Promotion de concours sur Facebook : pages, groupes et Meta Ads

Quels types de participations à un concours fonctionnent bien sur Facebook ?

Les participations liées à un lieu, une famille, une école ou un centre d'intérêt commun fonctionnent bien sur Facebook, car c'est ainsi que les gens y sont déjà regroupés. Un commerce de quartier dans un sondage « meilleur de la ville », un enfant dans un concours de talents scolaire, un groupe local, une participation photo caritative : chacun a un cercle prêt de personnes qui se soucient du sujet et qui connaîtront quelqu'un d'autre qui s'en souciera aussi.

Facebook est un premier choix plus faible lorsque la participation est un clip vertical conçu pour un flux de vidéos courtes, ou lorsque les votants sont des professionnels qui se réunissent ailleurs. Notre aperçu des plateformes montre des alternatives pour ces cas.

Un test d'adéquation rapide

• Pouvez-vous nommer une ville, une école, un club, une communauté de fans ou une cause à laquelle vos votants appartiennent ?
• Cette communauté a-t-elle déjà une page ou un groupe sur Facebook ?
• L'étape de vote est-elle assez simple pour être réalisée sur un téléphone en une minute ?

Trois « oui » signifient que Facebook devrait être l'un de vos deux ou trois canaux. Moins de deux, et nous testerions d'abord un autre canal. Les sondages professionnels suivent la logique de notre page concours professionnels, et les participations de jeunes ont des conditions supplémentaires couvertes sur la page concours jeunes.

La diffusion doit-elle passer par votre page, les groupes ou les Meta Ads ?

Généralement par les trois, avec des rôles différents. La page raconte l'histoire avec votre propre voix, les groupes atteignent des personnes qui ont choisi un sujet, et les Meta Ads trouvent des personnes qui n'ont jamais entendu parler de vous.

Comment nous les séquençons

La première semaine est consacrée à la page et à quelques demandes de groupes, car elles coûtent peu et montrent à quel message les gens répondent. Les Meta Ads commencent une fois que nous avons un message qui mérite d'être payé. Dans les derniers jours, les annonces passent en mode rappel pour les personnes qui ont déjà vu la participation.

La diffusion dans les groupes est toujours basée sur le consentement. Nous demandons à un administrateur avant de publier, nous publions dans le style propre du groupe, et nous ne collons jamais le même message dans des dizaines de groupes. Les détails de cette approche se trouvent sur notre page de diffusion communautaire, et la configuration payante est décrite sous promotion payante.

Que devez-vous préparer avant le début d'une campagne Facebook ?

Un dossier court et précis fait gagner des jours. Envoyez-nous les éléments suivants et nous nous occupons de la configuration :

• Le lien de participation et les étapes de vote, décrites comme un supporter les rencontrerait : connexion, confirmation par e-mail, captcha, limite quotidienne.
• Le règlement du concours, afin que nous puissions vérifier si les annonces payantes et les publications dans les groupes sont autorisées.
• Votre meilleur matériel : deux ou trois photos ou un court clip, plus quelques phrases dans vos propres mots sur pourquoi la participation compte.
• L'accès à la page, si vous souhaitez que nous programmions des publications. Nous travaillons via un rôle sur vos actifs professionnels afin que la page et son historique restent vôtres.
• Une liste des communautés auxquelles vous appartenez déjà ou que vous connaissez bien. Les présentations chaleureuses battent les demandes à froid à chaque fois.
• Tout endroit à éviter, comme les groupes où l'organisateur ou un participant concurrent est actif.

Si vous n'avez pas encore de textes pour les publications, le service de création et de textes les rédige, et les modèles pour demander aux gens de voter vous donnent un point de départ sur WhatsApp. Vous approuvez chaque publication et chaque annonce avant qu'elle ne soit mise en ligne.

Pour les participations impliquant des enfants, un parent ou un tuteur doit accepter la participation et la promotion avant que nous publiions quoi que ce soit montrant l'enfant.

Quelles règles de Facebook et du concours façonnent la campagne ?

Trois ensembles de règles s'appliquent en même temps, et nous les lisons tous. Le premier est le règlement du concours lui-même, qui peut restreindre les annonces payantes, demander une divulgation ou limiter qui peut partager. Le second est la politique publicitaire de Facebook, à laquelle chaque Meta Ad est examinée. Le troisième est les règles de chaque groupe, qu'un administrateur applique.

Ce que vous pouvez vérifier vous-même

• Ouvrez un groupe et lisez ses règles épinglées et sa section « À propos » avant de demander à publier.
• Regardez ce que l'administrateur du groupe a approuvé auparavant, et comment ces publications étaient formulées.
• Lisez les politiques publicitaires et les directives de promotion dans le centre d'aide de Facebook, ainsi que les conditions de la page du concours, avant de nous envoyer le brief.

Ce que nous faisons à ce sujet

Nous marquons toute publication payante comme telle lorsque la plateforme ou le concours le demande. Nous gardons les textes des annonces honnêtes sur ce qu'on demande au supporter de faire. Si une annonce est rejetée, nous modifions le texte ou la landing page et nous la soumettons à nouveau ; nous n'essayons pas de faire passer la même annonce devant l'examen.

Nous conservons également le compte publicitaire et la page à votre nom, afin que toute notification de Facebook vous parvienne ainsi qu'à nous. La vérification des règles et des risques parcourt les questions que nous posons, et le conseil en règles va plus loin lorsque les conditions d'un concours sont floues.

Comment une diffusion de concours sur Facebook est-elle mesurée et rapportée ?

À partir des analytics de Facebook, avec un seul lien de suivi qui appartient à ce canal uniquement. Ce lien est ce qui nous permet de dire, honnêtement, combien de personnes sont venues de Facebook plutôt que par e-mail ou par bouche-à-oreille.

Le rapport quotidien

• Dépenses, portée et clics sur le lien pour chaque ensemble d'annonces.
• Quelle création et quel public ont produit les clics.
• Performance des publications de page, afin que nous sachions quel message répéter.
• Votes complétés provenant des visiteurs de Facebook, lorsque la page de vote nous permet de les voir. Lorsque ce n'est pas le cas, nous le disons et utilisons le compteur de participation que vous pouvez voir vous-même.

Comment nous l'utilisons

Les annonces faibles sont mises en pause, les plus fortes reçoivent plus de budget, et la dépense quotidienne reste stable plutôt que de faire des pics. Les projections de portée et de clics sont étiquetées comme des projections. Ce sont des aides à la planification, pas des promesses.

Lorsque la campagne se termine, vous recevez un rapport de synthèse avec ce qui a été diffusé, où, et ce que la plateforme a enregistré, ainsi que les fichiers créatifs et les notes sur l'audience. La façon dont nous lisons les chiffres est expliquée sur la page méthodologie, et le calendrier de campagne montre comment les semaines sont rythmées.

Que ne fera pas CoinMarketing Pro sur Facebook ?

Nous n'achèterons pas de likes, de réactions, de partages ou de votes, nous n'utiliserons pas de scripts, de faux comptes ou de fermes de clics, et nous ne publierons pas votre participation dans des dizaines de groupes qui n'ont jamais accepté de la voir. Nous refusons également les demandes de cacher qu'une publication est payante, de créer une page qui prétend être une communauté de fans neutre, ou de demander aux supporters de taguer des amis d'une manière que les règles de promotion de Facebook n'autorisent pas. La limite plus large se trouve sur notre page politique anti-bots.

Une limite est spécifique à ce canal. Facebook examine chaque annonce et chaque administrateur de groupe décide quelles publications restent, donc une date de lancement dépend d'approbations que nous ne contrôlons pas. Nous prévoyons une marge pour cela, et vous informons immédiatement si une publication ou une annonce est refusée.

Votre prochaine étape

Envoyez le lien du concours, le règlement, votre lien de participation et la date limite via l'analyse gratuite de concours. Nous répondons avec ce que le règlement autorise sur Facebook, si cela mérite une place parmi vos deux ou trois canaux, et un devis écrit que vous pouvez accepter ou refuser.

Comment ça marche

1. Lecture du règlementNous vérifions les conditions du concours et les règles publicitaires et de groupe de Facebook, et vous disons ce qui est autorisé.
2. Élaboration du plan FacebookNous convenons des publications de page, des demandes de groupe et des audiences Meta Ads, ainsi que du budget et d'un lien de participation tracké.
3. Préparation et approbationNous rédigeons les publications et les annonces, configurons le compte publicitaire à votre nom, et vous approuvez tout.
4. Lancement en séquenceLes publications de page et de groupe passent en premier, les Meta Ads suivent une fois le message prouvé.
5. Rapport quotidien et ajustementNous lisons les analytics de Facebook chaque jour, mettons en pause les annonces faibles et envoyons un court rapport.
6. Rappel final et synthèseNous envoyons des rappels de date limite et fournissons un rapport de synthèse avec les fichiers créatifs.