VKでのコンテスト集客：投票者が使うコミュニティ、投稿、広告

あなたの投票者は実際にVKを使っていますか？

まずこれを確認してください。VKは、支持者がすでに読んでいる場合にのみ役立つからです。VKはコミュニティを中心に作られたSNSで、ロシア語圏のオーディエンスとその周辺国で最も強みを発揮します。投票者が別の地域に住むコンテストでは、同じ労力でも別のプラットフォームのほうが効果的です。

素早い判断基準

• VKを使う：支持者、顧客、ファンがロシア語または近隣の言語で読み書きし、投票ページがその人たちに開く場合。
• 小規模に試す：投票者の一部がVKにいるのではないかと疑うだけの場合。関連する1つのコミュニティへの短い投稿1本で、推測より多くのことが分かります。
• 見送る：コンテスト、主催者、またはあなたのオーディエンスがVKの届く範囲の外にある場合。

費用をかける前の2つの確認

第一に、コンテストページです。対象国から正常に開くか、投票者がそこで何をする必要があるか。別のSNS経由のログインは、SNSログイン付きコンテストのガイドで説明しているように、VKからの訪問者をそこで止めてしまうことがあります。

第二に、アカウント側です。支払い経路、広告アカウントの保有、対象国の広告ルールは、最初の広告を購入する前に確定します。VKがエントリーに適さない場合は、プラットフォームガイドがより適したチャネルを示します。その場合も、VKを無理に売り込むのではなく、そうお伝えします。

コンテストのエントリーを届けられるVKの面はどれですか？

3つあります。あなた自身のコミュニティ、他の人が運営するコミュニティ、VK広告です。管理する人と費用が異なります。

他のコミュニティへのアプローチ方法

コミュニティの担当者には、一斉配信ではなく、人として連絡します。メッセージには、誰がエントリーするのか、コンテストの内容、提案内容、支払いの有無を記載します。担当者が同意した場合、必要な場所では有料掲載であることを表示し、担当者は編集・拒否する権利を保持します。外部リンクを禁止しているコミュニティに無断で投稿することはなく、本人の意思に反してコミュニティやチャットに人を追加することもありません。

クリエイター投稿も同じ考え方で、インフルエンサー・クリエイターへのアプローチで対応します。より広範なコミュニティ・メッセンジャーへのアプローチサービスでは、担当者ごとの依頼を扱います。

VKのコンテスト投稿はどう書くべきですか？

英語テキストの翻訳ではなく、投票者が日常的に使う言語で書いてください。ネイティブの読者は硬い翻訳を1文で見抜きます。そして、投票依頼は信頼がすべての仕組みです。

当社が使う投稿構成

• 単独で成立する最初の1行。フィードには長いテキストの冒頭しか表示されないためです。
• 人間的な理由：誰がコンテストに出ているのか、それがこのコミュニティにとってなぜ重要か。
• 投票手順を分かりやすい順序で。コンテストが送るコードや確認を含みます。
• エントリーへのリンク1本。締め切りとタイムゾーンを添えます。
• あなたのコミュニティへの固定コピー。広告から来た訪問者が同じストーリーを見られるようにします。

コメントも投稿の一部です

支持者は投票の仕組みを尋ねます。誰かが同じ日に、丁寧に、毎回同じ手順で答える必要があります。当社は短い回答を事前に用意し、想定される質問リストも作成します。あなたのチームまたは当社のチーム（合意による）がコミュニティアカウントから返信します。コメントがコミュニティのルールに違反しない限り、意見の相違は冷静に、公開されたままにします。

文言は投票依頼のテンプレートから始められます。公開前にネイティブ言語の編集者が各テキストを確認し、あなたの名前で何が公開されるか分かるよう、翻訳を返送します。

コンテストのエントリー向けVK広告はどのように設定し、結果を読み取りますか？

広告はあなたが保有するアカウントからVKの広告ツールで購入し、あなたと一緒に選んだオーディエンスに向け、完了した投票につながったクリックで評価します。

設定

• オーディエンス。 広告ツールが表示する選択肢（地域、言語、興味関心、フォローしているコミュニティ）を使います。未成年が関わるコンテストは、保護者の同意が必要なため、事前にあなたと相談します。
• クリエイティブ。 2〜3の切り口：個人的なストーリー、作品や目的、締め切りのシンプルなリマインダー。同じテキストを固定投稿にも掲載します。
• トラッキング。 各広告、投稿、掲載に専用リンクを付け、レポートで区別できるようにします。
• 予算。 1日あたりの金額を均等に配分し、書面であなたと合意します。広告費はVKへ支払い、当社の費用は別です。

結果の読み取り

毎日、VKの分析で費用、リーチ、クリックを確認し、コンテストページが許す範囲で完了した投票と比較します。弱い広告は停止し、強い広告には予算を増やします。VKの審査がコメント付きで広告を返した場合は、オーディエンスではなくテキストを調整し、変更内容をお伝えします。他のプラットフォームでの同じ日次サイクルはコンテストエントリーの有料プロモーションで説明しています。

VKで行わないことは何か、どう始めますか？

計画から外すものが4つあります。コミュニティメンバーの購入、自動投稿・自動コメントツール、無関係な多数のコミュニティへの同一テキストのコピー、コンテストの投票保護を回避するあらゆる手段です。当社はどのプラットフォームでもボットや偽アカウントを使わず、それらを必要とするプロジェクトはお断りします。プロジェクトをお断りする場合をご覧ください。

コミュニティの担当者は掲載を拒否でき、モデレーターはルール違反の投稿を削除でき、VKの審査は宣伝的すぎると判断した広告テキストを返却でき、コンテストは主催者しか説明できない方法で外部プロモーションを制限する場合があります。当社は早い段階で確認することで、この4つすべてに備えます。

お送りいただくもの

• コンテストのリンクと完全なルール。
• エントリーのリンクと、支持者にとっての投票方法の説明。
• タイムゾーン付きの締め切り。
• お持ちであれば、あなたのVKコミュニティ。
• すでに所属していて歓迎されているコミュニティがあれば、その情報。

これらは無料のコンテスト分析からお送りください。何かにコミットする前に、VKが適しているか、3つの面のどれを最初に使うか、見積もりが何によって決まるかをお伝えします。

仕組み

1. 適合性とルールの確認コンテストのルールを読み、あなたの投票者が本当にVKを読んでいるかを確認します。
2. アカウントとオーディエンスあなたが保有するコミュニティと広告アカウントを確認し、オーディエンスと候補コミュニティを選びます。
3. 投票者の言語で書く投稿と広告はネイティブに書き、投票手順を明記し、各テキストをあなたが承認します。
4. 投稿・掲載・広告の開始固定投稿を最初に掲載し、合意済みの掲載が続き、広告を開始します。それぞれに専用のトラッキングリンクを付けます。
5. 毎日の確認と締めくくり毎日、費用、クリック、コメントをレポートし、調整を行い、テキストとオーディエンスのメモを含む総括を納品します。