Einen Beitrag in einem Wettbewerb bewerben, bei dem die Abstimmung in einer App erfolgt

Lohnt es sich, einen Wettbewerb zu bewerben, bei dem nur in einer App abgestimmt wird?

Ja, wenn Ihre Unterstützer auf ihren Handys leben und eine App für jemanden installieren, der ihnen wichtig ist. Denken Sie zweimal nach, wenn das nicht der Fall ist. Eine reine App-Abstimmung verlangt mehr als jedes Webformular, also ist die ehrliche Frage, ob Ihr Publikum diesen Preis zahlen wird.

Nutzen Sie diese Entscheidungsregel, bevor Sie Budget festlegen:

• Warmes Publikum, mobile Gewohnheiten: Legen Sie los. Familie, Vereine, Kunden und Fans installieren eine App für eine Person, die sie kennen.
• Gemischt zusammengesetztes Publikum: Legen Sie los mit einem Plan, der auf Nachrichten von Personen setzt, denen man vertraut, nicht auf kalter Reichweite.
• Kaltes Publikum, überwiegend Desktop-Nutzer: Überdenken Sie es. Wenn die meisten Ihrer Unterstützer am Computer surfen, lässt eine reine App-Abstimmung sie außen vor. Wir sagen es Ihnen, bevor Sie Geld ausgeben, und sagen Ihnen, ob der Plan das Budget nicht wert ist.

Der Rest dieses Leitfadens geht davon aus, dass Sie sich fürs Weitermachen entschieden haben. Für die breitere Kanalwahl siehe Wettbewerbsmarketing und die Plattform-Leitfäden. Wenn die App auch ein Konto verlangt, ergänzen die Leitfäden zu Registrierung und Login und Social-Network-Login Details.

Wo springen Unterstützer zwischen Ihrem Beitrag und ihrer ersten Stimme ab?

Bei jedem Schritt nach dem Tippen. Ein Beitrag führt zu einem Store, dann zu einer Installation, dann zu einer App, die geöffnet, angemeldet und Ihr Beitrag gefunden werden muss. Listen Sie die Schritte auf und geben Sie jedem eine Zeile in Ihrem Aufruf.

Warum der Aufruf die Schritte enthalten muss

Ein Unterstützer, der den Weg vor sich kennt, geht ihn. Ein Unterstützer, der beim dritten Bildschirm überrascht wird, hört auf. Schreiben Sie den Aufruf in der Reihenfolge, in der die Bildschirme erscheinen, und halten Sie ihn kurz genug, um ihn auf einen Blick zu lesen. Die Vorlagen für Stimmenaufrufe enthalten eine Version für mehrstufige Abstimmungen, und unser Service für Kreation und Texte passt sie an Ihre Stimme an.

Wie helfen Deep Links Unterstützern, auf Ihrem Beitrag zu landen?

Ein Deep Link ist eine Webadresse, die einen bestimmten Bildschirm in einer App öffnet statt deren Startseite. Wenn die Wettbewerbs-App sie unterstützt, kann ein Tippen einen Unterstützer von Ihrem Beitrag direkt zu Ihrem Eintrag bringen. Ob die App sie unterstützt, entscheidet der Veranstalter, also fragen Sie nach.

Testen Sie drei Fälle auf einem echten Telefon:

• App bereits installiert. Öffnet der Link den Beitrag oder nur die Startseite der App? Wenn nur die Startseite, fügen Sie eine Zeile hinzu, die dem Unterstützer sagt, wie er Sie per Name, Nummer oder Kategorie findet.
• App nicht installiert. Führt der Link zur richtigen Store-Seite? Merkt sich die App nach der Installation, wohin der Unterstützer wollte, oder muss er zu Ihrem Beitrag zurückkehren und erneut tippen?
• Im integrierten Browser einer Social-App geöffnet. Übergibt der Link noch an den Store oder die App? Wenn nicht, sagen Sie den Unterstützern, sie sollen ihn in ihrem normalen Browser öffnen.

Ein Fallback, der kurz bleibt

Wo Deep Links nicht funktionieren, setzen Sie einen Fallback hinter den Link: den App-Namen, wie er im Store erscheint, den Namen des Herausgebers und den Namen oder die Nummer des Beitrags. Eine Zeile reicht. Das Ziel ist ein Beitrag, der sauber bleibt und einem Unterstützer, der sich verirrt, trotzdem einen Weg bietet, weiterzumachen.

Testen Sie die Links erneut, wann immer der Veranstalter ein Update ankündigt, denn eine neue Version der App kann ändern, was ein Link tut.

Wie verhindern Sie, dass Unterstützer die falsche App installieren?

Senden Sie den exakten Store-Link vom Veranstalter, niemals nur den Namen der App. Namen werden oft zwischen Apps geteilt, und ein Unterstützer, der nach Namen sucht, installiert möglicherweise etwas anderes.

Checkliste für jeden Link

• Nehmen Sie den Store-Link von der Wettbewerbsseite des Veranstalters selbst und öffnen Sie ihn auf einem Telefon, um Name und Herausgeber zu prüfen.
• Fügen Sie beide Store-Links ein, wenn die App für beide Telefonsysteme existiert, jeweils mit einer kurzen Bezeichnung.
• Nennen Sie den Namen des Herausgebers im Beitrag, damit Unterstützer ihn zuordnen können.
• Sagen Sie den Unterstützern, dass die Abstimmung nur die App erfordert. Wenn die App für die Abstimmung eine Zahlung verlangt, sollten sie aufhören und es dem Teilnehmer oder uns sagen.
• Bitten Sie niemanden, eine App außerhalb der offiziellen Stores zu installieren oder die Schutz-Einstellungen seines Telefons zu senken. CoinMarketing Pro empfiehlt das nicht, und wir lehnen Projekte ab, bei denen es verlangt wird.

Wenn der Veranstalter Ihnen keinen Store-Link geben kann, führen Sie die Regel- und Risikoprüfung durch, bevor Sie etwas ausgeben. Die Begründung für diese Vorsicht steht auf der Seite über Projekte, die wir ablehnen.

Welche Telefone, Regionen und Konten können in einem App-Wettbewerb abstimmen?

Prüfen Sie drei Dinge, bevor Sie Zielgruppen wählen: welche Telefonsysteme die App unterstützt, ob sie in den regionalen Stores Ihrer Unterstützer gelistet ist und welche Art von Konto sie verlangt. Ein Publikum, das die App nicht installieren kann, ist verschwendete Reichweite.

• Telefonsysteme. Eine App kann nur für ein System existieren. Dann ist die Ausrichtung auf die Nutzer dieses Systems wichtig, und auf Werbeplattformen ist das eine Ausrichtungsentscheidung, die Sie kontrollieren.
• Regionale Store-Verfügbarkeit. Eine App kann in den Stores einiger Länder gelistet und in anderen nicht vorhanden sein. Öffnen Sie den Store-Link mit einem Telefon, das auf die Zielregion eingestellt ist, oder bitten Sie jemanden vor Ort, es zu prüfen.
• Ältere Telefone. Apps verlangen oft eine aktuelle Systemversion, was ältere Geräte ausschließt. Fragen Sie den Veranstalter nach der Mindestversion oder testen Sie.
• Kontotyp. Manche Apps verlangen eine Anmeldung, möglicherweise mit einem Social-Konto. Dann muss der Plan diesen Schritt enthalten.

Wenn die Abdeckung schmal ist, nutzen wir sie. Ein kleineres Publikum, das abstimmen kann, ist besser als ein größeres, das es nicht kann, und der tägliche Bericht zeigt, welche Länder zum Store durchklicken.

Für junge Unterstützer denken Sie daran, dass App-Stores und Plattformen eigene Altersregeln festlegen, und bei Wettbewerben mit Kindern ist die Zustimmung der Eltern am wichtigsten. Siehe Kinder-, Tier- und Schulwettbewerbe.

Was können Sie messen, wenn die Abstimmung in der App von jemand anderem stattfindet?

Sie können den Klick und den Zähler des Beitrags messen. Die Installation oder die Stimme können Sie aus der Werbeanalyse nicht messen, es sei denn, der Veranstalter teilt Daten.

Deshalb erstellen wir den Bericht aus dem, was sichtbar ist:

• Klicks auf getrackte Links aus jedem Beitrag, jeder Nachricht oder Anzeige, entnommen aus den Analysen der Plattformen selbst.
• Der öffentliche Stimmenzähler des Beitrags, jeden Tag zur gleichen Zeit notiert.
• Alles, was der Veranstalter teilt, etwa eine tägliche Stimmenzahl, mit Datum protokolliert.

Die Lücke zwischen Klicks und Zähler ist keine Conversion-Zahl, denn Stimmen können aus anderen Quellen kommen. Wir kennzeichnen sie als Schätzung und nutzen sie, um Botschaften zu vergleichen, nicht um Ergebnisse zu versprechen. Unsere Methodik beschreibt, wie wir diese Signale zusammen lesen.

Taktung

Da die Installation die erste Stimme langsam macht, fordern Sie eine große erste Aktion: installieren und abstimmen. Dann nutzen Sie kurze Erinnerungen für spätere Stimmen, wenn die App wiederholtes Abstimmen erlaubt. Wenn die App Stimmen pro Tag begrenzt, behandelt Wettbewerbe mit täglichen Stimmenlimits den Rhythmus. Anzeigen, die Menschen auf eine Store-Seite oder Wettbewerbsseite schicken, sind in bezahlter Bewerbung von Wettbewerbsbeiträgen behandelt.

Was senden Sie uns für eine App-Voting-Kampagne?

Außerhalb unserer Hände in dieser Schutzart: die Überprüfung eines Updates durch den App-Store, der Veröffentlichungsplan des Veranstalters und jede Änderung am Abstimmungsbildschirm mitten im Wettbewerb. Wir testen den Pfad nach jedem angekündigten Update erneut und sagen Ihnen, was sich geändert hat.

Was Sie senden

• Den Wettbewerbslink, die Regeln und die Frist mit ihrer Zeitzone.
• Die Store-Links für jedes Telefonsystem, vom Veranstalter bezogen.
• Den Namen, die Nummer oder die Kategorie Ihres Beitrags und einen direkten Link, falls vorhanden.
• Welche Telefonsysteme und Länder Ihre Unterstützer nutzen.

Was Sie zurückbekommen

Einen getesteten Pfad mit Notizen zu jedem Schritt, an dem Menschen abspringen, eine Reihe von Aufrufen in Ihrer Stimme zur Freigabe, einen Ausrichtungsplan, der die Store-Verfügbarkeit respektiert, und ein schriftliches Angebot. Beginnen Sie mit der kostenlosen Wettbewerbsanalyse. Wenn möglich, führen Sie die Installation selbst auf einem Ersatztelefon durch und sagen Sie uns, wie lange sich jeder Schritt angefühlt hat.

So funktioniert's

1. App und Store-Links bestätigenWir nehmen die Links vom Veranstalter, prüfen den Namen des Herausgebers und bestätigen, welche Telefonsysteme unterstützt werden.
2. Installations- und Abstimmungspfad testenWir gehen den ganzen Weg auf einem Telefon, von einem Social-Post bis zur Bestätigung, und notieren jede Hürde.
3. Aufrufe und Fallback-Zeilen schreibenWir entwerfen Nachrichten, die jeden Schritt nennen und eine kurze Fallback-Zeile enthalten, falls der Deep Link fehlschlägt, zur Freigabe durch Sie.
4. Systeme und Regionen ausrichtenWir richten die Kampagne nur auf Menschen aus, deren Telefone und Stores die App nutzen können.
5. Starten, verfolgen und vergleichenWir verfolgen Link-Klicks täglich und lesen sie gegen den sichtbaren Zähler des Beitrags.