Concursos com cadastro e login: promovendo uma inscrição quando os eleitores precisam de uma conta

Quem vai criar uma conta só para votar na sua inscrição?

Pessoas que fariam um favor a você pessoalmente. Todos os outros pesam o esforço contra o quanto se importam, e uma barreira de conta elimina muitos deles.

Use uma regra de decisão simples para classificar seus públicos antes de escrever uma palavra:

• Próximos e íntimos: familiares, colegas, membros do clube, clientes existentes. Eles vão se cadastrar se você pedir claramente. Comece aqui.
• Próximos, mas distantes: ex-clientes, assinantes de newsletter, seguidores que interagem com suas postagens. Eles vão se cadastrar se a inscrição for importante para eles e o formulário for curto. Peça em segundo lugar.
• Frios: estranhos alcançados por anúncios ou criadores. Eles vão clicar, mas apenas alguns criarão uma conta para um concurso que conheceram há um minuto. Peça por último e avalie essas campanhas por votos concluídos, não por cliques.

Essa ordenação protege seu orçamento. Seria um desperdício veicular anúncios primeiro e descobrir que o formulário perde todo mundo, quando uma mensagem para um pequeno círculo de apoiadores leais teria lhe dito a mesma coisa de graça. A regra também se adequa ao ritmo do concurso: um público próximo enche o contador cedo, e o alcance pago chega depois que a redação foi comprovada. Leia como a promoção paga lida com essa sequência.

O que você deve verificar ao percorrer o caminho de cadastro você mesmo?

Tudo que um apoiador encontrará, na ordem em que encontrará, primeiro no celular. Faça isso antes de enviar um único pedido e anote as respostas.

Copie este registro em uma nota e preencha:

Dispositivo e navegador:
Campos que o formulário solicita:
Há um e-mail ou código de verificação após o cadastro:
Há um botão de login social como alternativa:
Onde fui parar após concluir o cadastro:
Meu link da inscrição ainda funcionou depois de fazer login:
O que aconteceu quando pressionei esqueci a senha:
Quanto tempo levou todo o caminho, em palavras:
Algo confuso ou não traduzido:

As duas respostas que mais importam

Primeiro, onde você cai após o cadastro. Muitos sites colocam novos membros em uma página inicial, e o apoiador então tem que caçar sua inscrição. Suas mensagens devem carregar o link da inscrição uma segunda vez exatamente para este momento.

Segundo, se uma etapa de verificação vem em seguida. Se sim, leia nosso guia sobre concursos com verificação de e-mail, porque as duas proteções se acumulam. Se um login social for oferecido, nosso guia de login social cobre esse atalho, que geralmente é a rota mais rápida para pessoas que não gostam de formulários.

Quais mensagens de integração conduzem os apoiadores pelo formulário?

Três mensagens curtas, cada uma fazendo um trabalho: avisar antes, guiar durante, resgatar depois.

Mensagem um: o aviso prévio

Enviada com o primeiro pedido. Diz que uma conta é necessária, que é gratuita se as regras assim disserem e que leva alguns minutos.

Para votar na minha inscrição, você precisa de uma conta gratuita no site do concurso. Crie uma aqui: [link da inscrição]. Depois volte ao mesmo link e pressione votar.

Mensagem dois: o guia

Para pessoas que dizem que o formulário é confuso. Uma linha por tela, em ordem, com uma captura de tela de cada uma. Capturas de tela vencem parágrafos, porque os apoiadores comparam o que veem com o que você mostra.

Mensagem três: o retorno

Enviada no dia seguinte para todos, porque você não pode ver quem se cadastrou e parou. Fala para a pessoa que criou uma conta e depois se distraiu.

Já criou sua conta? Faça login, abra minha inscrição aqui: [link da inscrição] e pressione votar. Leva segundos agora.

Os modelos para pedir votos contêm variantes para diferentes públicos, e nosso serviço de criação e textos pode produzir o passo a passo com capturas de tela como um conjunto de imagens curtas ou vídeo.

Como você responde às preocupações sobre fornecer dados pessoais a um site de concurso?

Diga aos apoiadores exatamente o que o formulário pede, aponte para a declaração de privacidade do próprio organizador e deixe que eles decidam. Não minimize isso e não fale pelo organizador.

Quatro coisas que dizemos aos apoiadores e uma que nunca dizemos:

• Este é o formulário: nome, e-mail e uma senha. Nada mais foi solicitado no meu teste. Informe apenas o que você viu.
• A declaração de privacidade do organizador está linkada no rodapé da página de cadastro. Leia antes de se registrar.
• Use uma senha que você não usa em nenhum outro lugar. Este é um bom conselho para qualquer conta nova.
• Se preferir não fazer, tudo bem. Um apoiador que se sente livre para recusar é um apoiador que confia no resto da sua mensagem.

O que nunca dizemos é use dados fictícios ou use um endereço descartável. Isso convida contas que não podem ser rastreadas até uma pessoa, que é exatamente o que a barreira de cadastro existe para prevenir.

Concursos com participantes jovens

Quando uma criança entra ou vota, um pai ou responsável deve concordar, e as regras de idade do concurso se aplicam também ao apoiador. Nossa página sobre concursos de beleza, crianças, animais de estimação e escolas define como lidamos com o consentimento antes de qualquer promoção.

Como uma campanha baseada em conta deve ser ritmada?

Concentre os cadastros no início e depois aproveite o fato de que uma conta é um custo único. Depois que um apoiador se registra, os votos posteriores ficam mais fáceis, o que mais importa quando o concurso também limita votos por dia, conforme descrito no guia de limites diários.

Um esboço de ritmo

1. Dias de abertura: o público próximo e íntimo. Pequenas ondas, respostas a cada pergunta e um registro de onde as pessoas travaram.
2. Meio: ajuste a redação a partir do registro, depois amplie para públicos próximos, mas distantes, e só então ligue o alcance pago. Nosso calendário de campanha mostra uma versão de sete, quatorze e trinta dias disso.
3. Dias de encerramento: lembre a todos que já se registraram que votar é rápido para eles agora e dê um link final e prazo.

O que não fazer

Não execute todos os públicos no primeiro dia. Quando o formulário vaza, uma grande primeira onda desperdiça seus melhores contatos em uma mensagem quebrada. Também não envie o mesmo pedido três vezes para as mesmas pessoas; varie o ângulo, adicione uma captura de tela ou compartilhe um novo motivo para votar. E não force um pico de cadastro bem antes do prazo, pois os organizadores podem precisar de tempo para processar novas contas e os apoiadores precisam de tempo para concluir as etapas.

Como você mede a queda entre visita, cadastro e voto?

Trate como três estágios e meça o que cada estágio permite que você veja.

• Visita: um link marcado por grupo de público mostra quantas pessoas chegaram ao site do concurso a partir de suas mensagens.
• Cadastro: algumas páginas de concurso mostram uma contagem de eleitores ou participantes registrados; se a sua mostrar, anote antes e depois de cada onda. Se não mostrar, peça aos apoiadores que respondam assim que tiverem uma conta.
• Voto: o contador da inscrição, anotado antes e depois de cada onda.

As lacunas entre os estágios são o atrito. Uma grande lacuna entre visitas e cadastros aponta para o formulário ou a mensagem. Uma grande lacuna entre cadastros e votos aponta para o retorno: as pessoas se registraram, caíram na página inicial e saíram.

Quando o concurso não mostra nada

Alguns organizadores não publicam nenhum número. Então contamos com um pequeno círculo de voluntários que relatam cada tela e com as respostas à mensagem três. Rotulamos cada estimativa no relatório como estimativa e dizemos claramente quando um número não está disponível. Como lemos os resultados explica o formato do relatório, e a visão geral das proteções de voto mostra como isso se encaixa nas outras verificações.

Onde paramos nas contas e como você começa?

Não criamos contas para apoiadores, não gerenciamos várias contas por pessoa, não usamos listas de contas compradas nem compartilhamos logins, e não aceitamos projetos que precisem de qualquer uma dessas coisas. Ajudar um parente com o formulário enquanto ele digita os próprios dados no próprio dispositivo é ok; registrá-lo nós mesmos não é. Se o cadastro de um concurso estiver aberto para registro em massa por programas automatizados, isso é uma questão para o organizador, e dizemos isso em vez de explorar. Nossa política de não-bots define o limite completo.

Para começar, envie o link do concurso, sua inscrição, o prazo e uma captura de tela da página de cadastro através da análise gratuita de concurso. Respondemos com uma leitura das regras, as três mensagens de integração redigidas para seu público e um plano para a primeira onda.

Como funciona

1. Crie uma conta você mesmoPercorra todo o caminho em um celular e registre os campos, a etapa de verificação e onde você cai depois.
2. Escreva as três mensagens de integraçãoUm aviso prévio, um guia tela por tela com capturas de tela e um lembrete de retorno, cada um com seu link da inscrição.
3. Peça aos públicos próximos primeiroFamiliares, colegas e clientes recebem as primeiras pequenas ondas, e cada pergunta é respondida.
4. Amplie para públicos distantes e friosAdicione newsletters, seguidores e depois alcance pago assim que a redação estiver comprovada.
5. Compare visitas, cadastros e votosLeia a lacuna entre os estágios após cada onda e corrija a mensagem onde as pessoas travam.