Wettbewerbe mit Registrierung und Login: einen Beitrag bewerben, wenn Wähler ein Konto brauchen

Wer erstellt nur ein Konto, um für Ihren Beitrag zu stimmen?

Menschen, die Ihnen persönlich einen Gefallen tun würden. Alle anderen wägen den Aufwand gegen ihr Interesse ab, und eine Kontosperre kippt viele von ihnen raus.

Nutzen Sie eine einfache Entscheidungsregel, um Ihre Zielgruppen zu ordnen, bevor Sie ein Wort schreiben:

• Warm und nah: Familie, Kollegen, Vereinsmitglieder, bestehende Kunden. Sie melden sich an, wenn Sie klar fragen. Hier anfangen.
• Warm, aber distanziert: frühere Kunden, Newsletter-Leser, Follower, die mit Ihren Posts interagieren. Sie melden sich an, wenn ihnen der Beitrag wichtig ist und das Formular kurz ist. Als Zweites fragen.
• Kalt: Fremde, die über Anzeigen oder Creator erreicht werden. Sie klicken, aber nur wenige legen ein Konto für einen Wettbewerb an, den sie vor einer Minute entdeckt haben. Zuletzt fragen, und diese Kampagnen nach abgeschlossenen Stimmen bewerten, nicht nach Klicks.

Diese Reihenfolge schützt Ihr Budget. Es wäre verschwenderisch, zuerst Anzeigen zu schalten und festzustellen, dass das Formular alle verliert, während eine Nachricht an einen kleinen Kreis loyaler Unterstützer Ihnen dasselbe kostenlos gesagt hätte. Die Regel passt auch zum Tempo des Wettbewerbs: Eine warme Zielgruppe füllt den Zähler früh, und bezahlte Reichweite kommt, sobald die Formulierung bewiesen ist. Lesen Sie, wie bezahlte Promotion diese Abfolge handhabt.

Was sollten Sie prüfen, wenn Sie den Anmeldepfad selbst durchlaufen?

Alles, was ein Unterstützer erleben wird, in der Reihenfolge, in der er es erleben wird, zuerst auf dem Handy. Tun Sie das, bevor Sie eine einzige Anfrage senden, und schreiben Sie die Antworten auf.

Kopieren Sie dieses Protokoll in eine Notiz und füllen Sie es aus:

Gerät und Browser:
Felder, die das Formular abfragt:
Gibt es nach der Anmeldung eine Bestätigungs-E-Mail oder einen Code:
Gibt es einen Social-Login-Button als Alternative:
Wo ich nach Abschluss der Anmeldung gelandet bin:
Funktionierte mein Beitragslink nach dem Login noch:
Was passierte, als ich „Passwort vergessen“ gedrückt habe:
Wie lange der ganze Pfad gedauert hat, in Worten:
Etwas Verwirrendes oder Unübersetztes:

Die zwei wichtigsten Antworten

Erstens, wo Sie nach der Anmeldung landen. Viele Seiten setzen neue Mitglieder auf eine Startseite, und der Unterstützer muss dann nach Ihrem Beitrag suchen. Ihre Nachrichten müssen den Beitragslink genau für diesen Moment ein zweites Mal mitliefern.

Zweitens, ob ein Verifizierungsschritt folgt. Wenn ja, lesen Sie unseren Leitfaden zu Wettbewerben mit E-Mail-Verifizierung, denn die beiden Schutzmaßnahmen kommen zusammen. Wenn ein Social-Login angeboten wird, deckt unser Social-Login-Leitfaden diese Abkürzung ab, die oft der schnellste Weg für Menschen ist, die Formulare nicht mögen.

Welche Onboarding-Nachrichten führen Unterstützer durch das Formular?

Drei kurze Nachrichten, jede mit einer Aufgabe: vorher warnen, währenddessen führen, danach retten.

Nachricht eins: die Vorwarnung

Wird mit der ersten Anfrage gesendet. Sie sagt, dass ein Konto nötig ist, dass es kostenlos ist, wenn die Regeln das sagen, und dass es ein paar Minuten dauert.

Um für meinen Beitrag zu stimmen, brauchen Sie ein kostenloses Konto auf der Wettbewerbsseite. Erstellen Sie eins hier: [Beitragslink]. Kehren Sie dann zum selben Link zurück und drücken Sie auf Abstimmen.

Nachricht zwei: die Anleitung

Für Menschen, die sagen, das Formular sei verwirrend. Eine Zeile pro Bildschirm, in der Reihenfolge, mit einem Screenshot von jedem. Screenshots schlagen Absätze, weil Unterstützer vergleichen, was sie sehen, mit dem, was Sie zeigen.

Nachricht drei: die Rückkehr

Wird am nächsten Tag an alle gesendet, weil Sie nicht sehen können, wer sich registriert und dann aufgehört hat. Sie spricht die Person an, die ein Konto erstellt und sich dann verloren hat.

Haben Sie Ihr Konto schon erstellt? Melden Sie sich an, öffnen Sie meinen Beitrag hier: [Beitragslink], und drücken Sie auf Abstimmen. Jetzt dauert es Sekunden.

Die Vorlagen für die Aufforderung zur Abstimmung enthalten Varianten für verschiedene Zielgruppen, und unser Kreativ- und Textservice kann die Screenshot-Anleitung als kurzes Bildset oder Video erstellen.

Wie beantworten Sie Bedenken, einer Wettbewerbsseite persönliche Daten zu geben?

Sagen Sie Unterstützern genau, was das Formular abfragt, verweisen Sie auf die Datenschutzerklärung des Veranstalters und lassen Sie sie entscheiden. Spielen Sie es nicht herunter und sprechen Sie nicht für den Veranstalter.

Vier Dinge, die wir Unterstützern sagen, und eines, das wir nie sagen:

• Das ist das Formular: Name, E-Mail und ein Passwort. Mehr wurde bei meinem Test nicht abgefragt. Nennen Sie nur, was Sie gesehen haben.
• Die Datenschutzerklärung des Veranstalters ist unten auf der Anmeldeseite verlinkt. Lesen Sie sie, bevor Sie sich registrieren.
• Verwenden Sie ein Passwort, das Sie nirgendwo anders nutzen. Das ist guter Rat für jedes neue Konto.
• Wenn Sie lieber nicht möchten, ist das völlig in Ordnung. Ein Unterstützer, der sich frei fühlt abzulehnen, ist ein Unterstützer, der dem Rest Ihrer Nachricht vertraut.

Was wir nie sagen, ist verwenden Sie erfundene Daten oder verwenden Sie eine Wegwerfadresse. Das lädt Konten ein, die keiner Person zugeordnet werden können, was genau das ist, was die Registrierungssperre verhindern soll.

Wettbewerbe mit jungen Teilnehmern

Wenn ein Kind teilnimmt oder abstimmt, muss ein Elternteil oder Erziehungsberechtigter zustimmen, und die Altersregeln des Wettbewerbs gelten auch für den Unterstützer. Unsere Seite zu Schönheits-, Kinder-, Tier- und Schulwettbewerben legt dar, wie wir die Zustimmung vor jeder Promotion handhaben.

Wie sollte eine kontobasierte Kampagne getaktet werden?

Setzen Sie die Anmeldungen nach vorne und nutzen Sie dann die Tatsache, dass ein Konto eine einmalige Sache ist. Sobald ein Unterstützer registriert ist, werden spätere Stimmen einfacher, was am wichtigsten ist, wenn der Wettbewerb auch Stimmen pro Tag begrenzt, wie im Leitfaden zu Tageslimits beschrieben.

Ein Taktungsentwurf

1. Eröffnungstage: die warme und nahe Zielgruppe. Kleine Wellen, Antworten auf jede Frage und ein Protokoll, wo Menschen hängen geblieben sind.
2. Mitte: Passen Sie die Formulierung anhand des Protokolls an, weiten Sie dann auf warme, aber distanzierte Zielgruppen aus und schalten Sie erst dann bezahlte Reichweite ein. Unser Kampagnenkalender zeigt eine Version für sieben, vierzehn und dreißig Tage.
3. Schlusstage: Erinnern Sie alle, die bereits registriert sind, dass Abstimmen für sie jetzt schnell geht, und geben Sie einen letzten Link und eine Frist.

Was Sie nicht tun sollten

Führen Sie nicht alle Zielgruppen am ersten Tag aus. Wenn das Formular undicht ist, verschwendet eine große erste Welle Ihre besten Kontakte an eine kaputte Nachricht. Senden Sie auch nicht dreimal dieselbe Anfrage an dieselben Leute; variieren Sie den Blickwinkel, fügen Sie einen Screenshot hinzu oder teilen Sie einen frischen Grund zur Abstimmung. Und treiben Sie keinen Anmeldungsschub kurz vor der Frist voran, da Veranstalter möglicherweise Zeit brauchen, um neue Konten zu bearbeiten, und Unterstützer Zeit brauchen, um die Schritte abzuschließen.

Wie messen Sie den Abfall zwischen Besuch, Anmeldung und Stimme?

Behandeln Sie es als drei Stufen und messen Sie, was jede Stufe sichtbar macht.

• Besuch: Ein getaggter Link pro Zielgruppengruppe zeigt, wie viele Menschen von Ihren Nachrichten auf der Wettbewerbsseite gelandet sind.
• Anmeldung: Manche Wettbewerbsseiten zeigen eine Zahl registrierter Wähler oder Teilnehmer; wenn Ihre das tut, notieren Sie sie vor und nach jeder Welle. Wenn nicht, bitten Sie Unterstützer, zu antworten, sobald sie ein Konto haben.
• Stimme: Der Beitragszähler, notiert vor und nach jeder Welle.

Die Lücken zwischen den Stufen sind die Reibung. Eine große Lücke zwischen Besuchen und Anmeldungen deutet auf das Formular oder die Nachricht hin. Eine große Lücke zwischen Anmeldungen und Stimmen deutet auf die Rückkehr hin: Menschen registrierten sich, landeten auf der Startseite und gingen.

Wenn der Wettbewerb nichts zeigt

Manche Veranstalter veröffentlichen überhaupt keine Zahlen. Dann verlassen wir uns auf einen kleinen Kreis von Freiwilligen, die jeden Bildschirm melden, und auf die Antworten auf Nachricht drei. Wir kennzeichnen jede Schätzung im Bericht als Schätzung und sagen klar, wenn eine Zahl nicht verfügbar ist. Wie wir Ergebnisse lesen erklärt das Berichtsformat, und die Übersicht über Abstimmungsschutz zeigt, wie dies zu den anderen Prüfungen passt.

Wo hören wir bei Konten auf, und wie starten Sie?

Wir erstellen keine Konten für Unterstützer, betreiben nicht mehrere Konten pro Person, verwenden keine gekauften Kontolisten und teilen keine Logins, und wir akzeptieren keine Projekte, die irgendetwas davon benötigen. Einem Verwandten durch das Formular zu helfen, während er seine eigenen Daten eingibt, ist in Ordnung; ihn selbst zu registrieren nicht. Wenn die Anmeldung eines Wettbewerbs für Massenregistrierungen durch automatisierte Programme offen ist, ist das eine Sache für den Veranstalter, und wir sagen das, anstatt es auszunutzen. Unsere No-Bots-Richtlinie legt die vollständige Grenze fest.

Um zu beginnen, senden Sie den Wettbewerbslink, Ihren Beitrag, die Frist und einen Screenshot der Anmeldeseite über die kostenlose Wettbewerbsanalyse. Wir antworten mit einer Einschätzung der Regeln, den drei für Ihre Zielgruppe entworfenen Onboarding-Nachrichten und einem Plan für die erste Welle.

So funktioniert's

1. Erstellen Sie selbst ein KontoDurchlaufen Sie den gesamten Pfad auf einem Handy und protokollieren Sie die Felder, den Verifizierungsschritt und wo Sie danach landen.
2. Schreiben Sie die drei Onboarding-NachrichtenEine Vorwarnung, eine Bildschirm-für-Bildschirm-Anleitung mit Screenshots und eine Rückkehr-Erinnerung, jede mit Ihrem Beitragslink.
3. Fragen Sie zuerst warme ZielgruppenFamilie, Kollegen und Kunden erhalten die ersten kleinen Wellen, und jede Frage wird beantwortet.
4. Weiten Sie auf distanzierte und kalte Zielgruppen ausFügen Sie Newsletter, Follower und dann bezahlte Reichweite hinzu, sobald die Formulierung bewiesen ist.
5. Vergleichen Sie Besuche, Anmeldungen und StimmenLesen Sie die Lücke zwischen den Stufen nach jeder Welle und korrigieren Sie die Nachricht dort, wo Menschen stocken.