Quảng bá cuộc thi trên Snapchat: tiếp cận người bình chọn trẻ trong khuôn khổ quy định độ tuổi

Ai được yêu cầu bình chọn trong cuộc thi dành cho giới trẻ trên Snapchat, và ai không?

Người nhìn thấy quảng cáo phải đủ tuổi theo quy định của nền tảng, và nếu thí sinh là người chưa thành niên thì cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý với bài dự thi và việc quảng bá bài dự thi đó. Hai bước kiểm tra này được thực hiện trước khi thiết kế bất kỳ nội dung nào.

Snapchat phổ biến với thanh thiếu niên và người trẻ, đó là lý do nó thu hút các cuộc thi trường học, khuôn viên và tài năng. Cũng vì thế mà kênh này cần cẩn trọng hơn hầu hết các kênh khác.

Những bước kiểm tra chúng tôi thực hiện

• Thí sinh. Thí sinh có dưới tuổi thành niên không? Nếu có, chúng tôi cần sự đồng ý bằng văn bản của cha mẹ hoặc người giám hộ trước khi quảng bá bài dự thi.
• Khán giả. Chúng tôi dùng các thiết lập độ tuổi mà hệ thống quảng cáo cung cấp và giữ chiến dịch trong khuôn khổ quy định của nền tảng về việc ai được hiển thị quảng cáo nào.
• Cuộc thi. Ban tổ chức có đặt độ tuổi tối thiểu cho người bình chọn hoặc loại trừ một số quốc gia không? Chúng tôi sao chép các giới hạn đó vào phần khán giả.
• Giải thưởng hoặc phần thưởng. Nếu giải thưởng thuộc về người chưa thành niên, ai là người nhận?

Những gì chúng tôi sẽ không làm

Chúng tôi không nhắm quảng cáo cuộc thi vào trẻ em. Chúng tôi không yêu cầu người trẻ chia sẻ thông tin riêng tư, và chúng tôi không nhận dự án khi độ tuổi của thí sinh hoặc của người bình chọn không rõ ràng. Trang của chúng tôi về cuộc thi sắc đẹp, thiếu nhi, thú cưng và trường học giải thích cách tiếp cận rộng hơn, và danh sách các dự án chúng tôi từ chối cho thấy chúng tôi dừng ở đâu.

Quảng cáo Snapchat hay creator: hướng nào phù hợp với cuộc thi của bạn?

Quảng cáo cho bạn quyền kiểm soát khán giả, thời gian và nội dung. Creator mang lại gương mặt quen thuộc và giọng điệu tự nhiên hơn. Nhiều cuộc thi dành cho giới trẻ dùng một chút cả hai.

Chọn creator

Với creator, khán giả quan trọng hơn quy mô. Chúng tôi tìm những người có người theo dõi phù hợp với chủ đề cuộc thi, kiểm tra rằng nội dung của họ phù hợp với khán giả trẻ, và xác nhận họ biết thể lệ cuộc thi trước khi đăng bài. Mọi bài đăng trả phí đều ghi rõ là trả phí. Cách tiếp cận rộng hơn được mô tả trên trang tiếp cận influencer và creator.

Chọn quảng cáo

Quảng cáo hiệu quả khi bài dự thi có thể được giới thiệu trong vài giây và trang bình chọn dễ dùng trên điện thoại. Chúng tôi chạy hai hoặc ba phiên bản đối chiếu với nhau, tạm dừng phiên bản yếu hơn và dồn ngân sách cho phiên bản mang lại lượt bình chọn hoàn tất. Phương pháp chung có trên trang quảng bá trả phí cho bài dự thi.

Nếu cuộc thi chủ yếu diễn ra trong học sinh của một trường, tin nhắn trực tiếp đến phụ huynh và giáo viên, cùng thông báo trên kênh của chính trường, có thể hiệu quả hơn bất kỳ nền tảng nào. Chúng tôi nói rõ điều đó khi đúng.

Nội dung sáng tạo hiệu quả trên Snapchat trông như thế nào?

Nó dọc, nhanh và trung thực. Người xem cầm điện thoại, liếc nhìn màn hình và quyết định trong khoảnh khắc, nên nội dung phải nói rõ bài dự thi là gì và bình chọn thế nào mà không bắt họ đọc một đoạn văn.

Cấu trúc đơn giản

• Khoảnh khắc mở đầu. Hiển thị chính bài dự thi ngay lập tức, không phải logo.
• Một dòng chữ. Phụ đề ngắn trên màn hình, đọc được mà không cần âm thanh.
• Lời kêu gọi. Cho người xem biết bình chọn gồm những gì: nhấn vào liên kết, nhập email, xác nhận.
• Hạn chót. Nêu rõ ngày.

Những nguyên tắc thực tế chúng tôi tuân theo

• Mọi thứ quan trọng nằm trong khung hình mà điện thoại hiển thị, tránh xa các mép.
• Phụ đề hiển thị trên màn hình, vì nhiều người xem không bật âm thanh.
• Ngôn ngữ phù hợp với khán giả và tránh tiếng lóng mà chúng tôi không thể biện minh.
• Không hứa hẹn phần thưởng, không gây áp lực và không đếm ngược gây hiểu lầm về hạn chót thật.
• Nếu có người trẻ xuất hiện trong video, cha mẹ hoặc người giám hộ của họ đã đồng ý.

Chúng tôi viết và dựng nội dung trong dịch vụ sáng tạo và copywriting, và bạn duyệt trước khi chạy. Nếu video của chính bạn tốt hơn bất cứ thứ gì chúng tôi có thể làm, chúng tôi biên tập nó thành các định dạng cần thiết thay vì thay thế. Hướng dẫn video liên quan trên trang quảng bá cuộc thi trên TikTok hữu ích để so sánh, vì định dạng giống nhau nhưng khán giả thì không.

Cần chuẩn bị giấy tờ gì trước khi cuộc thi dành cho giới trẻ lên Snapchat?

Hãy chuẩn bị những mục này trước khi liên hệ với chúng tôi, hoặc để chúng tôi giúp thu thập trong bước phân tích. Thiếu giấy tờ là lý do phổ biến nhất khiến chiến dịch dành cho giới trẻ bị chậm trễ.

Danh sách kiểm tra

• Sự đồng ý bằng văn bản của cha mẹ hoặc người giám hộ cho mọi người chưa thành niên tham gia dự thi, bao gồm cả bài dự thi và việc quảng bá bài dự thi đó.
• Thể lệ cuộc thi đầy đủ, bao gồm độ tuổi bình chọn nếu có.
• Sự cho phép của ban tổ chức để quảng bá ngoài trang cuộc thi, nếu thể lệ không đề cập.
• Tuyên bố về việc ai sở hữu hình ảnh, video và âm nhạc trong bài dự thi.
• Một người lớn được chỉ định trả lời tin nhắn và bình luận về bài dự thi.
• Đầu mối liên hệ cho phụ huynh hoặc giáo viên có thắc mắc.

Vì sao chúng tôi nhất quyết

Chiến dịch dành cho giới trẻ liên quan đến trẻ em, trường học và gia đình, nên rủi ro lớn hơn so với một giải thưởng doanh nghiệp dành cho người lớn. Nếu có sự cố, bạn cần giấy tờ chứng minh mọi người đã đồng ý điều gì. Bước kiểm tra thể lệ và rủi ro cuộc thi sẽ cùng bạn đi qua danh sách này miễn phí. Để được hỗ trợ về cách diễn đạt cho người giám hộ và các câu hỏi khác phía sau một bài dự thi của giới trẻ, xem tư vấn thể lệ và rủi ro.

Khi chúng tôi không thể xác nhận sự đồng ý hoặc độ tuổi, chúng tôi không khởi chạy. Chúng tôi cho bạn biết còn thiếu gì và chờ.

Chiến dịch cuộc thi trên Snapchat được nhịp độ, báo cáo và bắt đầu như thế nào?

Chúng tôi điều chỉnh nhịp độ theo hạn chót: một đợt đầu để giới thiệu bài dự thi, tiếp cận đều đặn ở giữa và nhắc nhở trong những ngày cuối. Mỗi ngày bạn nhận được số liệu từ analytics của chính Snapchat, gồm chi tiêu, phạm vi tiếp cận và lượt nhấp, và ở nơi trang bình chọn cho phép theo dõi, chúng tôi liên kết lượt truy cập với lượt bình chọn hoàn tất.

Không có gì ở kênh này đảm bảo một lượt bình chọn. Người xem trẻ chuyển đi nhanh, nền tảng xét duyệt mọi quảng cáo trước khi chạy, và một cuộc thi yêu cầu email hoặc mã điện thoại sẽ mất một số người ở bước đó. Chúng tôi chuẩn bị cho điều đó bằng hướng dẫn rõ ràng trong nội dung và bằng một landing page dùng tốt trên điện thoại.

Để bắt đầu, hãy dùng phân tích cuộc thi miễn phí. Gửi liên kết cuộc thi, thể lệ, bài dự thi, nhóm tuổi của thí sinh và hạn chót, chúng tôi sẽ trả lời những gì được phép, liệu Snapchat có thuộc kế hoạch hay không, và báo giá bằng văn bản. Lịch cho bảy, mười bốn hoặc ba mươi ngày cũng miễn phí.

Cách hoạt động

1. Kiểm tra độ tuổi và sự đồng ýBạn cho chúng tôi biết nhóm tuổi của thí sinh và thể lệ cuộc thi. Chúng tôi liệt kê các sự đồng ý cần có và xác nhận những gì thể lệ cho phép.
2. Lập kế hoạch hướng đi và khán giảChúng tôi chọn giữa quảng cáo, creator hoặc cả hai, đặt khán giả trong thiết lập độ tuổi của nền tảng và xác nhận báo giá.
3. Nội dung và phê duyệtChúng tôi làm nội dung dọc ngắn và liên kết theo dõi, bạn duyệt mọi phiên bản trước khi chạy.
4. Khởi chạy và đọc số liệu hằng ngàyQuảng cáo và mọi bài đăng creator được công khai sẽ lên sóng, chúng tôi đọc analytics mỗi ngày và điều chỉnh.
5. Nhắc nhở cuối và tổng kếtChúng tôi chạy nhắc nhở hạn chót và gửi báo cáo tổng kết kèm tệp và ghi chú về khán giả.