Promotion de concours sur Snapchat : atteindre les jeunes électeurs dans le respect des règles d'âge

Qui peut être invité à voter dans un concours jeunesse sur Snapchat, et qui ne le peut pas ?

La personne qui voit la publicité doit être assez âgée pour la plateforme, et si le participant est mineur, un parent ou tuteur doit avoir accepté la participation et sa promotion. Ces deux vérifications précèdent toute conception créative.

Snapchat est populaire auprès des adolescents et des jeunes adultes, ce qui attire les concours scolaires, universitaires et de talents. C'est aussi pourquoi ce canal nécessite plus d'attention que la plupart.

Les vérifications que nous effectuons

• Le participant. Le participant est-il mineur ? Si oui, nous avons besoin d'un accord écrit du parent ou tuteur avant de promouvoir une participation.
• Le public. Nous utilisons les paramètres d'âge proposés par le système publicitaire et restons dans les règles de la plateforme concernant les personnes à qui montrer quelles publicités.
• Le concours. L'organisateur fixe-t-il un âge minimum pour voter, ou exclut-il certains pays ? Nous reportons ces limites dans le public.
• Le prix ou la récompense. Si un prix revient à un mineur, qui l'accepte ?

Ce que nous ne ferons pas

Nous ne ciblons pas les enfants avec des publicités de concours. Nous ne demandons pas aux jeunes de partager leurs données personnelles, et nous n'acceptons pas un projet où l'âge du participant ou celui des votants est flou. Notre page sur les concours de beauté, enfants, animaux et scolaires explique l'approche générale, et la liste des projets que nous refusons montre où nous nous arrêtons.

Publicités Snapchat ou créateurs : quelle voie convient à votre concours ?

Les publicités vous donnent le contrôle sur le public, les dates et le message. Les créateurs apportent un visage familier et une voix plus naturelle. De nombreux concours jeunesse utilisent un peu de chaque.

Choisir des créateurs

Pour les créateurs, le public importe plus que la taille. Nous recherchons des personnes dont les abonnés correspondent au sujet du concours, vérifions que leur contenu convient à un jeune public et confirmons qu'ils connaissent les règles du concours avant de poster. Chaque post sponsorisé est clairement identifié comme tel. L'approche générale est décrite sur la page relations avec les influenceurs et créateurs.

Choisir des publicités

Les publicités fonctionnent lorsque la participation peut être montrée en quelques secondes et que la page de vote est facile à utiliser sur un téléphone. Nous testons deux ou trois versions l'une contre l'autre, mettons en pause les plus faibles et envoyons le budget vers la version qui génère le plus de votes complétés. La méthode générale est présentée sur la page promotion payante des participations à un concours.

Si un concours se déroule principalement parmi les élèves d'une même école, les messages directs aux parents et aux enseignants, ainsi qu'un avis sur les canaux propres à l'école, peuvent fonctionner mieux que n'importe quelle plateforme. Nous le disons quand c'est le cas.

À quoi ressemble un contenu créatif qui fonctionne sur Snapchat ?

Il est vertical, rapide et honnête. Le spectateur tient un téléphone, jette un coup d'œil à l'écran et décide en quelques instants, donc le contenu créatif doit dire ce qu'est la participation et comment voter sans exiger la lecture d'un paragraphe.

Une structure simple

• Moment d'ouverture. Montrez la participation elle-même immédiatement, pas un logo.
• Une ligne de texte. Une légende courte à l'écran, lisible sans le son.
• L'appel à l'action. Dites au spectateur ce qu'implique le vote : appuyer sur le lien, saisir un email, confirmer.
• La date limite. Indiquez la date clairement.

Règles pratiques que nous suivons

• Tout ce qui est important se trouve à l'intérieur du cadre que montre un téléphone, loin des bords.
• Les légendes sont à l'écran, car beaucoup de personnes regardent sans le son.
• Le langage correspond au public et évite l'argot que nous ne pouvons pas défendre.
• Pas de promesses de récompenses, pas de pression et pas de comptes à rebours qui induisent en erreur sur la date limite réelle.
• Si un jeune apparaît dans les images, son parent ou tuteur y a consenti.

Nous rédigeons et montons le contenu créatif dans le cadre du service de création et de copy, et vous l'approuvez avant qu'il ne soit diffusé. Si vos propres images sont meilleures que tout ce que nous pourrions créer, nous les montons dans les formats requis au lieu de les remplacer. Les conseils vidéo associés sur la promotion de concours sur TikTok sont utiles pour comparaison, car les formats sont similaires mais les publics ne le sont pas.

Quels documents administratifs doivent être prêts avant qu'un concours jeunesse aille sur Snapchat ?

Ayez ces éléments en main avant de nous contacter, ou laissez-nous vous aider à les rassembler lors de l'analyse. Les documents manquants sont la raison la plus courante pour laquelle une campagne jeunesse est retardée.

La liste de vérification

• Accord écrit du parent ou tuteur pour tout mineur inscrit, couvrant à la fois la participation et sa promotion.
• Le règlement complet du concours, y compris l'âge de vote s'il y en a un.
• L'autorisation de l'organisateur de faire la promotion en dehors de la page du concours, si le règlement est silencieux sur ce point.
• Une déclaration indiquant à qui appartiennent les images, la vidéo et la musique de la participation.
• Un adulte nommé qui répond aux messages et aux commentaires concernant la participation.
• Un point de contact pour les parents ou les enseignants qui ont des questions.

Pourquoi nous insistons

Une campagne jeunesse touche les enfants, les écoles et les familles, donc le risque est plus grand que pour un prix professionnel pour adultes. Si quelque chose tourne mal, vous avez besoin de documents qui montrent ce à quoi chacun a consenti. La page vérification des règles du concours et des risques parcourt cette liste avec vous gratuitement. Pour obtenir de l'aide sur la formulation pour les tuteurs et les autres questions derrière une participation jeunesse, voir consultation sur les règles et les risques.

Lorsque nous ne pouvons pas confirmer le consentement ou l'âge, nous ne lançons rien. Nous vous disons ce qui manque et attendons.

Comment une campagne de concours Snapchat est-elle rythmée, rapportée et démarrée ?

Nous la rythmons en fonction de la date limite : une première salve pour présenter la participation, une portée stable au milieu, et des rappels dans les derniers jours. Chaque jour, vous recevez des chiffres issus des analytics propres à Snapchat, couvrant les dépenses, la portée et les clics, et lorsque la page de vote permet le suivi, nous lions les visites aux votes complétés.

Rien dans ce canal ne rend un vote certain. Les jeunes spectateurs passent vite à autre chose, la plateforme examine chaque publicité avant qu'elle ne soit diffusée, et un concours qui demande un email ou un code par téléphone en perd une partie à cette étape. Nous nous y préparons avec des instructions claires dans le contenu créatif et avec une landing page qui fonctionne sur un téléphone.

Pour commencer, utilisez l'analyse de concours gratuite. Envoyez le lien du concours, le règlement, la participation, la tranche d'âge du participant et la date limite, et nous répondons avec ce qui est autorisé, si Snapchat a sa place dans le plan, et un devis écrit. Un calendrier pour sept, quatorze ou trente jours est également gratuit.

Comment ça marche

1. Vérification de l'âge et du consentementVous nous communiquez la tranche d'âge du participant et les conditions du concours. Nous listons les consentements nécessaires et confirmons ce que le règlement autorise.
2. Planification de la voie et du publicNous choisissons entre publicités, créateurs ou les deux, définissons le public dans les paramètres d'âge de la plateforme et confirmons le devis.
3. Création et approbationNous créons un contenu créatif vertical court et des liens de suivi, et vous approuvez chaque version avant qu'elle ne soit diffusée.
4. Lancement et lecture quotidienneLes publicités et les éventuels posts de créateurs sponsorisés sont mis en ligne, et nous lisons les analytics chaque jour et ajustons.
5. Rappels finaux et bilanNous diffusons les rappels de date limite et envoyons un rapport de bilan avec les fichiers et les notes sur le public.