Promosi kontes di LinkedIn untuk penghargaan bisnis dan jajak pendapat profesional

Apakah LinkedIn adalah saluran yang tepat untuk penghargaan atau kontes profesional Anda?

LinkedIn cocok ketika orang yang memberikan suara dapat dideskripsikan berdasarkan apa yang mereka lakukan: pelanggan di suatu sektor, mitra, mantan kolega, anggota asosiasi dagang. LinkedIn kurang cocok ketika pemungutan suara terbuka untuk publik umum dan entrinya adalah foto, klip, atau hewan peliharaan.

Gunakan aturan keputusan ini sebelum Anda mengeluarkan biaya apa pun.

Tanda bahwa LinkedIn adalah tempat yang tepat

• Penghargaan tersebut untuk perusahaan, tim, produk, atau profesional, dan pemilih memahami dunia itu.
• Anda memiliki pelanggan, pemasok, atau staf yang akan menanggapi permintaan langsung dan sopan.
• Entri dapat dijelaskan dalam beberapa kalimat sederhana tentang pekerjaan yang dilakukan, bukan tentang kepribadian.
• Halaman pemungutan suara tidak meminta lebih dari sekadar nama, alamat email, atau login kerja.

Tanda bahwa saluran lain lebih baik

• Jajak pendapat adalah pemungutan suara terbaik di kota di antara rumah tangga lokal, yang biasanya ada di Facebook dan email. Lihat Facebook.
• Entri adalah klip kreatif yang ditonton, dibagikan, dan ditanggapi orang. Lihat TikTok.
• Pemungutan suara terbatas pada aplikasi kontes itu sendiri atau panel kecil.

Sebagian besar penghargaan bisnis diputuskan oleh hubungan, jadi LinkedIn sering kali menjadi saluran pertama yang kami rencanakan, lalu kami pasangkan dengan satu saluran lagi. Gambaran yang lebih luas tentang penghargaan bisnis dan jajak pendapat terbaik di kota menunjukkan bagaimana saluran-saluran tersebut digabungkan.

Postingan halaman perusahaan atau postingan pribadi: siapa yang harus meminta suara?

Keduanya, dengan tugas yang berbeda. Halaman perusahaan mencatat permintaan resmi; orang yang disebutkan namanya memberikan suara manusiawi. Postingan dari pendiri atau pimpinan tim yang menjelaskan mengapa entri itu penting cenderung terbaca sebagai permintaan dari rekan kerja, sementara postingan halaman perusahaan terbaca sebagai pengumuman.

Aturan yang kami patuhi

Orang memposting dari akun mereka sendiri, dengan kata-kata mereka sendiri, karena mereka mau. Tidak ada yang diperintahkan untuk memposting, dan tidak ada yang diposting untuk orang lain. Kami tidak pernah meminta kata sandi; akses ke halaman perusahaan atau akun iklan melalui peran yang ditawarkan platform, dan Anda dapat mencabutnya kapan saja. Kami tidak menggunakan alat otomatisasi untuk memposting, berkomentar, atau mengirim pesan.

Jika kontes meminta pemilih untuk menyatakan hubungan dengan peserta, postingan tersebut menyatakannya di baris pertama.

Apa yang terlibat dalam kampanye iklan LinkedIn untuk entri kontes?

Ini berarti membayar LinkedIn untuk menampilkan pesan singkat dan jujur tentang entri Anda kepada audiens profesional yang ditentukan, lalu mengirim mereka yang mengeklik ke halaman pemungutan suara. Anda membeli perhatian untuk periode tertentu; apa yang dilakukan orang setelah membaca adalah keputusan mereka sendiri.

Kami membangun kampanye di sekitar tiga pilihan yang dapat Anda lihat dan setujui.

Audiens

Sistem iklan memungkinkan Anda menentukan orang berdasarkan jenis pekerjaan yang mereka lakukan, jenis perusahaan tempat mereka bekerja, di mana mereka berada, dan bahasa apa yang mereka baca. Untuk sebuah penghargaan, kami biasanya memulai dengan sektor yang dilayani penghargaan tersebut dan dengan industri pelanggan Anda sendiri, lalu menguji audiens kedua terhadap audiens pertama.

Pesan

Para profesional tidak menyukai omong kosong. Iklan kontes yang baik menyebutkan nama penghargaan, mengatakan apa yang dilakukan entri dalam satu kalimat konkret, memberi tahu pembaca apa yang terlibat dalam pemungutan suara, dan memberikan tenggat waktu. Jika kontes meminta konfirmasi email, iklan tersebut menyatakannya.

Halaman Tujuan

Iklan harus mengarah ke halaman di mana suara benar-benar diberikan, atau ke halaman pendek yang menjelaskan langkah-langkahnya. Setiap tautan membawa tag pelacakan, sehingga laporan harian dapat memisahkan klik dari iklan, postingan perusahaan, dan postingan pribadi.

Karena anggaran iklan masuk ke LinkedIn dan biaya kami adalah jalur terpisah, Anda dapat melihat kedua angka tersebut. Baca pendekatan umum tentang promosi berbayar untuk entri kontes.

Apa yang harus Anda persiapkan sebelum postingan LinkedIn pertama keluar?

Siapkan fakta yang dibutuhkan pendukung dalam satu menit atau kurang. Postingan yang tidak jelas mendapat like dan tidak ada suara; postingan yang tepat mendapat suara karena pembaca tahu persis apa yang harus dilakukan.

Daftar persiapan Anda

• Tautan kontes, aturan lengkap, dan tenggat waktu dengan zona waktu.
• Tautan langsung ke entri Anda dan tangkapan layar dari setiap langkah yang akan ditemui pemilih.
• Pernyataan singkat tentang apa entri itu dan mengapa layak mendapatkan penghargaan, dengan kata-kata Anda sendiri.
• Nama-nama orang yang bersedia memposting, dan catatan siapa pun yang dilarang memberikan suara oleh penyelenggara.
• Daftar pelanggan dan mitra yang dapat Anda hubungi secara langsung. Jenis pesan itu termasuk dalam penjangkauan komunitas, email, dan messenger, dan hanya dikirimkan kepada orang-orang yang senang mendengar kabar dari Anda.
• Persetujuan dari siapa pun yang memiliki halaman perusahaan.

Pemeriksaan cepat pada aturan

Penghargaan bisnis sering kali membatasi bagaimana karyawan, pemasok, atau sponsor dapat berpartisipasi. Pemeriksaan aturan dan risiko kontes mencantumkan pertanyaan yang kami ajukan, dan gratis. Jika aturan melarang promosi dari luar, kami akan mengatakannya dan menolak proyek tersebut, seperti yang dijelaskan di halaman tentang proyek yang kami tolak.

Apa yang tidak dapat Anda sediakan, dapat kami tulis: lihat kreatif dan teks iklan.

Bagaimana kampanye kontes LinkedIn berjalan dari awal hingga pengingat terakhir?

Ini berjalan dalam empat langkah: postingan pembuka, bukti pekerjaan di tengah, pengingat tenggat waktu, dan ucapan terima kasih. Setiap langkah memiliki pesannya sendiri, sehingga pengikut tidak melihat permintaan yang sama berulang kali.

Pada awal, CoinMarketing Pro membaca aturan, halaman pemungutan suara, dan audiens Anda bersama Anda, dan hasilnya adalah rencana yang Anda setujui. Postingan pembuka mengumumkan daftar pendek atau entri, dan kampanye iklan dimulai bersamaan dengannya. Di minggu-minggu tengah, postingan menunjukkan apa yang telah dicapai entri untuk klien, hanya menggunakan fakta yang dapat Anda dokumentasikan. Seminggu sebelum tenggat waktu kami beralih ke pengingat, dan di hari-hari terakhir pesannya singkat: tanggal, tautan, dan langkah-langkahnya.

Bacaan harian

Setiap hari Anda mendapatkan laporan singkat: pengeluaran, jangkauan, klik, dan pembagian antara iklan, postingan perusahaan, dan postingan pribadi. Jika halaman pemungutan suara memungkinkan pelacakan, kami menghubungkan klik ke suara yang selesai. Jika tidak, kami mengatakannya dan menggunakan penghitung entri yang dapat Anda lihat sendiri.

Contoh ilustratif, bukan klien nyata

Sebuah firma teknik regional masuk dalam daftar pendek untuk penghargaan industri dengan suara publik. Rencananya memiliki satu pengumuman perusahaan, tiga postingan pribadi dari direktur utama selama kampanye, satu pesan pelanggan yang dikirim oleh manajer akun, dan satu set iklan yang ditargetkan ke sektor yang dilayani firma tersebut. Kalendernya menyerupai rencana tujuh, empat belas, dan tiga puluh hari kami. Seluruh alur dijelaskan di bagaimana kampanye kontes berjalan.

Di mana promosi LinkedIn berhenti, dan apa yang Anda kirimkan kepada kami terlebih dahulu?

Dua hal di LinkedIn berada di luar kendali siapa pun: apakah umpan menampilkan postingan tertentu ke kontak tertentu, dan apakah seorang profesional bersedia mengonfirmasi email atau masuk hanya untuk memberikan suara. Kami merencanakan keduanya dengan menjaga permintaan tetap singkat dan langkah-langkahnya eksplisit, dan kami tidak menjanjikan sejumlah suara atau tempat di daftar pendek.

Langkah pertama itu kecil. Kirimkan tautan kontes, aturan, entri Anda, dan tenggat waktu melalui analisis kontes gratis. Anda mendapatkan gambaran tentang apa yang diizinkan oleh aturan, apakah LinkedIn layak mendapat tempat dalam rencana, siapa yang harus memposting, dan penawaran harga yang dapat Anda setujui atau tolak. Untuk kisaran anggaran sebelum Anda berkomitmen, perencana anggaran mencakup panggilan strategi tiga puluh menit, dan template permintaan suara memberi Anda redaksi untuk dicoba sendiri.

Cara kerja

1. Kirim kontes dan aturannyaAnda membagikan tautan kontes, tautan entri, dan tenggat waktu. Kami membaca aturan dan memberi tahu Anda apakah promosi dari luar diizinkan.
2. Pilih orang dan audiensKami menyepakati siapa yang memposting dari akun mereka sendiri, pelanggan mana yang dapat Anda hubungi, dan audiens profesional mana yang harus dijangkau oleh iklan.
3. Draf dan setujuiKami menulis postingan perusahaan, draf pribadi, dan kreatif iklan, dan tidak ada yang dipublikasikan sampai Anda menyetujuinya.
4. Luncurkan dan baca setiap hariPostingan dan iklan ditayangkan, dan setiap hari Anda menerima laporan dari analytics LinkedIn dengan catatan tentang apa yang harus diubah.
5. Pengingat terakhir dan penutupanKami menjalankan pengingat tenggat waktu dan ucapan terima kasih, lalu memberikan laporan penutupan dengan file kreatif dan catatan audiens.