콘테스트 출전을 위한 Google Ads: 투표로 이어지는 검색·디스플레이·동영상 광고

콘테스트 출전에 Google Ads가 적합한 경우는 언제인가요?

사람들이 검색하는 내용이나 이미 팔로우하는 주제·동영상으로 도달할 수 있을 때 적합합니다. 전체 오디언스가 친구 모임처럼 좁은 경우에는 적합하지 않습니다. 그들은 검색이 아니라 메시지로 투표하기 때문입니다.

판단 기준

• 콘테스트가 이미 대화에서 이름이 오르고 있다면 검색부터 시작합니다.
• 콘테스트를 아무도 모르지만 출전이 시각적이거나 감성적이라면 디스플레이 또는 동영상부터 시작하고, 이름이 검색되기 시작하면 검색을 추가합니다.
• 마감이 가깝다면 검색만 진행합니다. 준비가 가장 적게 들고 이미 존재하는 의도에 답하기 때문입니다.

이 모든 것에 앞서 콘테스트 규정을 읽습니다. 외부 홍보를 금지한다면 알려드리고 진행하지 않습니다. 규정 및 리스크 점검에서 무엇을 확인하는지 볼 수 있습니다.

클릭 비용을 지불하기 전에 랜딩 메시지가 반드시 말해야 하는 것은 무엇인가요?

모든 광고에는 광고가 시작한 일을 마무리하는 첫 화면이 필요합니다. 클릭은 콘테스트가 무엇인지, 누구의 출전인지, 다음에 무엇을 해야 하는지 알려주는 페이지로 이어져야 합니다.

목적지 두 가지 선택

• 출전 페이지 자체. 대부분의 콘테스트가 하나를 제공합니다. 저희가 변경할 수 없으므로 광고와 그 아래 문구가 투표자가 보게 될 내용과 일치해야 합니다.
• 직접 소유한 짧은 페이지. 출전, 투표 단계, 콘테스트로 가는 버튼이 한 화면에 있습니다. 콘테스트 자체 페이지가 말하지 못하는 것을 전할 수 있습니다.

랜딩 메시지 체크리스트

• 첫 줄에 콘테스트 이름과 출전.
• 지지자가 무엇을 해야 하는지 알려주는 한 문장.
• 확인 이메일이나 로그인처럼 만나게 될 단계.
• 시간대를 포함한 마감 기한.
• 정직한 표현: 투표가 상품을 준다는 약속은 하지 않고, 페이지가 뒷받침할 수 없는 내용도 쓰지 않습니다.

광고는 Google이 공개한 광고 정책에 따라 검토되며, 광고와 페이지가 서로 일치해야 하므로 함께 작성합니다. 투표자가 마주하는 상황은 콘테스트마다 다릅니다. 투표 보호 유형 가이드에서 변형과 각 경우에 메시지가 어떻게 달라지는지 볼 수 있습니다.

콘테스트를 중심으로 검색 캠페인을 어떻게 만드나요?

지지자가 입력할 법한 단어를 중심으로 만들고, 콘테스트가 끝나는 날 종료합니다.

키워드 테마

• 콘테스트 이름과 흔한 표기.
• 출전자 이름 또는 출전 작품 제목.
• 지역 투표와 어워드를 위한 콘테스트 카테고리와 도시.
• 이야기가 있는 콘테스트를 위한 출전의 취지나 주제.

작성하는 것

테마당 두세 개의 광고 문구. 각각 같은 사실을 다른 방식으로 전합니다: 개인적 관점, 취지, 마감. 광고에는 콘테스트 이름을 넣습니다. 상품이나 순위를 주장하지 않습니다.

제외하는 것

첫 며칠 동안 어떤 검색이 광고를 발생시켰는지 읽습니다. 투표와 무관한 검색, 예를 들어 주최자를 찾는 구직자나 비슷한 이름의 제품은 제외 키워드로 추가해, 예산이 투표로 이어지지 않는 호기심으로 새지 않게 합니다.

일정과 예산

캠페인은 주요 홍보 며칠 전에 시작하고, 합의한 일일 예산으로 고르게 운영되며 마감에 종료됩니다. 마지막 날 리마인더도 같은 조건을 따릅니다. 예산은 Google로 가고, 저희 수수료는 별도입니다. 범위를 문의하려면 예산 플래너를 이용하세요.

디스플레이·동영상 광고는 콘테스트 캠페인에서 어떤 역할을 하나요?

출전을 들어본 적 없는 사람에게 소개하고, 들어본 사람에게 상기시킵니다.

디스플레이

디스플레이 광고는 선택한 주제와 관련된 사이트와 앱에 노출됩니다. 오디언스에서 시작합니다: 취미 독자, 지역 뉴스 독자, 특정 직업 종사자. 몇 가지 이미지 크기와 짧은 텍스트를 준비하며, 항상 로고만이 아니라 출전 자체를 보여줍니다.

동영상

동영상 광고는 클립 형태의 출전과 몇 초 안에 전할 수 있는 이야기에 적합합니다. 시청자가 건너뛸 수 있으므로 오프닝에서 누구인지, 왜인지 말해야 합니다. 첫 문장과 마무리 안내를 작성하고, 고객의 클립을 사용하거나 클립에서 짧은 버전을 편집합니다. YouTube 자체에 있는 클립은 YouTube 및 Shorts 콘테스트 홍보를 참고하세요.

페이지를 방문한 사람에게 보내는 리마인더

랜딩 페이지를 소유하고 있고 방문자 국가의 규정에 맞는 추적 고지가 있다면, 방문한 사람에게 리마인더를 보여줄 수 있습니다. 페이지를 소유하지 않은 경우에는 하지 않습니다. 연락에 동의하지 않은 사람의 목록은 절대 사용하지 않습니다.

빈도

같은 사람을 계속 따라다니지 않도록 합니다. 반복이 적은 도달이 콘테스트에 더 적합합니다. 작성 측면은 크리에이티브 및 카피와 연결됩니다.

결과를 어떻게 읽고, 저희가 통제할 수 없는 것은 무엇인가요?

매일 고객의 Google Ads 계정에서 세 가지를 읽습니다: 지출, 클릭, 그리고 어떤 광고나 검색이 클릭을 가져왔는지. 콘테스트 페이지가 추적을 허용하면 방문을 완료된 투표와 연결하고, 허용하지 않으면 그렇다고 말하고 클릭과 확인 가능한 출전 카운터를 사용합니다.

중단 및 전환 규칙

• 클릭은 있지만 완료된 투표가 없는 광고는 먼저 랜딩 메시지를 점검하고, 그다음 오디언스를 점검합니다.
• 일일 예산을 일찍 소진하는 캠페인은 속도를 조절합니다.
• 잘못된 검색을 끌어오는 검색 테마는 제외 키워드를 추가합니다.

광고 승인 여부는 Google이 결정하며, 콘테스트 광고는 저희 쪽에서 예측할 수 없는 수정 요청으로 돌아올 수 있습니다. 또한 콘테스트가 외부 홍보를 제한하는 방식은 주최자만 명확히 할 수 있습니다. 두 경우 모두 약관을 일찍 확인하고 각 문구의 두세 가지 버전을 준비해 대비합니다.

다음 단계

콘테스트 링크, 규정, 출전, 마감, 유권자가 사는 국가를 무료 콘테스트 분석으로 보내주세요. 어떤 캠페인 유형이 적합한지, 어떤 랜딩 메시지를 작성할지, 서면 견적과 함께 답변드립니다. 같은 계획의 다른 채널은 콘테스트 출전 유료 홍보를 참고하세요.

이용 방법

1. 규정과 목적지 확인콘테스트 규정을 읽고, 대상 국가에서 출전 페이지를 열어보고, 랜딩 메시지가 무엇을 보완해야 하는지 결정합니다.
2. 계정과 추적 준비고객이 소유한 Google Ads 계정을 사용하고, 추적 링크를 설정하고, 일일 예산을 서면으로 합의합니다.
3. 광고와 랜딩 메시지 작성광고 문구와 랜딩 메시지를 함께 초안하고, 런칭 전에 둘 다 고객의 승인을 받습니다.
4. 검색 런칭 후 디스플레이 또는 동영상 추가검색이 먼저 시작되고, 출전을 들어본 적 없는 사람에게 소개해야 할 때 디스플레이 또는 동영상이 뒤따릅니다.
5. 매일 읽고 종료매일 지출, 클릭, 검색을 리포트하고 중단 및 전환 규칙을 적용하며, 마감에 캠페인을 종료하고 마무리 리포트를 제공합니다.