Wettbewerbsförderung auf VK: Communities, Beiträge und Anzeigen für Wähler, die es nutzen

Nutzen Ihre Wähler tatsächlich VK?

Klären Sie das zuerst, denn VK hilft nur, wenn Unterstützer es bereits lesen. Es ist ein soziales Netzwerk, das um Communities herum aufgebaut ist, und es ist am stärksten bei russischsprachigen Zielgruppen und in den Ländern um sie herum. Für einen Wettbewerb, dessen Wähler woanders leben, bewirkt eine andere Plattform bei gleichem Aufwand mehr.

Eine schnelle Entscheidungsregel

• VK nutzen, wenn Ihre Unterstützer, Kunden oder Fans auf Russisch oder einer benachbarten Sprache lesen und schreiben und die Abstimmungsseite für sie erreichbar ist.
• Klein testen, wenn Sie nur vermuten, dass einige Wähler dort sind. Ein kurzer Beitrag in einer relevanten Community sagt Ihnen mehr als eine Vermutung.
• Auslassen, wenn der Wettbewerb, der Veranstalter oder Ihre Zielgruppe außerhalb der Reichweite von VK liegt.

Zwei Prüfungen vor jeder Ausgabe

Erstens die Wettbewerbsseite: Öffnet sie sich normal aus den Ländern, die Sie ansprechen wollen, und was muss ein Wähler dort tun? Eine Anmeldung über ein anderes Netzwerk, beschrieben in unserem Leitfaden zu Wettbewerben mit Social-Login, kann VK-Besucher abhalten.

Zweitens die Kontoseite: Der Zahlungsweg, der Besitz des Werbekontos und die Werberegeln des Ziellandes werden geklärt, bevor die erste Anzeige gebucht wird. Wenn VK für den Beitrag ungeeignet ist, verweisen die Plattform-Leitfäden auf einen besseren Kanal, und wir sagen das, statt Ihnen VK trotzdem zu verkaufen.

Welche VK-Oberflächen können einen Wettbewerbsbeitrag tragen?

Drei können es: Ihre eigene Community, Communities anderer Eigentümer und VK-Anzeigen. Sie unterscheiden sich darin, wer sie kontrolliert und was sie kosten.

Wie wir andere Communities ansprechen

Wir schreiben Community-Verantwortliche als Menschen an, nicht als Massenmail. Die Nachricht sagt, wer teilnimmt, worum es im Wettbewerb geht, was wir vorschlagen und ob eine Zahlung erfolgt. Wenn der Verantwortliche zustimmt, wird der Beitrag als bezahlte Platzierung gekennzeichnet, wo das erforderlich ist, und der Verantwortliche behält das Recht, zu bearbeiten oder abzulehnen. Wir posten nicht unaufgefordert in Communities, die externe Links verbieten, und wir fügen niemanden gegen seinen Willen zu Communities oder Chats hinzu.

Beiträge von Creators folgen derselben Logik und sind in Influencer- und Creator-Ansprache abgedeckt. Der umfassendere Service Community- und Messenger-Ansprache übernimmt Anfragen von Verantwortlichem zu Verantwortlichem.

Wie sollte ein VK-Wettbewerbsbeitrag geschrieben sein?

Schreiben Sie ihn in der Sprache, die Ihre Wähler täglich verwenden, nicht als Übersetzung eines englischen Textes. Ein Muttersprachler bemerkt eine steife Übersetzung innerhalb eines Satzes, und Vertrauen ist der ganze Mechanismus einer Abstimmungsaufforderung.

Die Beitragsstruktur, die wir verwenden

• Eine erste Zeile, die für sich stehen kann, weil der Feed nur den Anfang eines langen Textes zeigt.
• Der menschliche Grund: Wer im Wettbewerb steht und warum das für diese Community wichtig ist.
• Die Abstimmungsschritte in klarer Reihenfolge, einschließlich eines Codes oder einer Bestätigung, die der Wettbewerb sendet.
• Ein Link zum Beitrag, daneben die Frist und Zeitzone.
• Eine angeheftete Kopie in Ihrer eigenen Community, damit ein Besucher, der über eine Anzeige kommt, dieselbe Geschichte findet.

Kommentare gehören zum Beitrag

Unterstützer werden fragen, wie die Abstimmung funktioniert. Jemand sollte noch am selben Tag antworten, höflich und mit denselben Schritten jedes Mal. Wir bereiten kurze Antworten im Voraus vor, plus eine Liste der erwarteten Fragen, und Ihr Team oder unseres (wie vereinbart) antwortet vom Community-Konto. Widerspruch bleibt ruhig und sichtbar, es sei denn, ein Kommentar verstößt gegen die Regeln der Community.

Die Formulierung kann mit den Vorlagen für Abstimmungsaufforderungen beginnen. Ein muttersprachlicher Redakteur prüft jeden Text, bevor er veröffentlicht wird, und wir senden Ihnen eine Rückübersetzung, damit Sie wissen, was in Ihrem Namen veröffentlicht wird.

Wie werden VK-Anzeigen für einen Wettbewerbsbeitrag eingerichtet und ausgewertet?

Sie werden in den Werbetools von VK von einem Konto gebucht, das Sie besitzen, auf eine Zielgruppe ausgerichtet, die wir mit Ihnen auswählen, und anhand der Klicks bewertet, die zu abgeschlossenen Abstimmungen werden.

Einrichtung

• Zielgruppe. Wir nutzen die Auswahlmöglichkeiten der Werbetools: Standort, Sprache, Interessen und die Communities, denen Menschen folgen. Wettbewerbe mit Minderjährigen werden zuerst mit Ihnen besprochen, weil ein Elternteil oder Erziehungsberechtigter zustimmen muss.
• Kreative. Zwei oder drei Ansätze: eine persönliche Geschichte, das Handwerk oder die Sache und eine schlichte Erinnerung an die Frist. Derselbe Text steht in Ihrem angehefteten Beitrag.
• Tracking. Jede Anzeige, jeder Beitrag und jede Platzierung trägt einen eigenen Link, sodass der Bericht sie trennt.
• Budget. Ein Tagesbetrag, gleichmäßig verteilt und schriftlich mit Ihnen vereinbart. Die Werbeausgaben gehen an VK; unser Honorar ist separat.

Ergebnisse lesen

Täglich prüfen wir Ausgaben, Reichweite und Klicks in der Analyse von VK und vergleichen sie mit abgeschlossenen Abstimmungen, wo die Wettbewerbsseite das zulässt. Eine schwache Anzeige wird pausiert, eine starke erhält mehr Budget. Wenn die Prüfung von VK eine Anzeige mit einem Kommentar zurückschickt, passen wir den Text an, nicht die Zielgruppe, und sagen Ihnen, was sich geändert hat. Derselbe tägliche Zyklus auf anderen Plattformen ist in bezahlter Förderung von Wettbewerbsbeiträgen beschrieben.

Was bleibt außerhalb von VK, und wie beginnen wir?

Vier Dinge bleiben aus dem Plan: gekaufte Community-Mitglieder, automatisierte Posting- oder Kommentar-Tools, ein Text, der in viele unpassende Communities kopiert wird, und jeder Schritt, der den Abstimmungsschutz des Wettbewerbs umgeht. Wir verwenden auf keiner Plattform Bots oder gefälschte Konten, und Projekte, die sie benötigen, werden abgelehnt; siehe wann wir ein Projekt ablehnen.

Community-Verantwortliche können eine Platzierung ablehnen, Moderatoren können einen Beitrag entfernen, der gegen ihre Regeln verstößt, die Prüfung von VK kann Anzeigentext zurückschicken, der als zu werblich gelesen wird, und der Wettbewerb kann externe Förderung in einer Weise einschränken, die nur der Veranstalter erklären kann. Wir planen all das ein, indem wir früh fragen.

Was Sie uns senden sollten

• Den Wettbewerbslink und die vollständigen Regeln.
• Den Beitragslink und eine Notiz, wie die Abstimmung für einen Unterstützer funktioniert.
• Die Frist mit Zeitzone.
• Ihre VK-Community, falls Sie eine haben.
• Alle Communities, denen Sie bereits angehören und in denen Sie willkommen sind.

Senden Sie diese über die kostenlose Wettbewerbsanalyse. Wir sagen Ihnen, ob VK passt, welche der drei Oberflächen zuerst zu nutzen ist und wovon das Angebot abhängt, bevor Sie sich zu etwas verpflichten.

So funktioniert's

1. Eignungs- und RegelprüfungWir lesen die Wettbewerbsregeln und testen, ob Ihre Wähler VK tatsächlich lesen.
2. Konten und ZielgruppenWir bestätigen die Community und das Werbekonto, das Sie besitzen, und wählen dann Zielgruppen und mögliche Communities aus.
3. In der Sprache der Wähler schreibenBeiträge und Anzeigen werden muttersprachlich verfasst, mit ausgeschriebenen Abstimmungsschritten, und Sie genehmigen jeden Text.
4. Beiträge, Platzierungen und Anzeigen startenDer angeheftete Beitrag geht zuerst online, vereinbarte Platzierungen folgen und Anzeigen starten, jede mit eigenem Tracking-Link.
5. Täglich auswerten und abschließenWir berichten täglich über Ausgaben, Klicks und Kommentare, passen an und liefern einen Abschlussbericht mit Texten und Zielgruppen-Notizen.