Promoção de concurso no Snapchat: alcançar jovens eleitores dentro das regras de idade

Quem pode ser convidado a votar em um concurso jovem no Snapchat, e quem não pode?

A pessoa que vê o anúncio deve ter idade suficiente para a plataforma, e, se o participante for menor de idade, um pai ou responsável deve ter concordado com a inscrição e com sua promoção. Essas duas verificações vêm antes de qualquer criativo ser desenhado.

O Snapchat é popular entre adolescentes e jovens adultos, por isso atrai concursos escolares, universitários e de talentos. É também por isso que este canal precisa de mais cuidado do que a maioria.

As verificações que fazemos

• O participante. O participante é menor de idade? Se sim, precisamos de um acordo por escrito do pai ou responsável antes de promover uma inscrição.
• O público. Usamos as configurações de idade que o sistema de anúncios oferece e mantemos as campanhas dentro das regras da própria plataforma sobre quem pode ver quais anúncios.
• O concurso. O organizador define uma idade mínima para os eleitores ou exclui certos países? Copiamos esses limites no público.
• O prêmio ou recompensa. Se um prêmio for para um menor, quem o aceita?

O que não faremos

Não direcionamos anúncios de concurso para crianças. Não pedimos que jovens compartilhem seus dados privados e não aceitamos um projeto onde a idade do participante ou a idade dos eleitores não esteja clara. Nossa página sobre concursos de beleza, crianças, pets e escolares explica a abordagem mais ampla, e a lista de projetos que recusamos mostra onde paramos.

Anúncios no Snapchat ou criadores: qual caminho é melhor para o seu concurso?

Anúncios dão a você controle sobre o público, as datas e o texto. Criadores dão a você um rosto familiar e uma voz mais natural. Muitos concursos jovens usam um pouco de cada.

Escolhendo criadores

Para criadores, o público importa mais que o tamanho. Procuramos pessoas cujos seguidores combinam com o tema do concurso, verificamos se o conteúdo delas é adequado para um público jovem e confirmamos que elas conhecem as regras do concurso antes de postar. Cada post pago diz que é pago. A abordagem mais ampla é descrita em divulgação com influenciadores e criadores.

Escolhendo anúncios

Anúncios funcionam quando a inscrição pode ser mostrada em alguns segundos e a página de votação é fácil de usar no celular. Testamos duas ou três versões uma contra a outra, pausamos as mais fracas e enviamos o orçamento para a versão que gera mais votos completos. O método geral aparece em promoção paga de inscrições em concursos.

Se um concurso ocorre principalmente entre alunos de uma escola, mensagens diretas para pais e professores e um aviso nos canais da própria escola podem funcionar melhor do que qualquer plataforma. Dizemos isso quando é verdade.

Como é um criativo que funciona no Snapchat?

É vertical, rápido e honesto. O espectador segura um celular, olha para a tela e decide em instantes, então o criativo deve dizer o que é a inscrição e como votar sem exigir que ele leia um parágrafo.

Uma estrutura simples

• Momento de abertura. Mostre a própria inscrição imediatamente, não um logotipo.
• Uma linha de texto. Uma legenda curta na tela, legível sem som.
• O pedido. Diga ao espectador o que a votação envolve: tocar no link, inserir um e-mail, confirmar.
• O prazo. Diga a data claramente.

Regras práticas que seguimos

• Tudo importante fica dentro do quadro que um celular mostra, longe das bordas.
• As legendas estão na tela, porque muitas pessoas assistem sem som.
• O idioma corresponde ao público e evita gírias que não podemos defender.
• Sem promessas de recompensas, sem pressão e sem contagens regressivas que enganem sobre o prazo real.
• Se um jovem aparece nas imagens, seu pai ou responsável concordou com isso.

Escrevemos e editamos o criativo dentro do serviço de criativo e textos, e você o aprova antes de ser veiculado. Se suas próprias imagens são melhores do que qualquer coisa que possamos fazer, as editamos nos formatos necessários em vez de substituí-las. O guia de vídeo relacionado sobre promoção de concurso no TikTok é útil para comparação, já que os formatos são semelhantes, mas os públicos não são.

Quais documentos devem estar prontos antes de um concurso jovem ir para o Snapchat?

Tenha estes itens em mãos antes de nos contatar, ou deixe-nos ajudar a reuni-los na análise. A falta de documentos é a razão mais comum para um atraso em uma campanha jovem.

A lista de verificação

• Acordo do pai ou responsável por qualquer menor inscrito, por escrito, cobrindo tanto a inscrição quanto sua promoção.
• As regras completas do concurso, incluindo a idade de votação, se houver.
• A permissão do organizador para promover fora da página do concurso, se as regras forem omissas.
• Uma declaração de quem é o dono das imagens, vídeos e músicas na inscrição.
• Um adulto nomeado que responde a mensagens e comentários sobre a inscrição.
• Um ponto de contato para pais ou professores que tenham dúvidas.

Por que insistimos

Uma campanha jovem envolve crianças, escolas e famílias, então o risco é maior do que para um prêmio profissional de adultos. Se algo der errado, você precisa de documentos que mostrem o que todos concordaram. A verificação de regras e risco de concurso analisa esta lista com você gratuitamente. Para ajuda com a redação do termo de responsabilidade e as outras questões por trás de uma inscrição jovem, veja consultoria de regras e risco.

Quando não podemos confirmar o consentimento ou a idade, não lançamos. Dizemos o que está faltando e esperamos.

Como uma campanha de concurso no Snapchat é ritmada, relatada e iniciada?

Nós a ritmamos de acordo com o prazo: um primeiro impulso para apresentar a inscrição, alcance constante no meio e lembretes nos dias finais. Cada dia você recebe números do analytics do próprio Snapchat, cobrindo gastos, alcance e cliques, e, onde a página de votação permite rastreamento, vinculamos visitas a votos concluídos.

Nada neste canal torna um voto certo. Os jovens se movem rapidamente, a plataforma revisa cada anúncio antes de veiculá-lo, e um concurso que pede um e-mail ou código de telefone perde alguns deles nessa etapa. Nos preparamos para isso com instruções claras no criativo e com uma landing page que funciona no celular.

Para começar, use a análise gratuita de concurso. Envie o link do concurso, as regras, a inscrição, a faixa etária do participante e o prazo, e respondemos com o que é permitido, se o Snapchat faz parte do plano e um orçamento por escrito. Um calendário para sete, catorze ou trinta dias também é gratuito.

Como funciona

1. Verificação de idade e consentimentoVocê nos informa a faixa etária do participante e os termos do concurso. Listamos os consentimentos necessários e confirmamos o que as regras permitem.
2. Plano de caminho e públicoEscolhemos entre anúncios, criadores ou ambos, definimos o público dentro das configurações de idade da plataforma e confirmamos o orçamento.
3. Criativo e aprovaçãoCriamos um criativo vertical curto e links de rastreamento, e você aprova cada versão antes de ser veiculada.
4. Lançamento e leitura diáriaAnúncios e quaisquer posts de criadores divulgados vão ao ar, e lemos o analytics a cada dia e ajustamos.
5. Lembretes finais e encerramentoVeiculamos os lembretes de prazo e enviamos um relatório de encerramento com arquivos e notas sobre o público.