需要注册和登录的竞赛：推广需要创建账户才能投票的参赛作品

谁会为了给您投票而专门创建一个账户？

那些愿意当面帮您忙的人。其他人则会权衡付出的努力与关心的程度，而账户门槛会让很多人望而却步。

在动笔之前，用一个简单的决策规则来排列您的受众优先级：

• 亲近且密切：家人、同事、俱乐部成员、现有客户。如果您明确请求，他们会注册。从这里开始。
• 亲近但疏远：过去的客户、通讯订阅者、与您帖子互动的粉丝。如果参赛作品对他们很重要且注册表单简短，他们会注册。其次再向他们请求。
• 陌生受众：通过广告或创作者接触到的陌生人。他们会点击，但只有少数人会为一个刚接触一分钟的竞赛创建账户。最后再向他们请求，并用最终投票数而非点击次数来评判这些广告活动。

这个顺序能保护您的预算。如果先投放广告，却发现注册表单流失了所有人，那将是浪费；而先向一小群忠诚支持者发送信息，就能免费告诉你同样的情况。这个规则也符合竞赛的节奏：亲近受众能尽早填满计数器，而付费投放则在文案得到验证后才启动。阅读 付费推广 如何安排这个顺序。

亲自走一遍注册路径时，您应该检查什么？

检查支持者会遇到的一切，按他们遇到的顺序，首先在手机上测试。在发送任何请求之前完成，并记录下答案。

将以下日志复制到笔记中并填写：

设备和浏览器：
表单要求的字段：
注册后是否有验证邮件或验证码：
是否有社交登录按钮作为替代：
注册完成后我到了哪个页面：
登录后我的参赛链接是否仍然有效：
点击“忘记密码”后发生了什么：
整个路径耗时多久，用文字描述：
任何令人困惑或未翻译的内容：

两个最重要的答案

首先，注册完成后您到了哪个页面。许多竞赛网站会将新成员重定向到首页，然后支持者必须重新寻找您的参赛作品。您的信息必须为此刻再次提供参赛链接。

其次，注册后是否有验证步骤。如果有，请阅读我们的 需要邮箱验证的竞赛指南，因为这两重保护会叠加。如果提供了社交登录，我们的 社交登录指南 涵盖了这种快捷方式，这通常是对不喜欢表单的人来说最快的路径。

哪些引导信息能帮助支持者完成注册表单？

三条简短的信息，各司其职：提前提醒、引导过程、事后补救。

第一条信息：提前提醒

与首次请求一同发送。说明需要账户，如果规则允许则说明免费，并告知只需几分钟。

要为我投票，您需要在竞赛网站上创建一个免费账户。在此创建：[参赛链接]。然后返回同一链接并点击投票。

第二条信息：引导指南

针对那些表示表单令人困惑的人。按顺序为每个页面提供一行说明，并附上每个页面的截图。截图比段落文字更有效，因为支持者会将所见与您展示的进行对比。

第三条信息：返回提醒

在第二天发送给所有人，因为你无法知道谁注册了但中途停止了。它针对那些已创建账户但随后离开的人。

已经创建了账户？登录，在此打开我的参赛作品：[参赛链接]，然后点击投票。现在只需几秒钟。 请求他人投票的模板 包含针对不同受众的变体，我们的 创意与文案服务 可以将截图引导制作成简短的图片集或视频。

如何回应支持者对向竞赛网站提供个人信息的担忧？

准确告知支持者表单要求什么，引导他们查看主办方自己的隐私声明，然后让他们自行决定。不要轻描淡写，也不要代表主办方发言。

我们向支持者说的四件事，以及我们绝不会说的一件事：

• 表单是这样的：姓名、邮箱和密码。我的测试中没有要求其他信息。 只陈述你看到的。
• 主办方的隐私声明链接在注册页面底部。注册前请阅读。
• 使用您在其他地方不用的密码。 这对任何新账户都是好建议。
• 如果您不愿意，完全没问题。 感到可以自由拒绝的支持者，会信任您信息的其余部分。

我们绝不会说的是 使用虚假信息 或 使用一次性邮箱。这会招致无法追溯到具体个人的账户，而这正是注册门槛旨在防止的。

涉及未成年参赛者的竞赛

当儿童参赛或投票时，需要父母或监护人同意，并且竞赛的年龄规则也适用于支持者。我们的 选美、儿童、宠物和学校竞赛页面 阐述了我们在任何推广之前如何处理同意问题。

基于账户的推广活动应如何安排节奏？

前期集中完成注册，然后利用“账户是一次性成本”这一事实。一旦支持者注册了，后续投票会更容易，这在竞赛还限制每日投票次数时尤为重要，详见 每日投票限制指南。

节奏安排概要

1. 开始几天：面向亲近且密切的受众。小批量发送，回答每个问题，并记录人们在哪里遇到困难。
2. 中期：根据记录调整文案，然后扩大到亲近但疏远的受众，最后才开启付费投放。我们的 推广活动日历 展示了七天、十四天和三十天的版本。
3. 结束几天：提醒所有已注册的人，现在对他们来说投票很快，并提供最终链接和截止日期。

注意事项

不要在第一天就面向所有受众。当注册表单有流失时，大规模的第一波会浪费你最好的联系人资源在错误的文案上。也不要向同一批人发送三次相同的请求；要变换角度、添加截图或分享新的投票理由。不要在截止日期前推动注册高峰，因为主办方可能需要时间处理新账户，支持者也需要时间完成步骤。

如何衡量从访问、注册到投票的流失情况？

将其视为三个阶段，并衡量每个阶段能让你看到的数据。

• 访问：为每个受众群体使用带标签的链接，显示从您的信息到达竞赛网站的人数。
• 注册：一些竞赛页面会显示注册投票者或参赛者的数量；如果有，在每波推广前后记录下这个数字。如果没有，请支持者在注册后回复您。
• 投票：参赛作品计数器，在每波推广前后记录下数字。

阶段之间的差距就是摩擦。访问与注册之间的巨大差距指向表单或信息问题。注册与投票之间的巨大差距指向返回路径问题：人们注册了，但降落在首页后离开了。

当竞赛不显示任何数据时

一些主办方根本不公布任何数字。这时，我们依赖一小群志愿者报告每个页面，以及第三条信息的回复。我们在报告中将所有估算标记为估算，并明确说明何时无法获得某个数字。我们如何解读结果 解释了报告格式，投票保护机制概述 展示了这如何与其他检查配合。

我们在账户方面的界限在哪里，您如何开始？

我们不会为支持者创建账户、不会为同一个人运行多个账户、不会使用购买的账户列表、不会共享登录信息，并且我们不接受需要任何这些操作的项目。在家人旁边指导他们输入自己的详细信息是可以的；但由我们代为注册则不行。如果竞赛的注册对自动化程序的批量注册开放，那是主办方的问题，我们会说明这一点，而不是利用它。我们的 无机器人政策 阐述了完整的界限。

要开始，请通过 免费竞赛分析 发送竞赛链接、您的参赛作品、截止日期和注册页面的截图。我们将回复一份规则解读、为您受众起草的三条引导信息，以及第一波推广的计划。

如何操作

1. 亲自创建一个账户在手机上走完整个路径，记录表单字段、验证步骤以及注册后到达的页面。
2. 撰写三条引导信息一条提前提醒、一份带截图的分步指南、一条返回提醒，每条都包含您的参赛链接。
3. 先向亲近受众提出请求家人、同事和客户先收到小批量信息，并回答每个问题。
4. 扩大到疏远和陌生受众文案验证后，再添加通讯订阅者、粉丝，最后开启付费投放。
5. 对比访问、注册和投票数据每波推广后阅读阶段间的差距，并在人们停滞的地方修正信息。