Promovendo uma inscrição em um concurso onde a votação acontece dentro de um aplicativo

Vale a pena promover um concurso que vota apenas dentro de um aplicativo?

Sim, quando seus apoiadores vivem no celular e instalarão um aplicativo por alguém de quem gostam. Pense duas vezes quando não o fizerem. Uma votação exclusiva por aplicativo exige mais do que qualquer formulário web, então a pergunta honesta é se seu público pagará esse preço.

Use esta regra de decisão antes de comprometer o orçamento:

• Público engajado, hábitos mobile: vá em frente. Família, clubes, clientes e fãs instalam um aplicativo por uma pessoa que conhecem.
• Público misto: vá em frente com um plano baseado em mensagens de pessoas em quem confiam, não em alcance frio.
• Público frio, maioria usuários de desktop: repense. Se a maioria dos seus apoiadores navega em um computador, uma votação exclusiva por aplicativo os exclui. Diremos isso antes de você gastar e informaremos se o plano não vale o orçamento.

O restante deste guia pressupõe que você decidiu continuar. Para uma escolha mais ampla de canais, veja marketing de concursos e os guias de plataformas. Se o aplicativo também pedir uma conta, os guias sobre cadastro e login e login com rede social adicionam detalhes.

Onde os apoiadores desistem entre sua postagem e o primeiro voto?

Em cada etapa após o toque. Uma postagem leva a uma loja, depois a uma instalação, depois a um aplicativo que deve abrir, fazer login e encontrar sua inscrição. Liste as etapas e dê a cada uma uma linha em seu pedido.

Por que o pedido deve conter as etapas

Um apoiador que conhece o caminho à frente o percorrerá. Um apoiador surpreso na terceira tela irá parar. Escreva o pedido na ordem em que as telas aparecem e mantenha-o curto o suficiente para ser lido rapidamente. Os modelos de pedido de voto incluem uma versão para votos de múltiplas etapas, e nosso serviço de criativo e textos o adapta à sua voz.

Como os links diretos ajudam os apoiadores a aterrissar na sua inscrição?

Um link direto é um endereço web que abre uma tela específica em um aplicativo em vez de sua página inicial. Quando um aplicativo de concurso os suporta, um toque pode levar um apoiador da sua postagem direto para sua inscrição. Se o aplicativo os suporta é uma escolha do organizador, então pergunte.

Teste três casos em um telefone real:

• Aplicativo já instalado. O link abre a inscrição, ou apenas a página inicial do aplicativo? Se apenas a página inicial, adicione uma linha informando ao apoiador como encontrá-lo por nome, número ou categoria.
• Aplicativo não instalado. O link leva à página correta da loja? Após a instalação, o aplicativo lembra para onde o apoiador estava indo, ou ele deve retornar à sua postagem e tocar novamente?
• Aberto no navegador interno de um aplicativo social. O link ainda redireciona para a loja ou o aplicativo? Se não, diga aos apoiadores para abri-lo em seu navegador normal.

Um fallback que permanece curto

Onde os links diretos não funcionam, coloque um fallback após o link: o nome do aplicativo como aparece na loja, o nome do editor e o nome ou número da inscrição. Uma linha é suficiente. O objetivo é uma postagem que permaneça limpa enquanto ainda dá a um apoiador que se perdeu uma maneira de continuar.

Teste novamente os links sempre que o organizador anunciar uma atualização, pois uma nova versão do aplicativo pode mudar o que um link faz.

Como evitar que os apoiadores instalem o aplicativo errado?

Envie o link exato da loja do organizador, nunca apenas o nome do aplicativo. Nomes são frequentemente compartilhados entre aplicativos, e um apoiador que pesquisa por nome pode instalar outra coisa.

Checklist para cada link

• Pegue o link da loja da própria página do concurso do organizador e abra-o em um telefone para verificar o nome e o editor.
• Inclua ambos os links da loja quando o aplicativo existir para ambos os sistemas de telefone, cada um com um rótulo curto.
• Informe o nome do editor na postagem para que os apoiadores possam verificar.
• Diga aos apoiadores que o voto precisa apenas do aplicativo. Se o aplicativo pedir pagamento para votar, eles devem parar e informar o participante ou a nós.
• Nunca peça a ninguém para instalar um aplicativo de fora das lojas oficiais ou para diminuir as configurações de proteção do telefone. A CoinMarketing Pro não recomenda isso e recusamos projetos onde isso é exigido.

Se o organizador não puder lhe dar um link da loja, execute a verificação de regras e riscos antes de gastar qualquer coisa. A lógica por trás dessa cautela está na página sobre projetos que recusamos.

Quais telefones, regiões e contas podem votar em um concurso por aplicativo?

Verifique três coisas antes de escolher públicos: quais sistemas de telefone o aplicativo suporta, se ele está listado nas lojas regionais de seus apoiadores e que tipo de conta ele pede. Um público que não pode instalar o aplicativo é alcance desperdiçado.

• Sistemas de telefone. Um aplicativo pode existir apenas para um sistema. Nesse caso, segmentar os usuários desse sistema é importante, e nas plataformas de anúncios isso é uma escolha de segmentação que você controla.
• Disponibilidade na loja regional. Um aplicativo pode estar listado nas lojas de alguns países e ausente em outros. Abra o link da loja com um telefone configurado para a região alvo, ou peça a alguém de lá para verificar.
• Telefones antigos. Os aplicativos geralmente exigem uma versão recente do sistema, o que exclui dispositivos mais antigos. Pergunte ao organizador pela versão mínima ou teste.
• Tipo de conta. Alguns aplicativos querem um login, possivelmente com uma conta social. Então o plano deve incluir essa etapa.

Quando a cobertura é estreita, nós a usamos. Um público menor que pode votar é melhor do que um maior que não pode, e o relatório diário mostra quais países clicam para a loja.

Para apoiadores jovens, lembre-se de que as lojas de aplicativos e plataformas definem suas próprias regras de idade, e o consentimento dos pais é mais importante em concursos com crianças. Veja concursos infantis, de animais de estimação e escolares.

O que pode ser medido quando o voto acontece dentro do aplicativo de outra pessoa?

Você pode medir o clique e o contador público da inscrição. Você não pode medir a instalação ou o voto a partir dos analytics de publicidade, a menos que o organizador compartilhe os dados.

Portanto, construímos o relatório a partir do que é visível:

• Cliques em links rastreados de cada postagem, mensagem ou anúncio, retirados dos próprios analytics das plataformas.
• O contador público de votos da inscrição, anotado no mesmo horário todos os dias.
• Qualquer coisa que o organizador compartilhe, como um total diário de votos, registrado com sua data.

A diferença entre cliques e o contador não é um número de conversão, porque os votos podem vir de outras fontes. Nós a rotulamos como uma estimativa e a usamos para comparar mensagens, não para prometer resultados. Nossa metodologia descreve como lemos esses sinais juntos.

Ritmo

Como a instalação torna o primeiro voto lento, peça uma grande primeira ação, que é instalar e votar. Em seguida, use lembretes curtos para votos posteriores, se o aplicativo permitir votação repetida. Se o aplicativo limitar votos por dia, concursos com limites diários de voto cobre o ritmo. Anúncios que enviam pessoas para uma página de loja ou página de concurso são abordados em promoção paga de inscrições em concursos.

O que vocês enviam para uma campanha de votação em aplicativo?

Fora do nosso controle neste tipo de proteção: a revisão de uma atualização pela loja de aplicativos, o cronograma de lançamento do organizador e qualquer alteração na tela de votação no meio do concurso. Testamos novamente o caminho após cada atualização anunciada e informamos o que mudou.

O que enviar

• O link do concurso, as regras e o prazo final com seu fuso horário.
• Os links da loja para cada sistema de telefone, retirados do organizador.
• O nome, número ou categoria da sua inscrição, e um link direto se existir.
• Quais sistemas de telefone e países seus apoiadores usam.

O que você recebe

Um caminho testado com notas sobre cada etapa onde as pessoas desistem, um conjunto de pedidos em sua voz para você aprovar, um plano de segmentação que respeita a disponibilidade na loja e um orçamento por escrito. Comece com a análise gratuita de concurso. Se puder, execute a instalação você mesmo em um telefone reserva primeiro e nos diga quanto tempo cada etapa pareceu levar.

Como funciona

1. Confirmar o aplicativo e os links da lojaPegamos os links do organizador, verificamos o nome do editor e confirmamos quais sistemas de telefone são suportados.
2. Testar o caminho de instalação e votoPercorremos todo o caminho em um telefone, de uma postagem social à confirmação, e anotamos cada ponto de atrito.
3. Escrever os pedidos e linhas de fallbackElaboramos mensagens que nomeiam cada etapa e carregam um fallback curto caso o link direto falhe, para sua aprovação.
4. Segmentar sistemas e regiõesDirecionamos a campanha apenas para pessoas cujos telefones e lojas podem usar o aplicativo.
5. Lançar, monitorar e compararMonitoramos os cliques nos links diariamente e os lemos em relação ao contador de inscrições que você pode ver.