Promozione di concorsi su Snapchat: raggiungere i giovani elettori nel rispetto delle regole sull'età

Chi può essere invitato a votare in un concorso giovanile su Snapchat, e chi no?

La persona che vede l'annuncio deve avere l'età minima richiesta dalla piattaforma e, se il partecipante è minorenne, un genitore o tutore deve aver acconsentito alla partecipazione e alla sua promozione. Questi due controlli vengono prima di qualsiasi progettazione creativa.

Snapchat è popolare tra adolescenti e giovani adulti, motivo per cui attira concorsi scolastici, universitari e di talenti. È anche il motivo per cui questo canale richiede più attenzione di altri.

I controlli che effettuiamo

• Il partecipante. Il partecipante è minorenne? Se sì, abbiamo bisogno del consenso scritto del genitore o tutore prima di promuovere una partecipazione.
• Il pubblico. Utilizziamo le impostazioni sull'età offerte dal sistema pubblicitario e manteniamo le campagne entro le regole della piattaforma su chi può vedere quali annunci.
• Il concorso. L'organizzatore stabilisce un'età minima per i votanti o esclude alcuni paesi? Copiamo quei limiti nel pubblico.
• Il premio o la ricompensa. Se un premio va a un minore, chi lo accetta?

Cosa non faremo

Non indirizziamo annunci di concorsi ai bambini. Non chiediamo ai giovani di condividere i loro dati privati e non accettiamo un progetto in cui l'età del partecipante o l'età dei votanti non sia chiara. La nostra pagina su concorsi di bellezza, bambini, animali domestici e scolastici spiega l'approccio generale, e l'elenco dei progetti che rifiutiamo mostra dove ci fermiamo.

Annunci Snapchat o creator: quale strada è più adatta al tuo concorso?

Gli annunci ti danno il controllo su pubblico, date e messaggio. I creator ti danno un volto familiare e una voce più naturale. Molti concorsi giovanili usano un po' di entrambi.

Scelta dei creator

Per i creator, il pubblico conta più della dimensione. Cerchiamo persone i cui follower corrispondano al tema del concorso, verifichiamo che i loro contenuti siano adatti a un pubblico giovane e confermiamo che conoscano le regole del concorso prima di pubblicare. Ogni post a pagamento dichiara di essere tale. L'approccio generale è descritto su raggiungimento di influencer e creator.

Scelta degli annunci

Gli annunci funzionano quando la partecipazione può essere mostrata in pochi secondi e la pagina di voto è facile da usare su un telefono. Mettiamo in competizione due o tre versioni, mettiamo in pausa quelle più deboli e inviamo il budget alla versione che porta voti completati. Il metodo generale è descritto su promozione a pagamento delle partecipazioni ai concorsi.

Se un concorso si svolge principalmente tra studenti di una scuola, i messaggi diretti a genitori e insegnanti, e un avviso sui canali della scuola stessa, potrebbero funzionare meglio di qualsiasi piattaforma. Lo diciamo quando è vero.

Che aspetto ha un testo creativo che funziona su Snapchat?

È verticale, veloce e onesto. Lo spettatore tiene in mano un telefono, dà un'occhiata allo schermo e decide in pochi istanti, quindi il testo creativo deve dire cos'è la partecipazione e come votare senza richiedere la lettura di un paragrafo.

Una struttura semplice

• Momento di apertura. Mostra subito la partecipazione stessa, non un logo.
• Una riga di testo. Una breve didascalia sullo schermo, leggibile senza audio.
• La richiesta. Dì allo spettatore cosa comporta il voto: tocca il link, inserisci un'email, conferma.
• La scadenza. Indica chiaramente la data.

Regole pratiche che seguiamo

• Tutto ciò che è importante si trova all'interno del fotogramma che un telefono mostra, lontano dai bordi.
• Le didascalie sono sullo schermo, perché molte persone guardano senza audio.
• Il linguaggio corrisponde al pubblico ed evita slang che non possiamo difendere.
• Nessuna promessa di ricompense, nessuna pressione e nessun conto alla rovescia che inganni sulla scadenza reale.
• Se un giovane appare nelle riprese, il suo genitore o tutore ha acconsentito.

Scriviamo e montiamo il testo creativo all'interno del servizio di testi e creatività e tu lo approvi prima che venga pubblicato. Se le tue riprese sono migliori di qualsiasi cosa possiamo realizzare, le modifichiamo nei formati richiesti invece di sostituirle. La guida video correlata sulla promozione di concorsi su TikTok è utile per un confronto, poiché i formati sono simili ma i pubblici no.

Quale documentazione dovrebbe essere pronta prima di lanciare un concorso giovanile su Snapchat?

Abbi questi elementi a portata di mano prima di contattarci, o lascia che ti aiutiamo a raccoglierli durante l'analisi. La documentazione mancante è la ragione più comune per cui una campagna giovanile viene ritardata.

La lista di controllo

• Accordo del genitore o tutore per qualsiasi minore che partecipa, per iscritto, che copra sia la partecipazione che la sua promozione.
• Il regolamento completo del concorso, inclusa l'età per votare, se prevista.
• Il permesso dell'organizzatore di promuovere al di fuori della pagina del concorso, se il regolamento tace.
• Una dichiarazione su chi possiede le immagini, i video e la musica nella partecipazione.
• Un adulto nominato che risponde a messaggi e commenti sulla partecipazione.
• Un punto di contatto per genitori o insegnanti che hanno domande.

Perché insistiamo

Una campagna giovanile tocca bambini, scuole e famiglie, quindi il rischio è maggiore rispetto a un premio per adulti. Se qualcosa va storto, hai bisogno di documenti che mostrino cosa è stato concordato da tutti. Il controllo delle regole del concorso e dei rischi esamina questa lista con te gratuitamente. Per assistenza con la formulazione per i tutori e le altre domande alla base di una partecipazione giovanile, vedi consulenza su regole e rischi.

Quando non possiamo confermare il consenso o l'età, non lanciamo. Ti diciamo cosa manca e aspettiamo.

Come viene ritmata, reportata e avviata una campagna per concorsi su Snapchat?

La ritmiamo in base alla scadenza: un primo burst per presentare la partecipazione, una portata costante nella fase centrale e promemoria nei giorni finali. Ogni giorno ricevi i numeri dagli analytics nativi di Snapchat, che coprono spesa, portata e clic, e dove la pagina di voto consente il tracciamento, colleghiamo le visite ai voti completati.

Nulla di questo canale rende un voto certo. I giovani spettatori si spostano rapidamente, la piattaforma esamina ogni annuncio prima che venga pubblicato e un concorso che richiede un'email o un codice telefonico ne perde alcuni in quella fase. Ci prepariamo per questo con istruzioni chiare nel testo creativo e con una landing page che funzioni su un telefono.

Per iniziare, usa l'analisi gratuita del concorso. Invia il link del concorso, il regolamento, la partecipazione, la fascia d'età del partecipante e la scadenza, e ti rispondiamo con ciò che è consentito, se Snapchat fa parte del piano e un preventivo scritto. Un calendario per sette, quattordici o trenta giorni è anch'esso gratuito.

Come funziona

1. Controllo età e consensoCi comunichi la fascia d'età del partecipante e i termini del concorso. Elenchiamo i consensi necessari e confermiamo cosa permette il regolamento.
2. Piano della strada e del pubblicoScegliamo tra annunci, creator o entrambi, impostiamo il pubblico entro le impostazioni di età della piattaforma e confermiamo il preventivo.
3. Testo creativo e approvazioneRealizziamo brevi testi creativi verticali e link di tracciamento, e approvi ogni versione prima che venga pubblicata.
4. Lancio e lettura giornalieraAnnunci ed eventuali post di creator dichiarati vengono pubblicati, e leggiamo gli analytics ogni giorno e apportiamo modifiche.
5. Promemoria finali e chiusuraGestiamo i promemoria della scadenza e inviamo un report di chiusura con file e note sul pubblico.