Snapchat 竞赛推广：在年龄规则内接触年轻投票者

在 Snapchat 的青年竞赛中，谁可以被邀请投票，谁不可以？

看到广告的人必须达到平台的年龄要求，如果参赛者是未成年人，则父母或监护人必须已同意参赛及其推广。这两项检查在任何创意设计之前进行。

Snapchat 在青少年和年轻成年人中很受欢迎，这就是为什么它吸引学校、校园和才艺竞赛。这也是为什么这个渠道需要比大多数渠道更多的谨慎。

我们进行的检查

• 参赛者。 参赛者是否未达到法定成年年龄？如果是，我们需要父母或监护人的书面同意才能推广参赛作品。
• 受众。 我们使用广告系统提供的年龄设置，并将广告活动保持在平台自身关于谁可以观看哪些广告的规则范围内。
• 竞赛。 组织者是否为投票者设定了最低年龄，或排除了某些国家/地区？我们将这些限制复制到受众中。
• 奖品或奖励。 如果奖品给未成年人，由谁接受？

我们不会做什么

我们不会将竞赛广告瞄准儿童。我们不会要求年轻人分享他们的私人信息，我们也不会接受参赛者年龄或投票者年龄不清楚的项目。我们的页面关于 美容、儿童、宠物和学校竞赛 解释了更广泛的方法，而 我们拒绝的项目 列表则显示了我们停止的地方。

Snapchat 广告还是创作者：哪种方式适合您的竞赛？

广告让您控制受众、日期和文案。创作者为您提供熟悉的面孔和更自然的表达方式。许多青年竞赛会两者都用一点。

选择创作者

对于创作者，受众比规模更重要。我们寻找其粉丝与竞赛主题相匹配的人，检查他们的内容是否适合年轻受众，并确认他们在发帖前了解竞赛规则。每个付费帖子都会标明是付费的。更广泛的方法在 影响者和创作者推广 中描述。

选择广告

当参赛作品可以在几秒钟内展示并且投票页面在手机上易于使用时，广告效果最好。我们会运行两到三个版本相互对比，暂停效果较弱的版本，并将预算分配给带来完成投票的版本。一般方法出现在 竞赛参赛作品的付费推广 中。

如果竞赛主要在一所学校的学生中进行，那么直接向家长和教师发送消息，以及在学校自己的渠道上发布通知，可能比任何平台都更有效。当情况确实如此时，我们会如实告知。

在 Snapchat 上有效的创意是什么样的？

它是垂直的、快速的、诚实的。观看者手持手机，看一眼屏幕并在瞬间做出决定，因此创意必须说明参赛作品是什么以及如何投票，而无需他们阅读一段文字。

一个简单的结构

• 开场瞬间。 立即展示参赛作品本身，而不是 logo。
• 一行文字。 屏幕上的简短字幕，无需声音即可阅读。
• 行动号召。 告诉观看者投票包括什么：点击链接、输入电子邮件、确认。
• 截止日期。 清楚地说明日期。

我们遵循的实用规则

• 所有重要内容都位于手机屏幕显示的画面内，远离边缘。
• 字幕显示在屏幕上，因为许多人观看时不打开声音。
• 语言与受众匹配，避免使用我们无法辩护的俚语。
• 不承诺奖励，不施加压力，不使用误导真实截止日期的倒计时。
• 如果镜头中出现年轻人，其父母或监护人已同意。

我们在 创意和文案服务 范围内编写和剪辑创意，并且您在投放前批准。如果您自己的素材比我们能制作的更好，我们会将其编辑成所需的格式，而不是替换它。相关的视频指南关于 TikTok 竞赛推广 可用于比较，因为格式相似但受众不同。

在青年竞赛进入 Snapchat 之前，应该准备好哪些文件？

在联系我们之前准备好这些项目，或者让我们在分析中帮助收集它们。缺少文件是青年活动延迟的最常见原因。

检查清单

• 对于任何参赛的未成年人，父母或监护人的书面同意，涵盖参赛及其推广。
• 完整的竞赛规则，包括投票年龄（如果有）。
• 组织者允许在竞赛页面之外进行推广的许可（如果规则未明确说明）。
• 关于参赛作品中图片、视频和音乐所有权的声明。
• 一名指定的成年人，负责回答关于参赛作品的消息和评论。
• 为有疑问的父母或教师提供的联系点。

我们坚持的原因

青年活动涉及儿童、学校和家庭，因此风险比成人商业奖项更大。如果出现问题，您需要文件来显示每个人的同意内容。竞赛规则和风险检查 免费与您一起完成此清单。如需帮助起草监护人措辞和青年参赛背后的其他问题，请参阅 规则和风险咨询。

当我们无法确认同意或年龄时，我们不会启动。我们会告诉您缺少什么并等待。

Snapchat 竞赛活动的节奏、报告和启动是如何进行的？

我们根据截止日期安排节奏：第一波介绍参赛作品，中期稳定覆盖，最后几天进行提醒。每天您都会收到来自 Snapchat 自身数据分析的数据，涵盖支出、覆盖范围和点击次数，并且在投票页面允许跟踪的情况下，我们将访问与完成投票联系起来。

这个渠道并不能保证投票。年轻观众转移得很快，平台在投放前会审查每个广告，而要求提供电子邮件或电话验证码的竞赛会在这一步失去一些观众。我们通过在创意中提供清晰的说明以及创建一个在手机上运行良好的落地页来为此做好准备。

要开始，请使用 免费竞赛分析。发送竞赛链接、规则、参赛作品、参赛者的年龄段和截止日期，我们会回复说明允许什么、Snapchat 是否适合该计划以及一份书面报价。为期七天、十四天或三十天的日历 也是免费的。

如何操作

1. 年龄与同意检查您告知我们参赛者的年龄段和竞赛条款。我们列出所需的同意事项，并确认规则允许的内容。
2. 方式与受众规划我们在广告、创作者或两者之间做出选择，在平台的年龄设置内设定受众，并确认报价。
3. 创意与批准我们制作简短的垂直创意和跟踪链接，您在投放前批准每个版本。
4. 启动与每日分析广告和任何标明付费的创作者帖子上线，我们每天分析数据并进行调整。
5. 最终提醒与总结我们运行截止日期提醒，并发送包含文件和受众说明的总结报告。