Google Ads per le votazioni: campagne Search, Display e Video che portano al voto

Quando ha senso usare Google Ads per una votazione?

Ha senso quando le persone possono essere raggiunte da ciò che cercano, o dagli argomenti e video che già seguono. Ha meno senso quando tutto il pubblico è una cerchia di amici, perché voteranno tramite un messaggio, non una ricerca.

Una regola decisionale

• Il contest è già menzionato nelle conversazioni: inizia con Search.
• Nessuno conosce il contest ma la candidatura è visiva o emotiva: inizia con Display o Video, e aggiungi Search quando il nome inizia a essere digitato.
• La scadenza è vicina: solo Search, perché richiede la minima configurazione e risponde a un'intenzione già esistente.

Leggiamo il regolamento del contest prima di tutto questo. Se vieta la promozione esterna, te lo diciamo e rifiutiamo l'incarico. La verifica del regolamento e dei rischi mostra cosa controlliamo.

Cosa deve dire il messaggio di atterraggio prima che qualcuno paghi per un click?

Ogni annuncio ha bisogno di una prima schermata che completi il lavoro iniziato dall'annuncio. Il click deve arrivare a una pagina che dica qual è il contest, di chi è la candidatura e cosa fare dopo.

Due opzioni per la destinazione

• La pagina di voto stessa. La maggior parte dei contest te ne fornisce una. Non possiamo modificarla, quindi l'annuncio e la riga sottostante devono corrispondere a ciò che vedrà l'elettore.
• Una breve pagina di tua proprietà. Una schermata con la candidatura, i passaggi per votare e un pulsante per il contest. Ci permette di dire ciò che la pagina del contest non dice.

Checklist per il messaggio di atterraggio

• Il nome del contest e la candidatura nella prima riga.
• Una frase che dica cosa deve fare un sostenitore.
• I passaggi che incontrerà, come una email di conferma o un login.
• La scadenza con il fuso orario.
• Formulazione onesta: nessuna promessa che un voto porti a un premio, e nulla che la pagina non possa dimostrare.

Gli annunci vengono revisionati secondo le policy pubblicitarie pubblicate da Google, e l'annuncio e la pagina devono concordare tra loro, quindi li scriviamo insieme. Ciò che un elettore affronta varia da contest a contest; le nostre guide sui tipi di protezione del voto mostrano le varianti e come il messaggio cambia per ciascuna.

Come costruiamo una campagna Search per un contest?

La costruiamo attorno alle parole che un sostenitore digiterebbe, e la concludiamo il giorno in cui il contest termina.

Temi di parole chiave

• Il nome del contest e le sue grafie più comuni.
• Il nome del candidato o il titolo della candidatura.
• La categoria e la città del contest, per sondaggi e premi locali.
• La causa o l'argomento alla base della candidatura, per contest con una storia.

Cosa scriviamo

Due o tre testi pubblicitari per tema, ognuno che dice la stessa cosa vera in modo diverso: l'angolazione personale, la causa e la scadenza. L'annuncio nomina il contest. Non rivendica mai un premio o un posizionamento.

Cosa escludiamo

Nei primi giorni leggiamo quali ricerche hanno attivato gli annunci. Le ricerche che non hanno nulla a che fare con il voto, come chi cerca lavoro presso l'organizzatore o prodotti con un nome simile, vengono aggiunte come esclusioni, in modo che il budget non si disperda in curiosità che non voterà mai.

Pianificazione e budget

La campagna inizia qualche giorno prima della spinta principale, viene erogata in modo uniforme al budget giornaliero concordato e si ferma alla scadenza. Un promemoria dell'ultimo giorno segue gli stessi termini. Il budget va a Google; la nostra parcella è separata, e il pianificatore di budget è il posto giusto per chiedere un intervallo.

Dove si inseriscono gli annunci Display e Video in una campagna per un contest?

Presentano la candidatura a persone che non ne hanno mai sentito parlare e la ricordano a chi l'ha già vista.

Display

Gli annunci Display appaiono su siti e app relativi ad argomenti che scegli tu. Partiamo dal pubblico: lettori di hobby, lettori di notizie locali, persone in una professione. Prepariamo alcune dimensioni di immagine e testi brevi, mostrando sempre la candidatura stessa e non solo un logo.

Video

Gli annunci Video sono adatti a candidature che sono clip e a storie che possono essere raccontate in pochi secondi. L'apertura deve dire chi e perché, perché gli spettatori potrebbero saltare. Scriviamo la prima riga e l'istruzione di chiusura, e usiamo la tua clip o ne tagliamo una breve. Per le clip che vivono su YouTube stesso, vedi promozione del contest su YouTube e Shorts.

Promemoria per chi ha visitato la tua pagina

Se possiedi la landing page e questa porta un avviso di tracciamento conforme alle regole del paese dei tuoi visitatori, possiamo mostrare promemoria a chi l'ha visitata. Se non possediamo la pagina, non lo facciamo. Non usiamo mai elenchi di persone che non hanno acconsentito al contatto.

Frequenza

Evitiamo che gli annunci seguano la stessa persona in continuazione. Una copertura con meno ripetizioni è più adatta a un contest di un bombardamento. Il lato della scrittura si collega con creatività e testi.

Come leggiamo i risultati e cosa sfugge al nostro controllo?

Ogni giorno leggiamo tre cose dal tuo account Google Ads: spesa, click e quali annunci o ricerche li hanno generati. Se la pagina del contest permette il tracciamento, abbiniamo le visite ai voti completati; se non lo permette, lo diciamo e usiamo i click e il contatore di voti che puoi vedere tu.

Regole di stop e modifica

• Un annuncio con click ma nessun voto completato viene prima controllato nel messaggio di atterraggio, poi nel pubblico.
• Una campagna che esaurisce il budget giornaliero presto viene ritmata.
• Un tema di ricerca che attira ricerche sbagliate riceve esclusioni.

Google decide se un annuncio è approvato, e gli annunci per contest possono essere soggetti a modifiche imprevedibili dal nostro lato; il contest può anche limitare la promozione esterna in modi che solo l'organizzatore può chiarire. Ci prepariamo per entrambi i casi controllando i termini in anticipo e tenendo pronte due o tre versioni di ogni testo.

Prossimo passo

Invia il link del contest, il regolamento, la tua candidatura, la scadenza e i paesi in cui vivono i tuoi elettori tramite l'analisi gratuita del contest. Rispondiamo con quali tipi di campagna sono adatti, il messaggio di atterraggio che scriveremmo e un preventivo scritto. Per gli altri canali dello stesso piano, vedi promozione a pagamento delle votazioni.

Come funziona

1. Verifica regolamento e destinazioneLeggiamo il regolamento del contest, apriamo la pagina di voto dai tuoi paesi target e decidiamo cosa deve aggiungere il messaggio di atterraggio.
2. Preparazione account e tracciamentoUsiamo un account Google Ads di tua proprietà, impostiamo i link di tracciamento e concordiamo il budget giornaliero per iscritto.
3. Scrittura annunci e messaggio di atterraggioRedigiamo i testi degli annunci e il messaggio di atterraggio insieme, e approvi entrambi prima del lancio.
4. Lancio Search, poi aggiunta Display o VideoSearch va online per primo; Display o Video seguono quando la candidatura ha bisogno di essere presentata a persone che non ne hanno mai sentito parlare.
5. Lettura giornaliera e chiusuraRiportiamo spesa, click e ricerche ogni giorno, applichiamo le regole di stop e modifica, e concludiamo la campagna alla scadenza con un riepilogo.