登録とログインが必要なコンテスト：投票にアカウントが必要な場合のエントリーの宣伝方法

あなたのエントリーに投票するためだけにアカウントを作るのは誰ですか？

直接会って頼めば応じてくれる人たちです。それ以外の人は、手間と関心の度合いを天秤にかけ、アカウントの壁で多くの人が脱落します。

一言も書く前に、シンプルな判断基準でオーディエンスを順位付けしましょう：

• 温かく近い層：家族、同僚、クラブのメンバー、既存顧客。明確に頼めば登録してくれます。ここから始めます。
• 温かいが遠い層：過去の顧客、ニュースレターの読者、投稿に反応するフォロワー。エントリーが彼らにとって重要で、フォームが短ければ登録してくれます。次に依頼します。
• 冷たい層：広告やクリエイター経由でリーチした見知らぬ人。クリックはしますが、1分前に知ったコンテストのためにアカウントを作るのはごく少数です。最後に依頼し、これらのキャンペーンはクリック数ではなく完了した投票数で評価します。

この順序が予算を守ります。まず広告を配信して、フォームで全員が離脱していることに気づくのは無駄です。忠実なサポーターの小さな輪へのメッセージなら、同じことが無料でわかったはずです。このルールはコンテストのペースにも合います。温かいオーディエンスが早い段階でカウンターを埋め、文言が証明されてから有料リーチが到着します。有料プロモーションがこの順序をどう扱うかはこちらをご覧ください。

登録経路を自分で歩くとき、何を確認すべきですか？

サポーターが出会うすべてを、出会う順番で、まずスマートフォンで確認します。依頼を1つ送る前にこれを行い、答えを書き留めます。

このログをメモにコピーして記入してください：

デバイスとブラウザ：
フォームが求める項目：
登録後に確認メールやコードはあるか：
代替としてソーシャルログインボタンはあるか：
登録完了後に着地した場所：
ログイン後もエントリーリンクは機能したか：
パスワードを忘れた場合に押したとき何が起きたか：
経路全体にかかった時間（言葉で）：
混乱した点や未翻訳の点：

最も重要な2つの答え

第一に、登録後にどこに着地するか。多くのサイトは新規メンバーをホームページに落とし、サポーターはそこからあなたのエントリーを探し回らなければなりません。メッセージにはまさにこの瞬間のために、エントリーリンクをもう一度載せる必要があります。

第二に、本人確認のステップが続くかどうか。続く場合は、メール認証が必要なコンテストのガイドをお読みください。2つの保護が重なるからです。ソーシャルログインが提供されている場合は、ソーシャルログインガイドがその近道を扱っています。フォームが苦手な人にとって最速のルートであることが多いです。

サポーターをフォームを通り抜けさせるオンボーディングメッセージは何ですか？

短いメッセージを3つ、それぞれ1つの役割を担います：事前に警告し、最中に導き、後に救います。

メッセージ1：事前の警告

最初の依頼と一緒に送ります。アカウントが必要であること、ルール上無料であれば無料であること、数分かかることを伝えます。

私のエントリーに投票するには、コンテストサイトの無料アカウントが必要です。こちらで作成してください：[エントリーリンク]。その後、同じリンクに戻って投票ボタンを押してください。

メッセージ2：ガイド

フォームがわかりにくいと言う人向け。画面ごとに1行、順番に、各画面のスクリーンショット付きで。段落よりもスクリーンショットが勝ります。サポーターは自分が見たものとあなたが見せたものを比較するからです。

メッセージ3：戻りの道のり

誰が登録して途中で止まったかは見えないので、翌日に全員へ送ります。アカウントを作ってから離れてしまった人に語りかけます。

アカウントはもう作成しましたか？ログインして、こちらの私のエントリーを開き：[エントリーリンク]、投票ボタンを押してください。今なら数秒で終わります。

投票依頼のテンプレートにはさまざまなオーディエンス向けのバリエーションがあり、クリエイティブとコピーのサービスではスクリーンショットのウォークスルーを短い画像セットや動画として制作できます。

コンテストサイトに個人情報を渡すことへの不安にはどう答えますか？

フォームが何を求めるかを正確に伝え、主催者自身のプライバシー声明を指し示し、判断は本人に委ねます。軽視せず、主催者の代弁もしません。

サポーターに言う4つのこと、そして決して言わない1つのこと：

• フォームはこれです：名前、メールアドレス、パスワード。私のテストではそれ以外は求められませんでした。 見たことだけを述べます。
• 主催者のプライバシー声明は登録ページの下部にリンクされています。登録前に読んでください。
• 他のどこでも使っていないパスワードを使ってください。 これはどんな新しいアカウントにも良い助言です。
• ご遠慮なさるなら、それで全く問題ありません。 断る自由を感じるサポーターは、あなたのメッセージの残りを信頼するサポーターです。

決して言わないのは、架空の情報を使ってとか使い捨てのアドレスを使ってということです。それは個人に紐づかないアカウントを招き、まさに登録の壁が防ごうとしていることです。

若い参加者がいるコンテスト

子どもが参加または投票する場合、親または保護者の同意が必要で、コンテストの年齢規則はサポーターにも適用されます。美容・キッズ・ペット・学校のコンテストのページでは、プロモーション前に同意をどう扱うかを説明しています。

アカウントベースのキャンペーンはどのようにペース配分すべきですか？

登録を前半に集中させ、その後はアカウントが一度きりのコストであるという事実に頼ります。一度登録したサポーターは、その後の投票が楽になります。これはコンテストが1日あたりの投票数を制限している場合に最も重要で、1日あたりの制限ガイドで説明しています。

ペース配分の概要

1. 開始日：温かく近いオーディエンス。小さな波で、すべての質問に答え、どこで詰まったかのログを取ります。
2. 中間：ログから文言を調整し、温かいが遠いオーディエンスへ広げ、それから初めて有料リーチをオンにします。キャンペーンカレンダーには7日、14日、30日バージョンがあります。
3. 終盤：すでに登録した全員に、今は投票がすぐ終わるとリマインドし、最後のリンクと締め切りを伝えます。

やってはいけないこと

初日にすべてのオーディエンスを動かさないでください。フォームに漏れがあると、大きな最初の波が壊れたメッセージに最高の連絡先を無駄にします。同じ依頼を同じ人に3回送らないでください。切り口を変えるか、スクリーンショットを追加するか、投票する新たな理由を共有しましょう。また、締め切りの直前に登録の急増を促さないでください。主催者が新しいアカウントを処理する時間と、サポーターがステップを終える時間が必要です。

訪問、登録、投票の間の離脱をどう測定しますか？

3つの段階として扱い、各段階で見えるものを測定します。

• 訪問：オーディエンスグループごとのタグ付きリンクで、メッセージからコンテストサイトに到達した人数がわかります。
• 登録：コンテストページによっては登録投票者数や参加者数が表示されます。表示される場合は、各波の前後に記録します。表示されない場合は、アカウント作成後に返信するようサポーターに依頼します。
• 投票：エントリーカウンターを各波の前後に記録します。

段階間のギャップが摩擦です。訪問と登録の間の大きなギャップは、フォームかメッセージを指します。登録と投票の間の大きなギャップは、戻りの道のりを指します。つまり、登録した人がホームページに着地して離脱したのです。

コンテストが何も表示しない場合

主催者によっては数字を一切公表しません。その場合は、各画面を報告してくれる少数のボランティアと、メッセージ3への返信に頼ります。レポートではすべての推定値を推定値と明記し、数字が入手できない場合ははっきりそう述べます。結果の読み方でレポート形式を説明し、投票保護の概要でこれが他のチェックとどう組み合わさるかを示しています。

アカウントに関してどこで線を引き、どう始めますか？

私たちはサポーターの代わりにアカウントを作成したり、1人で複数のアカウントを運用したり、購入したアカウントリストを使ったり、ログイン情報を共有したりしません。また、そのいずれかを必要とするプロジェクトはお受けしません。親戚が自分で情報を入力するのを横で手伝うのは問題ありませんが、私たちが代わりに登録することはありません。コンテストの登録が自動プログラムによる大量登録に開かれている場合、それは主催者の問題であり、悪用するのではなくそう伝えます。ボット禁止ポリシーに完全な境界を定めています。

始めるには、コンテストのリンク、あなたのエントリー、締め切り、登録ページのスクリーンショットを無料コンテスト分析からお送りください。ルールの読み解き、あなたのオーディエンス向けに起草した3つのオンボーディングメッセージ、最初の波の計画を返信します。

仕組み

1. 自分でアカウントを作成するスマートフォンで経路全体を歩き、項目、本人確認ステップ、その後の着地地点を記録します。
2. 3つのオンボーディングメッセージを書く事前の警告、スクリーンショット付きの画面ごとのガイド、戻りの道のりのリマインダー。それぞれにエントリーリンクを入れます。
3. まず温かいオーディエンスに依頼する家族、同僚、顧客が最初の小さな波を受け、すべての質問に答えます。
4. 遠い層と冷たい層へ広げるニュースレター、フォロワーを追加し、文言が証明されてから有料リーチを加えます。
5. 訪問、登録、投票を比較する各波の後に段階間のギャップを読み、人が止まる箇所でメッセージを修正します。