Promuovere una candidatura in un concorso in cui il voto avviene all'interno di un'app

Vale la pena promuovere un concorso che vota solo tramite app?

Sì, quando i tuoi sostenitori vivono sui loro telefoni e installeranno un'app per qualcuno a cui tengono. Pensaci due volte quando non lo faranno. Un voto tramite app richiede più di qualsiasi modulo web, quindi la domanda onesta è se il tuo pubblico pagherà questo prezzo.

Usa questa regola decisionale prima di impegnare un budget:

• Pubblico caldo, abitudini mobili: vai avanti. Famiglie, club, clienti e fan installano un'app per una persona che conoscono.
• Pubblico misto: vai avanti con un piano basato su messaggi da persone di cui si fidano, non su una copertura a freddo.
• Pubblico freddo, per lo più utenti desktop: riconsidera. Se la maggior parte dei tuoi sostenitori naviga su un computer, un voto tramite app li esclude. Lo diremo prima che tu spenda, e ti diremo se il piano non vale il budget.

Il resto di questa guida presuppone che tu abbia deciso di procedere. Per una scelta più ampia di canali, vedi marketing per concorsi e le guide alle piattaforme. Se l'app richiede anche un account, le guide su registrazione e login e login tramite social network aggiungono dettagli.

Dove abbandonano i sostenitori tra il tuo post e il loro primo voto?

In ogni fase dopo il tocco. Un post porta a uno store, poi a un'installazione, poi a un'app che deve aprirsi, far accedere e trovare la tua candidatura. Elenca le fasi e dai a ciascuna una riga nella tua richiesta.

Perché la richiesta deve includere i passaggi

Un sostenitore che conosce la strada da percorrere la percorrerà. Un sostenitore sorpreso alla terza schermata si fermerà. Scrivi la richiesta nell'ordine in cui appaiono le schermate e mantienila abbastanza corta da essere letta a colpo d'occhio. I modelli di richiesta di voto includono una versione per voti a più passaggi, e il nostro servizio di creativi e testi lo adatta alla tua voce.

In che modo i link diretti aiutano i sostenitori ad atterrare sulla tua candidatura?

Un link diretto è un indirizzo web che apre una schermata specifica in un'app invece della sua pagina principale. Quando un'app del concorso li supporta, un tocco può portare un sostenitore dal tuo post direttamente alla tua candidatura. Se l'app li supporta o meno è una scelta dell'organizzatore, quindi chiedi.

Testa tre casi su un telefono reale:

• App già installata. Il link apre la candidatura, o solo la pagina principale dell'app? Se solo la pagina principale, aggiungi una riga che dice al sostenitore come trovarti per nome, numero o categoria.
• App non installata. Il link porta alla pagina dello store corretta? Dopo l'installazione, l'app ricorda dove stava andando il sostenitore, o deve tornare al tuo post e toccare di nuovo?
• Aperto all'interno del browser integrato di un'app social. Il link passa ancora allo store o all'app? In caso contrario, dì ai sostenitori di aprirlo nel loro browser normale.

Un fallback che rimane breve

Dove i link diretti non funzionano, metti un fallback dopo il link: il nome dell'app come appare nello store, il nome dell'editore e il nome o numero della candidatura. Una riga è sufficiente. L'obiettivo è un post che rimanga pulito pur dando a un sostenitore che si è perso un modo per continuare.

Ritesta i link ogni volta che l'organizzatore annuncia un aggiornamento, poiché una nuova versione dell'app può cambiare ciò che fa un link.

Come impedisci ai sostenitori di installare l'app sbagliata?

Invia il link esatto allo store preso dall'organizzatore, mai solo il nome dell'app. I nomi sono spesso condivisi tra app, e un sostenitore che cerca per nome potrebbe installare qualcos'altro.

Checklist per ogni link

• Prendi il link allo store dalla pagina del concorso dell'organizzatore e aprilo su un telefono per controllare il nome e l'editore.
• Includi entrambi i link allo store quando l'app esiste per entrambi i sistemi telefonici, ciascuno con una breve etichetta.
• Indica il nome dell'editore nel post in modo che i sostenitori possano abbinarlo.
• Dì ai sostenitori che il voto richiede solo l'app. Se l'app chiede un pagamento per votare, dovrebbero fermarsi e dirlo al candidato o a noi.
• Non chiedere mai a nessuno di installare un'app al di fuori degli store ufficiali o di abbassare le impostazioni di protezione del telefono. CoinMarketing Pro non lo consiglia e rifiutiamo progetti in cui è richiesto.

Se l'organizzatore non può darti un link allo store, esegui il controllo di regole e rischi prima di spendere qualsiasi cosa. Il ragionamento alla base di questa cautela è nella pagina sui progetti che rifiutiamo.

Quali telefoni, regioni e account possono votare in un concorso tramite app?

Controlla tre cose prima di scegliere i pubblici: quali sistemi telefonici l'app supporta, se è elencata negli store regionali dei tuoi sostenitori e che tipo di account richiede. Un pubblico che non può installare l'app è una copertura sprecata.

• Sistemi telefonici. Un'app può esistere per un solo sistema. Allora ha senso fare targeting sugli utenti di quel sistema, e sulle piattaforme pubblicitarie questa è una scelta di targeting che controlli.
• Disponibilità nello store regionale. Un'app può essere elencata negli store di alcuni paesi e mancare in altri. Apri il link allo store con un telefono impostato sulla regione di destinazione o chiedi a qualcuno lì di controllare.
• Telefoni vecchi. Le app spesso richiedono una versione recente del sistema, che esclude i dispositivi più vecchi. Chiedi all'organizzatore la versione minima o testa.
• Tipo di account. Alcune app richiedono un accesso, possibilmente con un account social. Allora il piano deve includere quel passaggio.

Quando la copertura è ristretta, la usiamo. Un pubblico più piccolo che può votare è meglio di uno più grande che non può, e il report giornaliero mostra quali paesi cliccano fino allo store.

Per i sostenitori giovani, ricorda che gli store di app e le piattaforme stabiliscono le proprie regole sull'età, e il consenso dei genitori è fondamentale nei concorsi con bambini. Vedi concorsi per bambini, animali e scuole.

Cosa puoi misurare quando il voto avviene all'interno dell'app di qualcun altro?

Puoi misurare il clic e il contatore pubblico della candidatura. Non puoi misurare l'installazione o il voto dalle analytics pubblicitarie a meno che l'organizzatore non condivida i dati.

Quindi costruiamo il report da ciò che è visibile:

• Clic sui link tracciati da ogni post, messaggio o annuncio, presi dalle analytics delle piattaforme stesse.
• Il contatore pubblico dei voti della candidatura, annotato alla stessa ora ogni giorno.
• Tutto ciò che l'organizzatore condivide, come un totale giornaliero di voti, registrato con la sua data.

Il divario tra clic e contatore non è una cifra di conversione, perché i voti possono arrivare da altre fonti. Lo etichettiamo come una stima e lo usiamo per confrontare i messaggi, non per promettere risultati. La nostra metodologia descrive come leggiamo insieme questi segnali.

Ritmo

Poiché l'installazione rende lento il primo voto, chiedi una prima grande azione, che è installare e votare. Poi usa brevi promemoria per i voti successivi, se l'app permette il voto ripetuto. Se l'app limita i voti al giorno, concorsi con limiti di voto giornalieri copre il ritmo. Gli annunci che inviano persone a una pagina dello store o a una pagina del concorso sono trattati in promozione a pagamento di candidature a concorsi.

Cosa ci invii per una campagna di voto tramite app?

Fuori dalle nostre mani in questo tipo di protezione: la revisione dello store di un aggiornamento, il calendario di rilascio dell'organizzatore e qualsiasi modifica alla schermata di voto nel bel mezzo del concorso. Ritestiamo il percorso dopo ogni aggiornamento annunciato e ti diciamo cosa è cambiato.

Cosa inviare

• Il link al concorso, le regole e la scadenza con il suo fuso orario.
• I link allo store per ogni sistema telefonico, presi dall'organizzatore.
• Il nome, il numero o la categoria della tua candidatura e un link diretto se esiste.
• Quali sistemi telefonici e paesi usano i tuoi sostenitori.

Cosa ricevi

Un percorso testato con note su ogni fase in cui le persone abbandonano, una serie di richieste nella tua voce da approvare, un piano di targeting che rispetti la disponibilità dello store e un preventivo scritto. Inizia con l'analisi gratuita del concorso. Se puoi, esegui tu stesso l'installazione su un telefono di riserva prima e dicci quanto è durata ogni fase.

Come funziona

1. Conferma l'app e i link allo storePrendiamo i link dall'organizzatore, controlliamo il nome dell'editore e confermiamo quali sistemi telefonici sono supportati.
2. Testa il percorso di installazione e votoPercorriamo l'intera strada su un telefono, da un post social alla conferma, e annotiamo ogni fase di attrito.
3. Scrivi le richieste e le righe di fallbackRedigiamo messaggi che nominano ogni passaggio e includono un breve fallback nel caso il link diretto fallisca, per la tua approvazione.
4. Targeting di sistemi e regioniIndirizziamo la campagna solo a persone i cui telefoni e store possono usare l'app.
5. Lancia, traccia e confrontaTracciamo i clic sui link quotidianamente e li leggiamo insieme al contatore della candidatura che puoi vedere.