Promoción de concursos en LinkedIn para premios empresariales y encuestas profesionales

¿Es LinkedIn el canal adecuado para tu premio o concurso profesional?

LinkedIn encaja cuando las personas que votan pueden describirse por lo que hacen: clientes de un sector, socios, excompañeros, miembros de un colegio profesional. Encaja mal cuando la votación está abierta al público general y la candidatura es una foto, un clip o una mascota.

Usa estas reglas de decisión antes de gastar nada.

Señales de que LinkedIn es el lugar adecuado

• El premio es para una empresa, un equipo, un producto o un profesional, y los votantes conocen ese ámbito.
• Tienes clientes, proveedores o empleados que responderían a una solicitud directa y educada.
• La candidatura puede explicarse en unas pocas frases sencillas sobre el trabajo realizado, no sobre una personalidad.
• La página de votación no pide más que un nombre, un correo electrónico o un inicio de sesión laboral.

Señales de que otro canal es mejor

• La encuesta es una votación local entre hogares, que suele vivir en Facebook y en el correo electrónico. Consulta Facebook.
• La candidatura es un clip creativo que la gente ve, comparte y reacciona. Consulta TikTok.
• La votación se limita a la propia app del concurso o a un panel reducido.

La mayoría de los premios empresariales se deciden por relaciones, así que LinkedIn suele ser el primer canal que planificamos, y luego lo combinamos con otro. El panorama general de premios empresariales y encuestas locales muestra cómo se combinan los canales.

Publicación de página de empresa o publicación personal: ¿quién debe pedir el voto?

Ambos, con funciones distintas. La página de empresa registra la solicitud oficial; las personas concretas le dan una voz humana. Una publicación de un fundador o líder de equipo que explica por qué la candidatura importa suele leerse como una petición de un colega, mientras que una publicación de la página de empresa se lee como un anuncio.

Reglas que cumplimos

Las personas publican desde sus propias cuentas, con sus propias palabras, porque quieren. A nadie se le obliga a publicar, y nadie publica por otro. Nunca pedimos contraseñas; el acceso a una página de empresa o cuenta de anuncios se realiza a través de los roles que ofrece la plataforma, y puedes retirarlo en cualquier momento. No utilizamos herramientas de automatización para publicar, comentar ni enviar mensajes.

Si el concurso pide a los votantes que declaren una conexión con el participante, la publicación lo indica en las primeras líneas.

¿Qué implica una campaña de anuncios en LinkedIn para una candidatura a un concurso?

Significa pagar a LinkedIn para mostrar un mensaje breve y honesto sobre tu candidatura a una audiencia profesional definida, y luego enviar a quienes hagan clic a la página de votación. Compras atención durante un período elegido; lo que la gente haga después de leer es decisión suya.

Construimos la campaña en torno a tres opciones que puedes ver y aprobar.

Audiencia

El sistema de anuncios te permite definir personas por el tipo de trabajo que hacen, el tipo de empresa para la que trabajan, dónde están y qué idioma leen. Para un premio, solemos empezar con el sector al que sirve el premio y con las industrias de tus propios clientes, y luego probamos una segunda audiencia frente a la primera.

Mensaje

Los profesionales no soportan la autobombo. Un buen anuncio de concurso nombra el premio, dice lo que hizo la candidatura en una frase concreta, informa al lector de lo que implica votar y da el plazo. Si el concurso pide una confirmación por correo electrónico, el anuncio lo indica.

Destino

El anuncio debe llevar a la página donde se emite el voto realmente, o a una página breve que explique los pasos. Cada enlace lleva una etiqueta de seguimiento, para que el informe diario pueda separar los clics de anuncios, publicaciones de empresa y publicaciones personales.

Como el presupuesto de anuncios va a LinkedIn y nuestros honorarios son una línea aparte, puedes ver ambas cifras. Lee el enfoque general sobre promoción paga de candidaturas a concursos.

¿Qué debes preparar antes de que se publique la primera publicación en LinkedIn?

Prepara los datos que un seguidor necesitará en un minuto o menos. Una publicación vaga recibe un 'me gusta' y ningún voto; una publicación precisa consigue un voto porque el lector sabe exactamente qué hacer.

Tu lista de preparación

• El enlace del concurso, las bases completas y el plazo con la zona horaria.
• El enlace directo a tu candidatura y una captura de pantalla de cada paso que encontrará un votante.
• Una declaración breve de qué es la candidatura y por qué merece el premio, con tus propias palabras.
• Nombres de las personas que estarían dispuestas a publicar, y una nota de quienes tengan prohibido votar por el organizador.
• Una lista de clientes y socios a los que puedas escribir directamente. Ese tipo de mensaje pertenece a difusión por comunidad, correo electrónico y mensajería, y solo se envía a personas que estén contentas de recibir noticias tuyas.
• Aprobación de quien sea responsable de la página de empresa.

Una comprobación rápida de las bases

Los premios empresariales a menudo limitan cómo pueden participar empleados, proveedores o patrocinadores. La revisión de bases y riesgos del concurso enumera las preguntas que hacemos, y es gratuita. Si las bases prohíben la promoción externa, lo decimos y rechazamos el proyecto, como se explica en la página sobre proyectos que rechazamos.

Lo que no puedas aportar, nosotros podemos redactarlo: consulta creatividad y textos.

¿Cómo se desarrolla una campaña de concurso en LinkedIn desde el inicio hasta el último recordatorio?

Se desarrolla en cuatro tiempos: una publicación de apertura, una prueba del trabajo en medio, un recordatorio del plazo y un agradecimiento. Cada tiempo tiene su propio mensaje, para que los seguidores no vean la misma solicitud repetida.

Al inicio, CoinMarketing Pro lee las bases, la página de votación y tu audiencia junto contigo, y el resultado es un plan que apruebas. La publicación de apertura anuncia la preselección o la candidatura, y la campaña de anuncios comienza a la par. En las semanas intermedias, las publicaciones muestran lo que la candidatura logró para los clientes, usando solo datos que puedas documentar. Una semana antes del plazo pasamos a los recordatorios, y en los últimos días el mensaje es breve: la fecha, el enlace y los pasos.

Lectura diaria

Cada día recibes un informe breve: gasto, alcance, clics y el desglose entre anuncios, publicaciones de empresa y publicaciones personales. Cuando la página de votación permite el seguimiento, conectamos los clics con los votos completados. Cuando no lo permite, lo indicamos y usamos el contador de candidaturas que tú mismo puedes ver.

Un ejemplo ilustrativo, no un cliente real

Una empresa de ingeniería regional es preseleccionada para un premio del sector con voto público. El plan incluye un anuncio de empresa, tres publicaciones personales del director general durante la campaña, un mensaje a un cliente enviado por el gestor de cuentas y un conjunto de anuncios dirigido a los sectores a los que sirve la empresa. El calendario se asemeja a nuestros planes de siete, catorce y treinta días. El flujo completo se describe en cómo se desarrolla una campaña de concurso.

¿Dónde se detiene la promoción en LinkedIn y qué nos envías primero?

Dos cosas en LinkedIn están fuera del control de cualquiera: si un feed muestra una publicación concreta a un contacto concreto, y si un profesional está dispuesto a confirmar un correo electrónico o iniciar sesión solo para emitir un voto. Planificamos ambas manteniendo la solicitud breve y los pasos explícitos, y no prometemos un número de votos ni un puesto en la preselección.

El primer paso es pequeño. Envía el enlace del concurso, las bases, tu candidatura y el plazo a través del análisis gratuito del concurso. Recibirás una lectura de lo que permiten las bases, si LinkedIn merece un lugar en el plan, qué personas deberían publicar y un presupuesto que puedes aprobar o rechazar. Para rangos de presupuesto antes de comprometerte, el planificador de presupuesto incluye una llamada estratégica de treinta minutos, y las plantillas de solicitud de voto te ofrecen redacción para probar por tu cuenta.

Cómo trabajamos

1. Envía el concurso y las basesCompartes el enlace del concurso, el enlace de la candidatura y el plazo. Leemos las bases y te decimos si la promoción externa está permitida.
2. Elige las personas y la audienciaAcordamos quién publica desde sus propias cuentas, a qué clientes puedes escribir y a qué audiencia profesional deben llegar los anuncios.
3. Redacta y apruebaRedactamos la publicación de empresa, los borradores personales y la creatividad del anuncio, y nada se publica hasta que tú lo apruebes.
4. Lanza y lee a diarioLas publicaciones y los anuncios se activan, y cada día recibes un informe de la analítica de LinkedIn con notas sobre qué cambiar.
5. Recordatorio final y cierreEjecutamos los recordatorios del plazo y el agradecimiento, y luego entregamos un informe de cierre con los archivos creativos y las notas de audiencia.