Продвижение конкурсов в Snapchat: охват молодой аудитории с учётом возрастных правил

Кого можно просить голосовать в молодежном конкурсе в Snapchat, а кого нельзя?

Человек, который видит рекламу, должен быть достаточно взрослым для платформы, а если участник — несовершеннолетний, родитель или опекун должен согласиться на участие и его продвижение. Эти две проверки проводятся до создания любого креатива.

Snapchat популярен среди подростков и молодых взрослых, поэтому он привлекает школьные, студенческие и конкурсы талантов. Это также причина, по которой этот канал требует больше внимания, чем большинство других.

Проверки, которые мы проводим

• Участник. Является ли участник несовершеннолетним? Если да, нам нужно письменное согласие родителя или опекуна до продвижения заявки.
• Аудитория. Мы используем возрастные настройки, которые предлагает рекламная система, и соблюдаем правила платформы относительно того, кому можно показывать те или иные объявления.
• Конкурс. Устанавливает ли организатор минимальный возраст для голосующих или исключает определенные страны? Мы переносим эти ограничения в настройки аудитории.
• Приз или вознаграждение. Если приз достается несовершеннолетнему, кто его принимает?

Чего мы не делаем

Мы не нацеливаем рекламу конкурсов на детей. Мы не просим молодых людей делиться личными данными и не принимаем проекты, где возраст участника или голосующих неясен. Наша страница о конкурсах красоты, детских, домашних животных и школьных объясняет более широкий подход, а список проектов, от которых мы отказываемся показывает, где мы останавливаемся.

Реклама в Snapchat или креаторы: какой путь подходит вашему конкурсу?

Реклама дает вам контроль над аудиторией, сроками и текстом. Креаторы дают знакомое лицо и более естественный голос. Многие молодежные конкурсы используют немного и того, и другого.

Выбор креаторов

Для креаторов аудитория важнее размера. Мы ищем людей, чьи подписчики соответствуют теме конкурса, проверяем, что их контент подходит для молодой аудитории, и подтверждаем, что они знают правила конкурса перед публикацией. Каждый платный пост помечен как реклама. Более широкий подход описан на странице работа с инфлюенсерами и креаторами.

Выбор рекламы

Реклама работает, когда заявку можно показать за несколько секунд, а страница голосования удобна на телефоне. Мы запускаем два или три варианта друг против друга, останавливаем слабые и направляем бюджет на вариант, который приносит завершенные голоса. Общий метод описан на странице платное продвижение заявок на конкурсы.

Если конкурс в основном среди студентов одной школы, прямые сообщения родителям и учителям, а также объявление на каналах самой школы могут работать лучше, чем любая платформа. Мы говорим об этом, когда это так.

Как выглядит креатив, который работает в Snapchat?

Он вертикальный, быстрый и честный. Зритель держит телефон, смотрит на экран и принимает решение за считанные моменты, поэтому креатив должен сообщать, что представляет собой заявка и как голосовать, не требуя читать абзац.

Простая структура

• Начальный момент. Покажите саму заявку сразу, а не логотип.
• Одна строка текста. Короткая подпись на экране, читаемая без звука.
• Призыв к действию. Сообщите зрителю, что включает голосование: нажмите ссылку, введите email, подтвердите.
• Дедлайн. Четко укажите дату.

Практические правила, которых мы придерживаемся

• Все важное находится в пределах кадра, который показывает телефон, подальше от краев.
• Подписи на экране, потому что многие смотрят без звука.
• Язык соответствует аудитории и избегает сленга, который мы не можем защитить.
• Никаких обещаний вознаграждений, никакого давления и никаких обратных отсчетов, вводящих в заблуждение относительно реального дедлайна.
• Если в кадре появляется молодой человек, его родитель или опекун дал на это согласие.

Мы пишем и монтируем креатив в рамках услуги по созданию креатива и текстов, и вы утверждаете его до запуска. Если ваши собственные кадры лучше всего, что мы могли бы сделать, мы редактируем их в требуемые форматы вместо замены. Связанные видео-рекомендации по продвижению конкурсов в TikTok полезны для сравнения, так как форматы похожи, но аудитории разные.

Какие документы должны быть готовы до запуска молодежного конкурса в Snapchat?

Имейте эти документы под рукой до обращения к нам или позвольте нам помочь собрать их в ходе анализа. Отсутствие документов — самая частая причина задержки молодежной кампании.

Контрольный список

• Согласие родителя или опекуна на любого несовершеннолетнего участника, в письменной форме, покрывающее как участие, так и его продвижение.
• Полные правила конкурса, включая возраст голосования, если он установлен.
• Разрешение организатора на продвижение вне страницы конкурса, если правила об этом умалчивают.
• Заявление о том, кто владеет изображениями, видео и музыкой в заявке.
• Назначенный взрослый, который отвечает на сообщения и комментарии о заявке.
• Контактное лицо для родителей или учителей, у которых есть вопросы.

Почему мы настаиваем

Молодежная кампания затрагивает детей, школы и семьи, поэтому риск выше, чем для взрослой деловой награды. Если что-то пойдет не так, вам нужны документы, показывающие, о чем договорились все. Проверка правил конкурса и рисков бесплатно проходит по этому списку с вами. За помощью с формулировками для опекунов и другими вопросами, связанными с молодежной заявкой, обратитесь к консультированию по правилам и рискам.

Когда мы не можем подтвердить согласие или возраст, мы не запускаем кампанию. Мы сообщаем, чего не хватает, и ждем.

Как темп, отчетность и запуск кампании конкурса в Snapchat?

Мы темп подстраиваем под дедлайн: первый всплеск для представления заявки, стабильный охват в середине и напоминания в последние дни. Каждый день вы получаете цифры из собственной аналитики Snapchat, охватывающие расходы, охват и клики, а где страница голосования позволяет отслеживание, мы связываем посещения с завершенными голосами.

Ничто в этом канале не гарантирует голос. Молодые зрители быстро переключаются, платформа проверяет каждое объявление перед показом, а конкурс, требующий email или кода из телефона, теряет некоторых на этом шаге. Мы готовимся к этому с помощью понятных инструкций в креативе и целевой страницы, которая работает на телефоне.

Чтобы начать, воспользуйтесь бесплатным анализом конкурса. Отправьте ссылку на конкурс, правила, заявку, возрастную группу участника и дедлайн, и мы ответим, что разрешено, подходит ли Snapchat для плана, и предоставим письменное предложение. Календарь на семь, четырнадцать или тридцать дней также бесплатен.

Как мы работаем

1. Проверка возраста и согласияВы сообщаете нам возрастную группу участника и условия конкурса. Мы перечисляем необходимые согласия и подтверждаем, что разрешают правила.
2. План путей и аудиторииМы выбираем между рекламой, креаторами или обоими, устанавливаем аудиторию в рамках возрастных настроек платформы и подтверждаем предложение.
3. Креатив и утверждениеМы создаем короткий вертикальный креатив и отслеживающие ссылки, и вы утверждаете каждую версию перед запуском.
4. Запуск и ежедневный анализРеклама и любые помеченные публикации креаторов выходят в эфир, и мы ежедневно читаем аналитику и корректируем.
5. Финальные напоминания и итогиМы запускаем напоминания о дедлайне и отправляем итоговый отчет с файлами и заметками об аудитории.