Google Ads untuk entri kontes: penelusuran, display, dan video yang mengarah ke suara

Kapan Google Ads masuk akal untuk entri kontes?

Google Ads masuk akal ketika orang dapat dijangkau melalui apa yang mereka cari, atau melalui topik dan video yang sudah mereka ikuti. Google Ads kurang masuk akal ketika seluruh audiens adalah lingkaran pertemanan, karena mereka akan memberikan suara melalui pesan, bukan melalui penelusuran.

Aturan keputusan

• Kontes sudah dibicarakan orang: mulailah dengan Search.
• Tidak ada yang tahu kontesnya tetapi entrinya visual atau emosional: mulailah dengan Display atau video, dan tambahkan Search begitu nama kontes mulai diketik.
• Tenggat waktu sudah dekat: Search saja, karena membutuhkan pengaturan paling sedikit dan menjawab intent yang sudah ada.

Kami membaca aturan kontes sebelum semua ini. Jika aturan melarang promosi dari luar, kami memberi tahu Anda dan menolaknya. Pemeriksaan aturan dan risiko menunjukkan apa yang kami cari.

Apa yang harus dikatakan pesan halaman arahan sebelum seseorang membayar untuk sebuah klik?

Setiap iklan membutuhkan layar pertama yang menyelesaikan pekerjaan yang dimulai oleh iklan. Klik harus tiba di halaman yang menyebutkan apa kontesnya, milik siapa entri ini, dan apa yang harus dilakukan selanjutnya.

Dua opsi untuk halaman tujuan

• Halaman entri itu sendiri. Sebagian besar kontes memberi Anda satu halaman. Kami tidak dapat mengubahnya, jadi iklan dan baris di bawahnya harus cocok dengan apa yang akan dilihat pemilih.
• Halaman pendek milik Anda. Satu layar dengan entri, langkah-langkah pemungutan suara, dan tombol ke kontes. Ini memungkinkan kami mengatakan apa yang tidak dikatakan oleh halaman kontes itu sendiri.

Daftar periksa untuk pesan halaman arahan

• Nama kontes dan entri di baris pertama.
• Satu kalimat yang menyatakan apa yang harus dilakukan pendukung.
• Langkah-langkah yang akan mereka temui, seperti email konfirmasi atau login.
• Tenggat waktu dengan zona waktu.
• Redaksi yang jujur: tidak ada janji bahwa suara membawa hadiah, dan tidak ada yang tidak dapat didukung oleh halaman.

Iklan ditinjau berdasarkan kebijakan periklanan Google yang dipublikasikan, dan iklan serta halaman harus saling cocok, jadi kami menulisnya bersama-sama. Apa yang dihadapi pemilih berbeda dari satu kontes ke kontes lainnya; panduan kami tentang tipe perlindungan voting menunjukkan variannya dan bagaimana pesannya berubah untuk masing-masing.

Bagaimana cara kami membangun kampanye Search seputar kontes?

Kami membangunnya di sekitar kata-kata yang akan diketik oleh pendukung, dan kami mengakhirinya pada hari kontes berakhir.

Tema kata kunci

• Nama kontes dan ejaan umumnya.
• Nama peserta atau judul entri.
• Kategori dan kota kontes, untuk jajak pendapat dan penghargaan lokal.
• Penyebab atau topik di balik entri, untuk kontes dengan sebuah cerita.

Apa yang kami tulis

Dua atau tiga teks iklan per tema, masing-masing mengatakan hal yang sama dengan cara yang berbeda: sudut pandang pribadi, penyebabnya, dan tenggat waktunya. Iklan menyebutkan nama kontes. Iklan tidak pernah mengklaim hadiah atau peringkat.

Apa yang kami kecualikan

Di hari-hari pertama, kami membaca penelusuran mana yang memicu iklan. Penelusuran yang tidak ada hubungannya dengan pemungutan suara, seperti pencari kerja yang mencari penyelenggara atau produk dengan nama yang mirip, ditambahkan sebagai pengecualian, sehingga anggaran tidak bocor ke rasa ingin tahu yang tidak pernah memberikan suara.

Jadwal dan anggaran

Kampanye dimulai beberapa hari sebelum dorongan utama, berjalan merata sesuai anggaran harian yang Anda setujui, dan berhenti pada tenggat waktu. Pengingat hari terakhir mengikuti ketentuan yang sama. Anggaran masuk ke Google; biaya jasa kami terpisah, dan perencana anggaran adalah tempat untuk menanyakan kisaran biaya.

Di mana peran iklan Display dan video dalam kampanye kontes?

Iklan Display dan video memperkenalkan entri kepada orang yang belum pernah mendengarnya, dan mengingatkan mereka yang sudah pernah.

Display

Iklan Display muncul di situs dan aplikasi yang terkait dengan topik yang Anda pilih. Kami mulai dari audiens: pembaca hobi, pembaca berita lokal, orang-orang dalam suatu profesi. Kami menyiapkan beberapa ukuran gambar dan teks pendek, selalu menampilkan entri itu sendiri dan bukan hanya logo.

Video

Iklan video cocok untuk entri yang berupa klip, dan cerita yang dapat disampaikan dalam beberapa detik. Pembukaan harus menyebutkan siapa dan mengapa, karena pemirsa mungkin melewatkannya. Kami menulis baris pertama dan instruksi penutup, dan menggunakan klip Anda atau memotongnya menjadi pendek. Untuk klip yang ada di YouTube sendiri, lihat promosi kontes di YouTube dan Shorts.

Pengingat untuk orang yang mengunjungi halaman Anda

Jika Anda memiliki halaman arahan dan halaman tersebut menyertakan pemberitahuan pelacakan yang sesuai dengan aturan negara pengunjung Anda, kami dapat menampilkan pengingat kepada orang yang mengunjunginya. Jika kami tidak memiliki halaman tersebut, kami tidak melakukan ini. Kami tidak pernah menggunakan daftar orang yang tidak setuju untuk dihubungi.

Frekuensi

Kami menjaga agar iklan tidak mengikuti orang yang sama berulang kali. Jangkauan dengan pengulangan yang lebih sedikit lebih cocok untuk kontes daripada banjir iklan. Sisi penulisan terhubung dengan kreatif dan teks iklan.

Bagaimana cara kami membaca hasil, dan apa yang di luar kendali kami?

Setiap hari kami membaca tiga hal dari akun Google Ads Anda: pengeluaran, klik, dan iklan atau penelusuran mana yang menghasilkannya. Jika halaman kontes memungkinkan pelacakan, kami mencocokkan kunjungan dengan suara yang selesai; jika tidak, kami menyatakannya dan menggunakan klik serta penghitung entri yang dapat Anda lihat.

Aturan henti dan alih

• Iklan dengan klik tetapi tanpa suara yang selesai akan diperiksa pesan halaman arahannya terlebih dahulu, lalu audiensnya.
• Kampanye yang menghabiskan anggaran hariannya lebih awal akan diatur kecepatannya.
• Tema penelusuran yang menarik penelusuran yang salah akan diberi pengecualian.

Google yang memutuskan apakah suatu iklan disetujui, dan iklan kontes dapat kembali untuk perubahan yang tidak dapat kami prediksi dari sisi kami; kontes juga dapat membatasi promosi dari luar dengan cara yang hanya dapat diklarifikasi oleh penyelenggara. Kami bersiap untuk keduanya dengan memeriksa ketentuan di awal dan menyiapkan dua atau tiga versi setiap teks.

Langkah selanjutnya

Kirimkan tautan kontes, aturan, entri Anda, tenggat waktu, dan negara tempat pemilih Anda tinggal melalui analisis kontes gratis. Kami membalas dengan tipe kampanye mana yang cocok, pesan halaman arahan yang akan kami tulis, dan penawaran harga tertulis. Untuk saluran lain dalam paket yang sama, lihat promosi berbayar untuk entri kontes.

Cara kerja

1. Periksa aturan dan halaman tujuanKami membaca aturan kontes, membuka halaman entri dari negara target Anda, dan memutuskan apa yang harus ditambahkan oleh pesan halaman arahan.
2. Siapkan akun dan pelacakanKami menggunakan akun Google Ads yang Anda miliki, menyiapkan tautan pelacakan, dan menyetujui anggaran harian secara tertulis.
3. Tulis teks iklan dan pesan halaman arahanKami menyusun teks iklan dan pesan halaman arahan bersama-sama, dan Anda menyetujui keduanya sebelum peluncuran.
4. Luncurkan Search, lalu tambahkan Display atau videoSearch diluncurkan terlebih dahulu; Display atau video menyusul ketika entri perlu diperkenalkan kepada orang yang belum pernah mendengarnya.
5. Baca laporan harian dan tutupKami melaporkan pengeluaran, klik, dan penelusuran setiap hari, menerapkan aturan henti dan alih, dan mengakhiri kampanye pada tenggat waktu dengan laporan penutup.