Promoção de concurso no VK: comunidades, posts e anúncios para eleitores que usam a plataforma

Seus eleitores realmente usam o VK?

Pergunte isso primeiro, porque o VK só ajuda quando seus apoiadores já o leem. É uma rede social construída em torno de comunidades, e é mais forte entre públicos de língua russa e nos países ao redor deles. Para um concurso cujos eleitores moram em outro lugar, outra plataforma trará mais resultados pelo mesmo esforço.

Uma regra rápida de decisão

• Use o VK quando seus apoiadores, clientes ou fãs leem e escrevem em russo ou em um idioma vizinho e a página de votação abre para eles.
• Teste em pequena escala quando você apenas suspeita que alguns eleitores estão lá. Um post curto em uma comunidade relevante diz mais do que um palpite.
• Pule quando o concurso, o organizador ou seu público está fora do alcance do VK.

Duas verificações antes de qualquer investimento

Primeiro, a página do concurso: ela abre normalmente dos países que você deseja, e o que um eleitor precisa fazer nela? Um login através de outra rede, descrito em nosso guia sobre concursos com login por rede social, pode parar os visitantes do VK.

Segundo, o lado da conta: a rota de pagamento, a propriedade da conta de anúncios e as regras de publicidade do país-alvo são resolvidas antes do primeiro anúncio ser comprado. Se o VK não for adequado para a inscrição, os guias de plataformas apontam para um canal melhor, e nós dizemos isso em vez de vender o VK de qualquer forma.

Quais superfícies do VK podem veicular uma inscrição de concurso?

Três podem: sua própria comunidade, comunidades de outras pessoas e anúncios do VK. Elas diferem em quem as controla e quanto custam.

Como abordamos outras comunidades

Escrevemos para os donos das comunidades como pessoas, não como um mailing. A mensagem diz quem está participando, qual é o concurso, o que propomos e se há pagamento envolvido. Se o dono concordar, o post é marcado como uma colocação paga onde isso for exigido, e o dono mantém o direito de editar ou recusar. Não postamos sem convite em comunidades que proíbem links externos, e não adicionamos pessoas a comunidades ou chats contra a vontade delas.

Os posts de criadores seguem a mesma lógica e são cobertos pelo alcance de influenciadores e criadores. O serviço mais amplo de alcance em comunidades e mensageiros lida com pedidos dono por dono.

Como um post de concurso no VK deve ser escrito?

Escreva no idioma que seus eleitores usam todos os dias, não como uma tradução de um texto em inglês. Um leitor nativo percebe uma tradução dura em uma frase, e a confiança é todo o mecanismo de um pedido de voto.

A estrutura de post que usamos

• Uma primeira linha que funciona sozinha, porque o feed mostra apenas o início de um texto longo.
• A razão humana: quem está no concurso e por que isso importa para esta comunidade.
• As etapas de votação em ordem clara, incluindo qualquer código ou confirmação que o concurso envie.
• Um link para a inscrição, com o prazo e o fuso horário ao lado.
• Uma cópia fixada na sua própria comunidade, para que um visitante que chega de um anúncio encontre a mesma história.

Comentários são parte do post

Apoiadores vão perguntar como a votação funciona. Alguém deve responder no mesmo dia, educadamente e com os mesmos passos todas as vezes. Preparamos respostas curtas com antecedência, mais uma lista das perguntas que esperamos, e sua equipe ou a nossa (conforme acordado) responde a partir da conta da comunidade. Discordâncias permanecem calmas e visíveis, a menos que um comentário quebre as regras da comunidade.

O texto pode começar a partir dos modelos para pedir que as pessoas votem. Um editor nativo revisa cada texto antes de ser publicado, e enviamos uma tradução de volta para que você saiba o que está sendo publicado em seu nome.

Como os anúncios do VK para uma inscrição de concurso são configurados e lidos?

Eles são comprados nas ferramentas de anúncio do VK a partir de uma conta que você possui, direcionados a um público que escolhemos com você, e avaliados pelos cliques que se transformam em votos concluídos.

Configuração

• Público. Usamos as opções que as ferramentas de anúncio mostram: localização, idioma, interesses e as comunidades que as pessoas seguem. Concursos envolvendo menores de idade são discutidos com você primeiro, porque um pai ou responsável deve concordar.
• Criativo. Dois ou três ângulos: uma história pessoal, o ofício ou a causa, e um lembrete simples do prazo. O mesmo texto fica no seu post fixado.
• Rastreio. Cada anúncio, post e colocação carrega seu próprio link, então o relatório os separa.
• Orçamento. Um valor diário, distribuído uniformemente e acordado com você por escrito. O investimento em anúncios vai para o VK; nossa taxa é separada.

Leitura dos resultados

Todos os dias verificamos gastos, alcance e cliques no analytics do VK e os comparamos com votos concluídos quando a página do concurso permite. Um anúncio fraco é pausado e um forte recebe mais orçamento. Se a revisão do VK devolver um anúncio com um comentário, ajustamos o texto, não o público, e informamos o que mudou. O mesmo ciclo diário em outras plataformas é descrito em promoção paga de inscrições de concurso.

O que fica de fora do VK, e como começamos?

Quatro coisas ficam de fora do plano: membros de comunidade comprados, ferramentas de postagem ou comentários automatizados, um texto copiado em muitas comunidades não relacionadas, e qualquer etapa que contorne a proteção de votação do concurso. Não usamos bots ou contas falsas em nenhuma plataforma, e projetos que precisam deles são recusados; veja quando recusamos um projeto.

Donos de comunidade podem recusar uma colocação, moderadores podem remover um post que quebre suas regras, a revisão do VK pode devolver um texto de anúncio que pareça muito promocional, e o concurso pode restringir a promoção externa de maneiras que só o organizador pode explicar. Planejamos em torno de todos os quatro perguntando cedo.

O que nos enviar

• O link do concurso e as regras completas.
• O link da inscrição e uma nota sobre como a votação funciona para um apoiador.
• O prazo com fuso horário.
• Sua comunidade no VK, se você tiver uma.
• Quaisquer comunidades das quais você já faz parte e é bem-vindo.

Envie estes através da análise gratuita de concurso. Diremos se o VK se encaixa, qual das três superfícies usar primeiro e do que depende o orçamento, antes que você se comprometa com qualquer coisa.

Como funciona

1. Verificação de adequação e regrasLemos as regras do concurso e testamos se seus eleitores realmente leem o VK.
2. Contas e públicosConfirmamos a comunidade e a conta de anúncios que você possui, depois escolhemos públicos e comunidades candidatas.
3. Escrever no idioma dos eleitoresPosts e anúncios são escritos nativamente, com as etapas de votação explicadas, e você aprova cada texto.
4. Lançar posts, colocações e anúnciosO post fixado vai ao ar primeiro, as colocações acordadas seguem e os anúncios começam, cada um com seu próprio link de rastreio.
5. Leitura diária e encerramentoReportamos gastos, cliques e comentários todos os dias, ajustamos e entregamos um relatório final com textos e notas sobre o público.