在 VK 上推广竞赛：面向目标投票者的社群、帖子和广告投放

您的投票者真的使用 VK 吗？

请先问这个问题，因为只有当您的支持者已经在阅读 VK 时，它才能发挥作用。VK 是一个围绕社群构建的社交网络，在俄语用户群体及其周边国家中最为强大。如果您的竞赛投票者生活在其他地方，那么同样的努力用在其他平台上会效果更好。

快速决策规则

• 使用 VK：当您的支持者、客户或粉丝使用俄语或邻近语言进行读写，并且投票页面对他们开放时。
• 小规模测试：当您只是怀疑部分投票者在那里时。在一个相关社群中发布一篇简短的帖子，比猜测更能说明问题。
• 跳过 VK：当竞赛、组织者或您的受众不在 VK 的覆盖范围内时。

投入预算前的两项检查

首先，检查竞赛页面：它是否能在您期望的国家/地区正常打开，以及投票者需要在上面做什么？通过其他网络登录（如我们的 社交网络登录竞赛指南 所述）可能会完全阻止 VK 访问者。

其次，账户方面：在购买第一个广告之前，需要确定支付路径、广告账户的所有权以及目标国家的广告规则。如果 VK 不适合您的参赛作品，平台指南 会指向更合适的渠道，我们会如实告知，而不是强行向您推销 VK。

哪些 VK 渠道可以承载竞赛参赛作品？

主要有三个：您自己的社群、他人拥有的社群以及 VK 广告。它们在控制权和成本上有所不同。

我们如何接触其他社群

我们以个人身份，而非批量邮件的方式联系社群负责人。消息中会说明谁在参赛、竞赛内容、我们的提议以及是否涉及付费。如果负责人同意，帖子会按要求标记为付费投放，并且负责人保留编辑或拒绝的权利。我们不会在禁止外部链接的社群中未经邀请发布帖子，也不会违背他人意愿将其加入社群或聊天。

创作者帖子遵循相同的逻辑，包含在 影响者与创作者推广 服务中。更广泛的 社群与消息推广 服务则处理逐个联系负责人的请求。

VK 竞赛帖子应该如何撰写？

请用您的投票者日常使用的语言撰写，而不是翻译英文文本。母语者一眼就能看出生硬的翻译，而信任是请求投票的核心机制。

我们使用的帖子结构

• 一个可以独立成句的开头，因为信息流通常只显示长文本的开头部分。
• 人性化的理由： 谁在参赛，以及为什么这对该社群很重要。
• 清晰的投票步骤，包括竞赛发送的任何验证码或确认信息。
• 一个指向参赛作品的链接，并附上截止日期和时区。
• 在您自己的社群中置顶一份副本，以便通过广告访问的访客能看到相同的故事。

评论是帖子的一部分

支持者会询问投票方式。应该有人在当天礼貌地回复，每次都提供相同的步骤。我们会提前准备简短的回复以及一份预期问题清单，由您的团队或我们的团队（按约定）使用社群账户进行回复。分歧应保持冷静和透明，除非评论违反了社群的规则。

文案可以从 请求投票的模板 开始。每篇文本在发布前都会由母语编辑审校，我们会向您发回翻译版本，以便您了解以您名义发布的内容。

如何设置和评估针对竞赛参赛作品的 VK 广告？

广告通过 VK 的广告工具从您拥有的账户购买，投放目标是与您共同选择的受众，并通过转化为完成投票的点击次数来衡量效果。

设置

• 受众。 我们使用广告工具提供的选项：地理位置、语言、兴趣以及用户关注的社群。涉及未成年人的竞赛会先与您讨论，因为需要父母或监护人的同意。
• 创意。 准备两到三个角度：个人故事、工艺或事业，以及一个简单的截止日期提醒。相同的文本也会出现在您的置顶帖中。
• 跟踪。 每个广告、帖子和投放位置都带有独立的链接，以便报告能区分它们的效果。
• 预算。 设定每日预算，均匀投放，并与您书面确认。广告费用支付给 VK；我们的服务费是分开的。

效果评估

每天我们都会在 VK 的数据分析中检查花费、覆盖人数和点击次数，并在竞赛页面允许的情况下与完成的投票数进行比较。效果弱的广告会被暂停，效果好的广告会获得更多预算。如果 VK 的审核退回广告并附有评论，我们会调整文案而非受众，并告知您更改的内容。其他平台上的相同日常流程在 竞赛参赛作品的付费推广 中有详细描述。

哪些情况不适合 VK，以及我们如何开始？

有四件事不在我们的计划之内：购买社群成员、使用自动化发帖或评论工具、将同一文本复制粘贴到许多不相关的社群，以及任何绕过竞赛投票保护措施的步骤。我们在任何平台上都不使用机器人或虚假账户，需要这些手段的项目我们会拒绝；请参阅 我们何时拒绝项目。

社群负责人可以拒绝投放，管理员可以删除违反其规则的帖子，VK 的审核可能会退回过于促销的广告文案，竞赛方也可能以只有组织者才能解释的方式限制外部推广。我们会通过提前询问来围绕这四种情况制定计划。

需要您提供的信息

• 竞赛链接和完整规则。
• 参赛作品链接以及支持者如何投票的说明。
• 截止日期和时区。
• 您的 VK 社群（如果有）。
• 您已加入并受欢迎的社群列表。

请通过 免费竞赛分析 提交这些信息。我们会告知您 VK 是否合适、应优先使用三个渠道中的哪一个，以及报价取决于哪些因素，一切都在您做出任何承诺之前。

如何操作

1. 适配性与规则检查我们阅读竞赛规则，并测试您的投票者是否真的使用 VK。
2. 账户与受众我们确认您拥有的社群和广告账户，然后选择受众和候选社群。
3. 用投票者语言撰写用母语撰写帖子和广告文案，详细说明投票步骤，每篇文本都需您批准。
4. 启动帖子、投放与广告先发布置顶帖，然后跟进经协商的投放，最后启动广告，每个环节都使用独立的跟踪链接。
5. 每日评估与总结我们每天报告花费、点击次数和评论，进行调整，并交付包含文案和受众说明的总结报告。