Hướng dẫn thuê influencer crypto cho dự án của bạn

Kế hoạch chiến dịch influencer crypto nên bao gồm những gì?

Một kế hoạch chiến dịch influencer hữu ích giải thích bạn cần tiếp cận ai, nhà sáng tạo nên truyền đạt điều gì và bạn muốn khán giả thực hiện hành động nào. Cung cấp cho nhà sáng tạo đủ bối cảnh để đánh giá sự phù hợp trước khi họ đề xuất định dạng hoặc phí.

Viết ra những điều cần thiết trước khi tiếp cận:

• Bối cảnh dự án: sản phẩm làm gì, giai đoạn phát triển và các sự kiện mà nhà sáng tạo có thể xác minh.
• Khán giả: vị trí, ngôn ngữ, sở thích và mức độ hiểu biết về crypto có liên quan.
• Mục tiêu chiến dịch: ví dụ: giải thích một tính năng, thu hút sự chú ý đến một đợt ra mắt hoặc mời mọi người tham gia sự kiện.
• Hành động mong muốn: chỉ định điểm đến và bước tiếp theo, chẳng hạn như đọc tài liệu hoặc tham gia cộng đồng.
• Ràng buộc: các tuyên bố được phê duyệt, chủ đề cần tránh, kỳ vọng về tiết lộ và đầu mối phê duyệt.

Giữ thông điệp cốt lõi tập trung. Nếu chiến dịch cần nhà sáng tạo giải thích một sản phẩm DeFi, hãy cung cấp bản giới thiệu sản phẩm ngắn gọn và liên kết đến tài liệu nguồn thay vì yêu cầu một sự chứng thực chung chung. Ghi nhãn những gì là bắt buộc và nơi nhà sáng tạo có không gian để sử dụng giọng nói riêng của họ. Một kế hoạch chiến dịch ngắn gọn giúp so sánh các đề xuất dễ dàng hơn và giảm các bản sửa đổi không cần thiết sau khi công việc bắt đầu.

Làm thế nào để chọn influencer crypto cho một dự án?

Chọn nhà sáng tạo dựa trên sự phù hợp giữa khán giả, chuyên môn chủ đề, phong cách nội dung và mục tiêu chiến dịch của bạn. Chỉ riêng phạm vi tiếp cận không cho thấy liệu nhà sáng tạo có thể giải thích sản phẩm của bạn rõ ràng hay khán giả của họ có liên quan hay không.

Xây dựng danh sách rút gọn bằng cách xem xét nội dung công khai gần đây, không chỉ mô tả hồ sơ. Tìm kiếm những nhà sáng tạo thường xuyên đề cập đến danh mục của bạn, giải thích các ý tưởng kỹ thuật một cách chính xác và phản hồi chu đáo với cộng đồng của họ. Kiểm tra xem các bài đăng được tài trợ có cảm thấy nhất quán với công việc thông thường của họ hay không và liệu họ có thể sản xuất định dạng mà kế hoạch chiến dịch của bạn yêu cầu hay không. Một nhà sáng tạo làm hướng dẫn chi tiết có thể phù hợp với chiến dịch giáo dục sản phẩm hơn là người có nội dung chủ yếu là bình luận nhanh.

Yêu cầu mỗi ứng viên cung cấp ví dụ về công việc tương tự, định dạng đề xuất, khán giả họ dự định tiếp cận và cách họ xử lý các chỉnh sửa. Tự mình xem xét các ví dụ: các tuyên bố có vẻ có cơ sở không, dự án có được trình bày trong bối cảnh không và nhà sáng tạo có phân biệt ý kiến với sự thật không? Để có quy trình đánh giá có cấu trúc, hãy xem hướng dẫn sàng lọc KOL crypto của chúng tôi. Sử dụng cùng một tiêu chí cho mọi ứng viên, sau đó ghi lại lý do lựa chọn để nhóm có thể đưa ra quyết định có cân nhắc.

Bạn nên kiểm tra điều gì trước khi thuê một nhà sáng tạo?

Kiểm tra xem khán giả và lịch sử xuất bản của nhà sáng tạo có phù hợp với chiến dịch của bạn không, đồng thời xác nhận rằng nội dung đề xuất có thể được giao như mô tả. Một hồ sơ có thể trông có vẻ phù hợp ngay từ cái nhìn đầu tiên trong khi các bài đăng thực tế của nó lại phục vụ một đối tượng hoặc mục đích khác.

Xem xét một mẫu đại diện các bài đăng gần đây trên nền tảng nơi chiến dịch sẽ chạy. Ghi chú các chủ đề được đề cập, ngôn ngữ, giọng điệu, chất lượng tương tác và liệu khán giả có đặt câu hỏi có hiểu biết hay không. Khi có sẵn, yêu cầu thông tin khán giả liên quan đến thị trường mục tiêu của bạn và yêu cầu nhà sáng tạo giải thích cách thông tin đó được thu thập. Coi các tài liệu được cung cấp như bằng chứng để thảo luận, không phải là sự thay thế cho việc đánh giá của riêng bạn.

Hãy xem xét các kiểm tra thực tế sau:

• Nhà sáng tạo có đề cập đến danh mục dự án với đủ độ chính xác để tránh các giải thích gây hiểu lầm không?
• Các bài đăng được tài trợ có được xác định rõ ràng và tích hợp vào phong cách nội dung thông thường không?
• Nhà sáng tạo có thể đáp ứng các yêu cầu về ngôn ngữ, thời gian và định dạng của bạn không?
• Các bài đăng gần đây và cuộc trò chuyện của khán giả có phù hợp với đối tượng mục tiêu của chiến dịch không?

Ví dụ: một nhóm giới thiệu wallet có thể ưu tiên một nhà sáng tạo trình diễn luồng sản phẩm và trả lời các câu hỏi về khả năng sử dụng. Một nhóm công bố báo cáo nghiên cứu có thể thích người có khán giả tương tác với phân tích. Sự phù hợp là cụ thể cho chiến dịch của bạn; hãy ghi lại lý do mỗi nhà sáng tạo trong danh sách rút gọn thuộc về chiến dịch đó.

Bạn nên thống nhất những sản phẩm bàn giao nào trước khi công việc bắt đầu?

Thống nhất về nội dung chính xác, điều khoản xuất bản và bàn giao trước khi nhà sáng tạo bắt đầu công việc. Một phạm vi công việc bằng văn bản ngăn ngừa sự khác biệt trong cách hiểu về những gì một bài đăng bao gồm và điều gì xảy ra nếu kế hoạch thay đổi.

Mô tả sản phẩm bàn giao đủ chi tiết để xác định nó: nền tảng, định dạng, chủ đề, liên kết hoặc lời kêu gọi hành động bắt buộc, khung thời gian xuất bản và liệu nội dung có còn khả dụng hay không. Làm rõ có bao nhiêu vòng phê duyệt được bao gồm, ai phê duyệt các tuyên bố thực tế và nhóm của bạn sẽ phản hồi nhanh như thế nào. Nếu nhà sáng tạo dự kiến tham gia một cuộc trò chuyện trực tiếp hoặc sản xuất một video dài hơn, hãy chỉ rõ sự chuẩn bị và tham gia cần thiết.

Cũng giải quyết các điều khoản làm việc bằng văn bản. Ghi lại phí và lịch thanh toán, quy trình hủy bỏ hoặc dời lịch, quyền tái sử dụng nội dung được phép, bất kỳ yêu cầu độc quyền nào và báo cáo mà nhà sáng tạo sẽ cung cấp. Đừng cho rằng một bài đăng có thể được tái xuất bản trong quảng cáo trả phí chỉ vì nó được đặt hàng; hãy yêu cầu các điều khoản sử dụng rõ ràng. Bao gồm một phương pháp đã thống nhất để sửa thông tin dự án không chính xác. Một bảng phạm vi công việc ngắn có thể giúp cả hai bên xác nhận kỳ vọng:

Làm thế nào để quản lý phê duyệt và xuất bản?

Chạy chiến dịch theo một trình tự rõ ràng: khởi động chiến dịch, xác nhận nhà sáng tạo, phê duyệt bản nháp, phê duyệt cuối cùng, xuất bản và báo cáo. Giao cho mỗi giai đoạn một người chịu trách nhiệm để các câu hỏi không làm trì hoãn công việc hoặc khiến nhà sáng tạo phải phỏng đoán.

Trước khi bản nháp đến hạn, hãy chia sẻ một nguồn thông tin duy nhất về các sự kiện sản phẩm, liên kết đã được phê duyệt, tài sản thương hiệu và yêu cầu tiết lộ. Yêu cầu nhà sáng tạo đánh dấu bất cứ điều gì họ không thể hỗ trợ hoặc giải thích một cách tự nhiên. Xem xét nội dung về độ chính xác, liên kết hoạt động, sự rõ ràng của lời kêu gọi hành động và tính nhất quán với các điều khoản đã thỏa thuận; tránh viết lại giọng nói của nhà sáng tạo trừ khi cần chỉnh sửa thực tế hoặc hợp đồng.

Xác nhận khung thời gian xuất bản và ai sẽ có mặt nếu một liên kết bị hỏng hoặc chi tiết sản phẩm thay đổi. Sau khi đăng, lưu URL trực tiếp và các tài liệu báo cáo đã thỏa thuận trong hồ sơ chiến dịch. So sánh kết quả với mục tiêu ban đầu: một video giáo dục nên được đánh giá dựa trên các giải thích hữu ích và câu hỏi của khán giả, trong khi một đề cập sự kiện nên được xem xét dựa trên thông tin tham dự hoặc đăng ký mà nhóm của bạn có thể quan sát. Các định dạng có sẵn khác nhau tùy theo nhà sáng tạo và kênh. Khám phá chiến dịch với nhà sáng tạo YouTube crypto, nhà sáng tạo TikTok và Shorts và livestream và chương trình khi chọn định dạng.

Một chiến dịch influencer crypto không thể kiểm soát điều gì?

Một chiến dịch có thể đảm bảo công việc của nhà sáng tạo đã thỏa thuận, nhưng không thể kiểm soát cách nền tảng phân phối hoặc xem xét một bài đăng. Hệ thống đề xuất, hành vi khán giả, quyết định kiểm duyệt và khả năng hiển thị của một ấn phẩm vẫn nằm ngoài thỏa thuận thuê.

Chính sách nền tảng và quy tắc tiết lộ địa phương cũng có thể định hình những gì nhà sáng tạo có thể xuất bản. Hỏi nhà sáng tạo cách họ gắn nhãn nội dung được tài trợ và kiểm tra xem thông điệp và liên kết đã lên kế hoạch có tuân thủ các yêu cầu hiện tại của nền tảng liên quan hay không. Giữ các tuyên bố về giá trị token, khả năng sản phẩm và tính đủ điều kiện chính xác và có cơ sở; cung cấp nguồn thay vì yêu cầu nhà sáng tạo lặp lại ngôn ngữ mà họ không thể xác minh.

Bảo vệ chiến dịch bằng cách thống nhất các hành động mà nhóm của bạn và nhà sáng tạo có thể quản lý:

• Xác nhận phạm vi và khung thời gian xuất bản bằng văn bản.
• Phê duyệt các tuyên bố thực tế và liên kết đích trước khi đăng.
• Thiết lập quy trình chỉnh sửa, dời lịch và yêu cầu xóa nội dung.
• Đánh giá công việc đã bàn giao và báo cáo có sẵn so với kế hoạch chiến dịch.

Không có thỏa thuận nào với nhà sáng tạo có thể hứa hẹn một phạm vi tiếp cận, mức độ tương tác, thứ hạng hoặc kết quả kinh doanh cụ thể vì việc phân phối và phản hồi của khán giả không được kiểm soát bởi bất kỳ bên nào. Đặt cam kết vào chính công việc: các định dạng được đặt tên, thời gian rõ ràng, các bước phê duyệt đã thỏa thuận và bàn giao báo cáo xác định. Điều này giữ cho việc đánh giá dựa trên những gì đã được đặt hàng và bàn giao.

Làm thế nào để việc thuê influencer phù hợp với một chiến dịch crypto rộng hơn?

Nội dung influencer hoạt động tốt nhất khi dự án sẵn sàng đón nhận sự chú ý của khán giả và tiếp tục cuộc trò chuyện. Trước khi đặt lịch cho nhà sáng tạo, hãy kiểm tra xem trang đích, giải thích sản phẩm và quy trình phản hồi cộng đồng đã sẵn sàng cho các câu hỏi mà chiến dịch có thể gây ra hay chưa.

Chọn hoạt động hỗ trợ dựa trên khoảng trống trong kế hoạch của bạn. Nếu nhu cầu chính là giải thích nhiều hơn, hãy kết hợp nội dung của nhà sáng tạo với tài liệu hữu ích hoặc bản trình diễn sản phẩm. Nếu khán giả cần một nơi để đặt câu hỏi, hãy chuẩn bị moderators và một hướng dẫn phản hồi rõ ràng. Đối với kế hoạch thu hút người dùng, hãy đảm bảo landing page và cách tiếp cận theo dõi phù hợp với lời kêu gọi hành động của nhà sáng tạo; dịch vụ traffic mục tiêu của chúng tôi có thể hỗ trợ một kế hoạch traffic rộng hơn. Nếu một hoạt động cộng đồng dựa trên phần thưởng là phù hợp, hãy xem xét quản lý chiến dịch airdrop như một luồng công việc riêng biệt và giải thích rõ ràng về tính đủ điều kiện.

Đừng thêm các kênh chỉ để làm cho chiến dịch trông lớn hơn. Bắt đầu với hành trình của khán giả: ai đó nhìn thấy gì, họ nên hiểu gì, họ đi đâu tiếp theo và ai trả lời. Sau đó, gán cho mỗi kênh một vai trò riêng biệt và sử dụng các sự kiện nhất quán trên các kế hoạch của nhà sáng tạo, quảng cáo và tài liệu cộng đồng. Để có thêm hướng dẫn lập kế hoạch, hãy đọc cách chạy chiến dịch KOL crypto.