نراقب أي زاوية تحقق نقرات وأي جمهور يكمل التصويت. يتم إيقاف الإعلانات الضعيفة، وتتلقى القوية ميزانية إضافية. نبقي الميزانية اليومية ثابتة بدلاً من إنفاقها دفعة واحدة، لأن الوصول المستمر يناسب عادةً المسابقات التي تستمر لأسابيع.

الدفعة الأخيرة

الأيام الأخيرة مخصصة للتذكير للأشخاص الذين شاهدوا مشاركتك بالفعل، ورسالة أخيرة بالموعد النهائي، وشكر بعد إغلاقه. يُظهر تقويم لسبعة أو أربعة عشر أو ثلاثين يومًا كيف نوزع الأسابيع. تشرح منهجيتنا كيف نقرأ النتائج.

ما هي المنصات وأشكال الإعلانات التي تناسب مشاركة في مسابقة؟

المنصة المناسبة هي التي يقضي فيها المصوتون وقتهم بالفعل، والشكل المناسب هو الذي يجعل التصويت خطوة واحدة سهلة.

• فيسبوك وإنستغرام تناسبان المسابقات المحلية والعائلية والهوايات والأعمال. يمكن للإعلانات المصورة والفيديو القصير الربط مباشرة بصفحة التصويت. راجع فيسبوك وإنستغرام.
• تيك توك ويوتيوب يناسبان مسابقات الموسيقى والرقص والأفلام والمبدعين، حيث يكون المقطع هو المشاركة نفسها. راجع تيك توك ويوتيوب.
• إكس وريديت وثريدز تناسب الموضوعات القائمة على المحادثة والمجتمعات المتخصصة، مع مراعاة قواعد كل مجتمع. راجع إكس وريديت.
• لينكد إن يناسب الجوائز المهنية وتصنيفات الأعمال. راجع لينكد إن.
• إعلانات جوجل تناسب المسابقات التي يبحث عنها الأشخاص بنشاط، أو المشاركات التي تحتاج إلى صفحة هبوط واضحة. راجع إعلانات جوجل.

نادرًا ما ندير أكثر من ثلاث منصات في وقت واحد. الميزانية الصغيرة الموزعة على قنوات عديدة تنتج بيانات لا يمكن لأحد قراءتها. نختار بعد التحقق من القواعد ونوافق على الاختيار معك في الخطة.

ماذا تحتاج أن تحضر قبل أن تبدأ الإعلانات؟

القليل جدًا، لكن يجب أن يكون دقيقًا. أرسل هذه، وسنتولى الباقي:

• رابط المسابقة والقواعد أو الشروط الكاملة.
• الرابط المباشر لمشاركتك وملاحظة حول كيفية عمل التصويت للداعم.
• الموعد النهائي، بما في ذلك المنطقة الزمنية.
• أفضل موادك: صور، مقاطع، أو وصف قصير بكلماتك الخاصة.
• الجمهور الذي تأمل الوصول إليه وأي أماكن محظورة.
• ما إذا كان هناك أي شخص دون سن الرشد معني، لأن ذلك يغير ما يمكننا فعله.

إذا لم يكن لديك كل هذا بعد، فإن تحليل المسابقة المجاني هو مكان البداية. سنخبرك بما هو مفقود. إذا كنت تريد أيضًا منا إنتاج المنشورات واللافتات والفيديو القصير، فإن خدمة المواد الإبداعية والنصوص تغطي ذلك، ويتم الموافقة على العمل من قبلك قبل نشره.

كما تمنحنا حق الوصول لتشغيل الإعلانات. عادةً ما يكون هذا حسابًا تجاريًا على منصة الإعلانات التي تملكها، أو حسابًا ننشئه معك، بحيث يظل حساب الإعلان وتاريخه ملكك.

ما هو مشمول، وكيف تقدم التقارير، وكيف تتم الفوترة؟

المشمول: خطة الجمهور، إعداد الإعلان، روابط التتبع، زاويتان أو ثلاث زوايا إبداعية، الإطلاق، المراقبة اليومية، التحسين، وتقرير ختامي. الإنتاج الإبداعي خارج الإعلان، ومنشورات المؤثرين، والتواصل هي خدمات منفصلة يمكن إضافتها.

التقارير

كل يوم تتلقى تقريرًا قصيرًا من تحليلات المنصات الخاصة: الإنفاق، الوصول، النقرات، ومن أين جاء الزوار. حيثما تسمح صفحة التصويت بالتتبع، نربط الزيارات بالأصوات المكتملة. حيث لا تسمح، نقول ذلك ونستخدم النقرات وعداد المشاركة الذي يمكنك رؤيته بنفسك.

الفوترة

هناك بندان في كل فاتورة. الأول هو مصاريف الإعلان، التي تُدفع للمنصة ويتم الاتفاق عليها مسبقًا معك كميزانية يومية أو إجمالية. الثاني هو رسومنا للتخطيط والإبداع والإدارة والتقارير. نؤكد العرض كتابيًا قبل بدء العمل، ويعتمد على المنصات والبلدان وطول الحملة وحجم الإبداع المطلوب. اطلبه من خلال مخطط الميزانية، الذي يمنحك أيضًا مكالمة استراتيجية مدتها ثلاثون دقيقة.

لا نخفي مصاريف الإعلان داخل رسومنا، ولا ننقل ميزانيتك بين المنصات دون إخبارك.

أين تقع حدود الإعلانات المدفوعة للمسابقات؟

ثلاثة أشياء خارجة عن سيطرة أي شركة: قواعد المسابقة، مراجعة المنصة لكل إعلان، وقرار الداعم نفسه. نقرأ القواعد قبل الإنفاق، نجهز شروط المسابقة وصفحة المشاركة مسبقًا حتى لا تعطل المراجعة الإطلاق، ونخطط الرسالة بناءً على مقدار الجهد الذي يتطلبه التصويت. حيث تمنع قاعدة الترويج الخارجي، نخبرك ونرفض المشروع، وهو موضح في صفحة المشاريع التي نرفضها.

الخطوة التالية صغيرة. أرسل رابط المسابقة والقواعد ومشاركتك والموعد النهائي من خلال تحليل المسابقة المجاني، وسنرد بما تسمح به القواعد، وأي المنصات تبدو مناسبة، وعرض يمكنك الموافقة عليه أو التنحي عنه.

كيف نعمل

1. تحليل مجانيترسل رابط المسابقة والقواعد والمشاركة والموعد النهائي. نقرأ القواعد ونعيد خطة مع المخاطر.
2. الخطة والعرضنتفق على المنصات والجمهور والزوايا الإبداعية والميزانية، ونؤكد العرض كتابيًا.
3. الإبداع والتتبعنعد الإعلانات ورسالة صفحة الهبوط وروابط التتبع، وتوافق أنت عليها.
4. الإطلاق والقراءة اليوميةتنطلق الإعلانات، نقرأ النتائج كل يوم، نوقف الإعلانات الضعيفة وننقل الميزانية إلى القوية.
5. الدفعة الأخيرة والختامنرسل تذكيرات قبل الموعد النهائي ونسلم تقريرًا ختاميًا مع ملفات الإبداع وملاحظات الجمهور.