Làm thế nào để chạy một chiến dịch KOL thành công bắt đầu với một mục tiêu duy nhất?
Một chiến dịch KOL thành công giao cho mỗi người sáng tạo một đối tượng mục tiêu và hành động cụ thể để giải quyết. Trước khi bạn lập danh sách rút gọn bất kỳ ai, hãy quyết định xem chiến dịch nên giải thích một sản phẩm, hỗ trợ một launch token, mời người dùng vào một cộng đồng, hay thúc đẩy một hành động sản phẩm cụ thể. Cố gắng làm một bài đăng thực hiện tất cả những điều này thường làm yếu đi thông điệp.
Viết một ghi chú chiến dịch ngắn gọn với:
- Đối tượng mục tiêu bạn muốn tiếp cận và vấn đề sản phẩm của bạn giải quyết cho họ.
- Bước tiếp theo duy nhất bạn muốn người đọc hoặc người xem thực hiện.
- Bằng chứng mà người sáng tạo có thể sử dụng, chẳng hạn như quyền truy cập sản phẩm, tài liệu hoặc bản demo.
- Bất kỳ tuyên bố, chi tiết token hoặc chủ đề nào họ không được trình bày như một điều chắc chắn.
Sau đó chọn kênh dựa trên cách đối tượng mục tiêu học hỏi. X có thể phù hợp với các bình luận kịp thời và thảo luận của founder; YouTube có thể dành chỗ cho một bài hướng dẫn; Telegram có thể hỗ trợ một cuộc trò chuyện cộng đồng tập trung. So sánh các định dạng của người sáng tạo với chiến dịch KOL trên X và trung tâm chiến dịch KOL và người sáng tạo. Ghi lại lý do mỗi định dạng phù hợp trước khi so sánh giá. Điều đó làm cho danh sách rút gọn dễ bảo vệ hơn và giữ cho việc tiếp cận gắn liền với một nhu cầu chiến dịch thực sự.
Làm thế nào để bạn lựa chọn và sàng lọc KOL crypto?
Lựa chọn người sáng tạo dựa trên mức độ liên quan, sự phù hợp với đối tượng mục tiêu và chất lượng công việc gần đây của họ. Một lượng lớn khán giả không hữu ích nếu sở thích, ngôn ngữ hoặc địa lý của họ không phù hợp với dự án của bạn. Xem xét nội dung mới nhất của người sáng tạo thay vì chỉ dựa vào một bộ hồ sơ truyền thông hoặc một bài đăng có hiệu suất cao đơn lẻ.
Sử dụng các bước xem xét giống nhau cho mọi ứng viên:
- Đọc các bài đăng gần đây và xem một mẫu nội dung dài hơn. Kiểm tra xem người sáng tạo có giải thích các ý tưởng một cách chính xác và tự nhiên không.
- Xem xét các câu trả lời và cuộc thảo luận để tìm dấu hiệu quan tâm thực sự, các câu hỏi hữu ích và các chủ đề định kỳ của khán giả.
- So sánh đối tượng mục tiêu đã nêu của họ với ngôn ngữ, chủ đề và khu vực hiển thị trong nội dung công khai của họ.
- Tìm kiếm sự tiết lộ nhất quán về công việc được tài trợ và lịch sử bao phủ các dự án giống như của bạn.
- Yêu cầu các ví dụ về sản phẩm bàn giao chiến dịch trước đây và báo cáo mà họ có thể chia sẻ.
Giữ ghi chú trong một danh sách rút gọn được chia sẻ: sự phù hợp, điểm mạnh, câu hỏi mở và lý do để bỏ qua. Một danh sách kiểm tra sàng lọc KOL có cấu trúc giúp nhóm của bạn áp dụng các tiêu chí nhất quán thay vì chọn theo bản năng. Đối với GameFi, hãy đánh giá xem người sáng tạo có thể giải thích vòng lặp chơi thực tế và trải nghiệm người chơi hay không; chỉ bình luận về token có thể không tiếp cận được đối tượng mục tiêu bạn cần. Đừng coi quy mô đối tượng mục tiêu đã nêu của người sáng tạo là bằng chứng cho thấy một chiến dịch sẽ tạo ra một kết quả kinh doanh cụ thể.
Định dạng người sáng tạo và thị trường nào phù hợp với chiến dịch?
Định dạng phù hợp là định dạng cho người sáng tạo đủ không gian để truyền đạt thông điệp của bạn theo cách mà khán giả của họ đã hiểu. Một bài đăng xã hội ngắn có thể làm cho một thông báo dễ tìm thấy. Một video hoặc livestream có thể trình diễn một sản phẩm. Một cuộc thảo luận cộng đồng có thể để mọi người đặt câu hỏi tiếp theo. Chọn định dạng sau khi bạn đã xác định mục tiêu, không phải vì nó đang phổ biến.
Đối với các chiến dịch KOL cho thị trường châu Á, hãy xác định quốc gia, ngôn ngữ và đối tượng mục tiêu cụ thể trước khi liên hệ với người sáng tạo. “Châu Á” không phải là một thị trường truyền thông duy nhất. Xác nhận rằng ngôn ngữ xuất bản thông thường của người sáng tạo phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn, rằng khung thời gian xuất bản được đề xuất phù hợp với nhóm và các tài liệu dự án có thể được xem xét bằng ngôn ngữ đó. Lập kế hoạch người sáng tạo theo khu vực là một luồng công việc riêng biệt; xem chiến dịch KOL cho châu Á.
Sử dụng một bảng so sánh đơn giản khi đánh giá các đề xuất:
| Định dạng | Hữu ích khi | Chuẩn bị trước khi tiếp cận |
|---|---|---|
| Bài đăng xã hội | Bạn cần một thông báo hoặc quan điểm ngắn gọn | Thông điệp cốt lõi, bằng chứng và liên kết đích |
| Video | Sản phẩm cần một lời giải thích trực quan | Quyền truy cập demo, điểm thảo luận và hình ảnh đã được phê duyệt |
| Thảo luận trực tiếp | Câu hỏi và cuộc trò chuyện là trọng tâm | Người phát ngôn, dàn ý chủ đề và kế hoạch điều hành |
Đối với một launch token với nhiều đối tượng mục tiêu, hãy sắp xếp các định dạng theo những gì mọi người cần biết ở mỗi giai đoạn. Tránh gửi cùng một bản copy cho mọi người sáng tạo; cung cấp cho họ các sự kiện nhất quán trong khi để lại chỗ cho giọng nói riêng của họ.
Những gì cần có trong một brief chiến dịch KOL crypto?
Một brief người sáng tạo mạnh mẽ cung cấp thông tin chính xác, một nhiệm vụ rõ ràng và chỗ cho một bài trình bày chân thực. Nó nên đủ chi tiết để ngăn ngừa các lỗi có thể tránh được, nhưng không quá mang tính quy định đến nỗi mọi người sáng tạo đều giống như một tài khoản thương hiệu.
Bao gồm mục tiêu chiến dịch, đối tượng mục tiêu dự định, mô tả sản phẩm, ngày tháng chính hoặc kỳ vọng về thời gian, sản phẩm bàn giao yêu cầu, các liên kết đã được phê duyệt và hành động bạn muốn khán giả thực hiện. Cung cấp tài liệu nguồn mà người sáng tạo có thể tự kiểm tra: tài liệu sản phẩm, bản demo hoặc một lời giải thích ngắn gọn về cách sản phẩm hoạt động. Đánh dấu các tuyên bố cần diễn đạt cẩn thận, đặc biệt là các tuyên bố về tiện ích token, tính khả dụng hoặc kế hoạch tương lai. Làm rõ chi tiết nào đã được xác nhận và chi tiết nào vẫn có thể thay đổi.
Tách biệt các yêu cầu khỏi các đề xuất. Các yêu cầu có thể bao gồm một tiết lộ, một tên sản phẩm chính xác, một liên kết đích và một đánh giá về các tuyên bố thực tế. Các đề xuất có thể bao gồm các ví dụ, góc nhìn hoặc câu hỏi mà người sáng tạo có thể khám phá. Cho người sáng tạo biết cách gửi bản nháp, ai có thể xem xét chúng và loại yêu cầu chỉnh sửa nào nằm trong phạm vi. Một brief cũng nên nói rõ liệu người sáng tạo có được kỳ vọng trả lời các câu hỏi của khán giả sau khi xuất bản hay không.
Trước khi gửi nó, hãy nhờ một người bên ngoài nhóm chiến dịch đọc các hướng dẫn này. Nếu họ không thể giải thích sản phẩm, đối tượng mục tiêu dự định và hành động được yêu cầu, hãy đơn giản hóa ngôn ngữ. Giữ một phiên bản đã được phê duyệt để người sáng tạo và người đánh giá nội bộ làm việc từ cùng một sự kiện.
Làm thế nào để bạn thống nhất về hợp đồng và sản phẩm bàn giao của người sáng tạo?
Một thỏa thuận người sáng tạo nên làm rõ sự trao đổi và công việc trước khi nội dung được tạo ra. Xác nhận phí và điều khoản thanh toán trực tiếp với người sáng tạo, sau đó ghi lại những gì khoản phí đó bao gồm. Một bài đăng, một video, một lần xuất hiện trực tiếp và quyền sử dụng lại nội dung là các sản phẩm bàn giao khác nhau; đừng cho rằng cái này bao gồm cái kia.
Ghi lại những điều sau trong thỏa thuận hoặc đơn đặt hàng bằng văn bản:
- Nền tảng, định dạng nội dung và số lượng sản phẩm bàn giao.
- Khung thời gian xuất bản dự kiến và cách xử lý thay đổi lịch trình.
- Quy trình xem xét, bao gồm các chỉnh sửa thực tế và ranh giới về kiểm soát biên tập.
- Kỳ vọng về tiết lộ và trách nhiệm về thông tin chiến dịch chính xác.
- Liên kết, phương pháp theo dõi và bất kỳ báo cáo tiếp theo nào đã thỏa thuận.
- Liệu dự án có thể sử dụng lại, chỉnh sửa hoặc quảng bá nội dung của người sáng tạo hay không, và trong phạm vi nào.
- Hủy bỏ, bàn giao bị bỏ lỡ, thời gian thanh toán và người liên hệ chịu trách nhiệm phê duyệt.
Sử dụng từ ngữ đơn giản. Nêu rõ điều gì được tính là bàn giao: ví dụ, một bài đăng trực tiếp trên tài khoản đã thỏa thuận với liên kết đã thỏa thuận. Giữ một bản ghi về bản copy đã được phê duyệt và các URL cuối cùng. Nếu đối tượng mục tiêu của người sáng tạo ở một thị trường hoặc ngôn ngữ khác, hãy xác nhận ai cung cấp bản dịch và ai kiểm tra thuật ngữ sản phẩm. Một thỏa thuận đã ký không thay thế một brief hữu ích; nó xác định các kỳ vọng, trong khi các hướng dẫn này giúp người sáng tạo thực hiện công việc.
Làm thế nào để bạn đo lường một chiến dịch KOL crypto?
Đo lường mỗi vị trí dựa trên hành động mà nó được thiết kế để hỗ trợ. Lượt xem và phản ứng mô tả hoạt động nội dung; chúng không tự chúng cho thấy liệu chiến dịch có mang lại người dùng phù hợp cho sản phẩm hoặc cộng đồng của bạn hay không. Thống nhất kế hoạch đo lường trước khi xuất bản để các liên kết, sự kiện và báo cáo sẵn sàng khi nội dung được đưa lên.
Đối với mỗi người sáng tạo, hãy sử dụng một đích đến được gắn thẻ riêng biệt hoặc một phương pháp quy kết khác mà nhóm của bạn có thể duy trì. Quyết định điều gì được tính là một hành động có ý nghĩa: một lượt truy cập trang web có chất lượng, một đăng ký sản phẩm, một bước onboarding hoàn thành, một lần tham gia cộng đồng hoặc một yêu cầu thông tin được ghi lại. Sử dụng chỉ số phù hợp với mục tiêu chiến dịch và ghi lại khung thời gian quan sát mà nhóm của bạn sẽ sử dụng một cách nhất quán. Đừng so sánh những người sáng tạo bằng cách sử dụng các định nghĩa khác nhau về thành công.
Yêu cầu người sáng tạo chia sẻ URL bài đăng đã thỏa thuận và các chỉ số nền tảng có sẵn cho họ. Analytics của riêng bạn có thể cho thấy những gì khách truy cập đã làm sau khi nhấp vào, trong khi báo cáo của người sáng tạo có thể thêm bối cảnh về hiệu suất nội dung. Giữ hai nguồn riêng biệt trong báo cáo của bạn thay vì ngụ ý rằng mọi chuyển đổi đều đến từ một bài đăng. Ghi lại các điều kiện chiến dịch có thể ảnh hưởng đến việc giải thích, chẳng hạn như các thông báo launch token khác được xuất bản cùng lúc.
Một báo cáo kết thúc hữu ích trả lời ba câu hỏi: những gì đã được bàn giao, phản hồi nào của khán giả đã được quan sát và điều gì nên thay đổi vào lần sau? Sử dụng các phát hiện để tinh chỉnh brief và danh sách rút gọn tiếp theo. Để biết thêm về lập kế hoạch launch token liên quan, hãy xem danh sách kiểm tra marketing launch token.
Một dòng thời gian chiến dịch thực tế là gì?
Một dòng thời gian thực tế cho người sáng tạo và người đánh giá đủ thời gian để chuẩn bị nội dung chính xác và xuất bản mà không bị nhầm lẫn vào phút cuối. Lịch trình chính xác phụ thuộc vào định dạng, số lượng các bên liên quan và tốc độ nhóm của bạn có thể phê duyệt các chi tiết thực tế, vì vậy hãy lập kế hoạch ngược từ thời điểm chiến dịch thay vì hứa hẹn một thời gian quay vòng tùy ý.
Một trình tự điển hình là: xác nhận mục tiêu và đối tượng mục tiêu; lập danh sách rút gọn và sàng lọc người sáng tạo; thống nhất về sản phẩm bàn giao và điều khoản; chia sẻ hướng dẫn người sáng tạo và tài liệu nguồn; xem xét các chi tiết thực tế; xác nhận thời gian xuất bản; sau đó thu thập các liên kết và báo cáo. Giữ một chủ sở hữu bên cạnh mọi nhiệm vụ. Nếu dự án có một launch token hoặc phát hành sản phẩm, hãy phối hợp xuất bản của người sáng tạo với nhóm chịu trách nhiệm về tính khả dụng của sản phẩm, hỗ trợ và điều hành cộng đồng.
Sử dụng một công cụ theo dõi chiến dịch được chia sẻ với một hàng cho mỗi người sáng tạo. Bao gồm thông tin liên hệ, định dạng đã chọn, trạng thái thỏa thuận, phiên bản hướng dẫn người sáng tạo, chủ sở hữu phê duyệt, khung thời gian đã lên lịch, URL trực tiếp và trạng thái báo cáo. Đánh dấu các phụ thuộc một cách rõ ràng: người sáng tạo không thể trình diễn một tính năng chưa sẵn sàng và một liên kết chiến dịch không nên được phân phối trước khi đích đến của nó hoạt động.
Xây dựng một lộ trình cho các thay đổi muộn. Nếu các chi tiết sản phẩm thay đổi, hãy gửi một bản cập nhật đã xác nhận cho mọi người sáng tạo bị ảnh hưởng và xác định nội dung nào đã lên lịch cần xem xét. Kết thúc chiến dịch bằng cách thu thập các URL và báo cáo cuối cùng, sau đó lưu trữ các tài sản và ghi chú đã được phê duyệt. Để có một kế hoạch chiến dịch chuyên dụng hoặc hỗ trợ quản lý, hãy xem dịch vụ chiến dịch KOL.
Một chiến dịch KOL không thể kiểm soát điều gì?
Một chiến dịch KOL có thể kiểm soát công việc đã thỏa thuận và mức độ chuẩn bị cẩn thận của nó; nó không thể kiểm soát cách một nền tảng phân phối một bài đăng hoặc cách mọi người xem phản ứng. Trên X, YouTube, Telegram và các kênh khác, đề xuất, vị trí nguồn cấp dữ liệu và hoạt động của khán giả vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của nhóm chiến dịch. Một người sáng tạo có thể bàn giao một vị trí đã thỏa thuận, nhưng phạm vi tiếp cận, mức độ tương tác, đăng ký và phản ứng thị trường token không phải là sản phẩm bàn giao trừ khi được định nghĩa riêng biệt là công việc có thể kiểm chứng—và ngay cả khi đó, một kết quả kinh doanh không thể được hứa hẹn.
Đặt kỳ vọng theo các thuật ngữ thực tế. Hợp đồng cho nội dung, xuất bản và báo cáo mà bạn có thể xác minh. Coi bất kỳ dự báo nào như một giả định lập kế hoạch, không phải một cam kết. Yêu cầu người sáng tạo tiết lộ công việc được trả tiền một cách phù hợp và kiểm tra các quy tắc áp dụng cho nền tảng và thị trường của họ; đừng yêu cầu họ đưa ra các tuyên bố về sản phẩm hoặc đầu tư không được hỗ trợ. Có một người liên hệ dự án sẵn sàng trả lời các câu hỏi kỹ thuật, bởi vì tài liệu nguồn không chính xác có thể làm suy yếu ngay cả một vị trí phù hợp tốt.
Trước khi phê duyệt một chiến dịch, hãy kiểm tra xem landing page có hoạt động không, sản phẩm đã sẵn sàng cho đối tượng mục tiêu bạn đang mời và nhóm của bạn có thể trả lời các câu hỏi hay không. Nếu bạn không thể hỗ trợ bước tiếp theo sau khi ai đó xem nội dung, hãy sửa đổi lời kêu gọi hành động. Cách tiếp cận này giữ cho chiến dịch có trách nhiệm với phạm vi thực tế của nó mà không nhầm lẫn việc bàn giao của người sáng tạo với thứ hạng nền tảng hoặc kết quả thương mại.
Bảng giá
| Dịch vụ | Giá | Báo giá |
|---|---|---|
| Hướng dẫn chiến dịch KOL | từ $250 / bài đăng |
Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.
Cách hoạt động
- Xác định chiến dịchViết ra đối tượng mục tiêu, mục tiêu và một hành động bạn muốn khuyến khích. Chọn kênh và định dạng phù hợp với nhu cầu đó.
- Xây dựng và sàng lọc danh sách rút gọnXem xét nội dung gần đây, sự phù hợp với đối tượng mục tiêu, ngôn ngữ và thói quen tiết lộ. Ghi lại lý do mỗi người sáng tạo có mặt trong danh sách.
- Thống nhất về công việcXác nhận phí, sản phẩm bàn giao, thời gian, ranh giới xem xét, theo dõi và các điều khoản sử dụng nội dung bằng văn bản.
- Brief và phối hợpChia sẻ các sự kiện và tài sản đã được phê duyệt, chỉ định người đánh giá và căn chỉnh xuất bản với sự sẵn sàng và hỗ trợ của sản phẩm.
- Xem xét và rút kinh nghiệmThu thập các liên kết trực tiếp và báo cáo đã thỏa thuận, so sánh kết quả với mục tiêu chiến dịch và cập nhật kế hoạch tiếp theo.
Câu hỏi thường gặp
Chi phí cho một chiến dịch KOL crypto là bao nhiêu?
Chi phí phụ thuộc vào người sáng tạo, nền tảng, định dạng, đối tượng mục tiêu và phạm vi đã thỏa thuận. Đối với một vị trí trả phí, mức giá khởi điểm được liệt kê là từ $250 / bài đăng. Xác nhận xem đề xuất chỉ bao gồm xuất bản hay còn bao gồm sản xuất, chỉnh sửa, báo cáo và quyền sử dụng lại nội dung.
Mất bao lâu để chạy một chiến dịch KOL?
Hãy dành thời gian để đặt mục tiêu, sàng lọc người sáng tạo, thống nhất các điều khoản, chuẩn bị brief và lên lịch xuất bản. Video, bản dịch hoặc một số vòng đánh giá nội bộ có thể kéo dài thời gian chuẩn bị. Đặt lịch trình với người sáng tạo sau khi xác nhận rằng các chi tiết sản phẩm và liên kết chiến dịch đã sẵn sàng.
Tôi nên chuẩn bị gì trước khi liên hệ với KOL crypto?
Chuẩn bị một lời giải thích sản phẩm ngắn gọn, đối tượng mục tiêu, mục tiêu chiến dịch, các tuyên bố đã được phê duyệt, tài liệu nguồn hữu ích và một liên kết đích hoạt động. Quyết định sản phẩm bàn giao và đo lường nào quan trọng trước khi tiếp cận. Nếu bạn đang nhắm mục tiêu một thị trường cụ thể, hãy chuẩn bị ngôn ngữ và thuật ngữ sản phẩm phù hợp.
Làm thế nào để tôi biết một KOL crypto có phù hợp hay không?
Xem xét nội dung gần đây, chất lượng thảo luận, kiến thức chủ đề, ngôn ngữ của khán giả và khả năng của người sáng tạo trong việc giải thích sản phẩm của bạn một cách chính xác. Yêu cầu các ví dụ và báo cáo có liên quan. So sánh các ứng viên bằng cách sử dụng cùng một danh sách kiểm tra và ghi lại lý do người sáng tạo phù hợp với mục tiêu thay vì chỉ dựa vào quy mô khán giả.
Người sáng tạo có thể cam kết về phạm vi tiếp cận hoặc chuyển đổi không?
Không. Người sáng tạo có thể đồng ý bàn giao nội dung đã xác định, xuất bản nó trên một tài khoản đã thỏa thuận và chia sẻ báo cáo cụ thể. Phân phối nguồn cấp dữ liệu trên X hoặc đề xuất video trên YouTube được kiểm soát bởi các nền tảng đó, trong khi phản hồi của khán giả và các hành động tiếp theo không thể được đảm bảo bởi một thỏa thuận chiến dịch.
Mọi người sáng tạo có nên nhận cùng một brief không?
Cung cấp cho mọi người sáng tạo cùng một sự kiện đã được phê duyệt, mục tiêu chiến dịch và các tiết lộ bắt buộc, nhưng điều chỉnh các ví dụ và hướng dẫn định dạng cho kênh và đối tượng mục tiêu của họ. Một bài hướng dẫn bằng video cần sự chuẩn bị khác với một bài đăng ngắn. Các sự kiện nhất quán bảo vệ tính chính xác; hướng dẫn phù hợp giúp nội dung cảm thấy tự nhiên với công việc của người sáng tạo.
Kể cho chúng tôi về dự án của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và quản lý sẽ gửi kế hoạch, thời gian và mức giá trong vòng một giờ. Mọi thứ được bảo mật.
Đang tải biểu mẫu…