Продвижение заявки в конкурсе, где голосование проходит внутри приложения

Стоит ли продвигать конкурс, где голосуют только в приложении?

Да, если ваши сторонники живут в телефоне и установят приложение ради близкого человека. Подумайте дважды, если не установят. Голосование только в приложении требует больше, чем любая веб-форма, поэтому честный вопрос — готова ли ваша аудитория заплатить эту цену.

Используйте это правило перед выделением бюджета:

• Теплая аудитория, мобильные привычки: действуйте. Семья, клубы, клиенты и фанаты установят приложение ради знакомого человека.
• Смешанная аудитория: действуйте с планом, построенным на сообщениях от людей, которым доверяют, а не на холодном охвате.
• Холодная аудитория, в основном пользователи десктопа: пересмотрите. Если большинство ваших сторонников сидят за компьютером, голосование только в приложении оставит их за бортом. Мы скажем об этом до того, как вы потратите деньги, и сообщим, стоит ли план бюджета.

Остальная часть этого руководства предполагает, что вы решили продолжать. Для более широкого выбора каналов см. маркетинг конкурсов и руководства по платформам. Если приложение также требует аккаунт, руководства по регистрации и входу и входу через соцсети добавят деталей.

Где сторонники отсеиваются между вашим постом и первым голосом?

На каждом этапе после нажатия. Пост ведет в магазин, затем установка, затем приложение, которое нужно открыть, войти и найти вашу заявку. Перечислите этапы и дайте каждому строку в вашем обращении.

Почему обращение должно включать шаги

Сторонник, который знает дорогу, пройдет ее. Сторонник, удивленный третьим экраном, остановится. Пишите обращение в порядке появления экранов и держите его достаточно коротким, чтобы прочитать с одного взгляда. Шаблоны запросов голосов включают версию для многошагового голосования, а наш сервис креатива и текстов адаптирует его под ваш голос.

Как глубокие ссылки помогают сторонникам попасть на вашу заявку?

Глубокая ссылка — это веб-адрес, который открывает конкретный экран в приложении, а не его главную страницу. Если приложение конкурса их поддерживает, один тап может привести сторонника из вашего поста прямо к вашей заявке. Поддержка ссылок — выбор организатора, поэтому спросите.

Протестируйте три случая на реальном телефоне:

• Приложение уже установлено. Открывает ли ссылка заявку или только главную страницу? Если только главную, добавьте строку с подсказкой, как найти вас по имени, номеру или категории.
• Приложение не установлено. Ведет ли ссылка на правильную страницу в магазине? После установки помнит ли приложение, куда направлялся сторонник, или нужно вернуться к посту и нажать снова?
• Открыто во встроенном браузере соцсети. Передает ли ссылка в магазин или приложение? Если нет, посоветуйте открыть в обычном браузере.

Запасной вариант, который остается коротким

Если глубокие ссылки не работают, добавьте после ссылки запасной вариант: название приложения, как в магазине, имя издателя и название или номер заявки. Одной строки достаточно. Цель — пост, который остается чистым, но дает заблудившемуся стороннику способ продолжить.

Перетестируйте ссылки при каждом обновлении от организатора, так как новая версия приложения может изменить поведение ссылки.

Как не дать сторонникам установить не то приложение?

Отправляйте точную ссылку на магазин от организатора, а не просто название приложения. Названия часто совпадают у разных приложений, и сторонник, ищущий по имени, может установить что-то другое.

Чек-лист для каждой ссылки

• Возьмите ссылку на магазин со страницы конкурса организатора и откройте ее на телефоне, чтобы проверить название и издателя.
• Включите обе ссылки на магазин, если приложение есть для обеих телефонных систем, с короткой подписью к каждой.
• Укажите имя издателя в посте, чтобы сторонники могли сверить.
• Скажите сторонникам, что для голосования нужно только приложение. Если приложение просит оплату за голос, они должны остановиться и сообщить участнику или нам.
• Никогда не просите устанавливать приложение вне официальных магазинов или снижать защиту телефона. CoinMarketing Pro этого не рекомендует, и мы отказываемся от проектов, где это требуется.

Если организатор не может дать ссылку на магазин, проведите проверку правил и рисков перед любыми тратами. Причины такой осторожности описаны на странице о проектах, от которых мы отказываемся.

Какие телефоны, регионы и аккаунты могут голосовать в конкурсе в приложении?

Проверьте три вещи перед выбором аудитории: какие телефонные системы поддерживает приложение, доступно ли оно в региональных магазинах ваших сторонников и какой тип аккаунта требуется. Аудитория, которая не может установить приложение, — потерянный охват.

• Телефонные системы. Приложение может быть только для одной системы. Тогда таргетинг на пользователей этой системы важен, и на рекламных платформах это выбор, который вы контролируете.
• Доступность в региональных магазинах. Приложение может быть в магазинах одних стран и отсутствовать в других. Откройте ссылку на магазин с телефона, настроенного на целевой регион, или попросите кого-то там проверить.
• Старые телефоны. Приложения часто требуют свежую версию системы, что исключает старые устройства. Спросите у организатора минимальную версию или протестируйте.
• Тип аккаунта. Некоторые приложения требуют вход, возможно, через соцсеть. Тогда план должен включать этот шаг.

Когда охват узкий, мы это используем. Меньшая аудитория, которая может голосовать, лучше большей, которая не может, и ежедневный отчет показывает, из каких стран переходят в магазин.

Для молодых сторонников помните, что магазины приложений и платформы устанавливают свои возрастные правила, а согласие родителей важнее всего в конкурсах с детьми. См. конкурсы для детей, питомцев и школ.

Что можно измерить, когда голосование происходит внутри чужого приложения?

Вы можете измерить клик и собственный счетчик заявки. Вы не можете измерить установку или голос из рекламной аналитики, если организатор не делится данными.

Поэтому мы строим отчет на основе того, что видно:

• Клики по отслеживаемым ссылкам из каждого поста, сообщения или рекламы, взятые из собственной аналитики платформ.
• Публичный счетчик голосов заявки, фиксируемый в одно и то же время каждый день.
• Все, чем делится организатор, например ежедневный итог голосов, с датой.

Разрыв между кликами и счетчиком — не показатель конверсии, потому что голоса могут приходить из других источников. Мы помечаем его как оценку и используем для сравнения сообщений, а не для обещаний результатов. Наша методология описывает, как мы читаем эти сигналы вместе.

Темп

Поскольку установка замедляет первый голос, просите об одном большом первом действии — установить и проголосовать. Затем используйте короткие напоминания для последующих голосов, если приложение позволяет повторное голосование. Если приложение ограничивает голоса в день, конкурсы с дневными лимитами голосов описывает ритм. Реклама, ведущая на страницу магазина или конкурса, описана в платном продвижении заявок.

Что отправить нам для кампании с голосованием в приложении?

Вне нашего контроля в этом типе защиты: проверка обновления в магазине приложений, график релизов организатора и любые изменения экрана голосования в середине конкурса. Мы перетестируем путь после каждого анонсированного обновления и сообщим, что изменилось.

Что отправить

• Ссылку на конкурс, правила и дедлайн с часовым поясом.
• Ссылки на магазин для каждой телефонной системы, взятые у организатора.
• Название, номер или категорию вашей заявки и прямую ссылку, если есть.
• Какие телефонные системы и страны используют ваши сторонники.

Что вы получите

Протестированный путь с заметками о каждом этапе, где люди отсеиваются, набор обращений в вашем стиле на утверждение, план таргетинга с учетом доступности в магазинах и письменное коммерческое предложение. Начните с бесплатного анализа конкурса. Если можете, установите приложение сами на запасной телефон и скажите нам, сколько времени занял каждый этап.

Как мы работаем

1. Подтверждаем приложение и ссылки на магазинБерем ссылки у организатора, проверяем имя издателя и подтверждаем, какие телефонные системы поддерживаются.
2. Тестируем путь установки и голосованияПроходим весь путь на телефоне — от поста в соцсети до подтверждения — и фиксируем каждый этап трения.
3. Пишем обращения и запасные строкиГотовим сообщения, называющие каждый шаг, с коротким запасным вариантом на случай сбоя глубокой ссылки, для вашего утверждения.
4. Настраиваем таргетинг на системы и регионыНаправляем кампанию только на людей, чьи телефоны и магазины поддерживают приложение.
5. Запускаем, отслеживаем и сравниваемЕжедневно отслеживаем клики по ссылкам и сопоставляем их с видимым счетчиком заявки.