Promoción de concursos en VK: comunidades, publicaciones y anuncios para votantes que usan VK

¿Tus votantes realmente usan VK?

Pregunta eso primero, porque VK solo ayuda cuando tus seguidores ya lo leen. Es una red social construida alrededor de comunidades, y es más fuerte entre audiencias de habla rusa y en los países cercanos. Para un concurso cuyos votantes viven en otro lugar, otra plataforma dará más resultados por el mismo esfuerzo.

Una regla rápida para decidir

• Usa VK cuando tus seguidores, clientes o fans lean y escriban en ruso o en un idioma vecino y la página de votación se abra para ellos.
• Pruébalo a pequeña escala cuando solo sospeches que algunos votantes están allí. Una publicación corta en una comunidad relevante te dice más que una suposición.
• Sáltalo cuando el concurso, el organizador o tu audiencia esté fuera del alcance de VK.

Dos verificaciones antes de cualquier gasto

Primero, la página del concurso: ¿se abre normalmente desde los países que quieres y qué debe hacer un votante en ella? Un inicio de sesión a través de otra red, descrito en nuestra guía sobre concursos con inicio de sesión en redes sociales, puede detener a los visitantes de VK por completo.

Segundo, el lado de la cuenta: la ruta de pago, la propiedad de la cuenta publicitaria y las reglas publicitarias del país de destino se resuelven antes de comprar el primer anuncio. Si VK no es adecuado para la participación, las guías de plataformas señalan un canal mejor, y lo decimos en lugar de venderte VK de todos modos.

¿Qué superficies de VK pueden llevar una participación en un concurso?

Tres pueden: tu propia comunidad, comunidades propiedad de otras personas y los anuncios de VK. Se diferencian en quién las controla y qué cuestan.

Cómo abordamos otras comunidades

Escribimos a los responsables de las comunidades como personas, no como un envío masivo. El mensaje dice quién participa, qué es el concurso, qué proponemos y si hay pago de por medio. Si el responsable acepta, la publicación se marca como colocación pagada donde sea necesario, y el responsable conserva el derecho de editar o rechazar. No publicamos sin invitación en comunidades que prohíben enlaces externos, y no agregamos personas a comunidades o chats contra su voluntad.

Las publicaciones de creadores siguen la misma lógica y están cubiertas por el alcance a influencers y creadores. El servicio más amplio de alcance en comunidades y mensajería gestiona las solicitudes responsable por responsable.

¿Cómo debe redactarse una publicación de concurso en VK?

Escríbela en el idioma que tus votantes usan a diario, no como una traducción de un texto en inglés. Un lector nativo nota una traducción rígida en una frase, y la confianza es todo el mecanismo de una solicitud de voto.

La estructura de publicación que usamos

• Una primera línea que pueda sostenerse sola, porque el feed solo muestra el inicio de un texto largo.
• La razón humana: quién está en el concurso y por qué es importante para esta comunidad.
• Los pasos para votar en orden claro, incluyendo cualquier código o confirmación que envíe el concurso.
• Un enlace a la participación, con la fecha límite y la zona horaria al lado.
• Una copia fijada en tu propia comunidad, para que un visitante que llegue desde un anuncio encuentre la misma historia.

Los comentarios son parte de la publicación

Los seguidores preguntarán cómo funciona la votación. Alguien debe responder el mismo día, de forma educada y con los mismos pasos cada vez. Preparamos respuestas cortas de antemano, más una lista de las preguntas que esperamos, y tu equipo o el nuestro (según lo acordado) responde desde la cuenta de la comunidad. El desacuerdo se mantiene tranquilo y visible a menos que un comentario infrinja las reglas de la comunidad.

La redacción puede partir de las plantillas para pedir a la gente que vote. Un editor nativo revisa cada texto antes de que se publique, y te enviamos una traducción de vuelta para que sepas qué se publica en tu nombre.

¿Cómo se configuran y se leen los anuncios de VK para una participación en un concurso?

Se compran en las herramientas publicitarias de VK desde una cuenta que tú posees, dirigidos a una audiencia que elegimos contigo, y se evalúan por los clics que se convierten en votos completados.

Configuración

• Audiencia. Usamos las opciones que muestran las herramientas publicitarias: ubicación, idioma, intereses y las comunidades que sigue la gente. Los concursos que involucran a menores se discuten contigo primero, porque un padre o tutor debe estar de acuerdo.
• Creativo. Dos o tres enfoques: una historia personal, el oficio o la causa, y un recordatorio simple de la fecha límite. El mismo texto está en tu publicación fijada.
• Seguimiento. Cada anuncio, publicación y colocación lleva su propio enlace, para que el informe los separe.
• Presupuesto. Una cantidad diaria, pautada de manera uniforme y acordada contigo por escrito. El gasto en anuncios va a VK; nuestros honorarios son aparte.

Lectura de resultados

Cada día revisamos el gasto, el alcance y los clics en la analítica de VK y los comparamos con los votos completados cuando la página del concurso lo permite. Un anuncio débil se pausa y uno fuerte recibe más presupuesto. Si la revisión de VK devuelve un anuncio con un comentario, ajustamos el texto, no la audiencia, y te decimos qué cambió. El mismo ciclo diario en otras plataformas se describe en promoción paga de participaciones en concursos.

¿Qué queda fuera de VK y cómo empezamos?

Cuatro cosas quedan fuera del plan: miembros de comunidad comprados, herramientas de publicación o comentarios automatizados, un mismo texto copiado en muchas comunidades no relacionadas, y cualquier paso que evite la protección de votación del concurso. No usamos bots ni cuentas falsas en ninguna plataforma, y los proyectos que los necesitan son rechazados; consulta cuándo rechazamos un proyecto.

Los responsables de las comunidades pueden rechazar una colocación, los moderadores pueden eliminar una publicación que infrinja sus reglas, la revisión de VK puede devolver un texto publicitario que considere demasiado promocional, y el concurso puede restringir la promoción externa de formas que solo el organizador puede explicar. Planificamos teniendo en cuenta estas cuatro situaciones al preguntar con anticipación.

Qué enviarnos

• El enlace del concurso y las reglas completas.
• El enlace de la participación y una nota sobre cómo funciona la votación para un seguidor.
• La fecha límite con la zona horaria.
• Tu comunidad de VK, si tienes una.
• Cualquier comunidad a la que ya pertenezcas y en la que seas bienvenido.

Envía esto a través del análisis gratuito de concursos. Diremos si VK encaja, cuál de las tres superficies usar primero y de qué depende el presupuesto, antes de que te comprometas con nada.

Cómo trabajamos

1. Verificación de idoneidad y reglasLeemos las reglas del concurso y comprobamos si tus votantes realmente leen VK.
2. Cuentas y audienciasConfirmamos la comunidad y la cuenta publicitaria que posees, luego elegimos audiencias y comunidades candidatas.
3. Escribir en el idioma de los votantesLas publicaciones y los anuncios se redactan de forma nativa, con los pasos de votación detallados, y tú apruebas cada texto.
4. Lanzar publicaciones, colocaciones y anunciosLa publicación fijada se publica primero, luego siguen las colocaciones acordadas y los anuncios comienzan, cada uno con su propio enlace de seguimiento.
5. Lectura diaria y cierreInformamos gasto, clics y comentarios cada día, ajustamos y entregamos un cierre con los textos y las notas de la audiencia.