Promocionar una participación en un concurso donde se vota dentro de una app

¿Vale la pena promocionar un concurso que solo vota dentro de una app?

Sí, cuando tus seguidores viven en el móvil e instalarán una app por alguien que les importa. Piénsalo dos veces si no es el caso. Un voto solo desde app exige más que cualquier formulario web, así que la pregunta honesta es si tu audiencia pagará ese precio.

Usa esta regla de decisión antes de comprometer presupuesto:

• Audiencia cálida, hábitos móviles: adelante. Familia, clubes, clientes y fans instalan una app por una persona que conocen.
• Audiencia mixta: adelante con un plan basado en mensajes de personas de confianza, no en alcance frío.
• Audiencia fría, mayoritariamente usuarios de escritorio: reconsidera. Si la mayoría de tus seguidores navega en un ordenador, un voto solo desde app los deja fuera. Lo diremos antes de que gastes y te indicaremos si el plan no merece el presupuesto.

El resto de esta guía asume que decidiste seguir adelante. Para la elección más amplia de canales, consulta marketing de concursos y las guías de plataformas. Si la app también pide una cuenta, las guías de registro e inicio de sesión y acceso con red social añaden detalle.

¿En qué puntos abandonan los seguidores entre tu publicación y su primer voto?

En cada etapa después del toque. Una publicación lleva a una tienda, luego a una instalación, luego a una app que debe abrirse, iniciar sesión y encontrar tu participación. Enumera las etapas y dale a cada una una línea en tu petición.

Por qué la petición debe incluir los pasos

Un seguidor que conoce el camino lo recorrerá. Un seguidor sorprendido en la tercera pantalla se detendrá. Redacta la petición en el orden en que aparecen las pantallas y mantenla lo suficientemente corta para leerla de un vistazo. Las plantillas de petición de voto incluyen una versión para votos de varios pasos, y nuestro servicio de creatividad y textos la adapta a tu tono.

¿Cómo ayudan los enlaces profundos a que los seguidores lleguen a tu participación?

Un enlace profundo es una dirección web que abre una pantalla específica dentro de una app en lugar de su página principal. Cuando una app de concurso los admite, un solo toque puede llevar al seguidor desde tu publicación directamente a tu participación. Que la app los admita o no es decisión del organizador, así que pregunta.

Prueba tres casos en un teléfono real:

• App ya instalada. ¿El enlace abre la participación, o solo la página principal de la app? Si solo abre la página principal, añade una línea que indique al seguidor cómo encontrarte por nombre, número o categoría.
• App no instalada. ¿El enlace lleva a la página de la tienda correcta? Después de la instalación, ¿la app recuerda hacia dónde iba el seguidor, o debe volver a tu publicación y tocar de nuevo?
• Abierto dentro del navegador integrado de una app social. ¿El enlace sigue redirigiendo a la tienda o a la app? Si no, dile al seguidor que lo abra en su navegador normal.

Un plan B que se mantiene breve

Cuando los enlaces profundos no funcionan, coloca un plan B después del enlace: el nombre de la app tal como aparece en la tienda, el nombre del responsable y el nombre o número de la participación. Una línea es suficiente. El objetivo es una publicación que se mantenga limpia y que, al mismo tiempo, dé al seguidor perdido una forma de continuar.

Vuelve a probar los enlaces cada vez que el organizador anuncie una actualización, ya que una nueva versión de la app puede cambiar lo que hace un enlace.

¿Cómo evitas que los seguidores instalen la app equivocada?

Envía el enlace exacto a la tienda desde el organizador, nunca solo el nombre de la app. Los nombres suelen compartirse entre apps, y un seguidor que busque por nombre podría instalar otra cosa.

Lista de verificación para cada enlace

• Toma el enlace a la tienda de la propia página del concurso del organizador y ábrelo en un teléfono para comprobar el nombre y el responsable.
• Incluye ambos enlaces a la tienda cuando la app exista para ambos sistemas de teléfono, cada uno con una etiqueta breve.
• Indica el nombre del responsable en la publicación para que los seguidores puedan cotejarlo.
• Dile a los seguidores que el voto solo necesita la app. Si la app pide un pago para votar, deben parar y avisar al participante o a nosotros.
• Nunca pidas a nadie que instale una app desde fuera de las tiendas oficiales ni que baje la configuración de protección de su teléfono. CoinMarketing Pro no lo recomienda y rechazamos proyectos donde sea necesario.

Si el organizador no puede darte un enlace a la tienda, realiza la verificación de reglas y riesgos antes de gastar nada. El razonamiento detrás de esa precaución está en la página sobre proyectos que rechazamos.

¿Qué teléfonos, regiones y cuentas pueden votar en un concurso desde app?

Verifica tres cosas antes de elegir audiencias: qué sistemas de teléfono admite la app, si está listada en las tiendas regionales de tus seguidores y qué tipo de cuenta pide. Una audiencia que no pueda instalar la app es alcance desperdiciado.

• Sistemas de teléfono. Una app puede existir solo para un sistema. Entonces, segmentar a los usuarios de ese sistema es importante, y en las plataformas de anuncios es una opción de segmentación que controlas.
• Disponibilidad regional en la tienda. Una app puede estar listada en las tiendas de algunos países y faltar en otras. Abre el enlace a la tienda con un teléfono configurado en la región objetivo, o pídele a alguien allí que lo compruebe.
• Teléfonos antiguos. Las apps a menudo requieren una versión reciente del sistema, lo que excluye dispositivos antiguos. Pregunta al organizador la versión mínima, o haz una prueba.
• Tipo de cuenta. Algunas apps piden un inicio de sesión, posiblemente con una cuenta social. Entonces el plan debe incluir ese paso.

Cuando la cobertura es limitada, la aprovechamos. Una audiencia más pequeña que pueda votar es mejor que una más grande que no pueda, y el informe diario muestra qué países hacen clic hacia la tienda.

Para seguidores jóvenes, recuerda que las tiendas de apps y las plataformas establecen sus propias reglas de edad, y el acuerdo parental es lo más importante en concursos con niños. Consulta concursos de niños, mascotas y escuelas.

¿Qué se puede medir cuando el voto ocurre dentro de la app de otro?

Puedes medir el clic y el contador propio de la participación. No puedes medir la instalación ni el voto desde la analítica de anuncios a menos que el organizador comparta datos.

Por eso construimos el informe a partir de lo que es visible:

• Clics en enlaces rastreados desde cada publicación, mensaje o anuncio, tomados de la analítica propia de las plataformas.
• El contador público de votos de la participación, anotado a la misma hora cada día.
• Cualquier cosa que el organizador comparta, como un total diario de votos, registrado con su fecha.

La brecha entre los clics y el contador no es una cifra de conversión, porque los votos pueden llegar de otras fuentes. La etiquetamos como estimación y la usamos para comparar mensajes, no para prometer resultados. Nuestra metodología describe cómo leemos estas señales juntas.

Ritmo

Debido a que la instalación hace lento el primer voto, pide una primera acción grande, que es instalar y votar. Luego usa recordatorios breves para votos posteriores, si la app permite votos repetidos. Si la app limita los votos por día, concursos con límites diarios de voto cubre el ritmo. Los anuncios que envían a una página de tienda o a una página de concurso se tratan en promoción paga de participaciones en concursos.

¿Qué nos envías para una campaña de votación desde app?

Fuera de nuestro control en este tipo de protección: la revisión de una actualización en la tienda de apps, el calendario de lanzamiento del organizador y cualquier cambio en la pantalla de votación durante el concurso. Volvemos a probar el camino después de cada actualización anunciada y te decimos qué cambió.

Qué enviar

• El enlace del concurso, las reglas y la fecha límite con su zona horaria.
• Los enlaces a la tienda para cada sistema de teléfono, tomados del organizador.
• El nombre, número o categoría de tu participación, y un enlace directo si existe.
• Qué sistemas de teléfono y países usan tus seguidores.

Qué recibes

Un camino probado con notas sobre cada etapa donde la gente abandona, un conjunto de peticiones en tu tono para que las apruebes, un plan de segmentación que respeta la disponibilidad en la tienda y un presupuesto por escrito. Empieza con el análisis gratuito del concurso. Si puedes, haz la instalación tú mismo en un teléfono de repuesto primero y dinos cuánto tiempo sintió cada etapa.

Cómo trabajamos

1. Confirmar la app y los enlaces a la tiendaTomamos los enlaces del organizador, verificamos el nombre del responsable y confirmamos qué sistemas de teléfono son compatibles.
2. Probar el camino de instalación y votoRecorremos todo el camino en un teléfono, desde una publicación social hasta la confirmación, y anotamos cada punto de fricción.
3. Redactar las peticiones y las líneas de respaldoRedactamos mensajes que nombran cada paso e incluyen un respaldo breve por si falla el enlace profundo, para tu aprobación.
4. Segmentar sistemas y regionesDirigimos la campaña solo a personas cuyos teléfonos y tiendas puedan usar la app.
5. Lanzar, rastrear y compararRastreamos los clics en los enlaces a diario y los comparamos con el contador de la participación que puedes ver.